Was ist ein Amazon Brand Store? So erstellen Sie Ihren eigenen Amazon-Shop
Gerade su Amazon è difficile gestire un branding adeguato e creare un riconoscimento per il proprio marchio. Sebbene sia possibile personalizzare le proprie pagine di dettaglio dei prodotti tramite A+ Content, in termini di branding questo ha effetti piuttosto limitati. Per questo motivo, il gigante online offre ai venditori di marchi registrati la possibilità di creare il proprio Brand Store su Amazon e di aprire praticamente un “negozio all’interno del negozio”.
Dank agli strumenti e ai modelli utili, non è nemmeno necessario avere straordinarie capacità di design per impostare un negozio professionale. Come creare il tuo Amazon Brand Store e cosa dovresti considerare, leggi qui.
Was ist ein Amazon Brand Store?
Markeninhaber erhalten damit die Möglichkeit, creare un proprio negozio di marca. Puoi impostare un negozio secondo le tue idee, in cui mettere in scena consapevolmente il tuo marchio e i tuoi prodotti.
In questo esempio è visibile l’Apple Brand Store su Amazon:
Durch il grande logo Apple nell’intestazione, il cliente riconosce immediatamente di quale marchio si tratta e può navigare tra le diverse categorie di prodotto nella barra di navigazione per trovare i prodotti desiderati. Inoltre, i prodotti più popolari vengono messi in evidenza nella homepage. Un Amazon Brand Store è quindi praticamente il proprio piccolo negozio online sul marketplace.
Ein weiterer Pluspunkt: Es gibt keine Ablenkung durch Konkurrenzprodukte. Während auf der Produktdetailseite im gewohnten Amazon-Umfeld gerne auch noch Anzeigen aus Werbekampagnen der Konkurrenz gezeigt werden, gehört der Amazon Brand Store Ihnen allein. Dort werden keine vergleichbaren Angebote der Konkurrenz gelistet.
Attenzione: Registrare prima il proprio marchio nell’Amazon Brand Registry. Solo una volta completato questo processo, sarà possibile aprire un negozio su Amazon. Come procedere per registrare il proprio marchio, lo scopri qui: Come beneficiare della registrazione del marchio Amazon.
Wie erstelle ich einen Amazon Brand Store?
Als Markeninhaber können Sie Ihren eigenen Brand Store bei Amazon kostenlos erstellen. Melden Sie sich dazu im Seller Central an und wählen Sie im Dropdown-Menü den Bereich „Stores“ aus. Abschließend klicken Sie auf „Stores verwalten“.
Nun können Sie den Amazon Brand Store anlegen. Dafür müssen zuerst einige Angaben hinterlegt werden. Das sind zum Beispiel der Markenname und ein Markenlogo. Wählen Sie dann, ob Sie die Standardvariante mit normal großen Produktbildern nutzen möchten oder das Produktraster „Tall“ bevorzugen, das große Artikelfotos zulässt. Letzteres eignet sich vor allem für Produkte mit vielen Details, die gut zu erkennen sein müssen.
Außerdem wird ein Header erstellt, der ganz oben in Ihrer Storefront angezeigt wird. Er besteht aus einem Bild, dem Markenlogo und der Navigationsleiste, die durch Ihre Seiten führen wird. Mit verschiedenen Seiten lassen sich beispielsweise unterschiedliche Produktkategorien abbilden:
Diese Aufteilung in unterschiedliche Seiten erleichtert es den Kunden, den Überblick zu behalten und verbessert damit das Einkaufserlebnis. Würden direkt auf der ersten Seite alle Produkte von Avent dargestellt, wäre das Angebot schlichtweg überwältigend und vor allem unübersichtlich. Wer nach einem Schnuller sucht, möchte sich schließlich nicht erst durch eine Armada an Fläschchen und Babyphones kämpfen müssen.
Der Schreibwarenhersteller ONLINE geht sogar noch einen Schritt weiter und hat zusätzlich zu den Oberseiten noch Unterseiten hinzugefügt:
Wahrscheinlich ist das Angebot an Schreibwerkzeugen noch einmal um einiges größer als das an Babyzubehör. So finden sich auf der Hauptseite „Kreativ“ Unterseiten wie „Brush Pen“ und „Kalligrafie-Sets”. Auf diesen Unterseiten finden sich wiederum die Produkte.
Wie auch bei Avent dient die Unterteilung in Seiten und Unterseiten der Übersicht, sodass Kunden schnell und einfach die Produkte finden, nach denen sie suchen und ein gutes Einkaufserlebnis haben.
Sobald Sie eine Struktur festgelegt haben, können Sie diese einfach mit Hilfe von vorgefertigten Templates erstellen und via Drag & Drop bearbeiten. Neben Texten können Sie übrigens auch Videos und Bilder verwenden, um Ihre Geschichte zu erzählen. So lassen sich Ihre Produkte sogar in Aktion zeigen.
Den Amazon Brand Store aufbauen: Templates
Manche Online-Seller legen keinen Amazon-Shop an, weil sie glauben, der Aufbau sei schwierig. Das Gegenteil ist der Fall: Um Ihren eigenen Store zu gestalten, gibt Ihnen Amazon drei Templates an die Hand, mit denen Sie schnell und einfach eine professionelle Seite erstellen können. Die Inhalte der Templates können nach eigenem Belieben angepasst werden. Einzelne Kacheln innerhalb der Templates können verschoben, entfernt oder neu hinzugefügt werden. Wer seine Seite lieber selbst gestalten will, kann aber auch ein leeres Template nutzen und es mit Elementen wie Bildern, Produkten oder Texten füllen.
Poiché i template soddisfano requisiti diversi, dovresti decidere in anticipo cosa vuoi ottenere con una pagina. Vuoi fornire una panoramica o presentare molti singoli prodotti? Quindi decidi prima quale dovrebbe essere l’intenzione della pagina e scegli il template che la riflette meglio.
Marquee (Einstieg)
Questo template è pensato come pagina di ingresso. Qui c’è spazio per testi e immagini che illustrano la tua offerta. Sono adatti testi brevi che descrivono il senso della pagina. Puoi utilizzare questo template, ad esempio, come homepage e presentare grossolanamente la tua offerta, proprio come è stato fatto nel Brand Store di Amazon Basics:
Showcase (Produktpräsentation)
Qui l’attenzione è rivolta alla presentazione dei prodotti e ai contenuti correlati. Con poco testo e molte immagini (di prodotto) puoi mostrare cosa ha da offrire questo Amazon Brand Store.
Product Grid (Produktgitter)
Questo template mostra prodotti selezionati in una vista a griglia. Pertanto, questo template è adatto per le sottopagine in cui i clienti possono scegliere quale prodotto desiderano acquistare.
Buono a sapersi: Non è necessario fare riferimento a uno dei tre template. Puoi anche scegliere il modello “Vuoto” e progettare il tuo store da zero.
Costruire l’Amazon Brand Store: Aggiungere prodotti
Una volta che la struttura delle pagine è stata definita e hai scelto un template per la pagina, puoi riempire il nuovo negozio Amazon con contenuti.
A tal fine si lavora con le cosiddette tessere. Queste determinano la dimensione dei contenuti visualizzati. Una tessera può quindi riempire l’intera larghezza della pagina o solo una piccola parte, ad esempio un quarto. Per illustrare ciò, dai un’occhiata agli esempi sopra. L’intestazione di Avent o ONLINE occupa l’intera larghezza della pagina, mentre le scarpe di Vans occupano solo un quinto ciascuna.
Le tessere nel tuo Brand Store possono essere riempite con contenuti diversi a seconda delle dimensioni. Oltre a formati multimediali come immagini o video, puoi anche inserire griglie di prodotto. In questo caso vengono visualizzate informazioni come il nome del prodotto, l’immagine, il logo Prime e la valutazione tramite stelle. Quando i clienti cliccano su una delle offerte, vengono reindirizzati a una propria pagina di dettaglio del prodotto.
Puoi aggiungere i prodotti facilmente tramite la funzione di ricerca utilizzando l’ASIN o le parole chiave. Anche elenchi con un massimo di 500 ASIN possono essere utilizzati per aggiungere prodotti.
Bestseller, prodotti consigliati e offerte
Puoi anche utilizzare una tessera bestseller per visualizzare automaticamente cinque prodotti contemporaneamente, che sono i più venduti e associati al tuo marchio. Hai anche la possibilità di utilizzare una tessera per prodotti consigliati. In questo modo, i compratori vedranno ulteriori prodotti del tuo portafoglio che potrebbero interessarli, in base alla loro cronologia degli acquisti. Per entrambi i tipi di tessere, vale la regola che possono essere utilizzate solo se la tua offerta include bestseller o prodotti consigliati.
Se desideri offrire ai tuoi clienti offerte speciali, puoi anche rappresentarle nel tuo Brand Store su Amazon. A tal fine, seleziona nella tessera corrispondente fino a quattro prodotti per riga che desideri visualizzare lì: meno prodotti mostri, meglio puoi evidenziare l’offerta corrispondente. Le tessere per offerte consigliate sono disponibili solo per il periodo della promozione e vengono disattivate automaticamente una volta scaduto il periodo. Tieni presente che Amazon mostra solo offerte basate sul tempo, come “Offerta del giorno” o “Miglior affare”, mentre le promozioni con coupon sono escluse.
Riepilogo: Come creare un Amazon Brand Store?
Creare un Brand Store è davvero semplice. Non hai nemmeno bisogno di un designer nel tuo team. Devi solo avere a disposizione foto di prodotto professionali e testi di vendita.
Amazon Brand Store – Linee guida: Cosa tenere a mente
Una volta creato il tuo Brand Store su Amazon, verrà controllato entro 72 ore. In questo processo, il colosso online verifica se hai rispettato le linee guida per le inserzioni dello store e le generali linee guida del gigante dell’e-commerce.
Elencare tutte le linee guida di Amazon per i Brand Store supererebbe l’ambito di questo articolo del blog, ma vogliamo comunque fornirti le più importanti.
Innanzitutto, ogni pagina deve contenere almeno un’altra tessera oltre all’intestazione. Non deve essere superato il numero massimo di 20 sezioni. Inoltre, alcuni tipi di tessere possono essere utilizzati solo in modo limitato:
Le tessere di base sono disponibili in quattro dimensioni. È importante notare che alcuni contenuti possono essere visualizzati solo in dimensioni specifiche. Ad esempio, una griglia di prodotto può essere visualizzata solo nella dimensione più grande “Full Width”, mentre le immagini sono disponibili in tutte le dimensioni.
Se desideri utilizzare contenuti multimediali come immagini e video per il tuo Brand Store su Amazon, anche questi devono soddisfare determinati requisiti minimi. Le immagini dovrebbero avere una dimensione minima di 750 x 750 pixel e i video almeno 450 x 320 pixel. Maggiore è la dimensione del contenuto multimediale che desideri visualizzare, maggiore deve essere anche la risoluzione.
Ulteriori requisiti per il tuo Brand Store su Amazon possono essere trovati nelle pagine di aiuto.
Suggerimenti per il tuo Amazon Brand Store: Migliori pratiche
Con i Brand Store hai la possibilità di espandere il tuo branding e comunicare il tuo messaggio di marca. Pertanto, dovresti mantenere una linea coerente. Scegli colori, immagini e video che si adattino al tuo marchio e naturalmente anche tra loro.
In generale, è consigliabile utilizzare stimoli visivi mirati quando si configura il proprio Amazon Brand Store, poiché questi hanno un impatto più efficace sui potenziali clienti e attirano l’attenzione più rapidamente. Assicurati che le immagini siano significative e supportino il tuo messaggio. Se vendi un prodotto per il benessere, ad esempio, sono adatte immagini che trasmettono relax.
In particolare, per la tua immagine di copertura dovresti puntare all’immagine perfetta, poiché è la prima cosa che i clienti vedranno del tuo negozio Amazon. Dovrebbe presentare bene l’immagine del tuo marchio e contenere il tuo logo.
A proposito di immagini: presta attenzione a un’alta qualità e fai realizzare le foto da un fotografo professionista – immagini sfocate o mosse appaiono estremamente poco professionali e sicuramente non ispirano fiducia nella qualità dei tuoi prodotti.
Naturalmente, nessun Brand Store su Amazon può fare a meno dei testi. Questi dovrebbero essere il più concisi e significativi possibile. È meglio limitarsi ai punti chiave, poiché qui la leggibilità è fondamentale.
Poiché un Amazon Brand Store può essere trovato tramite Google, dovresti prestare attenzione alla corretta utilizzazione delle parole chiave durante la creazione dei testi. Questo può aumentare la visibilità su Google e quindi le visite al tuo negozio. Di conseguenza, ciò aumenterà le tue vendite.
Conclusione: Ecco come fare branding su Amazon
In breve: Un proprio Amazon Brand Store ti offre ampie possibilità di branding all’interno dell’ambiente del marketplace. Ogni store ha il proprio URL, il che ti consente di fare pubblicità anche al di fuori di Amazon.
Grazie ai template e al semplice sistema delle tessere, non è necessario essere un designer per costruire un professionale Amazon Brand Store. Certamente, un negozio del genere non può essere creato in due minuti, ma lo sforzo è compensato dal fatto che nel tuo negozio non vengono offerti o pubblicizzati prodotti concorrenti. Inoltre, puoi riempire il tuo negozio con i tuoi colori e immagini e raccontare la tua storia. In questo modo, rafforzi la consapevolezza dei clienti nei confronti del tuo marchio, aumenti significativamente le possibilità che i clienti acquistino nuovamente da te e la fidelizzazione dei clienti cresce.
Domande frequenti
Con un Brand Store, i venditori Amazon possono aprire un proprio negozio su Amazon, che appare quasi come un negozio online autonomo. Tuttavia, gli ordini vengono gestiti tramite Amazon. Un tale Brand Store riceve da Amazon un URL dedicato, in modo che anche la pubblicità possa essere indirizzata lì. In questo modo, i venditori possono presentare il proprio marchio e i prodotti correlati al di fuori della concorrenza.
Prima di tutto, il marchio deve essere registrato nella registrazione dei marchi Amazon. Successivamente, i venditori possono creare il negozio nel Seller Central. Sono disponibili diversi modelli, che possono essere personalizzati individualmente tramite Drag & Drop. Infine, ci sarà un controllo da parte di Amazon prima che il negozio venga messo online.
Per aprire un negozio Amazon, gli interessati devono possedere un account venditore e già offrire prodotti su Amazon. Inoltre, il marchio deve essere registrato nell’Amazon Brand Registry. Successivamente, il negozio Amazon può essere creato nel Seller Central e dotato di articoli.
Crediti fotografici in ordine di immagini: © stock.adobe.com – Ruth / Screenshot @ Amazon
