Che cos’è un Amazon Brand Store? Come creare il tuo negozio Amazon
Soprattutto su Amazon, è difficile gestire un branding adeguato e creare riconoscimento per il proprio marchio. Anche se il Contenuto A+ consente un design individuale delle pagine dei dettagli del prodotto, il suo impatto sul branding è piuttosto limitato. Pertanto, il gigante online offre ai venditori di marchi registrati l’opportunità di impostare il proprio Brand Store su Amazon e fondamentalmente aprire un “negozio all’interno di un negozio.”
Grazie agli strumenti e ai modelli utili, non hai nemmeno bisogno di straordinarie abilità di design per impostare un negozio professionale. Come creare il tuo Amazon Brand Store e cosa dovresti considerare può essere letto qui.
Che cos’è un Amazon Brand Store?
Ai proprietari di marchi viene data l’opportunità di creare il proprio negozio di marca. Secondo le proprie idee, è possibile impostare un negozio in cui si mette in mostra consapevolmente il proprio marchio e i propri prodotti.
In questo esempio, si può vedere l’Apple Brand Store su Amazon:
Attraverso il grande logo Apple nell’intestazione, il cliente riconosce immediatamente quale marchio è e può saltare alle varie categorie di prodotti nella barra di navigazione per trovare i prodotti desiderati. I prodotti più popolari sono anche posizionati in modo prominente sulla homepage. Un Amazon Brand Store è essenzialmente il tuo piccolo negozio online nel marketplace.
Un altro vantaggio: non ci sono distrazioni da prodotti concorrenti. Mentre la pagina dei dettagli del prodotto nell’ambiente familiare di Amazon mostra spesso annunci delle campagne pubblicitarie dei concorrenti, l’Amazon Brand Store appartiene esclusivamente a te. Offerte comparabili dei concorrenti non sono elencate lì.
Attenzione: Prima, registra il tuo marchio nell’Amazon Brand Registry. Solo quando questo processo è completato puoi aprire un negozio su Amazon. Come procedere per registrare il tuo marchio può essere trovato qui: Come beneficiare della registrazione del marchio Amazon.
Come posso creare un Amazon Brand Store?
Come proprietario di un marchio, puoi creare il tuo Brand Store su Amazon gratuitamente. Per fare ciò, accedi a Seller Central e seleziona la sezione “Negozi” dal menu a discesa. Infine, fai clic su “Gestisci Negozi.”
Ora puoi creare l’Amazon Brand Store. Per questo, devi fornire alcune informazioni prima. Questo include il nome del marchio e un logo del marchio. Poi scegli se vuoi utilizzare la versione standard con immagini di prodotto di dimensioni normali o preferisci la griglia di prodotto “Alta”, che consente foto di articoli grandi. Quest’ultima è particolarmente adatta per prodotti con molti dettagli che devono essere chiaramente visibili.
Inoltre, viene creato un intestazione che verrà visualizzata nella parte superiore del tuo negozio. Essa consiste in un’immagine, il logo del marchio e la barra di navigazione che guiderà attraverso le tue pagine. Con diverse pagine, puoi rappresentare diverse categorie di prodotti, ad esempio:
Il marchio Philips Avent offre una vasta gamma di prodotti per bambini – dai baby monitor alle bottiglie per bambini fino ai ciucci. Se il cliente clicca sulla categoria Baby Monitors in questo Amazon Brand Store, riceverà una panoramica delle varie offerte – dal modello base economico al dispositivo high-tech per ben 220 €.
Questa suddivisione in diverse pagine facilita ai clienti il mantenimento della traccia e migliora così l’esperienza di acquisto. Se tutti i prodotti di Avent fossero visualizzati direttamente sulla prima pagina, la selezione sarebbe semplicemente opprimente e, soprattutto, confusa. Dopotutto, chi cerca un ciuccio non vuole dover attraversare un esercito di bottiglie e baby monitor prima.
Il produttore di cancelleria ONLINE va ancora oltre e ha aggiunto sottopagine oltre alle pagine principali:
Probabilmente, la selezione di strumenti di scrittura è ancora più ampia di quella degli accessori per bambini. Sulla pagina principale “Creativo”, ci sono sottopagine come “Pennarello” e “Set di Calligrafia”. Su queste sottopagine, possono essere trovati i prodotti.
Come per Avent, la suddivisione in pagine e sottopagine serve a fornire chiarezza, consentendo ai clienti di trovare rapidamente e facilmente i prodotti che stanno cercando e di avere una buona esperienza di acquisto.
Una volta che hai stabilito una struttura, puoi facilmente crearla utilizzando modelli predefiniti e modificarla tramite drag & drop. Oltre ai testi, puoi anche utilizzare video e immagini per raccontare la tua storia. In questo modo, puoi persino mostrare i tuoi prodotti in azione.
Costruire l’Amazon Brand Store: Modelli
Alcuni venditori online non creano un negozio Amazon perché credono che la configurazione sia difficile. Il contrario è vero: per progettare il proprio negozio, Amazon ti fornisce tre modelli che ti consentono di creare rapidamente e facilmente una pagina professionale. Il contenuto dei modelli può essere personalizzato a piacere. Le singole piastrelle all’interno dei modelli possono essere spostate, rimosse o aggiunte di nuovo. Tuttavia, coloro che preferiscono progettare la propria pagina da soli possono anche utilizzare un modello vuoto e riempirlo con elementi come immagini, prodotti o testi.
Poiché i modelli servono a scopi diversi, dovresti decidere in anticipo cosa vuoi ottenere con una pagina. Vuoi fornire una panoramica o mostrare molti prodotti singoli? Quindi prima determina quale dovrebbe essere l’intenzione della pagina e poi scegli il modello che meglio riflette questo.
Marquee (Entry)
Questo modello è destinato come pagina di ingresso. C’è spazio per testi e immagini che illustrano la tua offerta. Testi brevi che descrivono lo scopo della pagina sono adatti per questo. Puoi utilizzare questo modello, ad esempio, come homepage per presentare grossolanamente la tua offerta, come è stato fatto nel negozio del marchio Amazon Basics:
Showcase (Product Presentation)
Qui, l’attenzione è sulla presentazione dei prodotti e del contenuto associato. Con poco testo e molte immagini (di prodotto), puoi mostrare cosa ha da offrire questo negozio del marchio Amazon.
Product Grid (Product Grid)
Questo modello visualizza i prodotti selezionati in una vista a griglia. Pertanto, questo modello è adatto per le sottopagine in cui i clienti possono scegliere quale prodotto vogliono acquistare.
Buono a sapersi: Non devi necessariamente fare affidamento su uno dei tre modelli. Invece, puoi anche scegliere il modello “Vuoto” e progettare il tuo negozio da zero.
Costruire il negozio del marchio Amazon: Aggiungere prodotti
Una volta che la struttura delle pagine è stata stabilita e hai scelto un modello di pagina, puoi riempire il nuovo negozio Amazon con contenuti.
A questo scopo, si utilizzano i cosiddetti riquadri. Questi determinano la dimensione del contenuto visualizzato. Un riquadro può riempire l’intera larghezza della pagina o solo una piccola parte, ad esempio, un quarto. Per illustrare questo, dai un’altra occhiata agli esempi sopra. L’intestazione di Avent o ONLINE occupa l’intera larghezza della pagina, mentre le scarpe di Vans occupano solo un quinto ciascuna.
I riquadri nel tuo negozio del marchio possono essere riempiti con contenuti diversi a seconda delle loro dimensioni. Oltre ai formati multimediali come immagini o video, puoi anche inserire griglie di prodotti. Vengono visualizzate informazioni come nome del prodotto, immagine, logo Prime e valutazione in stelle. Quando i clienti cliccano su una delle offerte, vengono indirizzati a una pagina di dettaglio del prodotto dedicata.
Puoi facilmente aggiungere prodotti utilizzando la funzione di ricerca tramite ASIN o parole chiave. Anche elenchi di fino a 500 ASIN possono essere utilizzati per aggiungere prodotti.
Best seller, Prodotti consigliati e Offerte
Puoi anche utilizzare un riquadro best seller per visualizzare automaticamente cinque prodotti contemporaneamente che sono i più venduti e associati al tuo marchio. Hai anche la possibilità di utilizzare un riquadro per prodotti consigliati. In questo modo, ai compratori vengono mostrati ulteriori prodotti del tuo portafoglio che potrebbero interessarli anche in base alla loro cronologia degli acquisti. Per entrambi i tipi di riquadri, possono essere utilizzati solo se la tua offerta include best seller o prodotti consigliati.
Se vuoi offrire ai tuoi clienti offerte speciali, puoi anche metterle in evidenza nel tuo negozio del marchio su Amazon. Per questo, selezioni fino a quattro prodotti per riga nel riquadro corrispondente che desideri visualizzare lì – meno prodotti mostri, meglio puoi evidenziare l’offerta rispettiva. I riquadri per offerte consigliate sono disponibili solo per la durata della promozione e vengono disattivati automaticamente una volta scaduto il periodo. Si prega di notare che Amazon visualizza solo offerte basate sul tempo come “Offerta del giorno” o “Miglior affare”; le promozioni con coupon sono escluse da questo.
Riepilogo: Come posso creare un negozio del marchio Amazon?
Creare un negozio del marchio è incredibilmente facile. Non hai nemmeno bisogno di un designer nel tuo team. Devi solo avere pronte foto professionali dei prodotti e testi di vendita.
Amazon Brand Store – Linee guida: Cosa considerare
Una volta che hai creato il tuo Brand Store su Amazon, verrà controllato entro 72 ore. Durante questo tempo, il gigante online verificherà se hai rispettato le linee guida per le pubblicità del negozio così come le linee guida generali del gigante dell’e-commerce.
Elencare tutte le linee guida di Amazon per i Brand Store supererebbe l’ambito di questo articolo del blog, ma ci piacerebbe comunque fornirti le più importanti.
Prima di tutto, ogni pagina deve contenere almeno un ulteriore riquadro accanto all’intestazione. Non deve essere superato il numero massimo di 20 sezioni. Inoltre, alcuni tipi di riquadro possono essere utilizzati solo in quantità limitate:
I riquadri di base sono disponibili in quattro dimensioni. Si deve notare che alcuni contenuti possono essere visualizzati solo in determinate dimensioni. Ad esempio, una griglia di prodotti può essere visualizzata solo nella dimensione più grande “Full Width”, mentre le immagini sono disponibili in tutte le dimensioni.
Se desideri utilizzare contenuti multimediali come immagini e video per il tuo Brand Store su Amazon, questi devono anche soddisfare determinati requisiti minimi. Ad esempio, le immagini devono avere una dimensione minima di 750 x 750 pixel e i video almeno 450 x 320 pixel. Maggiore è la dimensione del contenuto multimediale corrispondente da visualizzare, maggiore deve essere la risoluzione.
Ulteriori requisiti per il tuo Brand Store su Amazon possono essere trovati nelle pagine di aiuto.
Suggerimenti per il tuo Brand Store su Amazon: Migliori pratiche
Con i Brand Store, hai l’opportunità di espandere il tuo branding e trasmettere il tuo messaggio di marca al mondo esterno. Pertanto, dovresti mantenere anche qui una linea coerente. Scegli colori, immagini e video che corrispondano al tuo marchio e, naturalmente, tra di loro.
In generale, è consigliabile utilizzare deliberatamente stimoli visivi quando si configura il proprio Brand Store su Amazon, poiché questi sono più efficaci nell’attirare potenziali clienti e catturare rapidamente l’attenzione. Assicurati che le immagini siano significative e supportino il tuo messaggio. Se stai vendendo un prodotto per il benessere, ad esempio, immagini che trasmettono relax sono adatte.
Soprattutto per la tua immagine di copertura, dovresti puntare alla foto perfetta, poiché è la prima cosa che i clienti vedono dal tuo negozio Amazon. Dovrebbe presentare bene l’immagine del tuo marchio e includere il tuo logo.
Parlando di immagini: Assicurati di avere alta qualità e di farle scattare da un fotografo professionista – immagini sfocate e poco chiare appaiono estremamente poco professionali e certamente non ispirano fiducia nella qualità dei tuoi prodotti.
Naturalmente, nessun Brand Store su Amazon è completo senza testo. Questi dovrebbero essere il più concisi e significativi possibile. È meglio concentrarsi sui punti chiave, poiché la leggibilità è la priorità qui.
Poiché un Brand Store Amazon può essere trovato tramite Google, dovresti prestare attenzione anche al corretto utilizzo delle parole chiave quando crei i testi. Questo può aumentare la visibilità su Google e quindi le visite al tuo negozio. Questo, a sua volta, aumenta le tue cifre di vendita.
Conclusione: Ecco come funziona il branding su Amazon
In breve: Un Brand Store dedicato su Amazon ti offre ampie opportunità di branding all’interno dell’ambiente del marketplace. Ogni negozio ha il proprio URL, consentendoti di fare pubblicità anche al di fuori di Amazon.
Con i modelli e il semplice sistema di riquadri, non è necessario essere un designer per costruire un Brand Store professionale su Amazon. Certamente, un tale negozio non viene creato in due minuti, ma lo sforzo è compensato dal fatto che nel tuo negozio non vengono offerti o pubblicizzati prodotti concorrenti. Inoltre, puoi riempire il tuo negozio con i tuoi colori e immagini e raccontare la tua storia. Questo rafforza la consapevolezza del cliente sul tuo marchio, aumenta significativamente la probabilità che i clienti acquistino di nuovo da te e migliora la fedeltà del cliente.
Domande frequenti
Con un Negozio del Marchio, i venditori Amazon possono aprire il proprio negozio su Amazon che sembra quasi un negozio online autonomo. Tuttavia, gli ordini vengono elaborati tramite Amazon. Un tale Negozio del Marchio riceve il proprio URL da Amazon, consentendo di indirizzare la pubblicità ad esso. In questo modo, i venditori possono presentare il proprio marchio e mostrare i prodotti associati lontano dalla concorrenza.
Prima, il marchio deve essere registrato nel Registro dei Marchi Amazon. Dopo di che, i venditori possono creare il negozio in Seller Central. Sono disponibili vari modelli, che possono poi essere personalizzati individualmente utilizzando il drag & drop. Infine, c’è una revisione da parte di Amazon prima che il negozio venga messo online.
Per aprire un negozio Amazon, le parti interessate devono avere un account venditore e offrire già prodotti su Amazon. Inoltre, il marchio deve essere registrato nel Registro dei Marchi Amazon. Successivamente, il negozio Amazon può essere creato in Seller Central e rifornito di articoli.
Crediti delle immagini in ordine delle immagini: © stock.adobe.com – Ruth / Screenshot @ Amazon
