アマゾンブランドストアとは何ですか？自分のアマゾンショップを作成する方法
特にアマゾンでは、適切なブランディングを行い、ブランド認知を高めることが難しいです。A+コンテンツは商品詳細ページの個別カスタマイズを可能にしますが、ブランディングへの影響は限られています。したがって、オンラインの巨人は、登録されたブランドの販売者にアマゾン上で独自のブランドストアを設立し、実質的に「ショップ内のショップ」を開く機会を提供しています。
役立つツールやテンプレートのおかげで、プロフェッショナルなストアを設定するために特別なデザインスキルは必要ありません。アマゾンブランドストアを作成する方法と、その際に考慮すべきことについては、こちらで読むことができます。
アマゾンブランドストアとは何ですか？
ブランドオーナーには、自分のブランドショップを作成する機会が与えられています。自分のアイデアに基づいて、ブランドや製品を意識的に展示するストアを設定することができます。
この例では、アマゾンのAppleブランドストアを見ることができます：
大きなAppleロゴがヘッダーにあることで、顧客はすぐにどのブランドであるかを認識し、ナビゲーションバーでさまざまな製品カテゴリにジャンプして希望の製品を見つけることができます。最も人気のある製品もホームページに目立つように配置されています。アマゾンブランドストアは、本質的にマーケットプレイス上の自分自身の小さなオンラインショップです。
別の利点：競合製品からの気を散らすものがありません。馴染みのあるAmazon環境の製品詳細ページでは、競合キャンペーンの広告も表示される可能性がありますが、Amazonブランドストアはあなた専用です。そこには競合他社の比較可能なオファーは掲載されていません。
注意：まず、Amazonブランドレジストリにブランドを登録してください。このプロセスが完了して初めて、Amazonでストアフロントを開くことができます。ブランドを登録する手順については、こちらをご覧ください：Amazonブランド登録の利点を得る方法。
Amazonブランドストアを作成するにはどうすればよいですか
ブランドオーナーとして、あなたはAmazonで自分のブランドストアを無料で作成できます。これを行うには、Seller Centralにログインし、ドロップダウンメニューから「ストア」セクションを選択します。最後に、「ストアを管理」をクリックします。
今、あなたはAmazonブランドストアを作成できます。まず、いくつかの情報を提供する必要があります。これにはブランド名とブランドロゴが含まれます。次に、通常サイズの製品画像を使用する標準バージョンを使用するか、大きなアイテム写真を許可する「タワー」製品グリッドを好むかを選択します。後者は、詳細が多く、明確に表示する必要がある製品に特に適しています。
さらに、ストアフロントの上部に表示されるヘッダーが作成されます。ヘッダーは、画像、ブランドロゴ、およびページをナビゲートするためのナビゲーションバーで構成されています。異なるページを使用することで、異なる製品カテゴリを表現できます。例えば：
ブランドPhilips Aventは、ベビーモニターからベビーボトル、哺乳瓶まで、幅広いベビー製品を提供しています。このAmazonブランドストアで顧客がカテゴリベビーモニターをクリックすると、手頃なエントリーモデルから驚きの220ユーロのハイテクデバイスまで、さまざまなオファーの概要が表示されます。
このページの異なるページへの分割により、顧客が追跡しやすくなり、ショッピング体験が向上します。もしAventのすべての製品が最初のページに直接表示されていたら、選択肢は単に圧倒的で、何よりも混乱を招くでしょう。結局のところ、哺乳瓶を探している人は、まずは大量のボトルやベビーモニターをかき分ける必要はありません。
文房具メーカーONLINEはさらに進んで、メインページに加えてサブページを追加しました：
筆記用具の選択肢は、ベビーアクセサリーのそれよりもはるかに大きいでしょう。「クリエイティブ」というメインページには、「ブラシペン」や「カリグラフィーセット」といったサブページがあります。これらのサブページには、製品が見つかります。
このAventと同様に、ページとサブページへの分割は明確さを提供し、顧客が探している製品を迅速かつ簡単に見つけられるようにし、良いショッピング体験を実現します。
構造を確立したら、事前に作成されたテンプレートを使用して簡単に作成し、ドラッグ＆ドロップで編集できます。テキストに加えて、ビデオや画像を使用してストーリーを語ることもできます。この方法で、製品を実際に展示することもできます。
Amazonブランドストアの構築：テンプレート
一部のオンライン販売者は、設定が難しいと考えているため、Amazonショップを作成しません。逆に、あなた自身のストアをデザインするために、Amazonはプロフェッショナルなページを迅速かつ簡単に作成できる3つのテンプレートを提供しています。テンプレートの内容は、希望に応じてカスタマイズできます。テンプレート内の個々のタイルは、移動、削除、または新たに追加することができます。ただし、自分でページをデザインしたい人は、空白のテンプレートを使用して、画像、製品、テキストなどの要素で埋めることもできます。
テンプレートは異なる目的に応じて使用されるため、ページで達成したいことを事前に決定する必要があります。概要を提供したいのか、多くの個別製品を紹介したいのか？まず、ページの意図を決定し、それを最もよく反映するテンプレートを選択してください。
マルキー（エントリー）
このテンプレートはエントリーページとして設計されています。提供内容を示すテキストや画像のスペースがあります。ページの目的を説明する短いテキストが適しています。このテンプレートを、例えばAmazon Basicsブランドストアのように、提供内容を大まかに提示するホームページとして使用できます。
ショーケース（製品プレゼンテーション）
ここでは、製品と関連するコンテンツのプレゼンテーションに焦点を当てています。少ないテキストと多くの（製品）画像を使用して、このAmazonブランドストアが提供するものを紹介できます。
製品グリッド（製品グリッド）
このテンプレートは、選択された製品をグリッドビューで表示します。したがって、このテンプレートは、顧客が購入したい製品を選択できるサブページに適しています。
知っておくべきこと：必ずしも3つのテンプレートのいずれかに依存する必要はありません。代わりに、「空白」テンプレートを選択して、ゼロからストアをデザインすることもできます。
Amazonブランドストアの構築：製品の追加
ページの構造が確立され、ページテンプレートが選択されたら、新しいAmazonショップにコンテンツを追加できます。
このために、いわゆるタイルが使用されます。これらは表示されるコンテンツのサイズを決定します。タイルはページ全体の幅を占めることも、例えば四分の一だけを占めることもできます。これを示すために、上記の例をもう一度見てみましょう。AventやONLINEのヘッダーはページ全体の幅を占めていますが、Vansの靴はそれぞれ五分の一しか占めていません。
ブランドストアのタイルには、サイズに応じて異なるコンテンツを埋めることができます。画像やビデオなどのメディアフォーマットに加えて、製品グリッドを挿入することもできます。製品名、画像、プライムロゴ、星評価などの情報が表示されます。顧客がオファーの1つをクリックすると、専用の製品詳細ページに移動します。
ASINやキーワードを使って、簡単に製品を追加できます。最大500のASINのリストを使用して製品を追加することも可能です。
ベストセラー、推奨製品、および特価品
ベストセラータイルを使用して、同時に5つの製品を自動的に表示することもできます。これらは、あなたのブランドに関連するベストセラー製品です。また、推奨製品用のタイルを使用するオプションもあります。この方法で、購入履歴に基づいて、バイヤーにあなたのポートフォリオから追加の製品を表示できます。両方のタイプのタイルは、あなたの提供内容にベストセラーまたは推奨製品が含まれている場合にのみ使用できます。
特別なディールを顧客に提供する場合、Amazonのブランドストアでもそれを表現できます。これを行うには、表示したい製品を対応するタイルで1行あたり最大4つ選択します。表示する製品が少ないほど、対応するオファーを強調しやすくなります。推奨ディール用のタイルは、プロモーションの期間中のみ提供され、期間が終了すると自動的に無効になります。ここでは、Amazonは「デイリー・ディール」や「ベスト・ディール」といった時間ベースのディールのみを表示し、クーポンプロモーションは除外されることに注意してください。
Amazonブランドストアを作成するにはどうすればよいですか
ブランドストアの作成は非常に簡単です。チームにデザイナーを必要とすることはありません。プロフェッショナルな製品写真と販売テキストを用意するだけで済みます。
Amazonブランドストア – ガイドライン：考慮すべきこと
Amazonでブランドストアを作成すると、72時間以内に確認されます。この間、オンラインジャイアントは、ストアの表示に関するガイドラインおよびeコマースジャイアントの一般的なガイドラインに従っているかどうかを確認します。
すべてのAmazonブランドストアに関するガイドラインを列挙することは、このブログ記事の範囲を超えますが、最も重要なものを提供したいと思います。
まず第一に、各ページにはヘッダーの横に少なくとも1つの追加タイルが含まれている必要があります。最大20セクションを超えてはいけません。また、一部のタイルタイプは限られた数量でのみ使用できる場合があります：
基本タイルは4つのサイズで利用可能です。特定のサイズでのみ表示できるコンテンツがあることに注意する必要があります。たとえば、製品グリッドは最大サイズの「フル幅」でのみ表示でき、画像はすべてのサイズで利用可能です。
メディアコンテンツ（画像や動画など）をAmazonのブランドストアで使用する場合、これらは特定の最小要件を満たす必要があります。画像は最低750 x 750ピクセルのサイズである必要があり、動画は少なくとも450 x 320ピクセルでなければなりません。表示されるメディアコンテンツが大きいほど、解像度は高くなければなりません
Amazonのブランドストアに関する追加要件は、ヘルプページで確認できます。
あなたのAmazonブランドストアのためのヒント：ベストプラクティス
ブランドストアを利用することで、ブランドを拡大し、ブランドメッセージを外部に伝える機会があります。したがって、ここでも一貫したラインを維持する必要があります。ブランドに合った色、画像、動画を選び、もちろん互いに調和させてください。
一般的に、Amazonブランドストアを設定する際には視覚的刺激を意図的に使用することが推奨されます。これにより、潜在的な顧客を引き付け、迅速に注意を引くことができます。画像が意味を持ち、メッセージをサポートしていることを確認してください。たとえば、ウェルネス製品を販売している場合、リラクゼーションを伝える画像が適切です。
特にヘッダー画像については、完璧な画像を目指すべきです。なぜなら、それは顧客があなたのAmazonショップから最初に見るものだからです。ブランドイメージをよく表現し、ロゴを含める必要があります。
画像について言えば：高品質を確保し、プロの写真家に撮影してもらうようにしてください。ぼやけた不明瞭な画像は非常に非専門的に見え、あなたの商品の品質に対する信頼を確実に損ないます。
もちろん、Amazonのブランドストアにはテキストが欠かせません。これらはできるだけ簡潔で意味のあるものであるべきです。重要なポイントに焦点を当てるのが最良であり、可読性がここでは優先されます。
AmazonブランドストアはGoogleを通じて見つけることができるため、テキストを作成する際にはキーワードの正しい使用にも注意を払うべきです。これにより、Googleでの可視性が向上し、ショップへの訪問者が増えます。これが売上を押し上げることにつながります。
結論：これがAmazonでのブランディングの仕組みです
要するに：専用のAmazonブランドストアは、市場環境内で広範なブランディングの機会を提供します。各ストアには独自のURLがあり、Amazonの外でも広告を運営することができます。
テンプレートとシンプルなタイルシステムを使用すれば、プロのデザイナーでなくても、プロフェッショナルなAmazonブランドストアを構築することができます。確かに、そのようなストアは2分で作成されるものではありませんが、競合製品があなたのストアで提供または広告されないという点で、その努力は報われます。さらに、ストアを自分の色や画像で満たし、自分のストーリーを語ることができます。これにより、顧客のブランド認知が強化され、顧客が再度購入する可能性が大幅に高まり、顧客の忠誠心が向上します。
よくある質問
ブランドストアを利用することで、Amazonの販売者はほぼ独立したオンラインショップのように見える自分のストアをAmazon上に開設できます。それでも、注文はAmazonを通じて処理されます。このようなブランドストアはAmazonから独自のURLを受け取り、広告をそのストアに向けることができます。これにより、販売者は自分のブランドを展示し、競合から離れた場所で関連商品を紹介することができます。
まず、ブランドはAmazonブランドレジストリに登録される必要があります。その後、販売者はセラーセントラルでストアを作成できます。さまざまなテンプレートが用意されており、これをドラッグ＆ドロップで個別にカスタマイズできます。最後に、ストアがオンラインになる前にAmazonによるレビューがあります。
Amazonショップを開くには、興味のある方はセラーアカウントを持ち、すでにAmazonで商品を提供している必要があります。さらに、ブランドはAmazonブランドレジストリに登録されている必要があります。その後、セラーセントラルでAmazonショップを作成し、商品を揃えることができます。
画像のクレジットは画像の順番で：© stock.adobe.com – Ruth / スクリーンショット @ Amazon
