Amazonのバックエンド検索用語を見つけ、入力し、最適化する方法 – こちらをご覧ください！
純粋な商材の販売業者はあまり恩恵を受けることはありませんが、プライベートラベルの販売者は新しいASINに関してキーワードに取り組むことができます。多くの人は、製品ページの製品タイトルや説明の最適化をすぐに考えますが、Amazonのアルゴリズムにとっては、バックエンドに登録される検索用語も同様に重要です。
しかし、販売業者は自分の製品に最も適したキーワードが何であるかだけでなく、Amazonが検索用語を最適に読み取る方法についても混乱することがあります。そこで、私たちはAmazonのキーワードに関する要件、理想的な使用方法、そしてキーワードリサーチツールが本当に必要かどうかを調査しました。
Amazonの検索用語とは何ですか？
ほとんどすべての顧客が、Eコマースの巨人であるさまざまなマーケットプレイスで特定の検索行動を持っています：それは購入意欲です。そのため、圧倒的多数の場合、彼らはホームページの上部にある検索ボックスを利用します。そこで入力される特定の製品を見つけるためのキーワードは、Amazonの検索用語、またはキーワードと呼ばれます。
適切な製品を検索フレーズに基づいて見つけるために、A9アルゴリズムは検索リクエストのキーワードをバックエンドに登録された用語と比較します。このオンライン巨人は独自のアプローチを採用しています：検索バーを通じて見つけられるのは、検索リクエストで使用されたすべてのキーワードがバックエンドに登録されている製品のみです。これには、検索用語のフィールドだけでなく、タイトル、バレットポイント、さらにはある程度の説明フィールドも含まれます。
したがって、次のことが言えます：バックエンドに含まれるAmazonの検索用語が多いほど、製品のランキングが良くなる可能性が高くなります。また、これらのキーワードは製品に対してできるだけ高い関連性を持つべきです。
リスティングのフロントエンドを最適化する方法については、すでに私たちの製品詳細ページのSEO最適化に関する投稿で取り上げています。
さらに、いわゆるスタイルキーワードがあります。これらは、アイテムをさまざまな製品カテゴリに分類するために関連しており、具体的な検索リクエストとは間接的に関係しています。リスティングにスタイルキーワードが設定されている場合、ユーザーがフィルターオプションを使用して検索結果をさらに絞り込み、特定のカテゴリを選択した場合でも表示されます。ただし、販売業者はここでAmazonの検索用語を自由に入力することはできず、ターゲットオーディエンス、テーマなどから提案を選択する必要があります。
Amazon自身による検索キーワードの指示
通常、オンラインの巨人はアルゴリズムの動作やランキング要因の重み付けについて控えめですが、キーワードに関しては例外を設けており、バックエンドでの検索用語の正しい使用に関する具体的なヒントを提供しています。
Amazonの検索用語は最適にどのように登録されますか？
最大の障害は、確かに最大文字数です。バックエンドでは、Amazonは検索用語に250バイト（文字未満）を許可しています。空白もカウントされます。これはあまり多くのスペースではありません。各用語の順序は、互いの近さと同様に無関係です – これは従来のGoogleキーワードとの違いです。したがって、用語を繰り返すことは無意味であり、Amazonのセラーはできるだけ多くの検索用語を収めるように努めるべきです。
最も重要なヒントは、ハイフンの使用です。これにより、さまざまなバリエーションのAmazon検索用語を1つにまとめることができます。「クライミングセット」と入力することで、「クライミング」、「セット」、「クライミングセット」、「クライミングセット」、「クライミング セット」がカバーされます。複数形や小文字も加わります。それでも、ハイフンは慎重に使用するべきであり、たとえば、多くの異なるキーワードや表記をカバーする必要がある場合に常に使用するべきです。
さらに、キーワードとして「カラビナ」や「バンドフォールダンパー」なども考えられます。繰り返しやフィラー単語、句読点は無駄に文字を消費するだけなので、これらを追加するだけで十分であり、「クライミングセット」と再度組み合わせる必要はありません。
注意! 必ず最大文字数249バイトを守ってください! この制限を超えると、このフィールド内のすべてのキーワードが無視されます。また、Amazonが一部の検索用語をより多くの文字として評価することもあります。たとえば、ウムラウトは少なくとも2バイトに相当します。ハイフンもカウントされます。
Amazonの販売者はどこで検索用語を入力または削除できますか？
Amazonで成功するためには、検索用語が不可欠です。Amazonはセラーセントラルの「在庫」セクションでの入力を許可しています。
キーワードを見つける: リサーチを簡単に
例えば、Amazon FBAビジネスのために特定の製品の検索用語を見つけたい場合、さまざまなリサーチの方法があります。最も重要なことは、まず自分の頭を使うことです！ あなたは自分の顧客だけでなく、自分の製品についても最もよく知っています。巧妙な機能、隠れた特徴、特別なデザインについても知っています。したがって、この製品を見つけるために自分が何を探すかを考え、ターゲットオーディエンスの視点を持つようにしてください。
もう一つのオプションは、オートコンプリート（「オートサジェスト」）です。Amazonの検索フィールドに検索用語を入力すると、ソフトウェアは過去に入力された用語と関連して頻繁に検索された他の適切なキーワードを提案します。これらのオートサジェストから、販売者は特に関連性の高いキーワードを読み取ることができ、ユーザーが特に頻繁に検索したものです。適合するものは、そのまま採用することができます。
プロフェッショナルなオンライン販売者は、これらの手法ではすぐに限界に達します。なぜなら、両方の方法は時間がかかり、精度が低いためです。また、検索ボリュームを把握することもできません。したがって、PerpetuaやSistrixなどの特別なキーワードリサーチツールを使用する価値があります。無料および有料のツールがありますが、後者は通常、より多くの機能を備えており、検索ボリュームを表示することができます。多くの場合、競合が使用しているAmazonの検索用語を分析するための機能も含まれています。これにより、キーワードツールを使用して特に売上の高い用語をフィルタリングすることができます。
ブランド検索用語: 手を出さないで!
Amazon以外では、一般的に他のブランドのキーワードに対して広告キャンペーンを実施することが許可されていますが、製品がどのブランドに属するかが明確に認識できる必要があります。また、広告であることも明確に示す必要があります。広告自体には他のブランド名を含めてはいけなく、製品と他のブランド名との間の内容的な関連を避けるべきです。
しかし、Amazonはバックエンドのキーワードに他のブランド名を使用することを禁止しています。一般的に、ガイドラインによれば自社ブランドの名称を挙げることは許可されていません。販売者はこれを守るべきです、Amazonの検索用語を登録する際には。そうしないと、Amazonからの制裁やブランド所有者からの法的警告につながる可能性があります。
結論
Amazonでプライベートラベル商品を成功裏に販売したい場合、重要なAmazon SEO要因や適切なキーワードの選定について必ず取り組む必要があります。ここでは、製品タイトルに表示されるキーワードや、バックエンドにのみ登録されるキーワードがあります。重要なのは、用語を関連性に基づいて優先順位を付けるだけでなく、セラーセントラルでの登録方法も、特定のキーワードに対する製品のランキングやユーザーによる発見に大きく影響することです。また、製品をカテゴリに分類するためのスタイルキーワードも忘れてはいけません。
さらに、販売者はAmazonが検索用語に関して定めている指示にも必ず目を通し、他のブランド名や自社ブランド名を使用しないようにするべきです。その代わりに、製品の内容、機能、デザインに焦点を当てることが重要です。
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