Atrodiet, ievadiet, optimizējiet Amazon aizmugures meklēšanas terminus – šeit ir kā!
Tīrās tirdzniecības preču tirgotāji reti gūst labumu, savukārt privātā zīmola pārdevēji var nodarboties ar jauniem ASIN – atslēgvārdiem. Daudzi tieši domā par produkta nosaukuma un apraksta optimizāciju produkta lapā, tomēr Amazon algoritmam vismaz tikpat svarīgi ir tie meklēšanas termini, kas tiek ievadīti aizmugurē.
Tomēr tirgotājam rodas ne tikai jautājums, kuri atslēgvārdi vislabāk atbilst viņa produktam – arī veids, kā Amazon optimāli var izlasīt meklēšanas terminus, dažkārt rada neskaidrības. Tāpēc mēs esam aplūkojuši, kādi ir noteikumi atslēgvārdiem Amazon, kā tos ideāli izmantot un vai rīki atslēgvārdu izpētei patiešām ir nepieciešami.
Kas ir meklēšanas termini Amazon?
Gandrīz katrs klients, kurš pārvietojas dažādajos e-komercijas giganta tirgos, izrāda noteiktu meklēšanas uzvedību: pirkuma interese. Tam viņš lielākajā daļā gadījumu izmanto meklēšanas lodziņu lapas augšējā daļā. Šādi atslēgvārdi, kas tiek ievadīti, lai atrastu noteiktus produktus, ir Amazon meklēšanas termini, ko sauc arī par atslēgvārdiem.
Lai noskaidrotu atbilstošo produktu meklēšanas frāzei, A9 algoritms salīdzina meklēšanas pieprasījuma atslēgvārdu ar terminiem, kas ir ievadīti aizmugurē. Šajā procesā tiešsaistes gigants izmanto ekskluzīvu pieeju: tikai tos produktus var atrast, izmantojot meklēšanas joslu, kuru visus meklēšanas pieprasījumā izmantotos atslēgvārdus ir jāievada arī aizmugurē. Tas ietver ne tikai meklēšanas terminu lauku, bet arī laukus nosaukumam, bulletpointiem un līdz noteiktai pakāpei pat aprakstam.
Tāpēc ir tā: jo vairāk Amazon meklēšanas terminu ir aizmugurē, jo labāks, visticamāk, būs produkta rangs. Turklāt šiem atslēgvārdiem vajadzētu būt pēc iespējas augstākai atbilstībai attiecībā uz produktu.
Kā optimizēt saraksta frontend, mēs jau esam apsprieduši mūsu rakstā par SEO optimizāciju produktu detalizētajās lapās.
Turklāt ir tā sauktie stila atslēgvārdi. Tie ir svarīgi, lai klasificētu preci dažādās produktu kategorijās, tāpēc tiem ir tikai netieša saistība ar konkrētu meklēšanas pieprasījumu. Tikai tad, ja saraksts ir aprīkots ar stila atslēgvārdiem, tas parādīsies arī tad, ja lietotāji tā meklēšanas rezultātus tālāk ierobežo, piemēram, izvēloties noteiktu kategoriju. Tomēr tirgotāji šeit nevar brīvi ievadīt Amazon meklēšanas terminus, bet ir jāizvēlas no ieteikumiem, piemēram, mērķauditorija, tēma utt.
Vairākums meklēšanas vārdu noteikumi, ko nosaka Amazon pati
Parasti tiešsaistes milzis ir diezgan atturīgs attiecībā uz paziņojumiem par sava algoritma darbību un rangēšanas faktoru svarīgumu. Tomēr, runājot par atslēgvārdiem, Amazon izņēmums un piedāvā konkrētus padomus pareizai meklēšanas vārdu izmantošanai aizmugurē.
Kā optimāli jāievada Amazon meklēšanas vārdi?
Lielākā grūtība noteikti ir maksimālais rakstzīmju skaits. Aizmugurē Amazon atļauj meklēšanas vārdiem mazāk par 250 baitiem (rakstzīmēm). Tukšās vietas tiek skaitītas. Tas nav daudz vietas. Atsevišķo vārdu secība ir tikpat nenozīmīga kā to tuvums – atšķirībā no klasiskajiem Google atslēgvārdiem. Tādēļ nav jēgas vārdus atkārtot, drīzāk Amazon pārdevējiem vajadzētu mēģināt iekļaut pēc iespējas vairāk meklēšanas vārdu.
Karstākais padoms ir izmantot saites. Tādējādi var iekļaut dažādas Amazon meklēšanas vārdu variācijas vienā. Piemēram, ar „Klettersteig-Set“ tiek segti „Klettersteig“, „Set“, „Klettersteig-Set“, „Klettersteigset“ un „Klettersteig Set“. Daudzskaitļa formas, kā arī mazo burtu rakstība tiek pievienota. Tomēr saites jāizmanto apdomīgi, piemēram, vienmēr, kad jāiekļauj daudz dažādu atslēgvārdu vai rakstības variantu.
Citi atslēgvārdi varētu būt, piemēram, „Karabiner“ vai „Bandfalldämpfer“. Tā kā gan atkārtojumi, gan pildvārdi vai interpunkcijas zīmes tikai nevajadzīgi patērē rakstzīmes, pietiek tos pievienot, nevis katru reizi kombinēt ar „Klettersteig-Set“.
Uzmanību! Obligāti ievērojiet maksimālo rakstzīmju skaitu 249 baitos! Šīs robežas pārsniegšana noved pie visu atslēgvārdu ignorēšanas šajā laukā. Tāpat var gadīties, ka Amazon dažus meklēšanas vārdus vērtē ar vairāk rakstzīmēm, piemēram, jo umlauti atbilst vismaz diviem baitiem. Arī saites tiek skaitītas.
Kur Amazon pārdevēji var ievadīt vai dzēst meklēšanas vārdus?
Lai veiksmīgi pārdotu Amazon, meklēšanas vārdi ir būtiski. Amazon ļauj Seller Central ievadīt tos sadaļā „Krājumi“.
Atslēgvārdu atrašana: Pētīšana viegli izdarāma
Ja kāds vēlas uzzināt meklēšanas vārdus noteiktiem produktiem sava Amazon FBA biznesa vajadzībām, ir dažādas pētīšanas iespējas. Svarīgākais iepriekš: izmantojiet savu prātu! Jūs vislabāk pazīstat ne tikai savus klientus, bet arī savus produktus. Jūs zināt par izsmalcinātu funkciju, slēptu iespēju vai īpašu dizainu. Tādēļ jautājiet sev, ko jūs meklētu, lai atrastu šo produktu, un ieņemiet savas mērķauditorijas perspektīvu.
Vēl viena iespēja ir automātiskā pabeigšana („Autosuggest“). Tiklīdz Amazon meklēšanas laukā tiek ievadīti meklēšanas vārdi, programmatūra piedāvā citus atbilstošus atslēgvārdus, kas iepriekš bieži tika meklēti saistībā ar ievadīto terminu. No šiem automātiskajiem ieteikumiem pārdevēji var izlasīt, kuri atslēgvārdi ir īpaši nozīmīgi, jo lietotāji ir bieži meklējuši pēc tiem. Tie, kas der, var tikt pārņemti.
Profesionāli tiešsaistes tirgotāji ar šīm pieejām ātri nonāk pie robežas, jo abas metodes ir laikietilpīgas un maz precīzas. Turklāt tādā veidā nav iespējams noteikt meklēšanas apjomu. Tādēļ var būt izdevīgi izmantot arī speciālus atslēgvārdu pētīšanas rīkus, piemēram, no Perpetua vai Sistrix. Ir gan bezmaksas, gan maksas rīki, turklāt pēdējie parasti piedāvā plašāku funkcionalitāti un, piemēram, rāda meklēšanas apjomu. Bieži vien tam ir arī funkcija, ar kuru var analizēt tos Amazon meklēšanas vārdus, kurus izmanto konkurence. Tādējādi ar atslēgvārdu rīkiem var izfiltrēt īpaši lielus pārdošanas apjomus.
Zīmolu meklēšanas vārdi: Rokas prom!
Ārpus Amazon parasti ir atļauts veidot reklāmas kampaņas uz citu zīmolu atslēgvārdiem, ja pamatā ir skaidri redzams, par kuru zīmolu ir runa attiecībā uz produktu. Turklāt ir jābūt skaidri redzamam, ka tā ir reklāma. Pašā reklāmā nedrīkst būt iekļauts svešais zīmola nosaukums, un arī citādi jāizvairās no jebkādas saistības starp produktu un svešo zīmola nosaukumu.
Tomēr Amazon izslēdz svešu zīmolu nosaukumu izmantošanu aizmugurē esošajos atslēgvārdos. Vispārīgi saskaņā ar vadlīnijām nav atļauts minēt savu zīmolu. Un tam jāseko arī pārdevējiem, kad viņi ievada savus Amazon meklēšanas vārdus. Pretējā gadījumā tas var novest pie sankcijām no Amazon puses, kā arī pie juridiskas brīdinājuma no zīmola īpašnieka.
Secinājums
Ja kāds vēlas veiksmīgi pārdot Amazon Private Label produktus, viņam noteikti jāiepazīstas ar svarīgiem Amazon SEO faktoriem un piemērotu atslēgvārdu izvēli. Ir atslēgvārdi, kas, piemēram, parādās produkta nosaukumā, un tādi, kas tiek ievadīti tikai aizmugurē. Svarīgi ir ne tikai prioritizēt terminus pēc nozīmīguma. Arī veids, kādā tie tiek ievadīti Seller Central, būtiski ietekmē, kāda vieta produktam ir noteiktā atslēgvārda rangā un kā to atrod lietotāji. Tāpat nedrīkst aizmirst par stila atslēgvārdiem, ar kuriem produktus var klasificēt kategorijās.
Turklāt pārdevējiem noteikti jāiepazīstas arī ar Amazon noteikumiem attiecībā uz meklēšanas vārdiem un, piemēram, nedrīkst izmantot zīmolu nosaukumus – ne svešus, ne savus. Tā vietā jāfokusējas uz produkta saturiskajiem aspektiem, tā funkciju un dizainu.
Attēlu kredīti attēlu secībā: © Tierney – stock.adobe.com
