Čo je obchod značky Amazon? Ako si vytvoriť vlastný obchod na Amazone
Práve na Amazone je ťažké vykonávať poriadne brandovanie a vytvárať rozpoznateľnosť pre svoju značku. Aj keď je možné pomocou A+ obsahu individuálne prispôsobiť svoje stránky s detailmi produktov, pokiaľ ide o brandovanie, má to skôr obmedzený dopad. Preto online gigant ponúka predajcom registrovaných značiek možnosť zriadiť si vlastný obchod značky na Amazone a v podstate otvoriť „obchod v obchode“.
Vďaka užitočným nástrojom a šablónam nemusíte mať ani mimoriadne dizajnérske schopnosti, aby ste si mohli nastaviť profesionálny obchod. Ako si vytvoriť svoj obchod značky Amazon a na čo by ste mali pri tom dbať, si prečítajte tu.
Čo je obchod značky Amazon?
Majitelia značiek tak získavajú možnosť vytvoriť si vlastný obchod značky. Podľa svojich vlastných predstáv si môžete nastaviť obchod, v ktorom vedome vystavíte svoju značku a svoje produkty.
V tomto príklade je vidieť obchod značky Apple na Amazone:
Vďaka veľkému logu Apple v hlavičke zákazník okamžite rozpozná, o akú značku ide, a môže v navigačnej lište prechádzať medzi rôznymi produktovými kategóriami, aby našiel požadované produkty. Najpopulárnejšie produkty sú navyše na domovskej stránke výrazne umiestnené. Obchod značky Amazon je teda v podstate vlastný malý online obchod na trhu.
Ďalšou výhodou je, že nedochádza k rozptýleniu konkurentmi. Kým na stránke s detailmi produktu v obvyklom prostredí Amazonu sa často zobrazujú aj reklamy z reklamných kampaní konkurencie, obchod značky Amazon patrí iba vám. Tam nie sú uvedené porovnateľné ponuky konkurencie.
Upozornenie: Najprv zaregistrujte svoju značku v registri značiek Amazon. Iba ak je tento proces dokončený, môžete si otvoriť obchod na Amazone. Ako postupovať, aby ste si zaregistrovali svoju značku, sa dozviete tu: Ako profitovať z registrácie značky Amazon.
Ako si vytvorím obchod značky Amazon?
Ako majiteľ značky si môžete bezplatne vytvoriť svoj vlastný obchod značky na Amazone. Prihláste sa do Seller Central a v rozbaľovacom menu vyberte sekciu „Obchody“. Nakoniec kliknite na „Spravovať obchody“.
Teraz môžete vytvoriť obchod značky Amazon. Najprv musíte zadať niektoré údaje. Tými sú napríklad názov značky a logo značky. Potom si vyberte, či chcete použiť štandardnú verziu s normálnymi veľkosťami obrázkov produktov, alebo preferujete produktové mriežky „Tall“, ktorá umožňuje veľké fotografie položiek. To druhé je obzvlášť vhodné pre produkty s mnohými detailmi, ktoré musia byť dobre viditeľné.
Okrem toho sa vytvorí hlavička, ktorá sa zobrazuje úplne hore vo vašom obchode. Skladá sa z obrázka, loga značky a navigačnej lišty, ktorá vás prevedie vašimi stránkami. Rôzne stránky môžu napríklad zobraziť rôzne produktové kategórie:
Značka Philips Avent ponúka široký sortiment detských produktov – od detských monitorov cez detské fľaše až po cumlíky. Ak zákazník klikne v tomto obchode značky Amazon napríklad na kategóriu detské monitory, získa prehľad rôznych ponúk – od lacného modelu pre začiatočníkov až po high-tech zariadenie za 220 €.
Toto rozdelenie na rôzne stránky uľahčuje zákazníkom udržať si prehľad a tým zlepšuje nákupný zážitok. Keby boli na prvej stránke zobrazené všetky produkty Avent, bola by ponuka jednoducho ohromujúca a predovšetkým neprehľadná. Kto hľadá cumlík, predsa len nechce najprv prechádzať armádou fľaštičiek a detských monitorov.
Výrobca kancelárskych potrieb ONLINE ide ešte o krok ďalej a okrem hlavných stránok pridal aj podstránky:
Pravdepodobne je ponuka písacích potrieb ešte oveľa väčšia ako ponuka detských doplnkov. Na hlavnej stránke „Kreatívne“ sa nachádzajú podstránky ako „Brush Pen“ a „Kalligrafické sady“. Na týchto podstránkach sa opäť nachádzajú produkty.
Rovnako ako pri Avent, rozdelenie na stránky a podstránky slúži na prehľadnosť, takže zákazníci rýchlo a jednoducho nájdu produkty, ktoré hľadajú, a majú dobrý nákupný zážitok.
Akonáhle si stanovíte štruktúru, môžete ju jednoducho vytvoriť pomocou predpripravených šablón a upravovať pomocou funkcie drag & drop. Okrem textov môžete samozrejme použiť aj videá a obrázky, aby ste rozprávali svoj príbeh. Tak môžete svoje produkty dokonca ukázať v akcii.
Vytvorenie obchodu značky Amazon: Šablóny
Niektorí online predajcovia si nezakladajú obchod na Amazone, pretože si myslia, že jeho vytvorenie je ťažké. Opak je pravdou: Na to, aby ste si vytvorili svoj vlastný obchod, vám Amazon poskytuje tri šablóny, s ktorými môžete rýchlo a jednoducho vytvoriť profesionálnu stránku. Obsah šablón si môžete prispôsobiť podľa vlastného uváženia. Jednotlivé dlaždice v rámci šablón je možné presúvať, odstraňovať alebo pridávať nové. Kto si chce svoju stránku radšej navrhnúť sám, môže tiež využiť prázdnu šablónu a naplniť ju prvkami ako obrázkami, produktmi alebo textami.
Keďže šablóny spĺňajú rôzne požiadavky, mali by ste sa najprv rozhodnúť, čo chcete s jednou stránkou dosiahnuť. Chcete poskytnúť prehľad alebo predstaviť veľa jednotlivých produktov? Rozhodnite sa teda najprv, aký je cieľ stránky, a potom vyberte šablónu, ktorá to najlepšie odráža.
Marquee (Úvod)
Táto šablóna je určená ako úvodná stránka. Tu je miesto pre texty a obrázky, ktoré ilustrujú vašu ponuku. Krátke texty, ktoré popisujú zmysel stránky, sú na to vhodné. Túto šablónu môžete napríklad využiť ako domovskú stránku a hrubo prezentovať svoju ponuku, tak ako to bolo urobené v obchode značky Amazon Basics:
Showcase (Prezentácia produktu)
Tu je dôraz na prezentáciu produktov a súvisiacich obsahov. S minimom textu a množstvom (produktových) obrázkov môžete ukázať, čo tento obchod značky Amazon ponúka.
Product Grid (Produktová mriežka)
Táto šablóna zobrazuje vybrané produkty v mriežkovom zobrazení. Preto je táto šablóna vhodná pre podstránky, na ktorých si zákazníci môžu vybrať, ktorý produkt chcú kúpiť.
Dobré vedieť: Nemusíte sa nutne spoliehať na jednu z troch šablón. Namiesto toho si môžete vybrať aj šablónu „Prázdna“ a svoj obchod si navrhnúť od základov sami.
Vytvorenie obchodu značky Amazon: Pridanie produktov
Akonáhle je štruktúra stránok stanovená a vy ste si vybrali šablónu stránky, môžete nový obchod Amazon naplniť obsahom.
Na to sa pracuje s tzv. dlaždicami. Tieto určujú veľkosť zobrazeného obsahu. Tak môže dlaždica buď zaplniť celú šírku stránky, alebo len malú časť, napríklad štvrtinu. Aby ste to ilustrovali, pozrite sa ešte raz na vyššie uvedené príklady. Hlavička Avent alebo ONLINE zaberá celú šírku stránky, zatiaľ čo topánky Vans zaberajú len po jednom piatom.
Dlaždice vo vašom Brand Store môžete podľa veľkosti naplniť rôznymi obsahmi. Okrem mediálnych formátov ako obrázky alebo videá môžete tiež vložiť produktové mriežky. Pri tom sa zobrazujú informácie ako názov produktu, obrázok, logo Prime a hodnotenie pomocou hviezd. Ak zákazníci kliknú na jednu z ponúk, budú presmerovaní na vlastnú stránku s detailmi produktu.
Produkty pridáte jednoducho cez vyhľadávaciu funkciu pomocou ASIN alebo kľúčových slov. Dokonca aj zoznamy s až 500 ASINmi môžu byť použité na pridanie produktov.
Bestsellery, odporúčané produkty a ponuky
Môžete tiež použiť dlaždicu bestseller, aby ste automaticky zobrazili päť produktov súčasne, ktoré sa najviac predávajú a sú priradené k vašej značke. Máte tiež možnosť použiť dlaždicu pre odporúčané produkty. Týmto spôsobom sa kupujúcim zobrazia ďalšie produkty vášho portfólia, ktoré by ich – na základe ich nákupnej histórie – mohli tiež zaujímať. Pre oba typy dlaždíc platí, že môžu byť použité iba vtedy, ak vaša ponuka bestsellery resp. odporúčané produkty zahŕňa.
Ak svojim zákazníkom ponúkate špeciálne ponuky, môžete to tiež zobraziť vo svojom Brand Store na Amazone. Na to vyberiete v príslušnej dlaždici až štyri produkty na riadok, ktoré tam chcete zobraziť – čím menej produktov zobrazíte, tým lepšie môžete zvýrazniť príslušnú ponuku. Dlaždice pre odporúčané ponuky sú ponúkané iba počas trvania akcie a automaticky sa deaktivujú, akonáhle uplynie čas. Všimnite si, že Amazon tu zobrazuje iba časovo obmedzené ponuky ako „Ponuka dňa“ alebo „Najlepšia ponuka“, akcie s kupónmi sú z toho vylúčené.
Zhrnutie: Ako vytvoriť Amazon Brand Store?
Vytvorenie Brand Store je veľmi jednoduché. Nepotrebujete ani dizajnéra vo svojom tíme. Iba profesionálne produktové fotografie a predajné texty by ste mali mať pripravené.
Amazon Brand Store – Pokyny: Na čo si dať pozor
Keď vytvoríte svoj Brand Store na Amazone, bude skontrolovaný do 72 hodín. Pri tom online gigant overí, či ste dodržali pokyny pre zobrazenie obchodu a všeobecné pokyny e-commerce giganta.
Vypísať všetky pokyny Amazonu pre Brand Stores by presiahlo rozsah tohto blogového článku, ale radi vám poskytneme aspoň tie najdôležitejšie.
Najprv musí každá stránka obsahovať aspoň jednu ďalšiu dlaždicu vedľa hlavičky. Maximálny počet 20 sekcií nesmie byť prekročený. Niektoré typy dlaždíc sa tiež môžu používať len obmedzene:
Základné dlaždice sú k dispozícii v štyroch veľkostiach. Je potrebné mať na pamäti, že niektoré obsahy sa môžu zobraziť iba v určitých veľkostiach. Napríklad produktová mriežka môže byť zobrazená iba v najväčšej veľkosti „Full Width“, zatiaľ čo obrázky sú dostupné vo všetkých veľkostiach.
Ak chcete vo svojom Brand Store na Amazone používať mediálne obsahy ako obrázky a videá, musia tieto tiež spĺňať určité minimálne požiadavky. Obrázky by mali mať minimálnu veľkosť 750 x 750 pixelov a videá aspoň 450 x 320 pixelov. Čím väčší má byť zobrazený príslušný mediálny obsah, tým vyššie musí byť aj rozlíšenie.
Ďalšie požiadavky pre váš Brand Store na Amazone nájdete na pomocných stránkach.
Tipy pre váš Amazon Brand Store: Najlepšie praktiky
S Brand Stores máte možnosť rozšíriť svoje branding a prenášať svoju značkovú správu navonok. Preto by ste mali dbať na jednotný štýl. Vyberte farby, obrázky a videá, ktoré sa hodia k vašej značke a samozrejme aj k sebe navzájom.
Vo všeobecnosti je rozumné pri nastavovaní vášho Amazon Brand Store cielene vytvárať vizuálne podnety, pretože tieto účinnejšie pôsobia na potenciálnych zákazníkov a rýchlejšie pritiahnu pozornosť. Dbajte na to, aby boli obrázky výstižné a podporovali vašu správu. Ak predávate wellness produkt, napríklad sa hodia obrázky, ktoré vyžarujú relaxáciu.
Najmä pri vašom titulnom obrázku by ste mali zvoliť dokonalý obrázok, pretože je to prvé, čo zákazníci vôbec vidia vo vašom Amazon obchode. Mal by dobre prezentovať vašu značku a obsahovať vaše logo.
Pokiaľ ide o obrázky: Dbajte na vysokú kvalitu a nechajte ich vyhotoviť profesionálnym fotografom – rozmazané, neostré obrázky pôsobia mimoriadne neprofesionálne a určite nevzbudzujú dôveru v kvalitu vašich tovarov.
Samozrejme, žiadny Brand Store na Amazone sa nezaobíde bez textov. Tieto by mali byť čo najstručnejšie a výstižné. Najlepšie sa obmedzte na kľúčové body, pretože tu je dôležitá čitateľnosť.
Keďže je možné nájsť Amazon Brand Store cez Google, mali by ste pri vytváraní textov dbať aj na správne používanie kľúčových slov. Týmto spôsobom môžete zvýšiť viditeľnosť na Googli a tým aj návštevy vášho obchodu. To zase zvyšuje vaše predajné čísla.
Záver: Takto funguje branding na Amazone
Krátko a jasne: Vlastný Amazon Brand Store vám poskytuje rozsiahle možnosti brandingu v rámci prostredia trhu. Každý obchod má svoju vlastnú URL, čo vám umožňuje aj reklamu mimo Amazonu.
Vďaka šablónam a jednoduchému systému dlaždíc nemusíte byť dizajnérom, aby ste vytvorili profesionálny Amazon Brand Store. Určite taký obchod nevytvoríte za dve minúty, ale námaha sa už len týmto vyrovná, že vo vašom obchode nie sú ponúkané ani propagované konkurenčné produkty. Navyše môžete svoj obchod naplniť vlastnými farbami a obrázkami a rozprávať svoj vlastný príbeh. Takto posilníte povedomie vašich zákazníkov o vašej značke, výrazne zvýšite šancu, že zákazníci u vás opäť nakúpia, a zvyšuje sa lojalita zákazníkov.
Často kladené otázky
S Brand Store môžu predajcovia na Amazone otvoriť vlastný obchod na Amazone, ktorý vyzerá takmer ako samostatný online obchod. Napriek tomu sú objednávky spracovávané cez Amazon. Takýto Brand Store dostane od Amazonu vlastnú URL, takže naň môže byť nasmerovaná aj reklama. Takto môžu predajcovia predstaviť svoju značku a prezentovať súvisiace produkty mimo konkurencie.
Najprv musí byť značka zaregistrovaná v registrácii značiek Amazon. Potom môžu predajcovia vytvoriť obchod v Seller Central. K dispozícii sú rôzne šablóny, ktoré je možné individuálne prispôsobiť pomocou funkcie Drag & Drop. Nakoniec prebehne ešte kontrola zo strany Amazonu, predtým než obchod pôjde online.
Aby ste otvorili Amazon obchod, musia mať záujemcovia predajný účet a už ponúkať produkty na Amazone. Okrem toho musí byť značka zaregistrovaná v registrácii značiek Amazon. Následne môže byť Amazon obchod vytvorený v Seller Central a vybavený položkami.
Právne nároky na obrázky v poradí obrázkov: © stock.adobe.com – Ruth / Screenshoty @ Amazon
