Pronalaženje, unos i optimizacija pretraživačkih termina na Amazonu – Evo kako!
Trgovci čiste trgovačke robe retko imaju priliku, dok se prodavci sa privatnom oznakom mogu baviti tim pitanjem kod novih ASIN-ova: ključnim rečima. Mnogi odmah pomisle na optimizaciju naziva proizvoda i opisa na stranici proizvoda, međutim, za Amazonov algoritam su jednako važni i oni pretraživački termini koji se unose u pozadinu.
Međutim, trgovcu se ne postavlja samo pitanje koja ključna reč najbolje odgovara njegovom proizvodu – i način na koji Amazon može optimalno da pročita pretraživačke termine ponekad dovodi do zabune. Stoga smo istražili koje su smernice za ključne reči na Amazonu, kako ih idealno koristiti i da li su alati za istraživanje ključnih reči zaista potrebni.
Šta su pretraživački termini na Amazonu?
Gotovo svaki kupac koji se kreće po različitim tržištima ovog e-trgovinskog giganta ima određeno ponašanje prilikom pretrage: interesovanje za kupovinu. U većini slučajeva koristi pretraživačku masku u gornjem delu početne stranice. Takve ključne reči koje se unose kako bi se pronašli određeni proizvodi nazivaju se Amazon pretraživačkim terminima, takođe poznatim kao ključne reči.
Kako bi pronašao odgovarajući proizvod za pretraživačku frazu, A9 algoritam upoređuje ključnu reč pretrage sa terminima koji su uneti u pozadinu. Pri tome, online gigant koristi ekskluzivan pristup: mogu se pronaći samo proizvodi preko pretraživačke trake kod kojih su sve ključne reči korišćene u pretrazi takođe unete u pozadinu. To ne obuhvata samo polje za pretraživačke termine, već i polja za naslov, bullet tačke i do određene mere čak i opis.
Stoga važi: Što više Amazon pretraživačkih termina pozadina sadrži, to će verovatno bolje biti rangiran proizvod. Pored toga, ove ključne reči treba da imaju što veću relevantnost u odnosu na proizvod.
Kako da optimizujete frontend liste, već smo obradili u našem članku o SEO optimizaciji stranica sa detaljima proizvoda.
Pored toga, postoje takozvane stil ključne reči. One su relevantne za klasifikaciju artikla u različite kategorije proizvoda, pa imaju samo indirektnu povezanost sa konkretnom pretragom. Samo ako je lista opremljena stilskim ključnim rečima, ona će se pojaviti čak i kada korisnici dodatno sužavaju rezultate pretrage putem opcija filtriranja i, na primer, odaberu određenu kategoriju. Međutim, trgovci ovde ne mogu slobodno unositi Amazon pretraživačke termine, već moraju birati iz predloga kao što su ciljana grupa, tema itd.
Uputstva za ključne reči od strane Amazona samog
Obično, onlajn div je prilično suzdržan u izjavama o funkcionisanju svog algoritma i težini faktora rangiranja. Međutim, kada je reč o ključnim rečima, Amazon pravi izuzetak i nudi konkretne savete za pravilnu upotrebu ključnih reči u pozadini.
Kako se optimalno unose Amazon ključne reči?
Najveća prepreka svakako predstavlja maksimalan broj karaktera. U pozadini, Amazon dozvoljava manje od 250 bajtova (karaktera) za ključne reči. Razmaci se računaju. To nije mnogo prostora. Redosled pojedinačnih pojmova je takođe nebitan, kao i njihova blizina jedni drugima – što je razlika u odnosu na klasične Google ključne reči. Stoga je besmisleno ponavljati pojmove, umesto toga, Amazon prodavci bi trebali pokušati da smeste što više ključnih reči.
Najbolji savet je korišćenje crtica. Na taj način se mogu uneti različite varijante Amazon ključnih reči u jednom. Sa „setom za penjanje“ pokriva se, na primer, „penjanje“, „set“, „set za penjanje“, „penjački set“ i „set za penjanje“. Oblik u množini, kao i mala slova, takođe dolaze u obzir. Ipak, crte treba koristiti pažljivo, na primer, uvek kada treba pokriti mnogo različitih ključnih reči ili oblika pisanja.
Dodatne ključne reči mogu biti, na primer, „karabin“ ili „traka za ublažavanje pada“. Pošto ponavljanja, kao i reči za popunjavanje ili interpunkcijski znakovi samo nepotrebno troše karaktere, dovoljno je dodati ih bez ponovnog kombinovanja sa „setom za penjanje“.
Pažnja! Obavezno se pridržavajte maksimalnog broja karaktera od 249 bajtova! Prekoračenje ove granice dovodi do ignorisanja svih ključnih reči u ovom polju. Takođe se može desiti da Amazon neke ključne reči ocenjuje sa više karaktera, na primer, zato što dijakritički znakovi odgovaraju najmanje dva bajta. Takođe se računaju i crtice.
Gde mogu Amazon prodavci uneti ili obrisati ključne reči?
Da bi se uspešno prodavalo na Amazonu, ključne reči su esencijalne. Amazon omogućava u Seller Central unos u rubrici „Zalihe“.
Pronalaženje ključnih reči: Istraživanje olakšano
Ko želi da sazna ključne reči za određene proizvode za svoje Amazon FBA poslovanje, ima različite mogućnosti istraživanja. Najvažnije unapred: Koristite svoj razum! Ne poznajete samo svoje kupce, već i svoje proizvode najbolje. Znate za sofisticiranu funkciju, skrivenu karakteristiku ili poseban dizajn. Pitajte se, dakle, šta biste tražili da pronađete ovaj proizvod i preuzmite perspektivu svoje ciljne grupe.
Još jedna opcija je automatsko dovršavanje („Autosuggest“). Kada se u Amazon pretraživaču unesu ključne reči, softver predlaže dodatne odgovarajuće ključne reči koje su u prošlosti često pretraživane u vezi sa unetim pojmom. Iz ovih automatskih predloga prodavci mogu da saznaju koje su ključne reči posebno relevantne, jer su korisnici često tražili te pojmove. One koje odgovaraju mogu se zatim preuzeti.
Profesionalni onlajn prodavci brzo dolaze do granice sa ovim pristupima, jer su obe metode vremenski intenzivne i malo precizne. Pored toga, na ovaj način se ne može prepoznati obim pretrage. Zbog toga se isplati koristiti i specijalizovane alate za istraživanje ključnih reči, npr. od Perpetua ili Sistrix. Postoje besplatni kao i plaćeni alati, pri čemu ovi potonji obično imaju veći opseg funkcija i prikazuju obim pretrage. Često dolazi i sa funkcijom koja omogućava analizu onih Amazon ključnih reči koje koristi konkurencija. Tako se putem alata za ključne reči mogu filtrirati posebno profitabilni termini.
Ključne reči brenda: Dalje od toga!
Van Amazona je u pravilu dozvoljeno postavljati oglasne kampanje na ključne reči stranih brendova, pod uslovom da je osnovno jasno prepoznatljivo o kojoj se marki radi. Takođe, mora biti jasno prepoznatljivo da se radi o oglasu. U samom oglasu ne sme biti sadržan naziv strane marke, a takođe bi trebalo izbeći svaku sadržinsku povezanost između proizvoda i strane marke.
Amazon isključuje upotrebu stranih brendova u backend ključnim rečima. Generalno, prema smernicama, pominjanje sopstvene marke nije dozvoljeno. I toga bi se prodavci trebali pridržavati kada unose svoje Amazon ključne reči. U suprotnom, to može dovesti do sankcija od strane Amazona, kao i do pravnog upozorenja od strane vlasnika brenda.
Zaključak
Ko želi uspešno prodavati Private Label artikle na Amazonu, mora se svakako baviti važnim Amazon SEO faktorima i izborom odgovarajućih ključnih reči. Postoje ključne reči koje se, na primer, pojavljuju u naslovu proizvoda, i one koje se unose samo u pozadini. Nije samo važno prioritizovati pojmove prema relevantnosti. Takođe, način unosa u Seller Central značajno utiče na to koju poziciju proizvod zauzima za određenu ključnu reč u rangiranju i kako ga korisnici pronalaze. Takođe, ne treba zaboraviti ni stil ključne reči, kojima se proizvodi mogu svrstati u kategorije.
Pored toga, prodavci bi se u svakom slučaju trebali upoznati sa uputstvima koja Amazon postavlja za ključne reči i, na primer, ne koristiti nazive brendova – ni strane ni sopstvene. Umesto toga, treba se fokusirati na sadržajne aspekte proizvoda, njegovu funkciju i dizajn.
Izvori slika u redosledu slika: © Tierney – stock.adobe.com
