Šta je Amazon Brand Store? Kako da kreirate svoju Amazon prodavnicu
Posebno na Amazonu je teško pravilno brendirati i stvoriti prepoznatljivost za svoju marku. Iako je putem A+ sadržaja moguće prilagoditi svoje stranice sa detaljima proizvoda, u pogledu brendiranja to ima prilično ograničen uticaj. Zbog toga online gigant daje prodavcima registrovanih marki mogućnost da postave svoju vlastitu Brand Store na Amazonu i praktično otvore “prodavnicu unutar prodavnice”.
Zahvaljujući korisnim alatima i šablonima, ne morate čak ni imati izvanredne dizajnerske veštine da biste postavili profesionalnu prodavnicu. Kako da kreirate svoju Amazon Brand Store i na šta treba obratiti pažnju, pročitajte ovde.
Šta je Amazon Brand Store?
Vlasnici marki dobijaju mogućnost da kreiraju svoju vlastitu prodavnicu brenda. U skladu sa svojim željama, možete postaviti prodavnicu u kojoj ćete svesno prikazati svoju marku i svoje proizvode.
U ovom primeru je prikazana Apple Brand Store na Amazonu:
Zahvaljujući velikom Apple logotipu u zaglavlju, kupac odmah prepoznaje o kojoj se marki radi i može u navigacionoj traci da pređe na različite kategorije proizvoda kako bi pronašao željene proizvode. Najpopularniji proizvodi su takođe istaknuti na početnoj stranici. Amazon Brand Store je, dakle, praktično mala online prodavnica na tržištu.
Još jedna prednost: Nema ometanja konkurentskim proizvodima. Dok se na stranici sa detaljima proizvoda u uobičajenom Amazon okruženju često prikazuju i oglasi iz reklamnih kampanja konkurencije, Amazon Brand Store pripada samo vama. Tamo se ne prikazuju slične ponude konkurencije.
Pažnja: Prvo registrujte svoju marku u Amazon Brand Registry. Samo kada je ovaj proces završen, možete otvoriti i prodavnicu na Amazonu. Kako da postupite da registrujete svoju marku, saznajte ovde: Kako da imate koristi od Amazon registracije brenda.
Kako da kreiram Amazon Brand Store?
Kao vlasnik brenda, možete besplatno kreirati svoju vlastitu Brand Store na Amazonu. Prijavite se u Seller Central i izaberite u padajućem meniju oblast „Prodavnice“. Na kraju, kliknite na „Upravljanje prodavnicama“.
Sada možete kreirati Amazon Brand Store. Za to je potrebno prvo uneti neke podatke. To su, na primer, naziv brenda i logo brenda. Zatim izaberite da li želite da koristite standardnu verziju sa normalnim velikim slikama proizvoda ili preferirate “Tall” raspored proizvoda, koji omogućava velike fotografije artikala. Potonje je posebno pogodno za proizvode sa mnogo detalja koji moraju biti dobro vidljivi.
Takođe se kreira zaglavlje koje će biti prikazano na vrhu vaše prodavnice. Ono se sastoji od slike, logotipa brenda i navigacione trake koja će voditi kroz vaše stranice. Različite stranice mogu prikazivati različite kategorije proizvoda:
Marka Philips Avent nudi širok spektar proizvoda za bebe – od baby telefona preko flašica za bebe do cucli. Kada kupac u ovoj Amazon Brand Store klikne na kategoriju Baby telefoni, dobija pregled različitih ponuda – od jeftinog modela za početnike do visokotehnološkog uređaja za skromnih 220 €.
Ova podela na različite stranice olakšava kupcima da zadrže pregled i time poboljšava iskustvo kupovine. Da su svi proizvodi od Avent prikazani direktno na prvoj stranici, ponuda bi jednostavno bila prevelika i pre svega neuredna. Ko traži cuclu, na kraju krajeva, ne želi prvo da se bori kroz armiju flašica i baby telefona.
Proizvođač kancelarijskog materijala ONLINE ide čak i korak dalje i pored glavnih stranica dodaje i podstranice:
Verovatno je ponuda kancelarijskih alata još veća od ponude za opremu za bebe. Tako se na glavnoj stranici „Kreativ“ nalaze podstranice kao što su „Brush Pen“ i „Kalligrafie-Sets“. Na tim podstranicama se, pak, nalaze proizvodi.
Kao i kod Avent-a, podela na stranice i podstranice služi pregledu, tako da kupci brzo i lako mogu pronaći proizvode koje traže i imati dobro iskustvo kupovine.
Čim postavite strukturu, možete je jednostavno kreirati pomoću unapred pripremljenih šablona i uređivati putem prevlačenja i ispuštanja. Pored tekstova, možete koristiti i video zapise i slike kako biste ispričali svoju priču. Tako možete prikazati svoje proizvode čak i u akciji.
Izgradnja Amazon Brand Store: Šabloni
Neki online prodavci ne otvaraju Amazon prodavnicu jer veruju da je izgradnja teška. Suprotno je tačno: Da biste dizajnirali svoju prodavnicu, Amazon vam daje tri šablona, sa kojima možete brzo i jednostavno kreirati profesionalnu stranicu. Sadržaj šablona može se prilagoditi prema vašim željama. Pojedinačne pločice unutar šablona mogu se pomerati, uklanjati ili dodavati nove. Ko želi da sam dizajnira svoju stranicu, može koristiti i prazan šablon i popuniti ga elementima kao što su slike, proizvodi ili tekstovi.
Pošto šabloni ispunjavaju različite zahteve, trebali biste se unapred odlučiti šta želite postići sa stranicom. Da li želite dati pregled ili predstaviti mnogo pojedinačnih proizvoda? Dakle, prvo odlučite koja bi trebala biti namera stranice, a zatim izaberite šablon koji to najbolje odražava.
Marquee (Uvod)
Ovaj šablon je zamišljen kao uvodna stranica. Ovde ima mesta za tekstove i slike koje ilustruju vašu ponudu. Kratki tekstovi su pogodni za opisivanje svrhe stranice. Možete koristiti ovaj šablon, na primer, kao početnu stranicu i grubo predstaviti svoju ponudu, kao što je to učinjeno u Brand Store-u Amazon Basics:
Izložba (Predstavljanje proizvoda)
Ovde je fokus na predstavljanju proizvoda i pripadajućih sadržaja. Sa malo teksta i mnogo (proizvodnih) slika možete pokazati šta ovaj Amazon Brand Store ima da ponudi.
Mreža proizvoda (Produktgitter)
Ovaj šablon prikazuje odabrane proizvode u mrežnom prikazu. Stoga je ovaj šablon pogodan za podstranice na kojima kupci biraju koji proizvod žele da kupe.
Dobro je znati: Ne morate nužno koristiti jedan od tri šablona. Umesto toga, možete izabrati šablon „Prazno“ i sami dizajnirati svoju prodavnicu od nule.
Izgradnja Amazon Brand Store: Dodavanje proizvoda
Čim se postavi struktura stranica i odlučite se za šablon stranice, možete napuniti novu Amazon prodavnicu sadržajem.
Za to se koriste takozvane pločice. One određuju veličinu prikazanog sadržaja. Tako pločica može popuniti celu širinu stranice ili samo mali deo, na primer, jednu četvrtinu. Da biste to ilustrovali, ponovo pogledajte gornje primere. Header Avent ili ONLINE zauzima celu širinu stranice, dok cipele Vans zauzimaju samo po jednu petinu.
Pločice u vašem Brand Store-u možete popuniti različitim sadržajem u zavisnosti od veličine. Pored medijskih formata kao što su slike ili video zapisi, možete dodati i mreže proizvoda. Pri tome se prikazuju informacije kao što su naziv proizvoda, slika, Prime-logo i ocena putem zvezdica. Kada kupci kliknu na jednu od ponuda, biće preusmereni na svoju stranicu sa detaljima o proizvodu.
Proizvode jednostavno dodajete putem pretraživača koristeći ASIN ili ključne reči. Čak i liste sa do 500 ASIN-ova mogu se koristiti za dodavanje proizvoda.
Najprodavaniji, preporučeni proizvodi i ponude
Možete koristiti i pločicu sa najprodavanijim proizvodima kako biste automatski prikazali pet proizvoda koji su najviše prodavani i povezani su sa vašim brendom. Takođe imate mogućnost da koristite pločicu za preporučene proizvode. Na taj način kupci dobijaju prikaz dodatnih proizvoda iz vašeg portfolija koji bi ih – na osnovu njihove istorije kupovine – mogli zanimati. Za oba tipa pločica važi da se mogu koristiti samo ako vaša ponuda sadrži bestselere ili preporučene proizvode.
Ako svojim kupcima nudite posebne ponude, možete to takođe prikazati u svom Brand Store-u na Amazonu. Za to birate u odgovarajućoj pločici do četiri proizvoda po redu koje želite da prikažete – što manje proizvoda prikažete, to bolje možete istaknuti odgovarajuću ponudu. Pločice za preporučene ponude nude se samo tokom trajanja promocije i automatski se deaktiviraju kada istekne period. Imajte na umu da Amazon ovde prikazuje samo vremenski ograničene ponude kao što su „Ponuda dana“ ili „Najbolja ponuda“, dok su akcije sa kuponima isključene.
Sažetak: Kako da kreiram Amazon Brand Store?
Kreiranje Brand Store-a je izuzetno jednostavno. Čak vam ne treba ni dizajner u timu. Samo bi trebalo da imate profesionalne fotografije proizvoda i prodajne tekstove spremne.
Amazon Brand Store – Smernice: Na šta treba obratiti pažnju
Kada kreirate svoj Brand Store na Amazonu, on će biti proverен unutar 72 sata. Tokom toga, online gigant proverava da li ste se pridržavali smernica za prikazivanje prodavnica, kao i opštih smernica ovog e-trgovinskog giganta.
Nabrajanje svih Amazon smernica za Brand Store-ove bi premašilo obim ovog blog članka, ali bismo želeli da vam ipak predstavimo najvažnije.
Prvo, svaka stranica mora sadržati najmanje jednu dodatnu pločicu pored zaglavlja. Maksimalni broj od 20 sekcija ne sme biti prekoračen. Takođe, neki tipovi pločica mogu se koristiti samo u ograničenoj meri:
Osnovne pločice su dostupne u četiri veličine. Pri tome treba imati na umu da se neki sadržaji mogu prikazivati samo u određenim veličinama. Mreža proizvoda, na primer, može se prikazati samo u najvećoj veličini „Full Width“, dok su slike dostupne u svim veličinama.
Ako želite koristiti medijske sadržaje kao što su slike i video zapisi za svoj Brand Store na Amazonu, oni takođe moraju ispunjavati određene minimalne zahteve. Tako bi slike trebale imati minimalnu veličinu od 750 x 750 piksela, a video zapisi najmanje 450 x 320 piksela. Što veći medijski sadržaj želite prikazati, to mora biti i veća rezolucija.
Dodatne zahteve za vaš Brand Store na Amazonu možete pronaći na stranicama pomoći.
Saveti za vaš Amazon Brand Store: Najbolje prakse
Sa Brand Store-ovima imate mogućnost da razvijate svoj brend i prenesete svoju poruku. Stoga bi trebalo da se fokusirate na doslednost. Izaberite boje, slike i video zapise koji odgovaraju vašem brendu i naravno jedni drugima.
Generalno, preporučuje se da prilikom postavljanja svog Amazon Brand Store-a ciljano koristite vizuelne podsticaje, jer oni efikasnije deluju na potencijalne kupce i brže privlače pažnju. Obratite pažnju da slike budu značajne i da podržavaju vašu poruku. Ako prodajete wellness proizvod, na primer, slike koje prenose osećaj opuštanja su veoma prikladne.
Posebno kod vaše naslovne slike trebali biste se fokusirati na savršenu sliku, jer je to prvo što kupci vide u vašem Amazon shopu. Trebalo bi da dobro predstavi imidž vašeg brenda i da sadrži vaš logotip.
Što se tiče slika: Obratite pažnju na visoku kvalitetu i neka ih izradi profesionalni fotograf – zamućene, nejasne slike deluju izuzetno neprofesionalno i sigurno ne bude poverenje u kvalitet vaših proizvoda.
Naravno, nijedan Brand Store na Amazonu ne može proći bez tekstova. Oni bi trebali biti što sažetiji i značajniji. Najbolje je ograničiti se na ključne tačke, jer je ovde čitljivost na prvom mestu.
Da bi se vaš Amazon Brand Store mogao pronaći putem Google-a, trebali biste obratiti pažnju na pravilnu upotrebu ključnih reči prilikom kreiranja tekstova. To može povećati vidljivost na Google-u i samim tim posete vašoj prodavnici. To, zauzvrat, povećava vaše prodajne brojke.
Zaključak: Tako se radi brendiranje na Amazonu
Kratko i jasno: Sopstveni Amazon Brand Store pruža vam opsežne mogućnosti brendiranja unutar okruženja tržišta. Svaka prodavnica ima svoju URL adresu, što vam omogućava i oglašavanje van Amazona.
Kroz šablone i jednostavni sistem pločica ne morate biti dizajner da biste izgradili profesionalnu Amazon Brand Store. Sigurno da takva prodavnica nije napravljena za dva minuta, ali trud se već samo time nadoknađuje što u vašoj prodavnici nisu ponuđeni ili reklamirani konkurentski proizvodi. Pored toga, možete napuniti svoju prodavnicu svojim bojama i slikama i ispričati svoju priču. Tako jačate svest svojih kupaca o vašem brendu, značajno povećavate šanse da kupci ponovo kupe kod vas i raste lojalnost kupaca.
Često postavljana pitanja
Sa Brand Store-om, Amazon trgovci mogu otvoriti svoju prodavnicu na Amazonu, koja izgleda gotovo kao samostalna online prodavnica. Ipak, narudžbine se obrađuju preko Amazona. Takav Brand Store dobija od Amazona svoju jedinstvenu URL adresu, tako da se i reklame mogu usmeriti na njega. Tako trgovci mogu predstaviti svoj brend i prikazati povezane proizvode van konkurencije.
Prvo mora biti brend registrovan u Amazon registraciji brendova. Nakon toga, trgovci mogu kreirati prodavnicu u Seller Central-u. Dostupne su različite šablone koje se zatim mogu prilagoditi putem Drag & Drop-a. Na kraju, sledi provera od strane Amazona pre nego što prodavnica postane online.
Da biste otvorili Amazon prodavnicu, zainteresovani moraju imati prodavnički račun i već nuditi proizvode na Amazonu. Takođe, brend mora biti registrovan u Amazon Brand Registry. Nakon toga, Amazon prodavnica može biti kreirana u Seller Central-u i opremljena artiklima.
Izvori slika u redosledu slika: © stock.adobe.com – Ruth / Screenshots @ Amazon
