Amazon Transparensprogram 2025 – Hur Amazon Bekämpar Produktpiratkopiering

Klar vision – Varför Amazon Transparensprogram existerar

En OECD-rapport från några år sedan analyserar mängden förfalskade och piratkopierade produkter i den globala handeln, och uppskattar ett värde på 509 miljarder USD (3,3 % av världshandeln) år 2016, upp från 2,5 % år 2013. Den framhäver betydande risker för immateriella rättigheter, med Kina och Hongkong som stora ursprung, och understryker behovet av samordnad politik och verkställighet. Amazon Transparensprogram är ett exempel på denna typ av verkställighet.

År 2020 sorterade Amazon ut och förstörde 2 miljoner förfalskade produkter från sitt lager. Ytterligare 10 miljarder produkter blockerades eller ingick inte alls i produktutbudet. Enligt Amazon används cirka 700 miljoner dollar och 10 000 anställda för att förhindra bedrägeri. Primärt förlitar sig Amazon på artificiell intelligens och andra tekniska verktyg. Detta syftar till att upptäcka de förfalskade titlarna och ta bort dem från handeln. År 2021 deltog cirka 15 000 varumärkesproducenter i programmet och utnyttjade dess fördelar. (Källa)

Frågan är om förfalskning är ett stort problem. Låt oss ta en titt på Tyskland som exempel. Svaret ges av den tyska tullrapporten för 2021. 18 miljoner artiklar beslagtogs av tyska tullen under 2021. Detta motsvarar ett värde av 315 miljoner euro. Tre gånger så många föremål beslagtogs 2021 jämfört med 2019, och det beslagtagna värdet av varor ökade med 40 % från 2019 till 2021. Tullrapporten anger att mer än hälften av de förfalskade artiklarna kommer från Folkrepubliken Kina.

Den föregående sektionen visade att produktpiratkopiering och förfalskade varor är en kostnadsfaktor som inte bör underskattas. Den följande sektionen beskriver hur Amazons lösning försöker få grepp om detta problem. Vad Transparensprogrammet är och hur det används kommer att förklaras mer ingående nedan.

Amazons Svar på Produktpiratkopiering och Förfalskade Varor

För vem är Transparensprogrammet på Amazon lämpligt? Eftersom programmet handlar om varumärkesskydd är det främst avsett att stödja företag som har registrerade varumärken hos Amazon (Amazon Brand Registry). Alla tillverkare eller ägare av ett varumärke kan påverkas av produktpiratkopiering. I vilken utsträckning ett företag påverkas av förfalskade produkter är svårt att bedöma. Och ännu mer, de flesta företag är inte medvetna om i vilken utsträckning produktpiratkopiering existerar. Stora företag har sina egna avdelningar som endast sysslar med produktpiratkopiering. För mindre företag är dock en sådan stor insats oekonomisk och därför inte möjlig. För företag som inte har en egen juridisk avdelning men har registrerat sina egna varumärken hos Amazon, är Transparensprogrammet en stor hjälp för att vidta åtgärder mot förfalskade varor.

Förutom den ekonomiska skadan ges falska betyg och recensioner till den aktuella produkten. Som ett resultat får produkterna ett negativt betyg, även om falska produkter har betygsatts. Detta är dock inte uppenbart för kunden.

Amazon Transparensprogram är för närvarande (2025) tillgängligt i följande länder: – Förenade Arabemiraten AE http://amazon.ae – Indien IN http://amazon.in – Sydafrika ZA http://amazon.co.za – Irland IE http://amazon.ie – Turkiet TR http://amazon.com.tr – Belgien BE http://amazon.com.be – Egypten EG http://amazon.eg – Saudiarabien SA http://amazon.sa

Endast kunder från de länder där programmet är tillgängligt kan använda det.

Transparens QR-kod från Amazon – Hur ser godkännandemärket ut?

Lösningen som Amazon erbjuder sina FBA-säljare är ett märke. Detta märke tillhandahålls till tillverkaren eller varumärkesägaren. Märket tilldelas en ASIN. Den speciella egenskapen hos detta märke är att varje har sin egen individuella QR-kod. D.v.s. varje produkt har sin egen ID. Att kopiera ett märke är därför inte möjligt, eftersom systemet skulle känna igen att det är duplicerat.

Varje produkt som godkänts för Transparens måste ha sin egen klistermärke med en QR-kod. QR-koden måste vara tydligt synlig på ytterförpackningen av varje produktenhet. QR-koden kallas också Transparens 2D-streckkod. QR-kodsetiketten kan kännas igen av en speciell Transparens (T-symbol) och säljaren kan välja mellan tre etikettdesigner. Etiketterna är något olika. Det finns dock ett upprepande mönster på alla etiketter. QR-koden visas bakom T-symbolen. Transparenssymbolen är vanligtvis i en blå ton. Som standard trycks den fyrkantiga QR-koden i svart och vitt. QR-kodklistermärkena kallas i det följande för etiketter. Detta är också det aktuella namnet på Amazon för klistermärkena.

QR-koderna (etiketterna) finns i olika storlekar:

– Etikett 1 – storlek: 2,8 x 2,8 cm

– Etikett 2 – storlek: 4,5 x 2 cm

– Etikett 3 – storlek: 3,5 x 3,5 cm

Transparenskoden är ett alfanumeriskt värde som antingen är 26 siffror, som börjar med AZ eller ZA (vilket gör totalt 29 siffror, eftersom AZ/ZA-prefixet separeras från hederstiteln med ett kolon), eller en 38-siffrig SGTIN. (Källa)

Transparensetiketter – Hur fungerar Amazons varumärkesskydd?

Etiketterna kan beställas från Fineline Tech. I framtiden kommer Transparenssymbolen också att visas i Amazons onlinebutik om det är en Transparensprodukt. Det kommer då att vara möjligt att se direkt på Amazon-plattformen om produkten är en originalprodukt. T-symbolen med texten “Verifierad av Transparens” kommer att visas. Mer information om produkten erbjuds via “Läs mer”.

Etiketterna kan förvärvas på olika sätt. Å ena sidan kan ett motsvarande antal etiketter beställas från en tjänsteleverantör, som sedan skickas som klistermärken. Ett annat alternativ är att skriva ut etiketterna själv. För detta ändamål kan självhäftande etikettark beställas från Amazon eller tjänsteleverantören, som har den motsvarande T-symbolen på klistermärket. QR-koden skrivs sedan ut på arken efter behov. Eftersom varje QR-kod är individuell, garanteras säkerheten ytterligare här också.

Amazon FBA Frakt – Hur varje artikel kontrolleras för äkthet

Varje artikel, oavsett om den säljs på Amazon eller i sin egen onlinebutik, behöver detta klistermärke. På så sätt kan det säkerställas genom hela försäljningsprocessen att det är en originalprodukt. För leveranser skannar Amazon artikeln och kontrollerar om det är en Transparensartikel. Senast när Amazon skickar artikeln skannas varje Transparenskod och kontrolleras för äkthet. Både Amazonartiklar och artiklar från försäljningspartners skannas och kontrolleras. Eftersom Amazon automatiskt kontrollerar alla artiklar i sin fraktprocess säkerställs en hög säkerhetsnivå. Förutom Amazon finns det också en kontroll för säljare som själva genomför frakten. I detta fall tillhandahåller Amazon en slumpmässig kontroll. På så sätt kan ytterligare artiklar kontrolleras av Amazon och detta kan göras hos alla säljare. En fullständig kontroll hos alla handlare är dock inte möjlig, eftersom det finns för många produkter och säljare.

Om icke-autentiska produkter hittas på Amazon sorteras de ut och behandlas separat. Det görs en ny granskning av den hittade artikeln. Om artikeln är en förfalskning kommer den att konfiskeras av Amazon och senare förstöras. Efter att en förfalskning har hittats kommer listningen av artikeln på Amazon-säljaren att blockeras för att förhindra framtida cirkulation av förfalskade produkter. Om detta händer mer än en gång kommer Amazon-säljaren att varnas och straffas av Amazon. Detta kan leda till en blockering av hela Amazon Seller-kontot.

Varumärkesmarknadsföring – Amazon-kunder kan själva kontrollera dina artiklar och få information

Utöver Amazon och säljare som själva genomför frakten kan kunder också ta reda på om det är en originalprodukt. Detta ger köpare möjlighet att själva kontrollera godkännandemärket och säkerställa att det är en äkta produkt. Det är nödvändigt för kunder att ladda ner Transparensappen för Apples iOS från App Store eller för Android från Google Playbutiken. Med appen kan QR-koden skannas och en kontroll av den skannade etiketten genomförs. Efter kontrollen får kunden en grön bock för en originalprodukt. Detta låter kunden veta att det inte är en förfalskad artikel. I fallet med en förfalskad artikel visas ett rött kryss. Då kan kunden anta att det inte är en originalartikel. Han har då möjlighet att informera Amazon och returnera artikeln.

Utöver aspekten av att undvika förfalskade artiklar finns det också möjlighet att kommunicera information om sitt eget varumärke till kunderna. Denna så kallade “varumärkesmarknadsföring” hjälper varumärket att bli mer känt. Efter att QR-koden har skannats kan ytterligare information om produkten eller varumärket visas. Olika detaljer om produkten är tänkbara här. Till exempel kan allmän information om produkten ges. Detta kan vara ingredienser, material eller allergener. Utöver allmän information om produkten kan information om den enskilda artikeln lagras. Tillverkningsplatsen eller tillverkningsdatumet skulle vara tänkbara.

Amazon Transparenskostnader – Är insatsen värt det?

Utöver de rena ekonomiska kostnaderna är den tid som krävs för Amazons Transparensprogram en viktig faktor. Eftersom de ekonomiska kostnaderna kan beräknas per etikett är insatsen relativt lätt att uppskatta. Situationen är annorlunda med de nödvändiga steg som måste genomföras och de begränsningar som uppstår som ett resultat.

För att systemet ska fungera krävs flera steg som måste beaktas. Om ett märke har skapats för en produkt kommer endast produkter med märket att accepteras. Således är ett märke alltid nödvändigt från och med denna punkt. Etiketten (märket) måste placeras utanför på produkten, tydligt synlig. Den måste vara på samma sida som ASIN-streckkoden. I den automatiserade Amazon-processen skannas artikelns streckkod (ASIN) automatiskt och artikeln kontrolleras för äkthet. Om en polybag eller förpackning används måste etiketten placeras på utsidan av förpackningen.

Vid returer utan polybag och utan transparenskod kan artikeln inte längre sorteras in i FBA-lagret. Artikeln kommer då att returneras till säljaren. Säljaren måste då återförpacka artikeln och applicera en ny etikett. Då kan artikeln skickas tillbaka till Amazons FBA-lager. Som nämnts ovan måste alla artiklar oavsett försäljningskanal ha en Transparensetikett. “Alla försäljningskanaler” i detta fall innebär de som förutom Amazon FBA, egen frakt på Amazons försäljning, en egen onlinebutik eller en annan plattform. De rena ekonomiska kostnaderna ligger på cirka 1-5 cent per etikett.

Slutsats – Amazon Transparensprogram i översikt

Amazon Transparens erbjuder betydande skydd mot förfalskade varor. Förfalskade produkter upptäckts automatiskt av Amazon och tas bort från försäljningsprocessen. Amazon-säljare som släpper ut förfalskade produkter får sin listning blockerad och – vid upprepning – en blockering av kontot på Amazon. Negativa produktrecensioner, som baseras på en falsk produkt, kommer att undvikas i framtiden. Dessutom är varumärkesmarknadsföring en viktig punkt. En produkt med Transparensetiketten framstår som av högre kvalitet och skapar mer förtroende hos kunden. Dessutom finns det produktinformation om Transparensetiketten.

Å andra sidan krävs mer ansträngning här. Utöver de ekonomiska kostnaderna måste etiketter också fästas på alla artiklar. Returer vars förpackning har öppnats måste återförpackas av tillverkaren. Nya etiketter är alltid nödvändiga för de motsvarande produkterna. När detta steg har tagits finns det ingen möjlighet för Amazon att gå tillbaka.

Det är nödvändigt att väga insatsen och fördelen mot varandra. Det är viktigt att bedöma om förfalskade produkter cirkulerar och om de har en relevant påverkan på ditt företag. Vidare är det nödvändigt att kontrollera om varumärkesmarknadsföring är en relevant faktor. Om Transparenslogotypen visas på artiklar i framtiden kan detta ha en försäljningsökande effekt. Dessa fördelar måste balanseras med ökad ansträngning.
Vi hjälper gärna till. Kontakta oss på: www.Nolte-digital.de.

Vanliga frågor

Bildkrediter i ordning av utseende: © jdrv – stock.adobe.com