What is an Amazon Brand Store? How to Create Your Own Amazon Shop
Sobre todo en Amazon, es difícil establecer una marca adecuada y crear reconocimiento de marca. Aunque el contenido A+ permite una personalización individual de las páginas de detalles de los productos, su impacto en la marca es bastante limitado. Por lo tanto, el gigante en línea ofrece a los vendedores de marcas registradas la oportunidad de establecer su propia tienda de marca en Amazon, abriendo así efectivamente una “tienda dentro de una tienda.”
Gracias a las herramientas y plantillas útiles, ni siquiera necesitas habilidades de diseño extraordinarias para crear una tienda profesional. Cómo crear tu tienda de marca Amazon y qué tener en cuenta en el proceso se puede leer aquí.
What is an Amazon Brand Store?
Los propietarios de marcas tienen la posibilidad de crear su propia tienda de marca. Puedes configurar una tienda según tu propia visión, donde destacas conscientemente tu marca y tus productos.
En este ejemplo, se puede ver la tienda de marca Apple en Amazon:
El gran logo de Apple en el encabezado informa inmediatamente al cliente de qué marca se trata, y puede navegar por las diferentes categorías de productos en la barra de navegación para encontrar los productos deseados. Los productos más populares también se destacan en la página de inicio. Una tienda de marca Amazon es esencialmente tu propia pequeña tienda en línea en el mercado.
Otra ventaja es que no hay distracciones de productos competidores. Mientras que la página de detalles del producto en el entorno familiar de Amazon también puede mostrar anuncios de las campañas de competidores, la tienda de marca Amazon te pertenece únicamente. Las ofertas comparables de los competidores no están listadas allí.
Atención: Primero, registra tu marca en el registro de marcas de Amazon. Solo una vez que este proceso esté completo podrás abrir una tienda en Amazon. Puedes aprender cómo proceder con el registro de tu marca aquí: Cómo beneficiarse del registro de marca de Amazon.
How do I create an Amazon Brand Store?
Como propietario de una marca, puedes crear tu propia tienda de marca en Amazon de forma gratuita. Para hacerlo, inicia sesión en Seller Central y selecciona la sección “Tiendas” en el menú desplegable. Finalmente, haz clic en “Gestionar tiendas.”
Ahora, puedes crear la tienda de marca Amazon. Primero, debes proporcionar cierta información, como el nombre de la marca y un logo de marca. Luego, elige si deseas utilizar la versión estándar con imágenes de productos de tamaño normal o la cuadrícula de productos “Tall”, que permite fotos de artículos más grandes. Esta última es especialmente adecuada para productos con muchos detalles que deben ser claramente visibles.
Además, se crea un encabezado que se muestra en la parte superior de tu tienda. Este se compone de una imagen, del logo de la marca y de la barra de navegación que guiará a los usuarios a través de tus páginas. Con diferentes páginas, puedes representar diversas categorías de productos, por ejemplo:
La marca Philips Avent ofrece una amplia gama de productos para bebés: desde monitores para bebés hasta biberones y chupetes. Cuando un cliente hace clic en la categoría Monitores para bebés en esta tienda de marca Amazon, recibe una visión general de las diferentes ofertas: desde el modelo de entrada asequible hasta el dispositivo de alta tecnología a un precio de 220 €.
Esta división en diferentes páginas facilita a los clientes mantener una visión general y mejora así la experiencia de compra. Si todos los productos de Avent se mostraran directamente en la primera página, la selección sería simplemente abrumadora y, sobre todo, confusa. Después de todo, alguien que busca un chupete no quiere tener que atravesar un ejército de biberones y monitores para bebés primero.
El fabricante de papelería ONLINE va aún más lejos y ha añadido subpáginas además de las páginas principales:
La selección de herramientas de escritura es probablemente mucho más amplia que la de accesorios para bebés. En la página principal “Creativo”, hay subpáginas como “Marcadores” y “Kits de caligrafía”. Estas subpáginas contienen los productos.
Al igual que con Avent, la división en páginas y subpáginas sirve para proporcionar claridad, permitiendo a los clientes encontrar rápida y fácilmente los productos que buscan y tener una buena experiencia de compra.
Una vez que hayas establecido una estructura, puedes crearla fácilmente utilizando plantillas prefabricadas y editarla mediante arrastrar y soltar. Además del texto, también puedes utilizar videos e imágenes para contar tu historia. De esta manera, incluso puedes destacar tus productos en acción.
Construir la tienda de marca Amazon: Plantillas
Algunos vendedores en línea no crean una tienda Amazon porque piensan que la configuración es difícil. Es todo lo contrario: para diseñar tu propia tienda, Amazon te proporciona tres plantillas que te permiten crear rápidamente y fácilmente una página profesional. El contenido de las plantillas se puede personalizar según tus preferencias. Las losetas individuales dentro de las plantillas se pueden mover, eliminar o agregar. Sin embargo, si prefieres diseñar tu página tú mismo, también puedes utilizar una plantilla en blanco y llenarla con elementos como imágenes, productos o texto.
Dado que las plantillas sirven para diferentes propósitos, debes decidir de antemano qué deseas lograr con una página. ¿Quieres proporcionar una visión general o destacar muchos productos individuales? Por lo tanto, determina primero la intención de la página y luego elige la plantilla que mejor refleje eso.
Marquee (Entrada)
Este modelo está diseñado como una página de entrada. Ofrece espacio para texto e imágenes que ilustran tus ofertas. Textos cortos que describen el objetivo de la página son apropiados aquí. Puedes utilizar este modelo como página de inicio para presentar de manera general tus ofertas, de forma similar a lo que se hace en la tienda de marca Amazon Basics:
Vitrina (Presentación de producto)
Aquí, el énfasis está en resaltar los productos y el contenido asociado. Con un texto mínimo y muchas imágenes (de productos), puedes destacar lo que esta tienda de marca Amazon tiene para ofrecer.
Cuadrícula de productos (Cuadrícula de productos)
Este modelo muestra productos seleccionados en vista de cuadrícula. Por lo tanto, es adecuado para subpáginas donde los clientes pueden elegir qué producto desean comprar.
Bueno saber: No estás obligado a confiar en uno de los tres modelos. En su lugar, también puedes elegir el modelo “En blanco” y diseñar tu tienda desde cero.
Construir la tienda de marca Amazon: Adición de productos
Una vez que se ha establecido la estructura de las páginas y has elegido un modelo de página, puedes llenar la nueva tienda Amazon con contenido.
Para ello, se utilizan “losetas”. Estas determinan el tamaño del contenido mostrado. Una loseta puede ocupar toda la anchura de la página o solo una pequeña parte, como un cuarto. Para ilustrar esto, echa un vistazo nuevamente a los ejemplos anteriores. El encabezado de Avent o de ONLINE ocupa toda la anchura de la página, mientras que los zapatos de Vans solo ocupan cada uno una quinta parte.
Las losetas de tu tienda de marca pueden llenarse con diferentes contenidos según su tamaño. Además de los formatos multimedia como imágenes o videos, también puedes insertar cuadrículas de productos. Esto mostrará información como el nombre del producto, la imagen, el logo de Prime y la calificación en estrellas. Cuando los clientes hacen clic en una de las ofertas, son dirigidos a una página de detalles del producto dedicada.
Puedes agregar productos fácilmente utilizando la función de búsqueda ingresando ASIN o palabras clave. Incluso se pueden utilizar listas que contengan hasta 500 ASIN para agregar productos.
Mejores ventas, Productos recomendados y Ofertas
También puedes utilizar una loseta de mejores ventas para mostrar automáticamente cinco productos a la vez que son los más vendidos y están asociados a tu marca. También tienes la opción de utilizar una loseta para productos recomendados. De esta manera, se presentan a los compradores productos adicionales de tu cartera que también podrían interesarles según su historial de compras. Para ambos tipos de losetas, es importante que solo se puedan utilizar si tu oferta incluye mejores ventas o productos recomendados.
Si desea ofrecer a sus clientes ofertas especiales, también puede destacarlas en su tienda de marca en Amazon. Para ello, selecciona hasta cuatro productos por fila en la baldosa correspondiente para mostrarlos; cuanto menos productos muestres, mejor podrás resaltar la oferta respectiva. Las baldosas para las ofertas recomendadas solo están disponibles durante la duración de la promoción y se desactivan automáticamente una vez que ha pasado el período. Tenga en cuenta que Amazon solo muestra aquí ofertas basadas en el tiempo, como “Oferta del día” o “Mejor oferta”; las promociones por cupón están excluidas.
Resumen: ¿Cómo crear una tienda de marca en Amazon?
Crear una tienda de marca es bastante simple. Ni siquiera necesitas un diseñador en tu equipo. Simplemente debes tener fotos de productos profesionales y textos de venta listos.
Amazon Brand Store – Directrices: Lo que hay que tener en cuenta
Una vez que haya creado su Tienda de Marca en Amazon, será verificada en un plazo de 72 horas. El gigante en línea verifica si ha cumplido con las directrices para las listas de tiendas, así como las directrices generales del gigante del comercio electrónico.
Enumerar todas las directrices de Amazon para las Tiendas de Marca excedería el alcance de este artículo de blog, pero nos gustaría proporcionarle las más importantes.
Primero, cada página debe contener al menos una baldosa adicional además del encabezado. No se debe exceder el número máximo de 20 secciones. Además, ciertos tipos de baldosas solo pueden utilizarse en cantidades limitadas:
Las baldosas básicas están disponibles en cuatro tamaños. Es importante tener en cuenta que ciertos contenidos solo pueden mostrarse en ciertos tamaños. Por ejemplo, una rejilla de productos solo puede presentarse en tamaño máximo “Ancho Completo”, mientras que las imágenes están disponibles en todos los tamaños.
Si desea utilizar contenido multimedia como imágenes y videos para su Tienda de Marca en Amazon, estos también deben cumplir con ciertos requisitos mínimos. Por ejemplo, las imágenes deben tener un tamaño mínimo de 750 x 750 píxeles, y los videos deben medir al menos 450 x 320 píxeles. Cuanto más grande deba mostrarse el contenido multimedia correspondiente, mayor debe ser la resolución.
Puede encontrar requisitos adicionales para su Tienda de Marca en Amazon en las páginas de ayuda.
Consejos para su Tienda de Marca en Amazon: Mejores Prácticas
Con las Tiendas de Marca, tiene la oportunidad de mejorar su imagen de marca y transmitir su mensaje de marca. Por lo tanto, debe mantener un tema coherente aquí. Elija colores, imágenes y videos que se alineen con su marca y, por supuesto, entre sí.
En general, se recomienda utilizar estímulos visuales de manera estratégica al configurar su Tienda de Marca en Amazon, ya que estos son más efectivos para atraer a clientes potenciales y captar rápidamente la atención. Asegúrese de que las imágenes sean significativas y respalden su mensaje. Por ejemplo, si vende un producto de bienestar, las imágenes que transmiten relajación serían apropiadas.
Sobre todo para su imagen de encabezado, debe buscar la foto perfecta, ya que es lo primero que los clientes verán de su tienda en Amazon. Debe representar eficazmente la imagen de su marca e incluir su logo.
Hablando de imágenes: Asegúrese de que sean de alta calidad y que sean tomadas por un fotógrafo profesional; las imágenes borrosas y mal enfocadas aparecen extremadamente poco profesionales y ciertamente no inspiran confianza en la calidad de sus productos.
Por supuesto, ninguna Tienda de Marca en Amazon está completa sin texto. Este debe ser lo más conciso e informativo posible. Es mejor centrarse en los puntos clave, ya que la legibilidad es la prioridad aquí.
Dado que una Tienda de Marca de Amazon se puede encontrar a través de Google, también debe prestar atención a la buena utilización de palabras clave al crear sus textos. Esto puede aumentar la visibilidad en Google y, por lo tanto, el tráfico hacia su tienda. A su vez, esto impulsa sus cifras de ventas.
Conclusión: Así es como funciona el branding en Amazon
En resumen: Una Tienda de Marca en Amazon le ofrece amplias oportunidades de branding en el entorno del mercado. Cada tienda tiene su propia URL, lo que también le permite hacer publicidad fuera de Amazon.
Con los modelos y el sistema de baldosas simple, no necesita ser diseñador para crear una Tienda de Marca en Amazon profesional. Ciertamente, una tienda así no se puede crear en dos minutos, pero el esfuerzo se compensa por el hecho de que no se ofrecen ni se anuncian productos competidores en su tienda. Además, puede llenar su tienda con sus propios colores e imágenes y contar su propia historia. Esto refuerza el reconocimiento de su marca entre los clientes, aumenta considerablemente las posibilidades de que los clientes compren nuevamente con usted y mejora la lealtad de los clientes.
Preguntas Frecuentes
Con una Tienda de Marca, los vendedores de Amazon pueden abrir su propia tienda en Amazon, que se asemeja casi a una tienda en línea independiente. Sin embargo, los pedidos siempre son procesados por Amazon. Una Tienda de Marca recibe su propia URL de Amazon, lo que permite dirigir publicidad hacia ella. De esta manera, los vendedores pueden resaltar su marca y presentar los productos asociados fuera de la competencia.
Primero, la marca debe estar registrada en el registro de marcas de Amazon. Luego, los vendedores pueden crear la tienda en Seller Central. Hay diferentes modelos disponibles, que pueden ser personalizados utilizando la función de arrastrar y soltar. Finalmente, Amazon realiza una verificación antes de que la tienda se publique.
Para abrir una tienda en Amazon, las personas interesadas deben tener una cuenta de vendedor y ya ofrecer productos en Amazon. Además, la marca debe estar registrada en el registro de marcas de Amazon. Luego, la tienda de Amazon puede ser creada en Seller Central y abastecida con artículos.
Créditos de imagen en el orden de las imágenes: © stock.adobe.com – Ruth / Capturas de pantalla @ Amazon
