¡Cómo mejorar su clasificación con la herramienta de palabras clave adecuada de Amazon!
SEO – esto inicialmente suena como Google para la mayoría de las personas. Sin embargo, los vendedores de Amazon también deben involucrarse con el tema de la optimización de motores de búsqueda y utilizar una herramienta de palabras clave de Amazon para investigar términos de búsqueda relevantes, ya que el ganar la Buy Box es crucial, junto con el posicionamiento dentro de los resultados de búsqueda, para atraer usuarios y generar ventas. Después de todo, nadie revisa la página 2 de los resultados de búsqueda. De hecho, el usuario promedio tiene una alta probabilidad de hacer clic en uno de los primeros tres productos o incluso refinar la palabra clave y repetir su consulta de búsqueda.
Los vendedores que no se encuentran entre los primeros resultados tienen pocas posibilidades de realizar una venta. La clave aquí es una optimización exhaustiva:
Los términos de búsqueda que los usuarios ingresan en Amazon no siempre son inmediatamente evidentes. Por lo tanto, los vendedores no deben confiar únicamente en su intuición, sino también utilizar una herramienta de palabras clave de Amazon adecuada para la investigación. Solo entonces es posible una mejora en el ranking eficiente y basada en datos. En este artículo, le presentaremos cinco herramientas para una investigación exitosa de palabras clave en Amazon, examinaremos estrategias adicionales para identificar términos de búsqueda relevantes para Amazon y veremos dónde los vendedores pueden ingresar realmente las palabras clave.
5 herramientas para un análisis perfecto de palabras clave en Amazon
Las palabras clave son el combustible para los motores de búsqueda. Cálculos complejos por parte del algoritmo asignan esos resultados a la consulta de búsqueda que más probablemente coincida con la intención del usuario. Sin embargo, a diferencia de Google, Amazon intenta principalmente reconocer la intención de compra del usuario. Por lo tanto, sería incorrecto utilizar las mismas palabras clave de SEO en Amazon que en Google. Además, cada empresa utiliza su propio algoritmo con sus propios parámetros, y mientras Google escanea toda la internet, Amazon solo busca los datos de su propia plataforma.
Además, la mayoría de los compradores en línea utilizan Amazon para buscar productos, y generalmente abordan la búsqueda con una intención de compra específica. Por lo tanto, los vendedores deben adaptar su análisis de palabras clave específicamente para Amazon y también utilizar herramientas adecuadas para lograr resultados de investigación óptimos.
Sistrix: Herramienta de palabras clave de Amazon – Gratis y accesible
Las herramientas AMZ de Sistrix incluyen la opción de investigación de palabras clave. La herramienta busca en su propia base de datos, que se alimenta de diversas fuentes, incluyendo datos reales de usuarios. Además, Sistrix promete estar siempre actualizado, ya que los datos de clasificación y palabras clave se actualizan diariamente y semanalmente, pero al menos mensualmente. Aquellos sin una cuenta pueden realizar hasta diez consultas de búsqueda por día y recibirán palabras clave AMZ adicionales relevantes. Con una cuenta, el uso es incluso gratuito y sin restricciones.
ShopDoc: Herramienta de investigación de palabras clave de Amazon con cuenta
Otra opción para comenzar la búsqueda de palabras clave para Amazon es el Keyfinder de ShopDoc. Aunque esto solo es accesible después de crear una cuenta gratuita, el software ofrece algunas opciones de filtrado interesantes. Por ejemplo, los usuarios pueden especificar si la palabra clave buscada debe estar al principio, al final o simplemente incluida en general. También se puede establecer el número máximo de términos. Además, los resultados se pueden filtrar por lo que Amazon sugiere para obtener los términos de búsqueda más relevantes. También se pueden buscar palabras clave que aún no tengan una campaña PPC en funcionamiento.
¿Qué son las Sugerencias de Amazon? Las Sugerencias de Amazon son las sugerencias de autocompletado de la función de búsqueda del gigante en línea. Aparecen tan pronto como se escriben palabras o incluso solo letras en el campo de entrada de búsqueda y consisten en los términos más buscados con frecuencia.
Keywordtool.io: Gratis, pero menos completo
Además de Google o eBay, también puede encontrar términos de búsqueda específicamente de Amazon en keywordtool.io. Sin embargo, el análisis de palabras clave aquí es menos completo que el de ShopDoc o Sistrix y no incluye volúmenes de búsqueda estimados para Amazon en la versión gratuita. La ventaja es que comparar con palabras clave de Google, eBay o Instagram es rápido y fácil, ya que las ventanas de búsqueda correspondientes están a solo un clic de distancia. En el campo de “palabras clave negativas”, también puede excluir aquellas que la herramienta de palabras clave de Amazon no debe considerar en los resultados.
Keyword Tool Dominator (KTD) para Amazon – Búsqueda específica por país
Este software de análisis de palabras clave es particularmente interesante para los vendedores que operan en varios mercados y desean adaptar su optimización de palabras clave por país, ya que KTD le permite centrarse en Amazon Alemania o Amazon Reino Unido, por ejemplo. Además, puede buscar por nombre de producto y compilar su propia lista a partir de los resultados. Sin embargo, solo se permiten tres búsquedas gratuitas por día.
Estrategias para Amazon sin una herramienta de palabras clave: ¡Cómo encontrar términos de búsqueda relevantes adicionales!
El análisis de palabras clave utilizando una herramienta no es la única forma en que los vendedores de Amazon pueden mejorar su clasificación. Si bien el software es sin duda la herramienta más importante, se puede complementar de manera efectiva con otras estrategias para optimizar los resultados.
→ Usa tu propia cabeza
Especialmente con productos de marca privada, es cierto: ¡tú como vendedor conoces mejor tu producto! Sé claro sobre los puntos de venta únicos que puedes ofrecer y considera, posiblemente con tu equipo, qué palabras clave tendría sentido utilizar, incluso si la herramienta de palabras clave de Amazon no las ha sugerido directamente. Verifica estos términos con la herramienta de análisis de tu elección y aclara quién es tu público objetivo y cómo es probable que busquen un producto.
→ Usar Amazon Suggest
Lo que la herramienta de palabras clave diseñada en el backend puede hacer, los vendedores también pueden lograrlo manualmente a menor escala. Una vez que el usuario de Amazon escribe un término de búsqueda en el campo de entrada, la función de autocompletar sugiere palabras clave adicionales relevantes, específicamente aquellas que se han buscado con más frecuencia en combinación con el término ingresado. Los vendedores pueden aprovechar esta función y, por ejemplo, recorrer el alfabeto utilizando el esquema “Palabra clave + a”, “Palabra clave + b”, etc., para descubrir las combinaciones más comunes. A menudo, la herramienta de palabras clave de Amazon ya realiza este análisis.
Volúmenes de Búsqueda: ¿Un Secreto Bien Guardado? ¡Sí!
Muchos, pero no todos los herramientas de palabras clave de Amazon proporcionan el volumen de búsqueda para palabras clave individuales. Sin embargo, estas son solo cifras estimadas, ya que Amazon mantiene el volumen de búsqueda de palabras clave en secreto, a diferencia de Google. Sin embargo, al menos las palabras clave con los volúmenes de búsqueda más altos se pueden identificar de manera confiable a través de la función de autocompletar.
→ Incluir Lenguaje Coloquial y Sinónimos
El mercado de habla alemana, especialmente, no carece de expresiones coloquiales y dialectales influenciadas por las regiones austriacas y suizas. Como vendedor, sin embargo, es difícil tener una visión general de todos los sinónimos para una palabra clave. Bases de datos como openthesaurus.de pueden proporcionar pistas importantes sobre qué otros términos pueden ser relevantes. Para la palabra clave “Fernseher” (televisión), por ejemplo, el tesauro sugiere varias otras palabras como TV o Patschenkino (jerga austriaca).
→ Monitorear Competidores y Palabras Clave
Esta también es una característica que a menudo se incluye en una buena herramienta de palabras clave de Amazon. Sin embargo, puede ser beneficioso mantener un ojo en las páginas de productos de los competidores. ¿Qué palabras clave aparecen en el título y la información del producto, y qué otros artículos compraron los clientes después de ver un producto específico? De esta manera, los vendedores pueden tener una buena idea de la intención de búsqueda que tienen los clientes con una palabra clave y cómo la competencia aborda esa intención. También es interesante: ¿En qué palabras clave están ejecutando las campañas PPC de los competidores?
¿Tienes todas las palabras clave juntas? ¡Estos campos están disponibles!
Los vendedores pueden utilizar varios campos de entrada para incorporar los resultados de su investigación de palabras clave con la herramienta de palabras clave de Amazon:
¡Atención! Anteriormente, Amazon limitaba las palabras clave del backend a 250 bytes. Desde una actualización en agosto de 2018, los caracteres se han limitado a un total de 249 bytes por campo. Los vendedores deben adherirse definitivamente a este valor; de lo contrario, el algoritmo puede ignorar todas las palabras clave del backend. Sin embargo, la longitud permitida puede variar según la categoría del producto. Para asegurar que los títulos y otros elementos se muestren completamente y se puedan encontrar en las búsquedas sin problemas, es mejor seguir las guías de estilo de Amazon.
Dependiendo de la categoría del producto, pueden estar disponibles campos de entrada adicionales. Las llamadas Palabras Clave de Público Objetivo ayudan a Amazon a determinar el público objetivo, por ejemplo. En general, los vendedores también deben utilizar estos campos para facilitar al máximo el trabajo del algoritmo.
Conclusión: De Herramienta a Clasificación
Para vender con éxito como vendedor en el mercado en línea, una herramienta de palabras clave de Amazon adecuada es esencial. Además de la optimización y la investigación de palabras clave, otras funciones como el análisis de ASIN también pueden ser útiles. A pesar de toda la tecnología automatizada, los vendedores siempre deben reflexionar sobre qué palabras clave realmente valen la pena utilizar y cuáles merecen una campaña PPC. En caso de duda, se debe buscar manualmente términos de búsqueda adecuados. La intención de búsqueda de los compradores potenciales y la clasificación de los competidores pueden servir como guía en este proceso.
Las palabras clave más importantes deben incluirse en el título del producto y en los puntos clave, mientras que las menos relevantes pueden colocarse en la descripción del producto. En el backend, es crucial proporcionar palabras clave adicionales importantes sin exceder el límite máximo de caracteres ni repetir palabras clave ya utilizadas en el frontend. No son necesarias repeticiones ni signos de puntuación.
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