ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಶ್ರೇಣೀಬದ್ಧತೆ: ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ಗಮನದಲ್ಲಿಟ್ಟುಕೊಳ್ಳಬೇಕಾದ 5 ಅಂಶಗಳು

ಕಡಿಮೆಗೂ ಫ್ರೈಡೇಸ್ ಫಾರ್ ಫ್ಯೂಚರ್ ನಂತರ, ಶ್ರೇಣೀಬದ್ಧತೆ ಇನ್ನೂ ಖಾಲಿ ಶಬ್ದವಲ್ಲ, ಇದಕ್ಕೆ ಯಾವುದೇ ಕ್ರಿಯೆಗಳು ಅನುಸರಿಸುತ್ತವೆ ಎಂಬುದು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿದೆ. ಆನ್‌ಲೈನ್ ವ್ಯಾಪಾರದ ಗುರಿಯ ಯುವ, ಡಿಜಿಟಲ್-ಆಕರ್ಷಕ ಭಾಗವು ಸಮಾಜದಲ್ಲಿ ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಅಗತ್ಯವಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಗುರುತಿಸುತ್ತಿದೆ, ಮುಂದಿನ ತಲೆಮಾರಿಗೆ ಬದುಕಲು ಯೋಗ್ಯವಾದ ಜಗತ್ತನ್ನು ಬಿಟ್ಟು ಹೋಗಲು. ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಶ್ರೇಣೀಬದ್ಧತೆ (ಇನ್ನೂ) ದೊಡ್ಡ ವಿಷಯವಾಗಿಲ್ಲದ ಕಾರಣ ಅಥವಾ ಅದರಿಂದಾಗಿ, ಪರಿಸರ ಜಾಗರೂಕ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳಿಗೆ ಈ ವಿಭಾಗದಲ್ಲಿ ಶ್ರೇಣೀಬದ್ಧತೆಯನ್ನು ತಮ್ಮ ಅನನ್ಯ ಮಾರಾಟ ಬಿಂದು ಎಂದು ಸ್ಥಾಪಿಸಲು ಅವಕಾಶವಿದೆ – ಮತ್ತು ಒಂದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಹಣವನ್ನು ಉಳಿಸಲು.

ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಗಾತ್ರವೇ ಮಾತ್ರ ಸಾಧ್ಯತೆ ಹೊಂದಿದೆ: 2019ರಲ್ಲಿ 65 ಬಿಲಿಯನ್ ಯೂರೋಗಳ ಮೌಲ್ಯದ ನಿರೀಕ್ಷಿತ ಆದಾಯದೊಂದಿಗೆ, ಜರ್ಮನಿಯಲ್ಲಿ ಆನ್‌ಲೈನ್ ವ್ಯಾಪಾರವು ಹಿಂದಿನ ವರ್ಷಕ್ಕಿಂತ ಹತ್ತಿರದ ಹನ್ನೊಂದು ಶೇಕಡಾ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿದೆ. ಮುಂದಿನ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಅಂತ್ಯವು ಕಾಣಿಸುತ್ತಿಲ್ಲ. 2023ರ ವೇಳೆಗೆ, ಸುಮಾರು 20 ಶೇಕಡಾ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಗಳ ಆದಾಯವನ್ನು ಆನ್‌ಲೈನ್‌ನಲ್ಲಿ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ ಎಂದು ನಿರೀಕ್ಷಿಸಲಾಗಿದೆ. ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಗಮನಾರ್ಹವಾದುದು: ಫಾಸಿಟ್ ರಿಸರ್ಚ್ 2017ರ ಅಧ್ಯಯನವು ತೋರಿಸಿದಂತೆ, ಖರೀದಿ ನಿರ್ಧಾರದಲ್ಲಿ ಸುಮಾರು ಎರಡು ತೃತೀಯಾಂಶದ ಪ್ರತಿಸ್ಪಂದಕರಿಗೆ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ವ್ಯಾಪಾರಿಯ ಶ್ರೇಣೀಬದ್ಧತೆ ಹೇಗೆ ಕಾಣಿಸುತ್ತದೆ ಎಂಬುದು ಪ್ರಮುಖ ಪಾತ್ರ ವಹಿಸುತ್ತದೆ, ಅವರು “ಆರ್ಡರ್” ಬಟನ್ ಕ್ಲಿಕ್ ಮಾಡುವ ಮೊದಲು. ಪರಿಸರ ಮತ್ತು ಹವಾಮಾನ ರಕ್ಷಣೆಯು ಸಾಮಾನ್ಯ ಸಾಮಾಜಿಕ ಚರ್ಚೆಯಲ್ಲಿ ಬಂದ ನಂತರ, ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಶ್ರೇಣೀಬದ್ಧತೆಗೆ ಕಡಿಮೆ ಸಂಬಂಧವಿರುವವರ ಶೇಕಡಾ ಪ್ರಮಾಣವು ಮತ್ತಷ್ಟು ಕಡಿಮೆ ಆಗಿರುವುದು ಸಾಧ್ಯವಾಗಿದೆ.

ಮಕ್ಕಳ ಶೂಗಳಲ್ಲಿ ಇನ್ನೂ: ಆನ್‌ಲೈನ್ ವ್ಯಾಪಾರದಲ್ಲಿ ಶ್ರೇಣೀಬದ್ಧತೆ

ಆನ್‌ಲೈನ್ ವ್ಯಾಪಾರಕ್ಕೆ ಇದರಿಂದ ದೊಡ್ಡ ಕಾರ್ಯ ಮತ್ತು ಸಮಾನ ಪ್ರಮಾಣದ ಸಾಧ್ಯತೆ ಉಂಟಾಗುತ್ತದೆ. ಸುಮಾರು ಒಂದು ತೃತೀಯಾಂಶದ ಆನ್‌ಲೈನ್ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ತಮ್ಮ ವ್ಯಾಪಾರ ಅಭ್ಯಾಸಗಳ ಶ್ರೇಣೀಬದ್ಧತೆಯೊಂದಿಗೆ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ. ವ್ಯಾಪಕ ಮತ್ತು ನಿರಂತರ ಕ್ರಮಗಳನ್ನು ಅಲ್ಪ ಸಂಖ್ಯೆಯವರು ಮಾತ್ರ ಅನುಷ್ಠಾನಗೊಳಿಸುತ್ತಾರೆ. ಈಗ ಈ ವಿಷಯವನ್ನು ಗಂಭೀರವಾಗಿ ಪರಿಗಣಿಸುವವರು, ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಕಸ ಅಥವಾ ಮರುಪಾವತಿ ಪ್ರಮಾಣದಲ್ಲಿ ಹಣವನ್ನು ಉಳಿಸುವುದರೊಂದಿಗೆ ಮಾತ್ರವಲ್ಲ, ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಮುಂಚೂಣಿಯ ಪಾತ್ರವನ್ನು ವಹಿಸಲು ಮತ್ತು ತಮ್ಮ ಪ್ರಯತ್ನಗಳನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಮಾರ್ಕೆಟ್ ಮಾಡಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ.

ಆದರೆ ಎಲ್ಲಿಂದ ಮತ್ತು ಹೇಗೆ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಬೇಕು? ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಅಮೆಜಾನ್‌ನಂತಹ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಸಣ್ಣ ಆನ್‌ಲೈನ್ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು, ಶ್ರೇಣೀಬದ್ಧತೆಯ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ವೃತ್ತಿಪರ ಸಲಹೆ ಅಥವಾ ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಉದ್ಯೋಗಿಯನ್ನು ಹೊಂದಲು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಸಾಧ್ಯವಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಆದರೆ ದೊಡ್ಡ ಸಂಪತ್ತುಗಳಿಲ್ಲದೆ, ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ಕೆಳಗಿನ ಐದು ಅಂಶಗಳೊಂದಿಗೆ ಹಂತ ಹಂತವಾಗಿ ತಮ್ಮ ಗುರಿಯತ್ತ ಹತ್ತಿರವಾಗುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.

ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಶ್ರೇಣೀಬದ್ಧತೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಕ್ರಮಗಳು

#1: ಆಯ್ಕೆ: ಉತ್ಪನ್ನಗಳು, ಉತ್ಪಾದನೆ ಮತ್ತು ಖರೀದಿ ಪ್ರೇರಣೆಗಳು

ರಾಜಕೀಯ ಶ್ರೇಣೀಬದ್ಧತೆ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ: ತನ್ನ ಸಂಪೂರ್ಣ ಉತ್ಪನ್ನ ಶ್ರೇಣಿಯನ್ನು ಪರಿವರ್ತಿಸಲು ಬಯಸುವವರು ಬಹಳಷ್ಟು ಕೆಲಸವನ್ನು ಮಾಡಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಅವರು ಖಂಡಿತವಾಗಿ ಅತ್ಯಂತ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಸಾಧಿಸುತ್ತಾರೆ. ಇಲ್ಲಿ ಉತ್ಪಾದನಾ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗಳು ಬಳಸುವ ಸಂಪತ್ತುಗಳು, ಮೂಲ ವಸ್ತುಗಳು ಅಥವಾ ಅವುಗಳ ಪಡೆಯುವಿಕೆ ಕೂಡ ಪಾತ್ರವಹಿಸುತ್ತವೆ. ಪ್ರಮಾಣೀಕರಣವು ಬಹಳಷ್ಟು ಸಂಕೀರ್ಣವಾಗಿರುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ನಂತರದ ಉತ್ಪನ್ನದ ಬೆಲೆಯಲ್ಲಿಯೂ ಈ ಬದ್ಧತೆ ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿತವಾಗುತ್ತದೆ.

ಆ ಮಹತ್ವದ ಕಾರ್ಯವನ್ನು ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬ ಆನ್‌ಲೈನ್ ವ್ಯಾಪಾರಿಯು ನಿರ್ವಹಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಅದೃಷ್ಟವಶಾತ್, ಕಡಿಮೆ ಆಳವಾದ ಕ್ರಮಗಳು ಸಹ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತವೆ: ಹೀಗಾಗಿ, ಒಂದೇ ಉತ್ಪನ್ನದ ಬಹುಪರಿಮಾಣದ ಆರ್ಡರ್‌ಗಳ ಪರಿಸರ ಹಾನಿಕಾರಕ ಪರಿಣಾಮಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಸೂಚನೆ ನೀಡುವುದು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ವಿಭಿನ್ನ ರೂಪಗಳು ಅಥವಾ ಗಾತ್ರಗಳಲ್ಲಿ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಆರ್ಡರ್ ಮಾಡಲು ತಡೆಯಬಹುದು. ಖಚಿತವಾದ ವಿವರಣೆ ಮತ್ತು ವೃತ್ತಿಪರ ಫೋಟೋಗಳು ಸಹ ಉತ್ತಮ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತವೆ. ಬಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲಿ, ಖರೀದಾರರು ತಮ್ಮ ಬಟ್ಟೆ ಗಾತ್ರವನ್ನು ಸ್ವತಃ ನಿರ್ಧರಿಸಲು ಬಳಸಬಹುದಾದ ಖಚಿತ ಗಾತ್ರದ ಪಟ್ಟಿಯನ್ನು ಒದಗಿಸುವುದು ಉತ್ತಮವಾಗಿದೆ. ಈ ರೀತಿಯಿಂದ, ಅನಗತ್ಯ ವಾಪಸುಗಳನ್ನು ತಡೆಯಬಹುದು ಮತ್ತು ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಶ್ರೇಣೀಬದ್ಧತೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಬಹುದು

#2: ಸಾಗಣೆ: ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್, ವಿತರಣಾ ಮತ್ತು ವಾಪಸುಗಳು

2017ರಲ್ಲಿ ಅಮೆಜಾನ್ ಗ್ರಾಹಕರು ವರ್ಷಕ್ಕೆ ಸರಾಸರಿ 41 ಬಾರಿ ಸಾಗಣೆದಾರನಿಂದ ಆರ್ಡರ್ ಮಾಡಿದರು. ಈ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ ಕಾರ್ಟ್‌ನಲ್ಲಿ ಸುಮಾರು 1.3 ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಇರುತ್ತವೆ. ಕೆಲವು ವರ್ಷಗಳ ಹಿಂದೆ, ಗ್ರಾಹಕರು ಪ್ರತಿ ಆರ್ಡರ್‌ನಲ್ಲಿ ಸುಮಾರು ಎರಡು ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಆರ್ಡರ್ ಮಾಡಿದ್ದರು. ಚಿಕ್ಕ ಕಾರ್ಟ್, ಹೆಚ್ಚು ಆರ್ಡರ್‌ಗಳು – ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳಿಗೆ ಇದು ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಸಾಮಗ್ರಿಗಳು ಮತ್ತು ಸಾಗಣೆ ಬಾಕ್ಸ್‌ಗಳ ಹೆಚ್ಚಿನ ಬಳಕೆ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ವೆಚ್ಚಗಳನ್ನು ಅರ್ಥೈಸುತ್ತದೆ.

ಆನ್‌ಲೈನ್ ವ್ಯಾಪಾರದಲ್ಲಿ, ಪುನಃ ಬಳಸಬಹುದಾದ, ಶ್ರೇಣೀಬದ್ಧವಾದ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಮುಖ್ಯವಾದವುಗಳು ವಿತರಣಾ ಮತ್ತು ವಾಪಸುಗಳು. DHL, Hermes ಅಥವಾ DPD ಮುಂತಾದ ದೊಡ್ಡ ಸಾಗಣೆ ಕಂಪನಿಗಳು, ಹವಾಮಾನ ತಟಸ್ಥ ಸಾಗಣೆ ಸೇವೆಯನ್ನು ಕೆಲವು ಕಾಲದಿಂದ ನೀಡುತ್ತಿವೆ, ಇದರಲ್ಲಿ ಉಂಟಾಗುವ ಹವಾಮಾನ ಬದಲಾವಣೆಯ ಅನುವಾದವನ್ನು ಹವಾಮಾನ ರಕ್ಷಣಾ ಯೋಜನೆಗಳಲ್ಲಿ ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ ಸಮಾನಗೊಳಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಈ ಸೇವೆಯನ್ನು ಬಳಸುವ ಅಮೆಜಾನ್ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ತಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲಿ ಇದನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ.

ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಆರ್ಡರ್ ಅನ್ನು ವಾಪಸ್ ಮಾಡುವುದೇ ಎಂಬುದು ಸಾಗಣೆ ಆಯ್ಕೆಗಳ ಮೇಲೆ ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿದೆ. ತನ್ನ ಫುಲ್ಫಿಲ್‌ಮೆಂಟ್ ಅನ್ನು ಸ್ವತಃ ನಿರ್ವಹಿಸುವವರು, ತ್ವರಿತ ಸಾಗಣೆಯ ಮೇಲೆ ಗಮನ ಹರಿಸುವುದು ಉತ್ತಮ, ಏಕೆಂದರೆ ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಆರ್ಡರ್ ಅನ್ನು ಸುಲಭವಾಗಿ ಪಡೆಯುವಂತೆ ಇದ್ದರೆ, ಅವರು ಕಳುಹಿಸಿದ ವಸ್ತುವನ್ನು ವಾಪಸ್ ಮಾಡುವ ಸಾಧ್ಯತೆ ಕಡಿಮೆ.

ಸ್ವತಃ ತಿಳಿಯುವಂತೆ, ವಾಪಸ್ ಮಾಡಿದ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ನಾಶ ಮಾಡುವುದು ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಶ್ರೇಣೀಬದ್ಧತೆಯ ದೃಷ್ಟಿಯಿಂದ ಅತ್ಯಂತ ಕೆಟ್ಟ ಆಯ್ಕೆಯಾಗಿದೆ – ಬದಲಾಗಿ, ಈ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಹಾನಿಗಳನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸಲು ಮತ್ತು ಆಯ್ಕೆ ಪಟ್ಟಿಗೆ ಪುನಃ ಸೇರಿಸಲು ಅಥವಾ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಉದ್ದೇಶಕ್ಕೆ ದಾನ ಮಾಡಲು ಉತ್ತಮವಾಗಿದೆ.

#3: ಕಂಪನಿಯು: ಉದ್ಯೋಗಿಗಳು ಮತ್ತು ವ್ಯಾಪಾರ ದಿನಚರಿ

ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಶ್ರೇಣೀಬದ್ಧತೆ ಆಯ್ಕೆಗಳಿಂದ ಪ್ರಾರಂಭವಾದರೆ, ಅದು ಕಂಪನಿಯ ಕಚೇರಿಯಲ್ಲಿ ಅಂತ್ಯಗೊಳ್ಳಬಾರದು. ವಿಶೇಷವಾಗಿ ದೊಡ್ಡ ಕಂಪನಿಗಳು ತಮ್ಮ ಮನೆಗಳಲ್ಲಿ ಸೂಕ್ತ ಕ್ರಮಗಳ ಮೂಲಕ ಅವರು ಉಳಿಸಬಹುದಾದ CO2 ಪ್ರಮಾಣವನ್ನು ಅಂದಾಜಿಸಲು ಹೆಚ್ಚು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುತ್ತವೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಯಾವ ಶಕ್ತಿ ಮಿಶ್ರಣವನ್ನು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ? ಇದು ಕೋಳಿಯ ವಿದ್ಯುತ್ ಆಗಿದ್ದರೆ, ಶ್ರೇಣೀಬದ್ಧ ಮೂಲಗಳಿಂದ ಶಕ್ತಿಯ ಒದಗಿಸುವವರೊಂದಿಗೆ ಬದಲಾವಣೆ ಮಾಡಲು ಪರಿಗಣಿಸಬಹುದು, ಉದಾಹರಣೆಗೆ ನೈಸರ್ಗಿಕ ಶಕ್ತಿ ಅಥವಾ ಗ್ರೀನ್‌ಪೀಸ್ ಶಕ್ತಿ. ಮತ್ತು ಉಚಿತ ಹಣ್ಣುಗಳು ಎಲ್ಲಿಂದ ಬಂದಿದೆ – ವಿದೇಶದಿಂದ ಅಥವಾ ಪ್ರದೇಶದಿಂದ, ಮತ್ತು ಇದು ಹವಾಮಾನಕ್ಕೆ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆಯೇ? ಜೊತೆಗೆ, ಹಲವಾರು ಕಂಪನಿಗಳು ತಮ್ಮ ಉದ್ಯೋಗಿಗಳಿಗೆ ಉಚಿತವಾಗಿ ಪಾನೀಯಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತವೆ. ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಶ್ರೇಣೀಬದ್ಧತೆಯನ್ನು ದೊಡ್ಡದಾಗಿ ಬರೆಯಲು ಬಯಸುವವರು ಪುನಃ ಬಳಸಬಹುದಾದ ಬಾಟಲಿಗಳನ್ನು ಗಮನಿಸುತ್ತಾರೆ ಅಥವಾ ನೀರಿನ ವಿತರಣಾ ಯಂತ್ರವನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸುತ್ತಾರೆ.

ಅದರೊಂದಿಗೆ, ಉದ್ಯೋಗಿಗಳನ್ನು ತಮ್ಮ ದಿನನಿತ್ಯದ ನಿರ್ಧಾರಗಳನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸಲು ಪ್ರೇರೇಪಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಬೇಕು. ಇದು ದೇಶೀಯ ವಿಮಾನವೇ ಅಥವಾ ವ್ಯಾಪಾರ ಸಭೆಗೆ ರೈಲು ಪ್ರಯಾಣವು ಹೆಚ್ಚು ಆರಾಮದಾಯಕವಾಗಿರುತ್ತದೆಯೇ? ಉದ್ಯೋಗ ಟಿಕೆಟ್ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಾರಿಗೆ ಬಳಸುವಿಕೆಯನ್ನು ಕಾರಿನ ವಿರುದ್ಧ ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆಯೇ? ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರೂ ತಮ್ಮ ಕಸವನ್ನು ಯಾವುದೇ ಕಸಗಟ್ಟಿಗೆ ಹಾಕುತ್ತಾರೆಯೇ ಅಥವಾ ಕಸ ವಿಭಜನೆಗೆ ಗಮನ ಕೊಡುತ್ತಾರೆಯೇ?

#4: ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್: ಇಮೇಜ್, ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಸಂವಹನ ಮತ್ತು ಪಾರದರ್ಶಕತೆ

Wer nachhaltig wirtschaftet, kann dies im Marketing aktiv zu seinen Gunsten nutzen. Das fördert das Image, insbesondere bei den vielen jungen Kunden auf Amazon. Noch ist das Thema in der Branche eher unterrepräsentiert – wer sich jetzt gut aufstellt, kann dadurch für sich einen unique selling point generieren. Doch Achtung: Greenwashing schadet der eigenen Marke mehr, als es nützt! Alle an den Kunden kommunizierten Maßnahmen müssen zu jeder Zeit eingehalten und zudem nachverfolgbar sein. Denn Ehrlichkeit ist laut einer Studie des ECC Köln für über 90 Prozent der Konsumenten eines der Top-Kriterien hinsichtlich der Meinungsbildung über einen Onlineshop. Das gilt auch für die Nachhaltigkeit im E-Commerce-Bereich.

ಗ್ರೀನ್‌ವಾಷಿಂಗ್…

… ಕಂಪನಿಗಳು ತಮ್ಮನ್ನು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಪಿಆರ್ ಅಭಿಯಾನಗಳ ಮೂಲಕ ಹಸಿರು ಇಮೇಜ್ ನೀಡಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತವೆ, ಆದರೆ ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ಸೂಕ್ತ ಕ್ರಮಗಳನ್ನು ಕೈಗೊಳ್ಳುವುದಿಲ್ಲ. ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಉದಾಹರಣೆ ಎಂದರೆ ಹಸಿರು RWE ದೈತ್ಯ, который активно устанавливал ветряные мельницы в ландшафт, в то время как ಕಂಪನಿಯಲ್ಲಿನ ಪುನರಾವೃತ್ತ ಶಕ್ತಿಯ ಶೇನು ಮೂರು ಶೇಕಡಕ್ಕಿಂತ ಕಡಿಮೆ ಇತ್ತು. 2018ರಲ್ಲಿ ಕೇವಲ 5.6 ಶೇಕಡಾ ಹಸಿರು ವಿದ್ಯುತ್ ಉತ್ಪಾದನೆಯಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಯು ಯೂರೋಪ್‌ನ ಅತಿದೊಡ್ಡ CO2 ಉತ್ಸರ್ಜಕರಲ್ಲಿ 15ನೇ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿದೆ.

ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಶ್ರೇಣೀಬದ್ಧತೆಯಿಗಾಗಿ ತಮ್ಮ ಪ್ರಯತ್ನಗಳನ್ನು ಪಾರದರ್ಶಕವಾಗಿ ಸಂವಹನ ಮಾಡಲು ಉತ್ತಮ ಮಾರ್ಗವೆಂದರೆ ಪ್ರಮಾಣಪತ್ರಗಳು. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಬಹಳಷ್ಟು ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ಮತ್ತು ಔಟ್‌ಡೋರ್ ಉದ್ಯಮದ ಉತ್ಪಾದಕರಾದ ಗ್ಲೋಬಲ್ ಟ್ರೇಸಬಲ್ ಡೌನ್ ಸ್ಟ್ಯಾಂಡರ್ಡ್ ಅಥವಾ ರೆಸ್ಪಾನ್ಸಿಬಲ್ ಡೌನ್ ಸ್ಟ್ಯಾಂಡರ್ಡ್ಗೆ ಸೇರಿದ್ದಾರೆ. ಎರಡೂ ಲೇಬಲ್‌ಗಳು ಹಕ್ಕಿಗಳ ಸಾಕು, ಆಹಾರ ಮತ್ತು ಇತರ ವಿಷಯಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಡೌನ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಪ್ರಮಾಣೀಕರಿಸುತ್ತವೆ. ಜೀವಂತವಾಗಿ ಹಕ್ಕಿಗಳನ್ನು ಹಿಡಿಯುವುದು ಅಥವಾ ಬಲಾತ್ಕಾರದಿಂದ ಸಾಕುವುದು ಹೊರತುಪಡಿಸಲಾಗಿದೆ – ಈ ಭರವಸೆಗಳನ್ನು ನಿಯಮಿತವಾಗಿ ನಿರೀಕ್ಷಣಾ ಪರಿಶೀಲನೆಗಳನ್ನು ನಡೆಸುವ ಸ್ವಾಯತ್ತ ಸಂಸ್ಥೆಗಳ ಮೂಲಕ ಪರಿಶೀಲಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಯಾವುದೇ ವಿಷಯವಿಲ್ಲದಂತೆ ಸ್ವಯಂ придумಿಸಿದ ಪ್ರಮಾಣಪತ್ರಗಳು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಮೋಸ ಮಾಡುವುದರಿಂದ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ನಿಷೇಧಿತವಾಗಿವೆ. ಖಾಲಿ ಅಥವಾ ತಪ್ಪು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಭರವಸೆಗಳು ಸಂಪೂರ್ಣ ಬ್ರಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಕಳಪೆಗೊಳಿಸಬಹುದು.

#5: ಪರಿಶೀಲನೆ: ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ ಮತ್ತು ಯಶಸ್ಸಿನ ನಿಯಂತ್ರಣ

ಶ್ರೇಣೀಬದ್ಧತೆ ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಮುಖ್ಯವಾಗುತ್ತಿದೆ. ಆದರೆ ಇದು ಸ್ವಯಂ ಉದ್ದೇಶವಲ್ಲ. ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಮೂಲಭೂತವಾಗಿ ಸ್ಥಿರವಾಗಿರುವವರು ಮಾತ್ರ ತಮ್ಮ ಪರಿಸರ ಸ್ನೇಹಿ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದಿಂದ ದೀರ್ಘಕಾಲಿಕ ಯಶಸ್ಸು ಸಾಧಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಇತರ, ಕಡಿಮೆ ಶ್ರೇಣೀಬದ್ಧವಾದ ಒದಗಿಸುವವರನ್ನು ಹೊರಹಾಕುತ್ತಾರೆ. ಆದ್ದರಿಂದ, ಆನ್‌ಲೈನ್ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ನೋಟಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಸಾಧನಗಳನ್ನು ಬಳಸಬೇಕು – ಏಕೆಂದರೆ ವೇಗವಾಗಿ ಬದಲಾಗುವ ಮತ್ತು ದೊಡ್ಡ ಆನ್‌ಲೈನ್ ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ ಸ್ವಯಂ-ಸ್ವಾಯತ್ತ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ ಸಾಧ್ಯವಾಗುವುದಿಲ್ಲ.

ಆದರೆ ಹೊಸ ಶ್ರೇಣೀಬದ್ಧತಾ ಅಭಿಯಾನದ ಯಶಸ್ಸುಗಳನ್ನು ಗಮನದಲ್ಲಿಟ್ಟುಕೊಳ್ಳಬೇಕು. ಪರಿಸರ ಸ್ನೇಹಿ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಗೆ ಗ್ರಾಹಕರು ಎಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚು ಹಣವನ್ನು ನೀಡುತ್ತಾರೆ, ವಿದ್ಯುತ್ ಮಿಶ್ರಣವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಿದ ನಂತರ ಎಷ್ಟು ಉತ್ಸರ್ಜನೆಗಳನ್ನು ಉಳಿಸಲಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಎಷ್ಟು ಉದ್ಯೋಗಿಗಳು ಈಗಾಗಲೇ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಾರಿಗೆ ಮೂಲಕ ಬರುತ್ತಾರೆ? ಏಕೆಂದರೆ ಇದರಿಂದ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ತಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರ ಬಗ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚು ತಿಳಿಯುತ್ತಾರೆ, ಆದರೆ ಇದು ಉದ್ಯೋಗಿಗಳನ್ನು ಸಹ ಒಟ್ಟಾಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ಪ್ರೇರೇಪಿಸುತ್ತದೆ.

ಫಲಿತಾಂಶ: ಇದು ಯಾವಾಗಲೂ ದೊಡ್ಡ ಹಾರಾಟವಾಗಬೇಕಾಗಿಲ್ಲ!

ಹೆಚ್ಚು ಹೆಚ್ಚು ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಪರಿಸರದ ಪಾದಚಿಹ್ನೆ ಮತ್ತು ಪರಿಸರವನ್ನು ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿ ಗಮನಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ ಪುನಃ ಬಳಸಬಹುದಾದ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಆದ್ಯತೆ ನೀಡುವುದು ಮತ್ತು ಕಡಿಮೆ ವಾಪಸ್ ಮಾಡುವುದು. ಆದರೆ ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬ ಅಮೆಜಾನ್ ವ್ಯಾಪಾರಿ ಅಥವಾ ಆನ್‌ಲೈನ್ ಅಂಗಡಿಯ ನಿರ್ವಹಣೆ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ತಮ್ಮ ಆಯ್ಕೆಗಳನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ. ಎಲೆಕ್ಟ್ರಾನಿಕ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವವರು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಬ್ಯಾಟರಿಯುಗಳಿಗಾಗಿ ಕಚ್ಚಾ ವಸ್ತುಗಳ ಜಾಗತಿಕ ರಚನೆಗಳ ಮೇಲೆ ಕಡಿಮೆ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ. ವಿಶೇಷವಾಗಿ, ಸಣ್ಣ ಆನ್‌ಲೈನ್ ವ್ಯಾಪಾರವು ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಶ್ರೇಣೀಬದ್ಧತೆಯ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಗಡಿಗಳನ್ನು ಎದುರಿಸಬಹುದು.

ಆದರೆ ಪರಿಸರ ಸ್ನೇಹಿ ಆನ್‌ಲೈನ್ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ಸಣ್ಣ ಕ್ರಮಗಳಿಂದ ಬಹಳಷ್ಟು ಸಾಧಿಸಬಹುದು: ಇದು ಶ್ರೇಣೀಬದ್ಧ ಶಕ್ತಿಗೆ ಬದಲಾವಣೆ, ಪರಿಸರ ಸ್ನೇಹಿ ಸಾಗಣೆ ಬಾಕ್ಸ್ ಅಥವಾ ಉತ್ಪನ್ನದ ಭಾಗಗಳ ಪ್ರಮಾಣೀಕರಣವಾಗಿರಬಹುದು – ಸಣ್ಣದಾದರೂ ಸಾಕಷ್ಟು ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುವುದರಲ್ಲಿ ಸಾಧ್ಯತೆ ಇದೆ. ಇದರಿಂದ ಮಾತ್ರ ಪರಿಸರವನ್ನು ಉಳಿಸುವುದಲ್ಲ, ವ್ಯಾಪಾರಿಯು ವೆಚ್ಚದ ಉಳಿತಾಯ ಮತ್ತು ಇಮೇಜ್ ಸುಧಾರಣೆಯಲ್ಲಿಯೂ ಲಾಭ ಪಡೆಯುತ್ತಾನೆ. ಏಕೆಂದರೆ ಕಡಿಮೆ ಪರಿಸರದ ಪಾದಚಿಹ್ನೆ, ಶ್ರೇಣೀಬದ್ಧತೆ ಮತ್ತು ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್ ಪರಸ್ಪರ ವಿಲೀನವಾಗಿರಬೇಕು.