Finding, entering, and optimizing Amazon backend search terms – Here’s how!
Sellers of pure trading goods rarely enjoy this, while private label sellers, on the other hand, get to deal with it for new ASINs: the keywords. Many immediately think of optimizing the product title and description on the product page, but for the Amazon algorithm, those search terms entered in the backend are at least equally important.
However, the seller is not only faced with the question of which keywords actually fit their product best – the way Amazon can optimally read search terms also occasionally leads to confusion. Therefore, we have looked at what requirements there are for keywords on Amazon, how they should ideally be used, and whether tools for keyword research are really necessary.
What are search terms on Amazon?
Almost every customer browsing the various marketplaces of the e-commerce giant has a specific search behavior: purchase interest. In the overwhelming majority of cases, they use the search bar at the top of the homepage. Such keywords entered there to find specific products are Amazon search terms, also known as keywords.
To find the appropriate product for the search phrase, the A9 algorithm compares the keyword of the search query with the terms entered in the backend. The online giant follows an exclusive approach: Only products can be found through the search bar where all the keywords used in the search query are also entered in the backend. This includes not only the field for search terms but also the fields for title, bullet points, and to a certain extent even the description.
Therefore, the rule is: The more Amazon search terms the backend contains, the better the ranking of a product is likely to be. Additionally, these keywords should have as high relevance as possible in relation to the product.
Kaip optimizuoti sąrašo priekinę dalį, jau buvo aptarta mūsų įraše apie SEO optimizavimą produktų informacijos puslapiuose.
In addition, there are the so-called style keywords. These are relevant for categorizing an item into different product categories, so they are only indirectly related to a specific search query. Only if a listing is equipped with style keywords will it still appear when users further narrow down their search results using the filter options and, for example, select a specific category. However, sellers cannot freely enter Amazon search terms here but must select from suggestions such as target audience, theme, etc.
Reikalavimai paieškos terminams, nustatyti pačios Amazon
Paprastai internetinis milžinas yra gana santūrus su pareiškimais apie tai, kaip veikia jo algoritmas ir reitingavimo veiksnių svoris. Tačiau, kai kalbama apie raktinius žodžius, Amazon daro išimtį ir siūlo konkretūs patarimai dėl teisingo paieškos terminų naudojimo backend’e.
Kaip optimaliai turėtų būti įvedami Amazon paieškos terminai?
Didžiausias iššūkis tikrai yra maksimalus simbolių skaičius. Backend’e Amazon leidžia mažiau nei 250 baitų (simbolių) paieškos terminams. Tarpai taip pat skaičiuojami. Tai nėra daug vietos. At individualių terminų tvarka yra tokia pat nereikšminga kaip ir jų artumas vienas kitam – tai skiriasi nuo klasikinių Google raktinių žodžių. Todėl nėra prasmės kartoti terminus; vietoj to, Amazon pardavėjai turėtų stengtis įtraukti kuo daugiau paieškos terminų.
Karštas patarimas yra brūkšnelių naudojimas. Tai leidžia įvesti skirtingas Amazon paieškos terminų variacijas viename. Pavyzdžiui, “Klettersteig-Set” apima “Klettersteig,” “Set,” “Klettersteig-Set,” “Klettersteigset,” ir “Klettersteig Set.” Daugiskaitės formos ir mažosios raidės taip pat yra įtrauktos. Tačiau brūkšneliai turėtų būti naudojami apgalvotai, pavyzdžiui, kai reikia apimti daug skirtingų raktinių žodžių ar rašymų.
Kiti raktiniai žodžiai galėtų būti “Karabiner” arba “Bandfalldämpfer.” Kadangi tiek kartojimai, tiek užpildymo žodžiai ar skyrybos ženklai tik be reikalo sunaudoja simbolius, pakanka juos pridėti be naujo sujungimo su “Klettersteig-Set.”
Dėmesio! Būtinai laikykitės maksimalus simbolių skaičius yra 249 baitai! Viršijus šį limitą, visi raktiniai žodžiai šiame lauke bus ignoruojami. Taip pat gali nutikti, kad Amazon įvertins kai kuriuos paieškos terminus su daugiau simbolių, pavyzdžiui, nes diakritiniai ženklai atitinka bent du baitus. Brūkšneliai taip pat skaičiuojami.
Kur Amazon pardavėjai gali įvesti arba ištrinti paieškos terminus?
Norint sėkmingai parduoti Amazon, paieškos terminai yra būtini. Amazon leidžia įvesti juos Pardavėjų centre skiltyje “Inventorius”.
Raktinių žodžių paieška: Tyrimas tapo paprastas
Pavyzdžiui, tie, kurie nori rasti paieškos terminus konkretiems produktams savo Amazon FBA verslui, turi įvairių tyrimo galimybių. Svarbiausia prieš tai: naudokite savo smegenis! Geriausiai pažįstate savo klientus ir savo produktus. Jūs žinote apie išmanią funkciją, paslėptą ypatybę ar specialų dizainą. Taigi, paklauskite savęs, ko ieškotumėte, kad rastumėte šį produktą, ir įsivaizduokite savo tikslinę auditoriją.
Kita galimybė yra automatinis užpildymas (“autosuggest”). Kai paieškos terminai įvedami į Amazon paieškos laukelį, programinė įranga siūlo papildomus atitinkamus raktinius žodžius, kurie dažnai buvo ieškoma kartu su įvestu terminu praeityje. Pardavėjai gali pasisemti iš šių automatinio užpildymo pasiūlymų, kurie raktiniai žodžiai yra ypač svarbūs, nes vartotojai jų dažnai ieškojo. Tie, kurie tinka, gali būti priimti.
Profesionalūs internetiniai pardavėjai greitai pasiekia ribą su šiais metodais, nes abu metodai yra laiko reikalaujantys ir ne labai tikslūs. Be to, tokiu būdu negalima atpažinti paieškos apimties. Todėl gali būti naudinga naudoti specializuotas raktinių žodžių tyrimo priemones, tokias kaip Perpetua arba Sistrix. Yra ir nemokamų, ir mokamų įrankių, o pastarieji paprastai siūlo didesnį funkcijų spektrą, pavyzdžiui, paieškos apimties rodymą. Dažnai taip pat yra funkcija, leidžianti analizuoti tuos Amazon paieškos terminus, kuriuos naudoja konkurencija. Tokiu būdu ypač didelio pelno terminai gali būti filtruojami per raktinių žodžių įrankius.
Prekės ženklų paieškos terminai: Neliesti!
Už Amazon ribų paprastai leidžiama vykdyti reklamos kampanijas su užsienio prekių ženklų raktiniais žodžiais, jei aiškiai matyti, kuriam prekės ženklui produktas priklauso. Be to, turi būti aišku, kad tai yra reklama. Užsienio prekės ženklo pavadinimas neturi būti įtrauktas į pačią reklamą, o bet kokią turinio sąsają tarp produkto ir užsienio prekės ženklo pavadinimo reikėtų vengti.
Tačiau Amazon neleidžia naudoti užsienio prekės ženklų pavadinimų backend’o raktiniuose žodžiuose. Apskritai, pagal gaires, savo prekės ženklo paminėjimas nėra leidžiamas. Ir prekybininkai taip pat turėtų laikytis šių taisyklių įvedant savo Amazon paieškos terminus. Priešingu atveju tai gali sukelti tiek sankcijas iš Amazon, tiek teisinį įspėjimą iš prekės ženklo savininko.
Išvada
Kas nori sėkmingai parduoti privatų prekės ženklą Amazon, privalo susipažinti su svarbiais Amazon SEO veiksniais ir tinkamų raktinių žodžių pasirinkimu. Yra raktiniai žodžiai, kurie pasirodo produkto pavadinime, pavyzdžiui, ir tie, kurie įvedami tik backend’e. Svarbu ne tik prioritetizuoti terminus pagal aktualumą. Taip pat reikšmingai veikia tai, kaip jie įvedami Pardavėjų centre, nes tai turi didelę įtaką produkto pozicijai reitinge pagal konkretų raktinį žodį ir kaip jis randamas vartotojų. Taip pat neturėtų būti pamiršti stiliaus raktiniai žodžiai, pagal kuriuos produktai gali būti kategorizuojami.
Be to, prekybininkai turėtų būtinai susipažinti su reikalavimais, kuriuos Amazon nustato paieškos terminams, ir, pavyzdžiui, neturėtų naudoti prekės ženklų pavadinimų – nei užsienio, nei savo. Vietoj to, dėmesys turėtų būti skiriamas produkto turinio aspektams, jo funkcijai ir dizainui.
Vaizdų kreditai pagal vaizdų tvarką: © Tierney – stock.adobe.com
