Kas yra „Amazon Brand Store“? Kaip sukurti savo „Amazon“ parduotuvę?
Ypač „Amazon“ yra sunku tinkamai vykdyti prekės ženklą ir sukurti prekės ženklo atpažinimą. Nors A+ turinys leidžia individualiai pritaikyti produkto detalių puslapius, jo poveikis prekės ženklui yra gana ribotas. Todėl internetinis milžinas suteikia registruotų prekės ženklų pardavėjams galimybę sukurti savo prekės ženklų parduotuvę „Amazon“ ir iš esmės atidaryti „parduotuvę parduotuvėje“.
Dėl naudingų įrankių ir šablonų jums net nereikia nepaprastų dizaino įgūdžių, kad sukurtumėte profesionalią parduotuvę. Kaip sukurti savo „Amazon“ prekės ženklų parduotuvę ir į ką atsižvelgti tai darant, galite perskaityti čia.
Kas yra „Amazon“ prekės ženklų parduotuvė?
Prekės ženklų savininkams suteikiama galimybė sukurti savo prekės ženklų parduotuvę. Pagal savo idėjas galite sukurti parduotuvę, kurioje sąmoningai pristatote savo prekės ženklą ir savo produktus.
Šiame pavyzdyje matoma „Apple“ prekės ženklų parduotuvė „Amazon“:
Per didelį „Apple“ logotipą antraštėje klientas iš karto atpažįsta, kuris tai prekės ženklas, ir gali pereiti prie įvairių produktų kategorijų navigacijos juostoje, kad rastų norimus produktus. Populiariausi produktai taip pat išryškinti pagrindiniame puslapyje. „Amazon“ prekės ženklų parduotuvė iš esmės yra jūsų mažas internetinis parduotuvė rinkoje.
Kitas privalumas: nėra išsiblaškymo iš konkuruojančių produktų. Nors produkto detalių puslapis pažįstamoje „Amazon“ aplinkoje gali rodyti reklamas iš konkuruojančių kampanijų, „Amazon“ prekės ženklų parduotuvė priklauso tik jums. Ten nėra pateikiama jokių palyginamų pasiūlymų iš konkurentų.
Dėmesio: Pirmiausia užregistruokite savo prekės ženklą „Amazon Brand Registry“. Tik baigus šį procesą galite atidaryti parduotuvę „Amazon“. Kaip tęsti prekės ženklo registraciją, galite rasti čia: Kaip pasinaudoti „Amazon“ prekės ženklo registracija.
Kaip sukurti „Amazon“ prekės ženklų parduotuvę?
Kaip prekės ženklo savininkas, galite nemokamai sukurti savo prekės ženklų parduotuvę „Amazon“. Tam prisijunkite prie „Seller Central“ ir pasirinkite „Parduotuvės“ skyrių iš išskleidžiamojo meniu. Galiausiai spustelėkite „Valdyti parduotuves“.
Dabar galite sukurti „Amazon“ prekės ženklų parduotuvę. Pirmiausia turite pateikti šiek tiek informacijos. Tai apima prekės ženklo pavadinimą ir prekės ženklo logotipą. Tada pasirinkite, ar norite naudoti standartinę versiją su įprasto dydžio produktų nuotraukomis, ar pageidaujate „Aukštos“ produktų tinklo, kuris leidžia naudoti dideles prekių nuotraukas. Pastarasis ypač tinka produktams su daug detalių, kurias reikia aiškiai matyti.
Be to, sukuriamas antraštė, kuri bus rodoma viršuje jūsų parduotuvėje. Ji susideda iš nuotraukos, prekės ženklo logotipo ir navigacijos juostos, kuri padės naršyti jūsų puslapiuose. Su skirtingais puslapiais galite pristatyti skirtingas produktų kategorijas, pavyzdžiui:
Prekės ženklas „Philips Avent“ siūlo platų kūdikių produktų asortimentą – nuo kūdikių stebėjimo prietaisų iki kūdikių buteliukų ir čiulptukų. Jei klientas paspaudžia kategoriją Kūdikių stebėjimo prietaisai šioje „Amazon“ prekės ženklų parduotuvėje, jis gaus įvairių pasiūlymų apžvalgą – nuo prieinamo pradinio modelio iki aukštųjų technologijų prietaiso už įspūdingus 220 €.
Šis skirstymas į skirtingus puslapius palengvina klientams stebėti ir taip pagerina apsipirkimo patirtį. Jei visi „Avent“ produktai būtų rodomi tiesiogiai pirmame puslapyje, pasirinkimas būtų tiesiog per didelis ir, pirmiausia, painus. Juk kas nors, ieškantis čiulptuko, nenorėtų pirmiausia brautis per buteliukų ir kūdikių stebėjimo prietaisų armiją.
Raštinės reikmenų gamintojas „ONLINE“ eina dar toliau ir pridėjo po puslapius be pagrindinių puslapių:
Rašymo priemonių pasirinkimas greičiausiai yra daug didesnis nei kūdikių aksesuarų. Pagrindiniame puslapyje „Kūrybiniai“ yra po puslapiai, tokie kaip „Teptuko rašikliai“ ir „Kaligrafijos rinkiniai“. Šiuose po puslapiuose galima rasti produktus.
Kaip ir su „Avent“, skirstymas į puslapius ir po puslapius tarnauja aiškumui užtikrinti, leidžiant klientams greitai ir lengvai rasti ieškomus produktus ir turėti gerą apsipirkimo patirtį.
Kai sukursite struktūrą, galite lengvai ją sukurti naudodami paruoštus šablonus ir redaguoti vilkdami ir mesti. Be tekstų, galite naudoti ir vaizdo įrašus, ir nuotraukas, kad papasakotumėte savo istoriją. Taip galite netgi pristatyti savo produktus veiksme.
„Amazon“ prekės ženklų parduotuvės kūrimas: šablonai
Kai kurie internetiniai pardavėjai nesukuria „Amazon“ parduotuvės, nes mano, kad nustatymas yra sudėtingas. Priešingai: norint sukurti savo parduotuvę, „Amazon“ suteikia tris šablonus, kurie leidžia greitai ir lengvai sukurti profesionalų puslapį. Šablonų turinys gali būti pritaikytas pagal pageidavimus. Individualūs plytelės šablonuose gali būti perkelti, pašalinti arba naujai pridėti. Tačiau tie, kurie nori patys sukurti savo puslapį, taip pat gali naudoti tuščią šabloną ir užpildyti jį elementais, tokiais kaip nuotraukos, produktai ar tekstai.
Kadangi šablonai tarnauja skirtingiems tikslams, turėtumėte iš anksto nuspręsti, ką norite pasiekti su puslapiu. Ar norite pateikti apžvalgą, ar pristatyti daug atskirų produktų? Taigi pirmiausia nustatykite, koks turėtų būti puslapio tikslas, o tada pasirinkite šabloną, kuris geriausiai atspindi tai.
Marquee (Įėjimas)
Šis šablonas yra sukurtas kaip įėjimo puslapis. Yra vietos tekstams ir nuotraukoms, kurios iliustruoja jūsų pasiūlymą. Tam tinka trumpi tekstai, apibūdinantys puslapio tikslą. Šį šabloną galite naudoti, pavyzdžiui, kaip pagrindinį puslapį, kad apytiksliai pristatytumėte savo pasiūlymą, kaip tai padaryta „Amazon Basics“ prekės ženklų parduotuvėje:
Vitrina (Produkto pristatymas)
Čia dėmesys skiriamas produktų ir susijusio turinio pristatymui. Su nedaug teksto ir daug (produkto) nuotraukų galite pristatyti, ką siūlo ši „Amazon“ prekės ženklų parduotuvė.
Produkto tinklas (Produkto tinklas)
Šis šablonas rodo pasirinktus produktus tinklelio vaizde. Todėl šis šablonas tinka po puslapiams, kur klientai gali pasirinkti, kurį produktą nori įsigyti.
Gerai žinoti: Jūs neprivalote remtis vienu iš trijų šablonų. Vietoj to, galite pasirinkti „Tuščią“ šabloną ir sukurti savo parduotuvę nuo nulio.
„Amazon“ prekės ženklų parduotuvės kūrimas: produktų pridėjimas
Kai puslapių struktūra yra nustatyta ir pasirinktas puslapio šablonas, galite užpildyti naują „Amazon“ parduotuvę turiniu.
Tam naudojami vadinamieji plytelės. Jos nustato rodomo turinio dydį. Plytelė gali užimti visą puslapio plotį arba tik mažą dalį, pavyzdžiui, ketvirtį. Norint tai iliustruoti, dar kartą pažvelkite į aukščiau pateiktus pavyzdžius. „Avent“ arba „ONLINE“ antraštė užima visą puslapio plotį, tuo tarpu „Vans“ batai užima tik po vieną penktadalį.
Jūsų prekės ženklų parduotuvėje plytelės gali būti užpildytos skirtingu turiniu, priklausomai nuo jų dydžio. Be medijos formatų, tokių kaip nuotraukos ar vaizdo įrašai, galite taip pat įterpti produktų tinklus. Tokia informacija kaip produkto pavadinimas, nuotrauka, „Prime“ logotipas ir žvaigždučių reitingas yra rodomi. Kai klientai paspaudžia vieną iš pasiūlymų, jie nukreipiami į specialų produkto detalių puslapį.
Produktus galite lengvai pridėti naudodami paieškos funkciją pagal ASIN arba raktinius žodžius. Net iki 500 ASIN sąrašai gali būti naudojami produktams pridėti.
Geriausiai parduodami produktai, rekomenduojami produktai ir pasiūlymai
Taip pat galite naudoti geriausiai parduodamų produktų plytelę, kad automatiškai vienu metu būtų rodomi penki produktai, kurie yra geriausiai parduodami ir susiję su jūsų prekės ženklu. Taip pat turite galimybę naudoti plytelę rekomenduojamiems produktams. Tokiu būdu pirkėjams rodomi papildomi produktai iš jūsų portfelio, kurie gali juos sudominti remiantis jų pirkimo istorija. Abi plytelių rūšys gali būti naudojamos tik tuo atveju, jei jūsų pasiūlyme yra geriausiai parduodami produktai arba rekomenduojami produktai.
Kai siūlote specialius pasiūlymus savo klientams, galite tai taip pat pristatyti savo prekės ženklų parduotuvėje „Amazon“. Tam pasirinkite iki keturių produktų per eilutę atitinkamoje plytelėje, kuriuos norite ten rodyti – kuo mažiau produktų rodote, tuo geriau galite išryškinti atitinkamą pasiūlymą. Rekomenduojamų pasiūlymų plytelės siūlomos tik akcijos laikotarpiu ir automatiškai deaktyvuojamos pasibaigus laikotarpiui. Atkreipkite dėmesį, kad „Amazon“ čia rodo tik laiko pagrindu teikiamus pasiūlymus, tokius kaip „Dienos pasiūlymas“ arba „Geriausias pasiūlymas“; kuponų akcijos išimamos iš šio sąrašo.
Santrauka: Kaip sukurti „Amazon“ prekės ženklų parduotuvę?
Sukurti prekės ženklų parduotuvę yra nepaprastai paprasta. Jums net nereikia dizainerio savo komandoje. Jums tereikia turėti paruoštas profesionalias produktų nuotraukas ir pardavimo tekstus.
Amazon Brand Store – Gairės: Į ką atsižvelgti
Kai sukursite savo prekės ženklo parduotuvę „Amazon“, ji bus patikrinta per 72 valandas. Šiuo laikotarpiu internetinis milžinas patikrins, ar laikotės parduotuvės rodymo gairių, taip pat bendrųjų gairių e. prekybos milžino.
Išvardyti visas „Amazon“ gaires prekės ženklo parduotuvėms viršytų šio tinklaraščio straipsnio apimtį, tačiau vis tiek norėtume pateikti jums svarbiausias.
Pirmiausia kiekviename puslapyje turi būti bent viena papildoma plytelė šalia antraštės. Maksimalus 20 sekcijų skaičius neturi būti viršytas. Taip pat kai kurių plytelių tipų gali būti naudojama tik ribotais kiekiais:
Pagrindinės plytelės yra prieinamos keturiais dydžiais. Reikia pažymėti, kad tam tikras turinys gali būti rodomas tik tam tikrais dydžiais. Pavyzdžiui, produktų tinklas gali būti rodomas tik didžiausiame „Pilno pločio“ dydyje, o vaizdai yra prieinami visuose dydžiuose.
Jei norite naudoti medijų turinį, pvz., vaizdus ir vaizdo įrašus, savo prekės ženklo parduotuvėje „Amazon“, jie taip pat turi atitikti tam tikrus minimalius reikalavimus. Vaizdai turi būti ne mažesni kaip 750 x 750 pikselių, o vaizdo įrašai turi būti bent 450 x 320 pikselių. Kuo didesnis atitinkamas medijų turinys turi būti rodomas, tuo didesnė turi būti raiška.
Papildomus reikalavimus savo prekės ženklo parduotuvei „Amazon“ galite rasti pagalbos puslapiuose.
Patarimai jūsų „Amazon“ prekės ženklo parduotuvei: geriausios praktikos
Su prekės ženklo parduotuvėmis turite galimybę plėsti savo prekės ženklą ir perduoti savo prekės ženklo žinutę išoriniam pasauliui. Todėl turėtumėte išlaikyti nuoseklų stilių. Pasirinkite spalvas, vaizdus ir vaizdo įrašus, kurie atitinka jūsų prekės ženklą ir, žinoma, vienas kitą.
Apskritai patartina sąmoningai naudoti vizualinius dirgiklius kuriant savo „Amazon“ prekės ženklo parduotuvę, nes jie yra efektyvesni pritraukiant potencialius klientus ir greitai atkreipiant dėmesį. Užtikrinkite, kad vaizdai būtų prasmingi ir palaikytų jūsų žinutę. Jei, pavyzdžiui, parduodate sveikatingumo produktą, tinkami vaizdai, kurie perteikia atsipalaidavimą.
Ypač savo antraštės vaizdui turėtumėte siekti tobulos nuotraukos, nes tai yra pirmas dalykas, kurį klientai mato iš jūsų „Amazon“ parduotuvės. Jis turėtų gerai pristatyti jūsų prekės ženklo įvaizdį ir apimti jūsų logotipą.
Kalbant apie vaizdus: užtikrinkite aukštą kokybę ir leiskite juos fotografuoti profesionaliam fotografui – neryškūs, neaiškūs vaizdai atrodo labai neprofesionaliai ir tikrai nesukelia pasitikėjimo jūsų prekių kokybe.
Žinoma, jokia prekės ženklo parduotuvė „Amazon“ nėra pilna be teksto. Jis turėtų būti kuo glaustesnis ir prasmingesnis. Geriausia sutelkti dėmesį į pagrindinius punktus, nes čia prioritetas yra skaitomumas.
Kadangi „Amazon“ prekės ženklo parduotuvę galima rasti per „Google“, turėtumėte atkreipti dėmesį į teisingą raktinių žodžių naudojimą kuriant tekstus. Tai gali padidinti matomumą „Google“ ir taip pat apsilankymus jūsų parduotuvėje. Tai, savo ruožtu, padidina jūsų pardavimų rodiklius.
Išvada: Taip veikia prekės ženklas „Amazon“
Trumpai: Specializuota „Amazon“ prekės ženklo parduotuvė suteikia jums plačias prekės ženklo galimybes rinkoje. Kiekviena parduotuvė turi savo URL, leidžiantį jums taip pat vykdyti reklamą už „Amazon“ ribų.
Naudodamiesi šablonais ir paprasta plytelių sistema, jums nereikia būti dizaineriu, kad sukurtumėte profesionalią „Amazon“ prekės ženklo parduotuvę. Žinoma, tokia parduotuvė nesukuriama per dvi minutes, tačiau pastangos atsiperka tuo, kad jūsų parduotuvėje nėra siūlomų ar reklamuojamų konkuruojančių produktų. Be to, galite užpildyti savo parduotuvę savo spalvomis ir vaizdais bei papasakoti savo istoriją. Tai stiprina jūsų klientų sąmoningumą apie jūsų prekės ženklą, žymiai padidina tikimybę, kad klientai vėl pirks iš jūsų, ir didina klientų lojalumą.
Dažnai užduodami klausimai
Su prekės ženklo parduotuve „Amazon“ pardavėjai gali atidaryti savo parduotuvę „Amazon“, kuri atrodo beveik kaip savarankiška internetinė parduotuvė. Vis dėlto užsakymai apdorojami per „Amazon“. Tokiai prekės ženklo parduotuvei „Amazon“ suteikia savo URL, leidžiantį nukreipti reklamą į ją. Taip pardavėjai gali pristatyti savo prekės ženklą ir pateikti susijusius produktus toliau nuo konkurencijos.
Pirmiausia prekės ženklas turi būti užregistruotas „Amazon Brand Registry“. Po to pardavėjai gali sukurti parduotuvę „Seller Central“. Yra įvairūs šablonai, kurie vėliau gali būti individualiai pritaikyti naudojant „drag & drop“. Galiausiai, prieš parduotuvei pasirodant internete, ją peržiūri „Amazon“.
Norint atidaryti „Amazon“ parduotuvę, suinteresuoti asmenys turi turėti pardavėjo paskyrą ir jau siūlyti produktus „Amazon“. Be to, prekės ženklas turi būti užregistruotas „Amazon Brand Registry“. Po to „Amazon“ parduotuvė gali būti sukurta „Seller Central“ ir papildyta prekėmis.
Vaizdų kreditai pagal vaizdų tvarką: © stock.adobe.com – Ruth / Ekrano nuotraukos @ Amazon
