O que é uma Loja de Marca Amazon? Como criar sua própria loja Amazon
Especialmente na Amazon, é difícil operar uma marca adequada e criar reconhecimento para a própria marca. Embora o Conteúdo A+ permita o design individual das páginas de detalhes do produto, seu impacto na marca é bastante limitado. Portanto, o gigante online oferece aos vendedores de marcas registradas a oportunidade de configurar sua própria Loja de Marca na Amazon e, essencialmente, abrir uma “loja dentro de uma loja”.
Graças às ferramentas e modelos úteis, você não precisa de habilidades de design extraordinárias para configurar uma loja profissional. Como criar sua Loja de Marca Amazon e o que você deve considerar pode ser lido aqui.
O que é uma Loja de Marca Amazon?
Os proprietários de marcas têm a oportunidade de criar sua própria loja de marca. De acordo com suas próprias ideias, você pode configurar uma loja onde apresenta conscientemente sua marca e seus produtos.
Neste exemplo, a Loja de Marca Apple na Amazon pode ser vista:
Através do grande logotipo da Apple no cabeçalho, o cliente reconhece imediatamente qual é a marca e pode acessar as várias categorias de produtos na barra de navegação para encontrar os produtos desejados. Os produtos mais populares também estão destacados na página inicial. Uma Loja de Marca Amazon é essencialmente sua própria pequena loja online no marketplace.
Outra vantagem: Não há distrações de produtos concorrentes. Enquanto a página de detalhes do produto no ambiente familiar da Amazon muitas vezes mostra anúncios de campanhas publicitárias de concorrentes, a Loja de Marca da Amazon pertence exclusivamente a você. Ofertas comparáveis de concorrentes não estão listadas lá.
Atenção: Primeiro, registre sua marca no Registro de Marcas da Amazon. Somente quando este processo estiver concluído você poderá abrir uma loja na Amazon. Como proceder para registrar sua marca pode ser encontrado aqui: Como beneficiar-se do Registro de Marcas da Amazon.
Como posso criar uma Loja de Marca na Amazon?
Como proprietário da marca, você pode criar sua própria Loja de Marca na Amazon gratuitamente. Para fazer isso, faça login no Seller Central e selecione a seção “Lojas” no menu suspenso. Por fim, clique em “Gerenciar Lojas.”
Agora você pode criar a Loja de Marca da Amazon. Para isso, você precisa fornecer algumas informações primeiro. Isso inclui o nome da marca e um logotipo da marca. Em seguida, escolha se deseja usar a versão padrão com imagens de produtos de tamanho normal ou prefere a grade de produtos “Alta”, que permite fotos grandes dos itens. Esta última é especialmente adequada para produtos com muitos detalhes que precisam ser claramente visíveis.
Além disso, um cabeçalho é criado que será exibido na parte superior da sua loja. Ele consiste em uma imagem, o logotipo da marca e a barra de navegação que guiará através das suas páginas. Com diferentes páginas, você pode representar diferentes categorias de produtos, por exemplo:
A marca Philips Avent oferece uma ampla gama de produtos para bebês – desde monitores de bebê até mamadeiras e chupetas. Se o cliente clicar na categoria Monitores de Bebê nesta Loja de Marca da Amazon, ele receberá uma visão geral das várias ofertas – desde o modelo de entrada acessível até o dispositivo de alta tecnologia por impressionantes 220 €.
Esta divisão em diferentes páginas facilita para os clientes acompanharem e, assim, melhora a experiência de compra. Se todos os produtos da Avent fossem exibidos diretamente na primeira página, a seleção seria simplesmente esmagadora e, acima de tudo, confusa. Afinal, alguém que procura uma chupeta não quer ter que passar por um exército de mamadeiras e monitores de bebê primeiro.
O fabricante de papelaria ONLINE vai ainda mais longe e adicionou subpáginas além das páginas principais:
Provavelmente, a seleção de ferramentas de escrita é ainda maior do que a de acessórios para bebês. Na página principal “Criativo”, há subpáginas como “Caneta Pincel” e “Conjuntos de Caligrafia”. Nessas subpáginas, os produtos podem ser encontrados.
Assim como na Avent, a divisão em páginas e subpáginas serve para proporcionar clareza, permitindo que os clientes encontrem rapidamente e facilmente os produtos que estão procurando e tenham uma boa experiência de compra.
Uma vez que você tenha estabelecido uma estrutura, pode facilmente criá-la usando modelos pré-fabricados e editá-la via arrastar e soltar. Além de textos, você também pode usar vídeos e imagens para contar sua história. Dessa forma, você pode até mostrar seus produtos em ação.
Construindo a Loja de Marca da Amazon: Modelos
Alguns vendedores online não criam uma loja na Amazon porque acreditam que a configuração é difícil. O oposto é verdadeiro: Para projetar sua própria loja, a Amazon fornece três modelos que permitem criar rapidamente e facilmente uma página profissional. O conteúdo dos modelos pode ser personalizado conforme desejado. Azulejos individuais dentro dos modelos podem ser movidos, removidos ou adicionados novamente. No entanto, aqueles que preferem projetar sua página sozinhos também podem usar um modelo em branco e preenchê-lo com elementos como imagens, produtos ou textos.
Uma vez que os modelos servem a diferentes propósitos, você deve decidir com antecedência o que deseja alcançar com uma página. Você quer fornecer uma visão geral ou mostrar muitos produtos individuais? Então, primeiro determine qual deve ser a intenção da página e, em seguida, escolha o modelo que melhor reflete isso.
Marquee (Entrada)
Este modelo é destinado a uma página de entrada. Há espaço para textos e imagens que ilustram sua oferta. Textos curtos que descrevem o propósito da página são adequados para isso. Você pode usar este modelo, por exemplo, como uma página inicial para apresentar de forma geral sua oferta, como foi feito na Loja de Marca da Amazon Basics:
Vitrine (Apresentação de Produto)
Aqui, o foco está na apresentação dos produtos e no conteúdo associado. Com pouco texto e muitas imagens (de produtos), você pode mostrar o que esta Loja de Marca da Amazon tem a oferecer.
Grade de Produtos (Grade de Produtos)
Este modelo exibe produtos selecionados em uma visualização em grade. Portanto, este modelo é adequado para subpáginas onde os clientes podem escolher qual produto desejam comprar
Bom saber: Você não precisa necessariamente confiar em um dos três modelos. Em vez disso, você também pode escolher o modelo “Em branco” e projetar sua loja do zero.
Construindo a Amazon Brand Store: Adicionando Produtos
Uma vez que a estrutura das páginas tenha sido estabelecida e você tenha escolhido um modelo de página, você pode preencher a nova loja Amazon com conteúdo
Para isso, são utilizados os chamados blocos. Estes determinam o tamanho do conteúdo exibido. Um bloco pode preencher toda a largura da página ou apenas uma pequena parte, por exemplo, um quarto. Para ilustrar isso, dê mais uma olhada nos exemplos acima. O cabeçalho da Avent ou ONLINE ocupa toda a largura da página, enquanto os sapatos da Vans ocupam apenas um quinto cada.
Os blocos na sua loja de marca podem ser preenchidos com diferentes conteúdos dependendo do seu tamanho. Além de formatos de mídia, como imagens ou vídeos, você também pode inserir grades de produtos. Informações como nome do produto, imagem, logotipo Prime e classificação em estrelas são exibidas. Quando os clientes clicam em uma das ofertas, eles são direcionados para uma página de detalhes do produto dedicada.
Você pode adicionar produtos facilmente usando a função de pesquisa via ASIN ou palavras-chave. Até listas de até 500 ASINs podem ser usadas para adicionar produtos.
Mais vendidos, Produtos Recomendados e Ofertas
Você também pode usar um bloco de mais vendidos para exibir automaticamente cinco produtos ao mesmo tempo que são os mais vendidos e associados à sua marca. Você também tem a opção de usar um bloco para produtos recomendados. Dessa forma, os compradores são mostrados produtos adicionais do seu portfólio que eles também podem estar interessados com base em seu histórico de compras. Para ambos os tipos de blocos, eles só podem ser usados se sua oferta incluir mais vendidos ou produtos recomendados.
Se você quiser oferecer aos seus clientes ofertas especiais, também pode exibi-las na sua loja de marca na Amazon. Para isso, você seleciona até quatro produtos por linha no bloco correspondente que deseja exibir lá – quanto menos produtos você mostrar, melhor poderá destacar a respectiva oferta. Os blocos para ofertas recomendadas estão disponíveis apenas durante a duração da promoção e são automaticamente desativados assim que o período expira. Por favor, note que a Amazon exibe apenas ofertas baseadas em tempo, como “Oferta do Dia” ou “Melhor Oferta”; promoções de cupons estão excluídas disso.
Resumo: Como criar uma loja de marca na Amazon?
Criar uma loja de marca é incrivelmente fácil. Você não precisa nem mesmo de um designer na sua equipe. Você só precisa ter fotos de produtos profissionais e textos de vendas prontos.
Loja de Marca Amazon – Diretrizes: O que considerar
Uma vez que você tenha criado sua loja de marca na Amazon, ela será verificada em até 72 horas. Durante esse tempo, o gigante online verificará se você seguiu as diretrizes para anúncios de lojas, bem como as diretrizes gerais do gigante do e-commerce.
Listar todas as diretrizes da Amazon para lojas de marca excederia o escopo deste artigo do blog, mas ainda gostaríamos de fornecer a você as mais importantes.
Primeiro de tudo, cada página deve conter pelo menos um bloco adicional ao lado do cabeçalho. O número máximo de 20 seções não deve ser excedido. Além disso, alguns tipos de blocos podem ser usados apenas em quantidades limitadas:
Os blocos básicos estão disponíveis em quatro tamanhos. Deve-se notar que alguns conteúdos só podem ser exibidos em determinados tamanhos. Por exemplo, uma grade de produtos só pode ser exibida no maior tamanho “Largura Total”, enquanto as imagens estão disponíveis em todos os tamanhos.
Se você quiser usar conteúdo de mídia, como imagens e vídeos, para sua Loja de Marca na Amazon, estes também devem atender a certos requisitos mínimos. Por exemplo, as imagens devem ter um tamanho mínimo de 750 x 750 pixels e os vídeos pelo menos 450 x 320 pixels. Quanto maior o conteúdo de mídia correspondente a ser exibido, maior deve ser a resolução.
Mais requisitos para sua Loja de Marca na Amazon podem ser encontrados nas páginas de ajuda.
Dicas para sua Loja de Marca na Amazon: Melhores Práticas
Com as Lojas de Marca, você tem a oportunidade de expandir sua marca e transmitir sua mensagem de marca para o mundo exterior. Portanto, você também deve manter uma linha consistente aqui. Escolha cores, imagens e vídeos que correspondam à sua marca e, claro, entre si.
Em geral, é aconselhável usar deliberadamente estímulos visuais ao configurar sua Loja de Marca na Amazon, pois estes são mais eficazes em atrair clientes potenciais e chamar a atenção rapidamente. Certifique-se de que as imagens sejam significativas e apoiem sua mensagem. Se você estiver vendendo um produto de bem-estar, por exemplo, imagens que transmitam relaxamento são adequadas.
Especialmente para sua imagem de capa, você deve buscar a imagem perfeita, pois é a primeira coisa que os clientes veem da sua loja Amazon. Ela deve apresentar bem a imagem da sua marca e incluir seu logotipo.
Falando em imagens: Garanta alta qualidade e tenha-as tiradas por um fotógrafo profissional – imagens borradas e pouco claras parecem extremamente não profissionais e certamente não inspiram confiança na qualidade dos seus produtos.
Claro, nenhuma Loja de Marca na Amazon está completa sem texto. Estes devem ser o mais concisos e significativos possível. É melhor focar nos pontos principais, pois a legibilidade é a prioridade aqui.
Uma vez que uma Loja de Marca Amazon pode ser encontrada através do Google, você também deve prestar atenção ao uso correto de palavras-chave ao criar os textos. Isso pode aumentar a visibilidade no Google e, assim, as visitas à sua loja. Isso, por sua vez, impulsiona suas vendas.
Conclusão: É assim que a marca funciona na Amazon
Em resumo: Uma Loja de Marca dedicada na Amazon oferece amplas oportunidades de branding dentro do ambiente do marketplace. Cada loja tem sua própria URL, permitindo que você também faça publicidade fora da Amazon.
Com os templates e o sistema de blocos simples, você não precisa ser um designer para construir uma Loja de Marca profissional na Amazon. Certamente, tal loja não é criada em dois minutos, mas o esforço é compensado pelo fato de que nenhum produto concorrente é oferecido ou anunciado em sua loja. Além disso, você pode preencher sua loja com suas próprias cores e imagens e contar sua própria história. Isso fortalece a conscientização dos clientes sobre sua marca, aumenta significativamente a probabilidade de que os clientes comprem de você novamente e melhora a lealdade do cliente.
Perguntas Frequentes
Com uma Loja de Marcas, os vendedores da Amazon podem abrir sua própria loja na Amazon que parece quase uma loja online independente. No entanto, os pedidos são processados através da Amazon. Tal Loja de Marcas recebe sua própria URL da Amazon, permitindo que a publicidade seja direcionada para ela. Desta forma, os vendedores podem apresentar sua marca e exibir os produtos associados longe da concorrência.
Primeiro, a marca deve estar registrada no Registro de Marcas da Amazon. Depois disso, os vendedores podem criar a loja no Seller Central. Vários modelos estão disponíveis, que podem ser personalizados individualmente usando arrastar e soltar. Finalmente, há uma revisão pela Amazon antes que a loja entre online.
Para abrir uma loja na Amazon, as partes interessadas devem ter uma conta de vendedor e já oferecer produtos na Amazon. Além disso, a marca deve estar registrada no Registro de Marcas da Amazon. Subsequentemente, a loja da Amazon pode ser criada no Seller Central e abastecida com itens.
Créditos de imagem na ordem das imagens: © stock.adobe.com – Ruth / Capturas de tela @ Amazon
