Înregistrarea Mărcii Amazon: Explicația Registrului de Mărci – Inclusiv Instrucțiuni Pas cu Pas
Prin înregistrarea mărcii Amazon, cunoscută și sub numele de Registrul de Mărci, comercianții pot înregistra oficial mărci la Amazon. Acest lucru are diverse avantaje pe care vânzătorii de pe piață nu ar trebui să le rateze. Conform gigantului E-Commerce, prin înregistrarea mărcii au fost deja blocate milioane de oferte frauduloase. Companiile înregistrate au raportat în medie cu 99% mai puține presupuse încălcări.
Acest lucru aduce avantaje atât pentru clienți, cât și pentru platforma comercială în sine. Dar și comercianții beneficiază de Registrul de Mărci de pe Amazon. Desigur, vânzătorii pot vinde și fără această protecție și fără posibilitățile oferite pe piața online. Totuși, ei își asumă un anumit risc și pierd ocazia de a avea acces la multe oportunități de publicitate, care sunt în prezent disponibile doar sau în principal pentru deținătorii de mărci înregistrate în cadrul înregistrării mărcii Amazon. Vom clarifica de ce Registrul de Mărci este atât de important, ce beneficii puteți aștepta și vom oferi un ghid pas cu pas despre cum să vă înregistrați marca cu succes.
Avantajele înregistrării mărcii Amazon
#1 Personalizați pagina produsului și păstrați imaginea mărcii dumneavoastră
Este marca dumneavoastră și, prin urmare, ar trebui să aveți autoritatea asupra paginilor produsului și a imaginii mărcii. Când vă înregistrați marca pe Amazon, nu doar că puteți personaliza paginile de detaliu ale produselor dumneavoastră, dar le și gestionați. Așadar, depinde în totalitate de dumneavoastră, ca deținător de marcă, cum doriți să vă prezentați marca în exterior.
Registrul de Mărci Amazon aduce însă și alte avantaje: Terții nu mai pot modifica sau ajusta paginile produsului dumneavoastră. Astfel, aveți control total și puteți asigura că pagina produsului reflectă interesele companiei dumneavoastră și prezintă produsul în mod optim.
Când vă înregistrați marca, Amazon vă permite de asemenea să utilizați diferite medii, cum ar fi videoclipuri, pe pagina produsului dumneavoastră. Aceste opțiuni pot fi utilizate optim pentru branding și pentru a descrie și prezenta produsul mai bine. De altfel, astfel creșteți și foarte simplu rata de conversie.
#2 Protejați-vă listările de produse împotriva fraudelor și a preluărilor.
Protejați-vă listările utilizând înregistrarea mărcii Amazon, în loc să rezolvați ulterior un caz de preluare printr-o comunicare anevoioasă cu suportul pentru vânzători. Astfel, încălcările drepturilor de proprietate intelectuală (de exemplu, contrafaceri) pot fi identificate și urmărite mai ușor. Astfel, concurenții și fraudatorii sunt împiedicați să preia sau să saboteze listările dumneavoastră, modificând intenționat conținutul, de exemplu.
Pentru a proteja mărcile înregistrate, gigantul online a lansat „Project Zero”. Asta înseamnă pentru dumneavoastră: Cu cât oferiți mai multe date în cadrul înregistrării mărcii Amazon, cu atât algoritmul va deveni mai inteligent. Echipa gigantului E-Commerce lucrează constant la îmbunătățiri și, astfel, la identificarea automată a:
Bine de știut: Prin IP Accelerator al Registrului de Mărci Amazon, aveți posibilitatea de a lua legătura cu birouri de avocatură specializate în drept și brevete chiar înainte de înregistrarea oficială a mărcii.
În plus: Mărci Amazon înregistrate pot participa la programul Transparency. În cadrul acestuia, autenticitatea produselor de marcă este verificată pe baza unor coduri individuale, ceea ce oferă o protecție suplimentară împotriva contrafacerilor.
#3 Pushvânzările dumneavoastră.
Când vă înregistrați marca pe Amazon, acest lucru va influența și cifrele dumneavoastră de vânzări. Cei care au fost odată victime ale listărilor false pot povesti cât de mult poate afecta pe termen lung această daună performanța. Deoarece încrederea clienților este afectată și durează să o reconstruiți.
Protecția mărcii dumneavoastră împotriva unor astfel de atacuri și numeroasele oportunități de publicitate care vă sunt oferite în cadrul Registrului de Mărci Amazon au un impact pozitiv pe termen lung asupra vânzărilor dumneavoastră.
#4 Obțineți acces gratuit la instrumente utile Amazon.
Dacă doriți să creșteți vânzările, trebuie să aveți informații cât mai precise despre comportamentul clienților. Dar nu este deloc simplu să obțineți aceste date. Din fericire, vânzătorii care s-au înregistrat în Registrul de Mărci Amazon în Germania pot consulta date extinse despre comportamentul de căutare și cumpărare al clienților Amazon în cadrul „Analizei Mărcii”. Astfel, puteți folosi, de exemplu, termenii de căutare pe care îi utilizează clienții pentru campaniile dumneavoastră PPC pe Amazon.
Funcțiile de analiză versatile vă ajută, în cadrul Registrului de Mărci Amazon, să gestionați marca dumneavoastră și să evaluați performanța acesteia. De asemenea, cu ajutorul acestui software, puteți descoperi mai repede dacă cineva abuzează de marca dumneavoastră:
#5 Folosiți oportunități suplimentare de publicitate pe Amazon.
Comercianții care își înregistrează marca pe Amazon beneficiază de asemenea de câteva oportunități de publicitate care nu sunt disponibile altora. Nu doar că puteți plasa marca dumneavoastră proeminent în cadrul rezultatelor de căutare organice prin Sponsored Brands, dar puteți crea și propriul mic spațiu în universul Amazon: Amazon Brand Store. De asemenea, puteți crea pagini de produse mai bune, deoarece acum puteți utiliza A+ Content.
Dacă doriți să aflați mai multe despre tema publicității pe Amazon, vă invităm să consultați articolul nostru de blog despre: Cum să vă puneți produsele în centrul atenției.
#6 Obțineți mai multe recenzii.
Când doriți să faceți cunoscut un nou listing, una dintre cele mai dificile sarcini este generarea recenziilor de la clienți. Vestea bună: Dacă vă înregistrați marca în Registrul de Mărci Amazon, veți avea acces la Amazon Vine.
Acest serviciu vă permite să trimiteți produsele dumneavoastră către clienți verificați, care le vor testa și evalua. Dar atenție! Țineți cont că aceste recenzii pot fi extrem de oneste și nu subliniază neapărat doar aspectele pozitive ale produsului dumneavoastră. Aici găsiți și mai multe sfaturi despre cum să colectați recenzii – și ce ar trebui să evitați: 6 sfaturi esențiale pentru mai multe recenzii.
Pas cu pas: Cum să vă înregistrați marca în Registrul de Mărci Amazon
Cel mai bun lucru de la bun început: Pentru a vă înregistra marca pe Amazon, nu există costuri. Acest instrument este, așadar, un must-have pentru vânzătorii de pe piață: beneficiați de multe avantaje fără a fi nevoie să plătiți pentru acestea.
Pasul 1: Verificați cerințele Registrului de Mărci Amazon.
Gigantul online va verifica, desigur, dacă îndepliniți criteriile pentru a vă înregistra marca Amazon:
Pasul 2: Conectați-vă la Registrul de Mărci Amazon.
Dacă îndepliniți criteriile menționate mai sus, vă puteți conecta la această legătură în Amazon Brand Registry. Pentru aceasta, aveți nevoie de accesul dvs. la Seller Central sau Vendor Central. Păstrați aceste informații la îndemână:
Schritt 3: Înregistrați-vă afacerea în înregistrarea mărcilor Amazon.
Faceți clic pe „Înregistrați o marcă nouă” și lăsați-vă ghidat prin proces, în timpul căruia va trebui să introduceți informațiile necesare. Cu cât oferiți mai multe detalii, cu atât mai bine poate instrumentul să vă protejeze marca ulterior
După transmiterea acestor date, gigantul E-Commerce va verifica dacă sunteți titularul drepturilor mărcii specificate. Ulterior, în cadrul Amazon Brand Registry, un cod de verificare va fi trimis persoanei de contact responsabilă pentru marcă. Acesta trebuie să fie trimis înapoi la Amazon pentru a finaliza înregistrarea
Cine are dreptul să utilizeze o marcă protejată?
Numai titularii de marcă pot înregistra marca lor în registrul mărcilor și o pot înregistra la Amazon ca marcă. Atât în procesul de înregistrare, cât și după înregistrarea în Amazon Brand Registry, pot fi adăugați utilizatori suplimentari și licențiați. Aceștia au nevoie de un cont propriu de înregistrare a mărcii, care poate fi configurat cu Seller sau Vendor Central existent. Titularii drepturilor de marcă pot adăuga alți utilizatori contactând suportul pentru înregistrarea mărcilor.
Costurile înregistrării mărcii Amazon:
Este complet gratuit să vă înregistrați marca la Amazon. Cu toate acestea, înregistrarea mărcii la DPMA (Oficiul German de Brevete și Mărci) costă aproximativ 300 €. Acest cost include trei clase de bunuri și servicii. Fiecare clasă suplimentară costă 100 € în plus.
Dacă doriți să vindeți produsul dvs. și în alte țări din UE, trebuie să-l înregistrați la EUIPO. Taxa de bază este de 850 € și include doar o clasă.
Trebuie să folosesc Amazon Brand Registry pentru a vinde pe Amazon?
Nu, desigur că puteți vinde pe Amazon și fără înregistrarea mărcii. Cu toate acestea, experiența multor vânzători arată că acest lucru este riscant. Deoarece astfel se elimină și protecția mărcii dvs. de către gigantul online. Astfel, produsele mărcii dvs. pot fi mai ușor falsificate și vândute sau pagina dvs. de produs poate fi hackuită de concurenții dvs.
Concluzie
Merită înregistrarea mărcii Amazon? Cel mai mare avantaj este, fără îndoială, protecția mărcii. În cele din urmă, este extrem de important să păstrați controlul asupra mărcii dvs. Să vă prezentați și să vă puneți marca în valoare corect este esențial și influențează imaginea mărcii dvs.
Dar și conținutul suplimentar de publicitate, care este activat pentru titularii de mărci, este de mare importanță. Deoarece astfel cresc ratele de conversie, traficul și vânzările.
Și, în cele din urmă: posibilitatea de a identifica presupusele încălcări ale drepturilor asupra mărcii dvs. (de exemplu, falsificări) este extrem de importantă. Prin funcțiile de căutare configurate, puteți găsi rapid listări și produse potențial falsificate și puteți acționa împotriva acestora.
Întrebări frecvente
Înregistrarea mărcii Amazon este un registru de mărci propriu Amazon, în care comercianții online își pot înregistra marca, în special pentru a se proteja împotriva încălcărilor legale, cum ar fi falsificările.
În mod normal, procesul se finalizează în termen de două săptămâni. Starea poate fi verificată în orice moment în Brand Registry prin intermediul jurnalului de caz.
Înregistrarea mărcii la Amazon este gratuită pentru comercianți. Doar înregistrarea la Oficiul German de Brevete și Mărci costă aproximativ 300 €. La EUIPO, echivalentul european, costă în jur de 850 €.
Următoarele grupe de produse nu pot fi înregistrate în Amazon Brand Registry:
– Muzică
– Cărți
– Videoclipuri
– Alte suporturi de date
– Obiecte de colecție
Înregistrarea unei mărci în registrul de mărci este disponibilă gratuit pentru toți vânzătorii Amazon.
Credite pentru imagini în ordinea imaginilor: ©Visual Generation – stock.adobe.com / ©Visual Generation – stock.adobe.com
