Ce este un Magazin de Brand Amazon? Cum să-ți creezi propriul magazin Amazon
Aici, la Amazon, este dificil să se facă branding corespunzător și să se creeze o recunoaștere a mărcii proprii. Prin A+ Content, este posibil să personalizăm paginile de detalii ale produselor, dar în ceea ce privește brandingul, acest lucru are efecte mai degrabă limitate. De aceea, gigantul online oferă vânzătorilor de mărci înregistrate posibilitatea de a-și crea propriul Brand Store pe Amazon și practic de a deschide un „magazin în magazin”.
Datorită instrumentelor și șabloanelor utile, nu trebuie să aveți chiar abilități de design extraordinare pentru a crea un magazin profesional. Cum să vă creați Amazon Brand Store și ce ar trebui să luați în considerare, citiți aici.
Ce este un Amazon Brand Store?
Proprietarii de mărci primesc astfel posibilitatea de a crea un magazin propriu de marcă. Exact după propriile dorințe, puteți să vă amenajați un magazin în care să vă puneți marca și produsele în evidență.
În acest exemplu, este vizibil Apple Brand Store pe Amazon:
Prin logo-ul mare Apple din antet, clientul recunoaște imediat despre ce marcă este vorba și poate să navigheze în bara de navigare către diferitele categorii de produse pentru a găsi produsele dorite. Cele mai populare produse sunt, de asemenea, plasate proeminent pe pagina de start. Așadar, un Amazon Brand Store este practic propriul mic magazin online pe piață.
Un alt avantaj: Nu există distragere din partea produselor concurente. În timp ce pe pagina de detalii a produsului, în mediul obișnuit Amazon, pot fi afișate și anunțuri din campaniile publicitare ale concurenței, Amazon Brand Store vă aparține în întregime. Acolo nu sunt listate oferte comparabile ale concurenței.
Atenție: Înregistrați-vă marca mai întâi în Amazon Brand Registry. Numai după ce acest proces este finalizat, puteți deschide un Storefront pe Amazon. Cum să procedați pentru a vă înregistra marca, aflați aici: Așa beneficiați de înregistrarea mărcii Amazon.
Cum să creez un Amazon Brand Store?
Ca proprietar de marcă, puteți crea gratuit propriul Brand Store pe Amazon. Conectați-vă la Seller Central și selectați din meniul derulant secțiunea „Stores”. În final, faceți clic pe „Gestionați magazinele”.
Acum puteți crea Amazon Brand Store. Pentru aceasta, trebuie mai întâi să furnizați câteva informații. Acestea includ, de exemplu, numele mărcii și un logo al mărcii. Alegeți apoi dacă doriți să utilizați varianta standard cu imagini de produse de dimensiuni normale sau preferați grila de produse „Tall”, care permite fotografii mari ale articolelor. Ultima variantă este potrivită în special pentru produsele cu multe detalii, care trebuie să fie bine vizibile.
De asemenea, se creează un antet, care va fi afișat în partea de sus a Storefront-ului dumneavoastră. Acesta este format dintr-o imagine, logo-ul mărcii și bara de navigare, care va conduce prin paginile dumneavoastră. Cu diferite pagini, se pot reprezenta, de exemplu, diferite categorii de produse:
Marca Philips Avent oferă o gamă largă de produse pentru bebeluși – de la monitoare pentru bebeluși la biberoane și suzete. Dacă clientul dă clic pe această categorie în magazinul de marcă Amazon, de exemplu, va primi o prezentare generală a diferitelor oferte – de la modelul de bază accesibil până la dispozitivul high-tech de 220 €.
Această împărțire în pagini diferite facilitează clienților menținerea unei perspective clare și îmbunătățește astfel experiența de cumpărare. Dacă toate produsele Avent ar fi prezentate direct pe prima pagină, oferta ar fi pur și simplu copleșitoare și, mai ales, confuză. Cine caută o suzetă nu vrea, în cele din urmă, să fie nevoit să se lupte printr-o armată de biberoane și monitoare pentru bebeluși.
Producătorul de papetărie ONLINE merge chiar mai departe și a adăugat, pe lângă paginile principale, și pagini secundare:
Probabil că oferta de instrumente de scris este cu mult mai mare decât cea de accesorii pentru bebeluși. Astfel, pe pagina principală „Creativ” se găsesc pagini secundare precum „Brush Pen” și „Seturi de caligrafie”. Pe aceste pagini secundare se regăsesc, la rândul lor, produsele.
Așa cum se întâmplă și cu Avent, împărțirea în pagini și pagini secundare servește la claritate, astfel încât clienții să găsească rapid și ușor produsele pe care le caută și să aibă o experiență de cumpărare plăcută.
Odată ce ați stabilit o structură, o puteți crea cu ușurință cu ajutorul șabloanelor predefinite și o puteți edita prin Drag & Drop. Pe lângă texte, puteți folosi, de altfel, și videoclipuri și imagini pentru a vă spune povestea. Astfel, produsele dumneavoastră pot fi prezentate chiar și în acțiune.
Construirea Amazon Brand Store: Șabloane
Unii vânzători online nu își creează un magazin Amazon pentru că cred că construirea acestuia este dificilă. Dimpotrivă: pentru a vă personaliza propriul magazin, Amazon vă oferă trei șabloane, cu ajutorul cărora puteți crea rapid și ușor o pagină profesională. Conținutul șabloanelor poate fi personalizat după bunul plac. Plăcile individuale din cadrul șabloanelor pot fi mutate, eliminate sau adăugate din nou. Cei care preferă să își creeze singuri pagina pot folosi, de asemenea, un șablon gol și să-l umple cu elemente precum imagini, produse sau texte.
Deoarece șabloanele îndeplinesc cerințe diferite, ar trebui să decideți mai întâi ce doriți să realizați cu o pagină. Doriți să oferiți o prezentare generală sau să prezentați multe produse individuale? Așadar, decideți mai întâi care ar trebui să fie intenția paginii și apoi alegeți șablonul care reflectă cel mai bine acest lucru.
Marquee (Introducere)
Acest șablon este destinat ca pagină de introducere. Aici există loc pentru texte și imagini care ilustrează oferta dumneavoastră. Se recomandă texte scurte care descriu scopul paginii. Puteți folosi acest șablon, de exemplu, ca pagină de start și să vă prezentați oferta în linii mari, așa cum a fost făcut în Brand Store-ul Amazon Basics:
Showcase (Prezentare de produse)
Aici, accentul este pus pe prezentarea produselor și a conținutului aferent. Cu puțin text și multe imagini (de produse), puteți arăta ce are de oferit acest Amazon Brand Store.
Product Grid (Grilă de produse)
Acest șablon afișează produse selectate într-o vedere în grilă. Prin urmare, acest șablon este potrivit pentru paginile secundare, unde clienții pot alege ce produs doresc să cumpere.
Bine de știut: Nu trebuie neapărat să folosiți unul dintre cele trei șabloane. În schimb, puteți alege și șablonul „Gol” și să vă creați magazinul de la zero.
Construirea Amazon Brand Store: Adăugarea produselor
Odată ce structura paginilor a fost stabilită și ați ales un șablon de pagină, puteți umple noul magazin Amazon cu conținut.
Pentru aceasta, se lucrează cu așa-numitele plăci. Acestea determină dimensiunea conținutului afișat. Astfel, o placă poate umple întreaga lățime a paginii sau poate ocupa doar o mică parte, de exemplu, un sfert. Pentru a ilustra acest lucru, priviți din nou exemplele de mai sus. Antetul de la Avent sau ONLINE ocupă întreaga lățime a paginii, în timp ce pantofii de la Vans ocupă doar câte un cincime fiecare.
Plăcile din magazinul dumneavoastră de marcă pot fi umplute cu diferite conținuturi, în funcție de dimensiune. Pe lângă formatele media precum imagini sau videoclipuri, puteți insera și grile de produse. În acest caz, informațiile precum numele produsului, imaginea, logo-ul Prime și evaluarea prin stele sunt afișate. Dacă clienții fac clic pe una dintre oferte, vor fi direcționați către o pagină de detalii a produsului.
Produsele se adaugă cu ușurință prin funcția de căutare folosind ASIN sau cuvinte cheie. Chiar și liste cu până la 500 de ASIN-uri pot fi utilizate pentru a adăuga produse.
Cele mai vândute, produse recomandate și oferte
Puteți folosi, de asemenea, o placă de bestseller pentru a afișa automat cinci produse simultan, care sunt cele mai vândute și asociate cu marca dumneavoastră. Aveți, de asemenea, opțiunea de a folosi o placă pentru produse recomandate. Astfel, cumpărătorii vor vedea alte produse din portofoliul dumneavoastră care, în funcție de istoricul lor de cumpărare, i-ar putea interesa. Pentru ambele tipuri de plăci, se aplică faptul că pot fi utilizate doar dacă oferta dumneavoastră include bestsellere sau produse recomandate.
Dacă oferiți clienților dumneavoastră oferte speciale, puteți, de asemenea, să le prezentați în magazinul dumneavoastră de marcă pe Amazon. Pentru aceasta, selectați în placa corespunzătoare până la patru produse pe rând pe care doriți să le afișați – cu cât arătați mai puține produse, cu atât mai bine puteți evidenția oferta respectivă. Plăcile pentru oferte recomandate sunt disponibile doar pentru perioada promoției și sunt dezactivate automat odată ce perioada a expirat. Rețineți că Amazon afișează aici doar oferte bazate pe timp, cum ar fi „Ofertă a zilei” sau „Cea mai bună ofertă”, iar acțiunile cu cupoane sunt excluse.
Rezumat: Cum să creez un Amazon Brand Store?
Crearea unui Brand Store este foarte simplă. Nu aveți nevoie nici măcar de un designer în echipa dumneavoastră. Este suficient să aveți la dispoziție fotografii profesionale ale produselor și texte de vânzare.
Amazon Brand Store – Ghiduri: Ce trebuie avut în vedere
Dacă ați creat magazinul dumneavoastră de brand pe Amazon, acesta va fi verificat în termen de 72 de ore. În acest timp, gigantul online va verifica dacă ați respectat politicile pentru anunțurile magazinului, precum și ghidurile generale ale gigantului E-Commerce.
Enumerarea tuturor politicilor Amazon pentru magazinele de brand ar depăși dimensiunea acestui articol de blog, dar dorim totuși să vă oferim cele mai importante dintre ele.
În primul rând, fiecare pagină trebuie să conțină cel puțin o altă placă pe lângă antet. Numărul maxim de 20 de secțiuni nu trebuie depășit. De asemenea, anumite tipuri de plăci pot fi utilizate doar într-un mod limitat:
Plăcile de bază sunt disponibile în patru dimensiuni. Este important de menționat că anumite conținuturi pot fi afișate doar în dimensiuni specifice. De exemplu, o grilă de produse poate fi afișată doar în cea mai mare dimensiune „Full Width”, în timp ce imaginile sunt disponibile în toate dimensiunile.
Dacă doriți să utilizați conținuturi media precum imagini și videoclipuri pentru magazinul dumneavoastră de brand pe Amazon, acestea trebuie să îndeplinească și anumite cerințe minime. Astfel, imaginile ar trebui să aibă o dimensiune minimă de 750 x 750 pixeli, iar videoclipurile cel puțin 450 x 320 pixeli. Cu cât conținutul media corespunzător trebuie să fie afișat mai mare, cu atât rezoluția trebuie să fie mai mare.
Alte cerințe pentru magazinul dumneavoastră de brand pe Amazon le găsiți pe pagini de ajutor.
Sfaturi pentru magazinul dumneavoastră de brand Amazon: Cele mai bune practici
Cu magazinele de brand aveți posibilitatea de a vă extinde brandingul și de a transmite mesajul mărcii dumneavoastră. Prin urmare, ar trebui să optați pentru o linie unitară. Alegeți culori, imagini și videoclipuri care se potrivesc cu marca dumneavoastră și, desigur, între ele.
În general, este recomandat să creați stimulente vizuale atunci când configurați magazinul dumneavoastră de brand Amazon, deoarece acestea au un impact mai eficient asupra potențialilor clienți și atrag atenția mai repede. Asigurați-vă că imaginile sunt relevante și susțin mesajul dumneavoastră. Dacă vindeți un produs de wellness, de exemplu, imagini care transmit relaxare sunt potrivite.
În special pentru imaginea de titlu, ar trebui să optați pentru imaginea perfectă, deoarece aceasta este prima pe care clienții o văd din magazinul dumneavoastră Amazon. Aceasta ar trebui să prezinte bine imaginea mărcii dumneavoastră și să conțină logo-ul dumneavoastră.
Apropo de imagini: Asigurați-vă că sunt de înaltă calitate și lăsați-le realizate de un fotograf profesionist – imagini neclare sau mișcate par extrem de neprofesionale și cu siguranță nu inspiră încredere în calitatea produselor dumneavoastră.
Desigur, niciun magazin de brand pe Amazon nu poate funcționa fără texte. Acestea ar trebui să fie cât mai concise și relevante. Cel mai bine este să vă concentrați pe punctele esențiale, deoarece aici citibilitatea este prioritară.
Deoarece un magazin de brand Amazon poate fi găsit prin Google, ar trebui să aveți în vedere și utilizarea corectă a cuvintelor cheie atunci când creați textele. Acest lucru poate crește vizibilitatea pe Google și, astfel, vizitele magazinului dumneavoastră. Aceasta, la rândul său, va crește vânzările dumneavoastră.
Concluzie: Așa se face branding pe Amazon
Pe scurt: Un magazin de brand Amazon propriu vă oferă oportunități extinse de branding în cadrul mediului de piață. Fiecare magazin are propriul URL, ceea ce vă permite să desfășurați și publicitate în afara Amazon.
Datorită șabloanelor și sistemului simplu de plăci, nu trebuie să fiți designer pentru a construi un magazin de brand Amazon profesionist. Cu siguranță, un astfel de magazin nu poate fi creat în două minute, dar efortul este compensat doar prin faptul că în magazinul dumneavoastră nu sunt oferite sau promovate produse concurente. În plus, puteți umple magazinul cu propriile culori și imagini și puteți spune propria poveste. Astfel, întăriți conștientizarea clienților față de marca dumneavoastră, crește semnificativ șansa ca clienții să cumpere din nou de la dumneavoastră și fidelizarea clienților crește.
Întrebări frecvente
Cu un magazin de brand, comercianții Amazon pot deschide un magazin propriu pe Amazon, care arată aproape ca un magazin online independent. Cu toate acestea, comenzile sunt procesate prin Amazon. Un astfel de magazin de brand primește de la Amazon un URL propriu, astfel încât și publicitatea poate fi direcționată către acesta. Astfel, comercianții își pot prezenta marca și produsele asociate în afara concurenței.
În primul rând, marca trebuie să fie înregistrată în programul de înregistrare a mărcilor Amazon. Apoi, comercianții pot crea magazinul în Seller Central. Sunt disponibile diferite șabloane, care pot fi personalizate individual prin funcția Drag & Drop. În final, urmează o verificare din partea Amazon, înainte ca magazinul să fie lansat online.
Pentru a deschide un magazin Amazon, persoanele interesate trebuie să aibă un cont de vânzător și să ofere deja produse pe Amazon. De asemenea, marca trebuie să fie înregistrată în Amazon Brand Registry. Apoi, magazinul Amazon poate fi creat în Seller Central și echipat cu articole.
Credite pentru imagini în ordinea imaginilor: © stock.adobe.com – Ruth / Capturi de ecran @ Amazon
