Așa îți îmbunătățești clasamentul cu instrumentul de cuvinte cheie potrivit pentru Amazon!
SEO – pentru majoritatea, acest termen sună mai întâi a Google. Dar și comercianții Amazon ar trebui să se ocupe de tema optimizării pentru motoarele de căutare și să folosească un instrument de cuvinte cheie Amazon pentru a cerceta termeni de căutare relevanți, deoarece, pe lângă profitul din Buy Box, clasamentul în cadrul rezultatelor căutării este de o importanță crucială pentru a atrage atenția utilizatorilor și a genera încheieri de vânzări. La urma urmei, nimeni nu verifică pagina 2 a rezultatelor căutării. De fapt, utilizatorul obișnuit va face cu mare probabilitate clic pe unul dintre primele trei produse sau va preciza chiar cuvântul cheie și va repeta interogarea de căutare.
Furnizorii care nu se află printre primele rezultate au, așadar, puține șanse de a încheia o vânzare. A și O este aici o optimizare temeinică:
Ce termeni de căutare introduc utilizatorii pe Amazon nu sunt însă întotdeauna evident. Comercianții ar trebui, așadar, să nu se bazeze exclusiv pe intuiția lor, ci să folosească și un instrument corespunzător de cuvinte cheie Amazon pentru cercetare. Numai atunci este posibilă o îmbunătățire eficientă a clasamentului bazată pe date. În acest articol, vă prezentăm cinci instrumente pentru o cercetare de cuvinte cheie Amazon de succes, analizăm alte strategii pentru a identifica termeni de căutare relevanți pentru Amazon și vedem unde pot comercianții să introducă cuvinte cheie.
5 Instrumente pentru analiza perfectă a cuvintelor cheie Amazon
Cuvintele cheie sunt hrana motoarelor de căutare. Calculările complicate ale algoritmului asociază cererii de căutare acele rezultate care au cea mai mare probabilitate de a corespunde intenției utilizatorului. Spre deosebire de Google, Amazon încearcă însă în principal să recunoască intenția de cumpărare a utilizatorului. Prin urmare, ar fi greșit să folosești aceleași cuvinte cheie SEO pe Amazon ca și pe Google. În plus, fiecare dintre cele două companii folosește propriul algoritm cu propriile sale parametrii și, în timp ce Google scanează întreaga internet, Amazon caută doar datele de pe propria platformă.
Se adaugă: Cei mai mulți cumpărători online folosesc Amazon pentru a căuta produse și de obicei intră în căutare cu o intenție de cumpărare concretă. De aceea, vânzătorii ar trebui să adapteze analiza cuvintelor cheie special pentru Amazon și să folosească și instrumente corespunzătoare pentru a obține cercetări optime.
Sistrix: Instrument de cuvinte cheie Amazon – gratuit și accesibil publicului
Instrumentele AMZ de la Sistrix includ printre altele și posibilitatea de a cerceta cuvinte cheie. Instrumentul caută într-o bază de date proprie, care este alimentată din diverse surse – inclusiv cu date reale ale utilizatorilor. În plus, Sistrix promite să fie întotdeauna la zi, deoarece datele de clasament și cuvintele cheie sunt actualizate parțial zilnic și săptămânal, dar cel puțin lunar. Cei care nu au un cont pot face până la zece interogări pe zi și primesc apoi cuvinte cheie AMZ corespunzătoare. Cu un cont, utilizarea este chiar gratuită fără restricții.
ShopDoc: Instrument de cercetare a cuvintelor cheie Amazon cu cont
O altă posibilitate de a începe căutarea cuvintelor cheie pentru Amazon este Keyfinder de la ShopDoc. Deși acesta este accesibil doar după crearea unui cont gratuit, software-ul oferă câteva opțiuni interesante de filtrare. De exemplu, utilizatorul poate stabili dacă cuvântul cheie căutat ar trebui să fie la început, la sfârșit sau pur și simplu să fie inclus în mod general. De asemenea, numărul maxim de termeni poate fi setat. În plus, rezultatele pot fi filtrate după sugestiile Amazon pentru a obține termeni de căutare cât mai relevanți. De asemenea, pot fi căutate cuvinte cheie pentru care nu există încă o campanie PPC activă.
Ce sunt sugestiile Amazon? Sugestiile Amazon sunt propunerile de completare automată ale funcției de căutare a gigantului online. Acestea apar de îndată ce sunt tastate cuvinte sau chiar doar litere în câmpul de căutare și constau din cele mai frecvent căutate termeni.
Keywordtool.io: Gratuit, dar mai puțin cuprinzător
Pe lângă Google sau Ebay, pe keywordtool.io pot fi găsite și termeni de căutare specifici pentru Amazon. Analiza cuvintelor cheie aici este însă mai puțin cuprinzătoare decât la ShopDoc sau Sistrix și nu include în versiunea gratuită volumele de căutare estimate pentru Amazon. Avantajul: Compararea cu cuvintele cheie de pe Google, Ebay sau Instagram este rapidă și ușor de realizat, deoarece feronțele de căutare corespunzătoare sunt la doar un clic distanță. În câmpul „cuvinte cheie negative” pot fi excluse de asemenea cele care nu ar trebui să fie luate în considerare de instrumentul de cuvinte cheie Amazon în lista de rezultate.
Keyword-Tool-Dominator (KTD) pentru Amazon – căutare specifică pe țări
Această software de analiză a cuvintelor cheie este deosebit de interesantă pentru comercianții care activează pe diferite piețe și doresc să își adapteze optimizarea cuvintelor cheie în funcție de țară, deoarece KTD permite, de exemplu, să se ia în considerare doar Amazon Germania sau Amazon UK. În plus, aici se poate căuta și după numele produselor și se poate crea o listă proprie din rezultate. Totuși, sunt permise doar trei căutări gratuite pe zi.
Strategii pentru Amazon fără instrument de cuvinte cheie: Așa găsiți termeni de căutare relevanți!
Analiza cuvintelor cheie prin intermediul unui instrument nu este însă singura modalitate prin care comercianții Amazon își pot îmbunătăți clasamentul. Cu siguranță, software-ul este cel mai important instrument – dar acesta poate fi completat în mod util prin alte strategii, optimizând astfel rezultatul.
→ Folosiți-vă propriul cap
În special pentru produsele Private Label: Ca vânzător, cunoașteți cel mai bine produsul dumneavoastră! Clarificați-vă care sunt punctele unice de vânzare pe care le puteți aduce în discuție și gândiți-vă – eventual împreună cu echipa dumneavoastră – ce cuvinte cheie ar avea sens să folosiți, chiar dacă instrumentul de cuvinte cheie Amazon nu le-a generat direct. Verificați aceste termeni cu instrumentul de analiză ales de dumneavoastră și clarificați-vă cine este publicul țintă și cum ar căuta acesta probabil un produs.
→ Folosiți sugestiile Amazon
Ce poate face instrumentul de cuvinte cheie conceput pentru backend, comercianții pot realiza manual într-o măsură mai mică. De îndată ce utilizatorul Amazon tastează un termen de căutare în câmpul de introducere, completarea automată sugerează alte cuvinte cheie potrivite – și anume acelea care au fost căutate cel mai frecvent în combinație cu termenul introdus. Această funcție poate fi folosită de comercianți și, de exemplu, pot parcurge alfabetul după schema „Cuvânt cheie + a”, „Cuvânt cheie + b” etc. pentru a descoperi cele mai frecvente combinații. Adesea, instrumentul de cuvinte cheie Amazon efectuează deja această analiză.
Volumul de căutare: Secret păzit? Da!
Multe, dar nu toate instrumentele de cuvinte cheie Amazon oferă pentru fiecare cuvânt cheie și volumul de căutare. Acestea sunt însă doar estimări, deoarece, spre deosebire de Google, Amazon păstrează secret volumul de căutare al cuvintelor cheie. Totuși, prin completarea automată, se pot determina cel puțin cuvintele cheie cu cele mai mari volume de căutare destul de fiabil.
→ Includeți limbajul colocvial și sinonimele
În special, piața de limbă germană nu duce lipsă de influențe din zonele austriece și elvețiene, având multe expresii colocviale și dialectale. Ca vânzător, însă, este greu să ai o imagine de ansamblu asupra tuturor sinonimelor pentru un cuvânt cheie. Baze de date precum openthesaurus.de pot oferi indicii importante despre ce alte termeni ar putea fi relevanți. De exemplu, pentru cuvântul cheie „televizor”, thesaurus-ul sugerează și alte cuvinte precum TV sau Patschenkino (austriac).
→ Observați concurenții și cuvintele cheie
Aceasta este, de asemenea, o funcție care este adesea inclusă într-un bun instrument de cuvinte cheie Amazon. Cu toate acestea, poate fi benefic să aveți în vedere paginile de produse ale concurenților. Ce cuvinte cheie apar în titlu și informațiile despre produs și ce alte articole au cumpărat clienții după ce au vizionat un anumit produs? În acest fel, comercianții pot obține o bună înțelegere a intenției de căutare pe care o are clientul cu un cuvânt cheie și cum concurența răspunde acestei intenții. De asemenea, este interesant: pe ce cuvinte cheie se desfășoară campaniile PPC ale concurenței?
Toate cuvintele cheie la un loc? Aceste câmpuri sunt disponibile!
Comercianții pot folosi diferite câmpuri de introducere pentru a integra rezultatele cercetării lor de cuvinte cheie cu instrumentul de cuvinte cheie Amazon:
Atenție! În trecut, Amazon a limitat cuvintele cheie din backend la 250 de bytes. De la o actualizare din august 2018, caracterele au fost limitate la un total de 249 de bytes pe câmp. Comercianții ar trebui să respecte cu strictețe această valoare, altfel algoritmul ar putea ignora întregul set de cuvinte cheie din backend. Totuși, lungimea permisă poate varia în funcție de categoria de produs. Cei care doresc să se asigure că titlurile și altele sunt afișate complet și pot fi găsite fără probleme în căutare, ar trebui să respecte cel mai bine ghidurile de stil de la Amazon.
În funcție de categoria de produs, pot apărea câmpuri suplimentare de introducere. Așa-numitele cuvinte cheie pentru publicul țintă ajută, de exemplu, Amazon să determine publicul țintă. În principiu, comercianții ar trebui să utilizeze și aceste câmpuri pentru a-i face algoritmului cât mai ușor posibil.
Concluzie: De la instrument la clasament
Pentru a vinde cu succes ca comerciant pe piața online, un instrument corespunzător pentru cuvinte cheie Amazon este indispensabil. Pe lângă optimizarea sau cercetarea cuvintelor cheie, pot fi utile și alte funcții, cum ar fi analiza ASIN. În ciuda tehnologiei automatizate, vânzătorii ar trebui să reflecteze întotdeauna asupra cuvintelor cheie care sunt cu adevărat utile și asupra celor pentru care merită o campanie PPC. În caz de îndoială, ar trebui să se caute manual termeni de căutare potriviți. Intenția de căutare a potențialilor cumpărători și clasamentul concurenței pot servi drept ghid.
Cele mai importante cuvinte cheie trebuie incluse în titlul produsului și în bulletpoints, iar cele mai puțin relevante își găsesc loc în descrierea produsului. În backend, este esențial să se specifice alte cuvinte cheie importante, fără a depăși numărul maxim de caractere sau a repeta cuvintele cheie deja utilizate în frontend. Repetările sau semnele de punctuație nu sunt necesare.
Credite pentru imagini în ordinea imaginilor: © Bits and Splits – stock.adobe.com / Captură de ecran @ Sistrix / Captură de ecran @ ShopDoc / Captură de ecran @ Keywordtool.io / Captură de ecran @ KTD / © Aleksei – stock.adobe.com
