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查找、输入和优化亚马逊后台搜索词 – 方法如下！

Bei Amazon können Suchbegriffe im Backend eingetragen werden.

纯交易商品的卖家很少享受这一点，而私人标签卖家则需要处理新ASIN的关键词。许多人立即想到优化产品页面上的产品标题和描述，但对于亚马逊算法而言，输入在后台的搜索词至少同样重要。

然而，卖家不仅面临哪个关键词最适合他们的产品的问题——亚马逊如何最佳读取搜索词有时也会导致混淆。因此，我们研究了亚马逊对关键词的要求，它们应该如何理想地使用，以及关键词研究工具是否真的必要。

亚马逊上的搜索词是什么？

几乎每位浏览电子商务巨头各个市场的客户都有特定的搜索行为：购买兴趣。在绝大多数情况下，他们使用主页顶部的搜索栏。输入在那里以查找特定产品的关键词就是亚马逊搜索词，也称为关键词。

为了找到与搜索短语相匹配的合适产品，A9算法将搜索查询的关键词与后台输入的词条进行比较。这家在线巨头遵循一种独特的方法：只有在后台输入了搜索查询中使用的所有关键词的产品才能通过搜索栏找到。这不仅包括搜索词字段，还包括标题、要点字段，甚至在一定程度上包括描述。

因此，规则是：后台包含的亚马逊搜索词越多，产品的排名可能就越好。此外，这些关键词与产品的相关性应尽可能高。

如何优化列表的前端已经在我们的产品详情页面SEO优化帖子中介绍过。

此外，还有所谓的风格关键词。这些关键词与将商品分类到不同产品类别相关，因此它们与特定搜索查询仅间接相关。只有当列表配备了风格关键词时，当用户使用过滤选项进一步缩小搜索结果并选择特定类别时，它才会出现。然而，卖家在这里不能自由输入亚马逊搜索词，而必须从目标受众、主题等建议中选择。

亚马逊自身设定的搜索词要求

通常，这家在线巨头在关于其算法如何运作以及排名因素的权重方面相当保守。然而，当涉及到关键词时，亚马逊例外地提供了关于正确使用搜索词的具体建议，供后台使用。

当前最大长度为249个字符（截至2020年6月）。
大写字母和小写字母不被考虑。
标点符号如逗号并不是必要的。用空格分隔单词即可。
同义词、允许的拼写、缩写和替代名称应被使用，但拼写错误不应出现。
单词重复是没有必要的。
感叹号根本不应使用；否则，只有当亚马逊上的搜索词与使用的关键词完全匹配时，产品才会被显示。
品牌名称（包括您自己的）是不允许的。
ASIN不应作为亚马逊搜索词输入。
不应使用停用词和填充词（“a”、“and”、“for”、“the”等）。
使用单数或复数中的任意一种也是足够的。
主观（“最便宜”、“最好”等）或临时（“新”、“现正促销”等）陈述是不允许的。
同样，冒犯性或侮辱性的表达和虚假声明是被禁止的。

亚马逊搜索词应如何最佳输入？

最大的障碍无疑是最大字符数。在后台，亚马逊允许搜索词少于250个字节（字符）。空格也被计算在内。这并不多。各个词的顺序与它们之间的接近度一样无关紧要——这与经典的谷歌关键词不同。因此，重复词语是没有意义的；相反，亚马逊卖家应该尽量放入尽可能多的搜索词。

热提示是使用连字符。这允许将亚马逊搜索词的不同变体合并为一个。例如，“Klettersteig-Set”涵盖了“Klettersteig”、“Set”、“Klettersteig-Set”、“Klettersteigset”和“Klettersteig Set”。复数形式和小写字母也包括在内。然而，连字符的使用应谨慎，例如，当需要涵盖许多不同的关键词或拼写时。

其他关键词可以是“Karabiner”或“Bandfalldämpfer”。由于重复、填充词或标点符号只会不必要地消耗字符，因此只需添加这些，而无需再次与“Klettersteig-Set”组合。

注意！务必遵守最大字符数为249字节！超过此限制将导致该字段中的所有关键词被忽略。也可能发生亚马逊评估某些字符更多的搜索词，例如，因为变音符号对应至少两个字节。连字符也被计算在内。

亚马逊卖家可以在哪里输入或删除搜索词？

要在亚马逊上成功销售，搜索词是必不可少的。亚马逊允许在卖家中心的“库存”部分输入。

在“管理库存”下，卖家可以找到他们的产品。
点击每个产品的“编辑”会打开一个新页面。
在“关键词”选项卡中，可以在“搜索词”字段中输入关键词。
在那里，还可以删除已输入的关键词或更新现有的词。

寻找关键词：轻松研究

例如，那些想为他们的亚马逊FBA业务寻找特定产品搜索词的人有多种研究选项。最重要的是：动动脑筋！您最了解您的客户和产品。您知道一个复杂的功能、一个隐藏的特性或一个特殊的设计。因此，问问自己，如果要找到这个产品，您会搜索什么，并从目标受众的角度考虑。

另一个选项是自动补全（“自动建议”）。一旦在亚马逊搜索字段中输入搜索词，软件会建议与输入的词在过去经常一起搜索的其他相关关键词。卖家可以从这些自动建议中获取哪些关键词特别相关，因为用户频繁搜索这些词。适合的关键词可以被采纳。

专业的在线卖家很快会在这些方法上达到极限，因为这两种方法都耗时且不够精确。此外，无法通过这种方式识别搜索量。因此，使用专业的关键词研究工具是值得的，例如Perpetua或Sistrix的工具。有免费和付费工具，后者通常提供更广泛的功能，例如显示搜索量。通常，还有一个功能可以分析竞争对手使用的亚马逊搜索词。通过关键词工具，可以筛选出特别高收入的词。

品牌搜索词：不碰！

在亚马逊之外，一般允许在外国品牌的关键词上进行广告活动，只要产品所属品牌清晰可辨。此外，必须明确这是一个广告。外国品牌名称不得包含在广告本身中，且应避免产品与外国品牌名称之间的任何内容关联。

然而，亚马逊禁止在后台关键词中使用外国品牌名称。根据指南，提及自己的品牌通常是不允许的。商家在输入亚马逊搜索词时也应遵守这一点。否则，这可能导致亚马逊的制裁和品牌所有者的法律警告。

结论

任何想在亚马逊上成功销售自有品牌产品的人都必须认真对待重要的亚马逊SEO因素和合适关键词的选择。有些关键词出现在产品标题中，例如，而有些则仅在后台输入。优先考虑关键词的相关性不仅重要。它们在卖家中心的输入方式也会显著影响产品在特定关键词排名中的位置以及用户如何找到它。用于对产品进行分类的风格关键词也不应被遗忘。

此外，商家应当熟悉亚马逊对搜索词的要求，例如，不应使用品牌名称——无论是外国品牌还是自己的品牌。相反，重点应放在产品的内容方面、功能和设计上。