亚马逊透明计划 2025 – 亚马逊如何应对产品盗版

清晰愿景 – 亚马逊透明计划存在的原因

几年前的一份OECD报告分析了全球贸易中假冒和盗版产品的数量，估计2016年的金额为5090亿美元（占世界贸易的3.3%），高于2013年的2.5%。它强调了对知识产权的重大风险，中国和香港是主要来源，并强调了协调政策和执法的必要性。亚马逊透明计划就是这种执法的一个例子。

在2020年，亚马逊从其仓库中整理并销毁了200万个假冒产品。另有100亿个产品被阻止或根本未包含在产品范围内。根据亚马逊的说法，约有7亿美元和10,000名员工被投入用于防止欺诈。主要是，亚马逊依赖人工智能和其他技术工具。这旨在检测假冒商品并将其从交易中移除。在2021年，约有15,000个品牌制造商参与了该计划并利用其优势。（来源）

问题是假冒是否是一个大问题。让我们以德国为例。答案由2021年德国海关报告提供。2021年，德国海关查获了1800万件物品。这相当于3.15亿欧元的价值。2021年查获的物品数量是2019年的三倍，查获的货物价值从2019年到2021年增加了40%。海关报告指出，超过一半的假冒物品来自中华人民共和国。

前一部分显示了产品盗版和假冒商品是一个不容小觑的成本因素。以下部分将描述亚马逊的解决方案如何试图控制这个问题。透明计划是什么以及如何使用将会在下面详细解释。

亚马逊对产品盗版和假冒商品的回应

亚马逊的透明计划适合谁？由于该计划涉及商标保护，因此主要旨在支持在亚马逊注册商标的公司（亚马逊品牌注册）。任何制造商或品牌所有者都可能受到产品盗版的影响。评估一家公司受到假冒产品影响的程度是困难的。更重要的是，大多数公司并不知道产品盗版的程度。大型公司有自己的部门专门处理产品盗版。然而，对于较小的公司来说，这样的大规模努力是没有经济效益的，因此不可行。对于没有自己的法律部门但在亚马逊注册了自己商标的公司来说，透明计划在打击假冒商品方面提供了很大的帮助。

除了经济损失，相关产品还会收到虚假的评分和评论。因此，产品会收到负面评价，尽管是假冒产品被评分。然而，这对客户来说并不明显。

亚马逊透明计划目前（2025年）在以下国家可用：

只有来自该计划可用国家的客户才能使用它。

亚马逊透明二维码 – 认证标志是什么样的？

亚马逊为其FBA卖家提供的解决方案是一个认证标志。该认证标志提供给制造商或品牌所有者。认证标志分配给一个ASIN。该认证标志的特殊之处在于每个都有自己独特的二维码。即每个产品都有自己的ID。因此，复制认证标志是不可能的，因为系统会识别出这是重复的。

每个获得透明认证的产品必须有自己的带二维码的贴纸。二维码必须显著显示在每个产品单元的外包装上。二维码也被称为透明2D条形码。二维码标签可以通过一个特殊的透明（T符号）识别，卖家可以从三种标签设计中选择。标签略有不同。然而，所有标签上都有一个重复的图案。二维码显示在T符号后面。透明符号通常是蓝色调。默认情况下，方形二维码以黑白印刷。二维码贴纸在以下内容中被称为标签。这也是亚马逊对这些贴纸的当前名称。

二维码（标签）有不同的尺寸：

– 标签1 – 尺寸：2.8 x 2.8 厘米

– 标签2 – 尺寸：4.5 x 2 厘米

– 标签3 – 尺寸：3.5 x 3.5 厘米

透明代码是一个字母数字值，长度为26位，以AZ或ZA开头（总共29位，因为AZ/ZA前缀与荣誉称号之间用冒号分隔），或者是38位SGTIN。（来源）

透明标签 – 亚马逊品牌保护是如何运作的？

标签可以从Fineline Tech订购。未来，如果是透明产品，透明符号也将在亚马逊在线商店中显示。届时，可以直接在亚马逊平台上查看该产品是否为正品。将显示带有“经过透明验证”的T符号。通过“了解更多”提供有关产品的更多信息。

标签可以通过多种方式获取。一方面，可以从服务提供商那里订购相应数量的标签，然后作为贴纸发送。另一种选择是自己打印标签。为此，可以从亚马逊或服务提供商那里订购带有相应T符号的自粘标签纸。然后根据需要在标签纸上打印二维码。由于每个二维码都是独特的，这里也进一步保证了安全性。

亚马逊FBA运输 – 每个商品如何检查真实性

每个商品，无论是在亚马逊上销售还是在自己的在线商店中，都需要这个贴纸。通过这种方式，可以确保在整个销售过程中它是正品。在交付时，亚马逊会扫描商品并检查它是否为透明商品。最迟在亚马逊发货时，每个透明代码都会被扫描并检查真实性。亚马逊商品和销售合作伙伴的商品都会被扫描和检查。由于亚马逊在其运输过程中自动检查所有商品，因此确保了高水平的安全性。除了亚马逊之外，对于自行发货的卖家也会进行检查。在这种情况下，亚马逊会进行随机检查。通过这种方式，亚马逊可以检查额外的商品，并且可以在所有卖家中进行。然而，由于产品和卖家数量太多，无法对所有商家进行全面检查。

如果在亚马逊上发现非正品商品，它们会被筛选出来并单独处理。对发现的商品进行重新检查。如果该商品是假冒商品，亚马逊将没收该商品并随后销毁。在发现假冒商品后，该商品在亚马逊卖家上的列表将被阻止，以防止假冒产品的进一步流通。如果这种情况发生超过一次，亚马逊将对卖家发出警告并处以罚款。这可能导致整个亚马逊卖家账户被封禁。

品牌营销 – 亚马逊客户可以自行检查您的商品并获取信息

除了亚马逊和自行发货的卖家，客户还可以了解该商品是否为正品。这使买家有机会自行检查认证标志，确保它是正品。客户需要从App Store下载适用于苹果iOS的透明应用程序，或从Google Play商店下载适用于Android的应用程序。通过该应用程序，可以扫描二维码并对扫描的标签进行检查。检查后，客户会获得一个绿色勾号，表示该商品为正品。这让客户知道这不是假冒商品。如果是假冒商品，则会显示红色叉号。然后客户可以假设这不是正品。他可以选择通知亚马逊并退回该商品。

除了避免假冒商品的方面，还有向客户传达自己品牌信息的可能性。这种所谓的“品牌营销”有助于品牌更好地被人知晓。在扫描二维码后，可以显示有关产品或品牌的进一步信息。这里可以提供关于产品的各种细节。例如，可以提供关于产品的一般信息。这可能包括成分、材料或过敏原。除了产品的一般信息外，还可以存储关于单个商品的信息。制造地点或生产日期都是可以想象的。

亚马逊透明成本 – 这种努力值得吗？

除了纯粹的财务成本，亚马逊透明计划所需的时间也是一个重要因素。由于财务成本可以根据标签进行计算，因此努力的估算相对简单。必要的步骤和由此产生的限制情况则有所不同。

为了使系统正常运作，需要采取多个步骤并加以考虑。如果为某个产品创建了认证标志，则只有带有该认证标志的产品才会被接受。因此，从这一点开始，认证标志始终是必要的。标签（认证标志）必须放置在产品外部，清晰可见。它必须位于与ASIN条形码相同的一侧。在自动化的亚马逊流程中，商品条形码（ASIN）会被自动扫描，并检查商品的真实性。如果使用了聚乙烯袋或包装，标签必须放置在包装的外部。

如果退货时没有聚乙烯袋且没有透明代码，该商品将无法再被分类到FBA仓库。该商品将被退回给卖家。卖家必须重新包装商品并贴上新标签。然后该商品可以重新发送回亚马逊FBA仓库。如上所述，所有商品无论销售渠道如何，都必须有透明标签。在这种情况下，“所有销售渠道”指的是除了亚马逊FBA、在亚马逊上的自发货、自己的在线商店或其他平台之外的渠道。纯财务成本约为每个标签1-5美分。

结论 – 亚马逊透明计划回顾

亚马逊透明计划提供了对假冒商品的显著保护。假冒产品会被亚马逊自动检测并从销售过程中移除。将假冒产品投入流通的亚马逊卖家会被阻止其列表，并在重复发生的情况下，账户会被封禁。基于假冒产品的负面商品评论在未来将被避免。此外，品牌营销也是一个重要点。带有透明标签的产品看起来质量更高，并且能与客户建立更多信任。此外，还有关于透明标签的产品信息。

另一方面，这里需要更多的努力。除了财务成本外，所有商品还必须贴上标签。包装已打开的退货必须由制造商重新包装。相应产品始终需要新的标签。一旦完成此步骤，亚马逊没有回退的规定。

有必要权衡努力与收益之间的关系。评估假冒产品是否在流通以及它们是否对您的业务产生相关影响是很重要的。此外，还需要检查品牌营销是否是一个相关因素。如果未来商品上显示透明标志，这可能会对销售产生促进作用。这些优势必须与增加的努力进行平衡。
我们乐意为您提供咨询。请联系我们：www.Nolte-digital.de。

常见问题解答

图片来源按出现顺序：© jdrv – stock.adobe.com