Какво е Amazon Brand Store? Как да създадете собствен магазин в Amazon?
Особено в Amazon е трудно да се извършва добро брандиране и да се създаде разпознаваемост за собствената марка. Чрез A+ Content е възможно да се персонализират страниците с детайли за продуктите, но що се отнася до брандирането, това има по-скоро ограничен ефект. Затова онлайн гигантът дава на продавачите на регистрирани марки възможността да създадат собствен Brand Store в Amazon и по този начин да открият „магазин в магазина“.
Благодарение на полезните инструменти и шаблони, не е необходимо да разполагате с изключителни дизайнерски умения, за да създадете професионален магазин. Как да създадете своя Amazon Brand Store и какво трябва да имате предвид, можете да прочетете тук.
Какво е Amazon Brand Store?
Собствениците на марки получават възможността да създадат собствен магазин за марка. Съобразно собствените си представи можете да настроите магазин, в който съзнателно да представите своята марка и продуктите си.
В този пример е показан Apple Brand Store в Amazon:
Чрез голямото Apple лого в заглавието клиентът веднага разпознава за коя марка става въпрос и може да премине през навигационната лента към различните продуктови категории, за да намери желаните продукти. Най-популярните продукти също са видимо разположени на началната страница. Amazon Brand Store е практически собствен малък онлайн магазин на пазара.
Още едно предимство: Няма разсейване от конкурентни продукти. Докато на страницата с детайлите на продукта в обичайната среда на Amazon често се показват и реклами от рекламни кампании на конкуренцията, Amazon Brand Store принадлежи само на вас. Там не се изброяват сравними оферти на конкуренцията.
Внимание: Запишете марката си първо в Amazon Brand Registry. Само когато този процес е завършен, можете да откриете и магазин на Amazon. Как да действате, за да регистрирате марката си, можете да научите тук: Така ще се възползвате от регистрацията на марката в Amazon.
Как да създам Amazon Brand Store?
Като собственик на марка можете да създадете собствен Brand Store в Amazon безплатно. За целта влезте в Seller Central и изберете в падащото меню секцията „Магазини“. Накрая кликнете на „Управление на магазините“.
Сега можете да създадете Amazon Brand Store. За целта първо трябва да бъдат предоставени някои данни. Това са например името на марката и лого на марката. След това изберете дали искате да използвате стандартната версия с нормални по размер продуктови изображения или предпочитате продуктова решетка „Tall“, която позволява големи снимки на артикули. Последното е особено подходящо за продукти с много детайли, които трябва да бъдат добре видими.
Освен това се създава заглавие, което се показва най-горе в магазина ви. То се състои от изображение, логото на марката и навигационната лента, която ще води през страниците ви. С различни страници могат да се представят например различни продуктови категории:
Марка Philips Avent предлага широка гама от бебешки продукти – от бебефони до бебешки бутилки и залъгалки. Ако клиентът кликне в този Amazon Brand Store например на категория Бебефони, той получава преглед на различните оферти – от евтиния модел за начинаещи до високотехнологичното устройство за скромните 220 €.
Тази разделение на различни страници улеснява клиентите да запазят прегледа и по този начин подобрява опита при пазаруване. Ако на първата страница бяха показани всички продукти на Avent, предложението просто щеше да бъде преобладаващо и най-вече неясно. Някой, който търси залъгалка, в крайна сметка не иска да се бори първо с армия от бутилки и бебефони.
Производителят на канцеларски материали ONLINE дори отива още по-далеч и е добавил подстраници в допълнение към основните страници:
Вероятно предлагането на канцеларски инструменти е още по-голямо от това на бебешките аксесоари. Така на основната страница „Креатив“ се намират подстраници като „Brush Pen“ и „Калиграфски комплекти“. На тези подстраници отново се намират продуктите.
Както и при Avent, разделението на страници и подстраници служи за прегледност, така че клиентите бързо и лесно да намерят продуктите, които търсят, и да имат добро изживяване при пазаруването.
След като зададете структура, можете лесно да я създадете с помощта на предварително изработени шаблони и да я редактирате чрез Drag & Drop. Освен текстове, можете също да използвате видеа и изображения, за да разкажете своята история. Така можете дори да покажете продуктите си в действие.
Създаване на Amazon Brand Store: Шаблони
Някои онлайн продавачи не създават Amazon магазин, защото смятат, че изграждането е трудно. Обратното е вярно: За да проектирате собствения си магазин, Amazon ви предоставя три шаблона, с които бързо и лесно можете да създадете професионална страница. Съдържанието на шаблоните може да бъде настроено по ваше желание. Отделни плочки в шаблоните могат да бъдат преместени, премахнати или добавени отново. Който предпочита да проектира страницата си сам, може да използва и празен шаблон и да го запълни с елементи като изображения, продукти или текстове.
Тъй като шаблоните отговарят на различни изисквания, трябва предварително да решите какво искате да постигнете с една страница. Искате ли да предоставите преглед или да представите много отделни продукти? Затова първо решете каква трябва да бъде целта на страницата и след това изберете шаблона, който най-добре я отразява.
Marquee (Вход)
Този шаблон е предназначен за входна страница. Тук има място за текстове и изображения, които илюстрират вашето предложение. Подходящи са кратки текстове, които описват смисъла на страницата. Можете да използвате този шаблон например като начална страница и да представите грубо предложението си, както е направено в Brand Store на Amazon Basics:
Showcase (Презентация на продукти)
Тук акцентът е върху представянето на продуктите и свързаното съдържание. С малко текст и много (продуктови) изображения можете да покажете какво предлага този Amazon Brand Store.
Product Grid (Продуктова решетка)
Този шаблон показва избрани продукти в решетъчен изглед. Следователно този шаблон е подходящ за подстраници, на които клиентите могат да избират кой продукт да закупят.
Добре е да знаете: Не е задължително да използвате някой от трите шаблона. Вместо това можете да изберете шаблона „Празен“ и да проектирате магазина си от нулата сами.
Създаване на Amazon Brand Store: Добавяне на продукти
След като структурата на страниците е зададена и сте избрали шаблон за страница, можете да запълните новия Amazon магазин със съдържание.
За това се работи с т.нар. плочки. Те определят размера на показаното съдържание. Така една плочка може да запълни цялата ширина на страницата или само малка част, например една четвърт. За да илюстрирате това, погледнете отново горните примери. Заглавието на Avent или ONLINE заема цялата ширина на страницата, докато обувките на Vans заемат само по една пета.
Плочките в магазина ви могат да бъдат запълнени с различно съдържание в зависимост от размера. Освен медийни формати като изображения или видеа, можете да добавите и продуктови решетки. При това се показват информация като име на продукта, изображение, Prime лого и оценка с звезди. Когато клиентите кликнат на едно от предложенията, те ще бъдат пренасочени към собствена страница с детайли за продукта.
Продуктите добавяте лесно чрез функцията за търсене с помощта на ASIN или ключови думи. Дори списъци с до 500 ASIN могат да се използват за добавяне на продукти.
Най-продавани, препоръчани продукти и оферти
Можете също да използвате плочка за най-продавани, за да показвате автоматично пет продукта едновременно, които са най-продавани и са свързани с вашата марка. Имате и възможност да използвате плочка за препоръчани продукти. Така купувачите получават показани допълнителни продукти от вашето портфолио, които биха могли да ги интересуват, в зависимост от историята на покупките им. За двата вида плочки важи, че могат да се използват само ако вашето предложение включва най-продавани или препоръчани продукти.
Ако искате да предложите на клиентите си специални оферти, можете да ги покажете и в магазина си в Amazon. За целта изберете в съответната плочка до четири продукта на ред, които да покажете там – колкото по-малко продукти показвате, толкова по-добре можете да подчертаете съответната оферта. Плочките за препоръчани оферти се предлагат само за периода на промоцията и автоматично се деактивират, след като периодът изтече. Обърнете внимание, че Amazon показва само оферти, базирани на времеви период, като „Оферта на деня“ или „Най-добра оферта“, а промоции с купони не са включени.
Резюме: Как да създам Amazon Brand Store?
Създаването на Brand Store е изключително лесно. Не ви е нужен дори дизайнер в екипа си. Единствено трябва да имате подготвени професионални продуктови снимки и текстове за продажба.
Amazon Brand Store – Насоки: Какво трябва да се има предвид
След като създадете Brand Store в Amazon, той ще бъде проверен в рамките на 72 часа. По време на проверката онлайн гигантът ще провери дали сте спазили насоките за показване на магазина, както и общите насоки на е-комерс гиганта.
Да изброим всички Amazon насоки за Brand Stores би надхвърлило обхвата на тази статия в блога, но все пак искаме да ви предоставим най-важните от тях.
Първо, всяка страница трябва да съдържа поне една допълнителна плочка до заглавието. Максималният брой от 20 секции не трябва да бъде надвишаван. Също така, някои типове плочки могат да се използват само в ограничени количества:
Базисните плочки са налични в четири размера. При това е важно да се има предвид, че някои съдържания могат да се показват само в определени размери. Например, продуктова решетка може да бъде представена само в най-голямия размер „Пълна ширина“, докато изображенията са налични във всички размери.
Ако искате да използвате медийно съдържание като изображения и видеа за вашия бранд магазин в Amazon, те също трябва да отговарят на определени минимални изисквания. Така изображенията трябва да имат минимален размер от 750 x 750 пиксела, а видеата поне 450 x 320 пиксела. Колкото по-голямо трябва да бъде съответното медийно съдържание, толкова по-висока трябва да бъде и резолюцията.
Допълнителни изисквания за вашия бранд магазин в Amazon можете да намерите на страниците за помощ.
Съвети за вашия Amazon бранд магазин: Най-добри практики
С бранд магазините имате възможност да разширите брандинга си и да предадете посланието на марката си навън. Затова трябва да се стремите към единна линия. Изберете цветове, изображения и видеа, които отговарят на вашата марка и, разбира се, един на друг.
Общо взето, препоръчително е при настройването на вашия Amazon бранд магазин целенасочено да използвате визуални стимули, тъй като те действат по-ефективно на потенциалните клиенти и по-бързо привлекат вниманието. Внимавайте изображенията да са изразителни и да подкрепят вашето послание. Ако продавате продукт за уелнес, например, подходящи са изображения, които предават усещане за релаксация.
Особено при заглавното изображение трябва да се стремите към перфектното изображение, тъй като то е първото, което клиентите виждат от вашия Amazon магазин. То трябва добре да представя имиджа на вашата марка и да съдържа логото ви.
Относно изображенията: Внимавайте за високо качество и нека те бъдат направени от професионален фотограф – размазани, неясни изображения изглеждат изключително непрофесионално и със сигурност не вдъхват доверие в качеството на вашите стоки.
Разбира се, нито един бранд магазин в Amazon не може да мине без текстове. Те трябва да бъдат възможно най-кратки и изразителни. Най-добре е да се ограничите до основните точки, тъй като тук четимостта е на преден план.
Тъй като можете да намерите Amazon бранд магазин чрез Google, трябва да обърнете внимание на правилната употреба на ключови думи при създаването на текстовете. Това може да увеличи видимостта в Google и по този начин посещенията на вашия магазин. Това от своя страна увеличава вашите продажби.
Заключение: Така се прави брандинг в Amazon
Кратко и ясно: Собственият Amazon бранд магазин ви дава обширни възможности за брандинг в рамките на средата на пазара. Всеки магазин има свой собствен URL, което ви позволява да провеждате и реклама извън Amazon.
Чрез шаблоните и простата система с плочки не е необходимо да сте дизайнер, за да изградите професионален Amazon бранд магазин. Сигурно такъв магазин не се създава за две минути, но усилията се компенсират само от факта, че в магазина ви не се предлагат или рекламират конкурентни продукти. Освен това можете да запълните магазина си със собствените си цветове и изображения и да разкажете собствената си история. Така укрепвате осведомеността на клиентите за вашата марка, значително увеличавате шанса клиентите да купуват отново при вас и клиентската лоялност нараства.
Често задавани въпроси
С бранд магазина търговците на Amazon могат да открият собствен магазин в Amazon, който изглежда почти като самостоятелен онлайн магазин. Въпреки това поръчките се обработват чрез Amazon. Такъв бранд магазин получава собствен URL от Amazon, така че може да се насочва реклама към него. Така търговците могат да представят своята марка и свързаните с нея продукти извън конкуренцията.
Първо марката трябва да бъде регистрирана в регистрацията на марки на Amazon. След това търговците могат да създадат магазина в Seller Central. Налични са различни шаблони, които след това могат да бъдат индивидуално настроени чрез Drag & Drop. Накрая следва проверка от Amazon, преди магазинът да бъде пуснат онлайн.
За да откриете Amazon магазин, заинтересованите трябва да имат продавачко акаунт и вече да предлагат продукти в Amazon. Освен това марката трябва да бъде регистрирана в регистрацията на марки на Amazon. След това Amazon магазинът може да бъде създаден в Seller Central и да бъде запълнен с артикули.
Източници на изображения в реда на изображенията: © stock.adobe.com – Рут / Скриншоти @ Amazon
