আমাজন ব্যাকএন্ড সার্চ টার্ম খুঁজে বের করা, প্রবেশ করানো এবং অপ্টিমাইজ করা – এখানে কীভাবে করবেন!
শুধুমাত্র বাণিজ্যিক পণ্যের বিক্রেতারা সাধারণত এই সুবিধা পান না, তবে প্রাইভেট লেবেল বিক্রেতারা নতুন ASINs নিয়ে কাজ করতে পারেন: কীওয়ার্ডগুলির সাথে। অনেকেই পণ্য পৃষ্ঠায় পণ্যের শিরোনাম এবং বর্ণনার অপ্টিমাইজেশনের কথা ভাবেন, তবে অ্যামাজন অ্যালগরিদমের জন্য ব্যাকএন্ডে প্রবেশ করা সেই অনুসন্ধান শব্দগুলি অন্তত সমানভাবে গুরুত্বপূর্ণ।
তবে বিক্রেতার জন্য শুধুমাত্র প্রশ্ন থাকে না যে কোন কীওয়ার্ডগুলি আসলে তার পণ্যের সাথে সবচেয়ে ভালোভাবে মিলে – অ্যামাজন কীভাবে অনুসন্ধান শব্দগুলি সর্বোত্তমভাবে পড়তে পারে তাও মাঝে মাঝে বিভ্রান্তির সৃষ্টি করে। তাই আমরা দেখেছি, অ্যামাজনে কীওয়ার্ডের জন্য কী নির্দেশনা রয়েছে, এগুলি আদর্শভাবে কীভাবে ব্যবহার করা উচিত এবং কীওয়ার্ড গবেষণার জন্য টুলগুলি সত্যিই প্রয়োজনীয় কি না।
আমাজনে অনুসন্ধান শব্দগুলি কী?
প্রায় প্রতিটি গ্রাহক, যিনি ই-কমার্স জায়ান্টের বিভিন্ন মার্কেটপ্লেসে ঘোরাফেরা করেন, একটি নির্দিষ্ট অনুসন্ধান আচরণ রয়েছে: ক্রয়ের আগ্রহ। এর জন্য, তিনি অধিকাংশ ক্ষেত্রে হোমপেজের উপরের অংশে অনুসন্ধান বক্সটি ব্যবহার করেন। সেখানে প্রবেশ করা এমন কীওয়ার্ডগুলি, যা নির্দিষ্ট পণ্য খুঁজে পেতে ব্যবহৃত হয়, সেগুলি অ্যামাজন অনুসন্ধান শব্দ, যা কীওয়ার্ড হিসাবেও পরিচিত।
সঠিক পণ্যটি অনুসন্ধান বাক্যের সাথে খুঁজে বের করতে, A9 অ্যালগরিদম অনুসন্ধান অনুরোধের কীওয়ার্ডকে ব্যাকএন্ডে প্রবেশ করা শব্দগুলির সাথে তুলনা করে। এই ক্ষেত্রে, অনলাইন জায়ান্ট একটি একচেটিয়া পদ্ধতি অনুসরণ করে: শুধুমাত্র সেই পণ্যগুলি অনুসন্ধান বারে পাওয়া যায়, যার সমস্ত কীওয়ার্ড অনুসন্ধান অনুরোধে ব্যবহৃত হয়েছে এবং সেগুলি ব্যাকএন্ডে প্রবেশ করা হয়েছে। তবে এটি শুধুমাত্র অনুসন্ধান শব্দের জন্য ক্ষেত্রকেই অন্তর্ভুক্ত করে না, বরং শিরোনাম, বুলেট পয়েন্ট এবং একটি নির্দিষ্ট ডিগ্রী পর্যন্ত বর্ণনার ক্ষেত্রগুলিকেও অন্তর্ভুক্ত করে।
সুতরাং, এটি সত্য: যত বেশি অ্যামাজন অনুসন্ধান শব্দ ব্যাকএন্ডে থাকবে, ততই সম্ভবত একটি পণ্যের র্যাঙ্কিং ভালো হবে। এছাড়াও, এই কীওয়ার্ডগুলির পণ্যের সাথে সম্পর্কিত হওয়া উচিত যতটা সম্ভব বেশি।
আপনি একটি লিস্টিংয়ের ফ্রন্টএন্ড কীভাবে অপ্টিমাইজ করবেন, তা আমরা ইতিমধ্যে আমাদের পণ্য বিস্তারিত পৃষ্ঠার SEO অপ্টিমাইজেশন সম্পর্কিত নিবন্ধে আলোচনা করেছি।
এছাড়াও, কিছু sogenannten স্টাইল-কীওয়ার্ড রয়েছে। এগুলি একটি আইটেমকে বিভিন্ন পণ্য ক্যাটাগরিতে শ্রেণীবদ্ধ করতে প্রাসঙ্গিক, তাই এগুলির একটি নির্দিষ্ট অনুসন্ধান অনুরোধের সাথে শুধুমাত্র পরোক্ষভাবে সম্পর্ক রয়েছে। শুধুমাত্র যখন একটি লিস্টিং স্টাইল-কীওয়ার্ড দ্বারা সজ্জিত হয়, তখন এটি তখনও প্রদর্শিত হয় যখন ব্যবহারকারীরা তাদের অনুসন্ধানের ফলাফলগুলি ফিল্টার বিকল্পগুলির মাধ্যমে আরও সংকীর্ণ করে এবং উদাহরণস্বরূপ একটি নির্দিষ্ট ক্যাটাগরি নির্বাচন করে। তবে বিক্রেতারা এখানে কোনও অ্যামাজন অনুসন্ধান শব্দ স্বাধীনভাবে প্রবেশ করতে পারেন না, বরং লক্ষ্য গোষ্ঠী, বিষয় ইত্যাদির প্রস্তাব থেকে নির্বাচন করতে হয়।
অ্যামাজনের দ্বারা অনুসন্ধান শব্দের জন্য নির্দেশনা
সাধারণত, অনলাইন জায়ান্টটি তার অ্যালগরিদমের কার্যপ্রণালী এবং র্যাঙ্কিং ফ্যাক্টরের ওজন সম্পর্কে মন্তব্য করতে খুবই সংযমী। তবে কীওয়ার্ডের বিষয়টি নিয়ে অ্যামাজন একটি ব্যতিক্রম তৈরি করে এবং ব্যাকএন্ডে অনুসন্ধান শব্দগুলির সঠিক ব্যবহারের জন্য নির্দিষ্ট টিপস প্রদান করে।
Amazon অনুসন্ধান শব্দগুলি কিভাবে সর্বোত্তমভাবে নিবন্ধিত করা উচিত?
সর্বাধিক অক্ষরের সংখ্যা অবশ্যই সবচেয়ে বড় বাধা। ব্যাকএন্ডে Amazon অনুসন্ধান শব্দের জন্য 250 বাইট (অক্ষর) এর কম অনুমোদন করে। ফাঁকা স্থানও গণনা করা হয়। এটি খুব বেশি জায়গা নয়। পৃথক শব্দগুলোর ক্রম এবং তাদের একে অপরের নিকটতা সমানভাবে অপ্রাসঙ্গিক – এটি ক্লাসিক Google কীওয়ার্ডের থেকে একটি পার্থক্য। তাই শব্দগুলো পুনরাবৃত্তি করা অর্থহীন, বরং Amazon বিক্রেতাদের যতটা সম্ভব অনুসন্ধান শব্দ অন্তর্ভুক্ত করার চেষ্টা করা উচিত।
সর্বাধিক পরামর্শ হলো হাইফেনের ব্যবহার। এর মাধ্যমে Amazon অনুসন্ধান শব্দের বিভিন্ন ভ্যারিয়েন্ট একটিতে অন্তর্ভুক্ত করা যায়। উদাহরণস্বরূপ, “ক্লাইম্বিং সেট” দিয়ে “ক্লাইম্বিং”, “সেট”, “ক্লাইম্বিং সেট”, “ক্লাইম্বিংসেট” এবং “ক্লাইম্বিং সেট” অন্তর্ভুক্ত করা হয়। বহুবচন এবং ছোট অক্ষরও যোগ করা হয়। তবুও, হাইফেন ব্যবহার করা উচিত সতর্কতার সাথে, যেমন যখন অনেক ভিন্ন কীওয়ার্ড বা লেখার ধরন অন্তর্ভুক্ত করতে হবে।
অন্য কীওয়ার্ডগুলোর মধ্যে উদাহরণস্বরূপ “কারাবিনার” বা “ব্যান্ডফলড্যাম্পার” হতে পারে। যেহেতু পুনরাবৃত্তি, ফিলার শব্দ বা বিরাম চিহ্নগুলো শুধুমাত্র অপ্রয়োজনীয়ভাবে অক্ষর খরচ করে, তাই এগুলো যোগ করা যথেষ্ট, আবার “ক্লাইম্বিং সেট” এর সাথে একবারও সংযুক্ত করার প্রয়োজন নেই।
সতর্কতা! অবশ্যই 249 বাইটের সর্বাধিক অক্ষরের সংখ্যা মেনে চলুন! এই সীমা অতিক্রম করলে এই ক্ষেত্রে সমস্ত কীওয়ার্ড উপেক্ষা করা হবে। এছাড়া, Amazon কিছু অনুসন্ধান শব্দকে বেশি অক্ষর হিসেবে গণ্য করতে পারে, যেমন Umlauts অন্তত দুই বাইটের সমান। হাইফেনও গণনা করা হয়।
Amazon বিক্রেতারা কোথায় অনুসন্ধান শব্দ প্রবেশ করতে বা মুছতে পারেন?
Amazon-এ সফলভাবে বিক্রি করার জন্য অনুসন্ধান শব্দ অপরিহার্য। Amazon Seller Central-এ “স্টক” বিভাগে প্রবেশের অনুমতি দেয়।
কীওয়ার্ড খুঁজুন: গবেষণা সহজ করা
যদি কেউ তার Amazon FBA ব্যবসার জন্য নির্দিষ্ট পণ্যের অনুসন্ধান শব্দ বের করতে চান, তবে গবেষণার বিভিন্ন উপায় রয়েছে। আগে থেকেই সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ: আপনার বুদ্ধি ব্যবহার করুন! আপনি কেবল আপনার গ্রাহকদেরই জানেন না, বরং আপনার পণ্যগুলোও সবচেয়ে ভালো জানেন। আপনি একটি সূক্ষ্ম ফাংশন, একটি লুকানো বৈশিষ্ট্য বা একটি বিশেষ ডিজাইন সম্পর্কে জানেন। তাই নিজেকে জিজ্ঞাসা করুন, আপনি এই পণ্যটি খুঁজে পেতে কি অনুসন্ধান করবেন, এবং আপনার লক্ষ্য গোষ্ঠীর দৃষ্টিকোণ গ্রহণ করুন।
আরেকটি বিকল্প হলো অটো-সম্পূর্ণতা (“অটোসাজেস্ট”)। যখন Amazon অনুসন্ধান ক্ষেত্রে অনুসন্ধান শব্দ প্রবেশ করা হয়, তখন সফটওয়্যার অতিরিক্ত উপযুক্ত কীওয়ার্ড প্রস্তাব করে, যা অতীতে প্রবেশ করা শব্দের সাথে ঘন ঘন অনুসন্ধান করা হয়েছে। এই অটোসাজেস্ট থেকে বিক্রেতারা বের করতে পারেন, কোন কীওয়ার্ডগুলো বিশেষভাবে প্রাসঙ্গিক, কারণ ব্যবহারকারীরা বিশেষভাবে ঘন ঘন সেগুলো অনুসন্ধান করেছেন। সেগুলো যেগুলো উপযুক্ত, সেগুলো পরে গ্রহণ করা যেতে পারে।
পেশাদার অনলাইন বিক্রেতারা এই পদ্ধতিগুলির মাধ্যমে দ্রুত একটি সীমায় পৌঁছে যান, কারণ উভয় পদ্ধতি সময়সাপেক্ষ এবং কম সঠিক। এছাড়া, এভাবে অনুসন্ধান ভলিউম চিহ্নিত করা যায় না। তাই বিশেষ কীওয়ার্ড গবেষণা টুল ব্যবহার করা লাভজনক হতে পারে, যেমন Perpetua বা Sistrix। এখানে বিনামূল্যে এবং পেইড উভয় ধরনের টুল রয়েছে, যেখানে পরে সাধারণত একটি বৃহত্তর কার্যকারিতা থাকে এবং অনুসন্ধান ভলিউম প্রদর্শন করে। প্রায়শই একটি বৈশিষ্ট্যও থাকে, যার মাধ্যমে সেই Amazon অনুসন্ধান শব্দগুলোর বিশ্লেষণ করা যায়, যা প্রতিযোগীরা ব্যবহার করে। এভাবে কীওয়ার্ড টুলের মাধ্যমে বিশেষভাবে বিক্রয়শক্তিশালী শব্দগুলো বের করা যেতে পারে।
ব্র্যান্ড অনুসন্ধান শব্দ: দূরে থাকুন!
Amazon-এর বাইরে সাধারণত অন্য ব্র্যান্ডের কীওয়ার্ডে বিজ্ঞাপন প্রচার করা অনুমোদিত, যদি মূলত স্পষ্টভাবে চিহ্নিত করা যায় যে পণ্যটি কোন ব্র্যান্ডের। এছাড়া, স্পষ্টভাবে বোঝা উচিত যে এটি একটি বিজ্ঞাপন। বিজ্ঞাপনে বিদেশী ব্র্যান্ডের নাম অন্তর্ভুক্ত করা যাবে না এবং অন্যথায় পণ্য এবং বিদেশী ব্র্যান্ডের নামের মধ্যে কোনো সম্পর্কের বিষয়বস্তু এড়িয়ে চলা উচিত।
তবে Amazon ব্যাকএন্ড কীওয়ার্ডে বিদেশী ব্র্যান্ডের নাম ব্যবহারের অনুমতি দেয় না। সাধারণভাবে, নির্দেশিকাগুলির অনুযায়ী নিজের ব্র্যান্ডের নাম উল্লেখ করা অনুমোদিত নয়। এবং বিক্রেতাদের এটি মেনে চলা উচিত, যখন তারা তাদের Amazon অনুসন্ধান শব্দ নিবন্ধন করেন। অন্যথায়, এটি Amazon দ্বারা শাস্তির পাশাপাশি ব্র্যান্ডের মালিকের আইনগত নোটিশের কারণ হতে পারে।
সারসংক্ষেপ
যারা Amazon-এ সফলভাবে প্রাইভেট লেবেল পণ্য বিক্রি করতে চান, তাদের অবশ্যই গুরুত্বপূর্ণ Amazon SEO ফ্যাক্টর এবং উপযুক্ত কীওয়ার্ডের নির্বাচন নিয়ে কাজ করতে হবে। এখানে কিছু কীওয়ার্ড রয়েছে, যা উদাহরণস্বরূপ পণ্যের শিরোনামে উপস্থিত হয়, এবং কিছু রয়েছে যা কেবল ব্যাকএন্ডে নিবন্ধিত হয়। এখানে শুধুমাত্র শব্দগুলোর প্রাসঙ্গিকতা অনুযায়ী অগ্রাধিকার দেওয়া গুরুত্বপূর্ণ নয়। Seller Central-এ নিবন্ধনের পদ্ধতিও উল্লেখযোগ্যভাবে প্রভাবিত করে, একটি পণ্য একটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের জন্য র্যাঙ্কিংয়ে কোন অবস্থান গ্রহণ করে এবং ব্যবহারকারীদের দ্বারা কিভাবে খুঁজে পাওয়া যায়। এছাড়া, স্টাইল কীওয়ার্ডগুলোও ভুলে যাওয়া উচিত নয়, যার মাধ্যমে পণ্যগুলো বিভাগে শ্রেণীবদ্ধ করা যায়।
এছাড়া বিক্রেতাদের অবশ্যই Amazon-এর জন্য অনুসন্ধান শব্দের যে নির্দেশনা রয়েছে, তা সম্পর্কে পরিচিত হতে হবে এবং উদাহরণস্বরূপ, কোনো ব্র্যান্ডের নাম ব্যবহার করা উচিত নয় – না বিদেশী এবং না নিজের। বরং, পণ্যের বিষয়বস্তু, এর কার্যকারিতা এবং ডিজাইনের উপর ফোকাস করা উচিত।
ছবির ক্রম অনুযায়ী ছবি ক্রেডিট: © Tierney – stock.adobe.com
