অ্যামাজন SEO: কিভাবে আপনার লিস্টিংকে সর্বোত্তম অ্যামাজন র্যাঙ্কিংয়ের জন্য অপ্টিমাইজ করবেন
আপনি হয়তো জানেন: আপনি অ্যামাজনে একটি দুর্দান্ত পণ্য অফার করছেন কিন্তু যখন আপনি অ্যামাজন অনুসন্ধান ব্যবহার করেন, তখন আপনার লিস্টিং প্রথম অনুসন্ধান ফলাফলের মধ্যে আসে না। সবচেয়ে খারাপ ক্ষেত্রে, আপনি প্রথম পৃষ্ঠাতেও খুঁজে পাবেন না। এর ফলে, এই পণ্যটি কেনার সম্ভাবনা অত্যন্ত কম। কারণ কোন ব্যবহারকারী দ্বিতীয় পৃষ্ঠা এবং পরবর্তী পৃষ্ঠাগুলি দেখতে যায়? একটি ভালো অ্যামাজন SEO-অপ্টিমাইজেশনের মাধ্যমে আপনি আপনার লিস্টিং এবং এর ফলে আপনার পণ্যের র্যাঙ্কিং অনুসন্ধান ফলাফলের মধ্যে উল্লেখযোগ্যভাবে উন্নত করতে পারেন এবং সম্ভবত প্রথম স্থানও দখল করতে পারেন।
নতুন অনলাইন ব্যবসায়ীরা প্রায়ই অ্যামাজন SEO সম্পর্কে অনেক প্রশ্ন করেন, যার উত্তর অনলাইন জায়ান্ট নিজে দেয় না বা কেবল অস্পষ্ট উত্তর দেয়। তাই আমরা আরও বিস্তারিতভাবে দেখেছি, কোন মৌলিক বিষয়গুলি প্রত্যেকের জানা উচিত এবং অ্যামাজনে কোন পদক্ষেপগুলি লিস্টিং-অপ্টিমাইজেশনে গুরুত্বপূর্ণ অবদান রাখে।
অ্যামাজন SEO কী?
„SEO“ হল Search Engine Optimization এর সংক্ষিপ্ত রূপ এবং এর মানে হল টেক্সট এবং ওয়েবসাইটগুলির অপ্টিমাইজেশন যার লক্ষ্য হল এগুলিকে গুগল বা অ্যামাজনের মতো অনুসন্ধান ফলাফলের মধ্যে যতটা সম্ভব উপরে স্থাপন করা।
সাধারণত SEO দ্বারা গুগলের জন্য অপ্টিমাইজেশন বোঝানো হয়। তবে একটি ওয়েবসাইটকে অন্যান্য অনুসন্ধান ইঞ্জিনের জন্যও প্রস্তুত করা যায়, যেমন অ্যামাজন অনুসন্ধানের জন্য। এখানে SEO মূলত সেই বিক্রেতাদের দ্বারা পরিচালিত হয়, যারা অ্যামাজন অনুসন্ধানের ব্যবহারকারীর জন্য তাদের লিস্টিংয়ের দৃশ্যমানতা বাড়াতে চান। এখানে SEO স্পষ্টভাবে অর্গানিক র্যাঙ্কিংয়ের উপর নির্ভর করে, অর্থাৎ অ-বেতনযুক্ত অনুসন্ধান ফলাফলের উপর।
একটি পণ্যের দৃশ্যমানতা সবসময় আপেক্ষিক: কীওয়ার্ড A এর জন্য পণ্যটি ১ নম্বরে র্যাঙ্ক করতে পারে, কিন্তু কীওয়ার্ড B এর জন্য এটি একদমই না। কারণ সিদ্ধান্তমূলক হল, অনুসন্ধান অ্যালগরিদম কিভাবে একটি লিস্টিংয়ের প্রাসঙ্গিকতা একটি অনুসন্ধান অনুরোধের সাথে সম্পর্কিত হিসাবে মূল্যায়ন করে। এটি বিভিন্ন ফ্যাক্টরের ভিত্তিতে মূল্যায়ন করে, যেমন পণ্যের শিরোনামে কোন কীওয়ার্ডগুলি উপস্থিত রয়েছে। প্রাসঙ্গিকতা যত বেশি, সাধারণত ক্রয়ের সম্ভাবনাও তত বেশি।
এটি স্পষ্ট করে যে অ্যামাজন SEO এবং একটি লিস্টিংয়ে যতটা সম্ভব উপরে অবস্থান করা ক্লিকের হার এবং ক্রয়ের সম্ভাবনার জন্য কতটা গুরুত্বপূর্ণ।
কিন্তু কে তার অ্যামাজন SEO উন্নত করা উচিত?
যিনি ই-কমার্স জায়ান্টের মার্কেটপ্লেসে ব্যবসা করেন, সাধারণত তিনি দুটি ধরনের পণ্যের সাথে কাজ করেন: বাণিজ্যিক পণ্য বা প্রাইভেট লেবেল। যেখানে বাণিজ্যিক পণ্য তৃতীয় পক্ষ দ্বারা বিক্রি হয় এবং প্রায়ই একটি ব্র্যান্ড পণ্য হয়, প্রাইভেট লেবেল পণ্যগুলি নিজের ব্র্যান্ডের অধীনে বিতরণ করা হয়। এর ফলে অ্যামাজন SEO-তে সর্বোত্তম পদক্ষেপের উপর শক্তিশালী প্রভাব পড়ে। কারণ কনটেন্ট – যেমন পণ্যের শিরোনাম বা বর্ণনা – সাধারণত ব্র্যান্ডের মালিক দ্বারা পরিচালিত হয়।
অ্যামাজন লিস্টিং কী?
অ্যামাজন জগতের মধ্যে লিস্টিং বলতে বোঝায় পণ্য বিশদ পৃষ্ঠা, যা ই-কমার্স জায়ান্টের পণ্য ক্যাটালগে একটি এন্ট্রি হিসেবে কাজ করে। সেখানে গ্রাহকরা একটি ক্রয় সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য সমস্ত প্রাসঙ্গিক তথ্য খুঁজে পান। অ্যামাজনে, লিস্টিং নির্ধারিত উপাদানগুলির সমন্বয়ে গঠিত, যা লিস্টিংয়ের মালিক তার ইচ্ছামত পূরণ করতে পারেন:
সুতরাং, লিস্টিং হল সেই পৃষ্ঠা, যেখানে ব্যবহারকারী ক্রয় প্রক্রিয়ায় অনুসন্ধান ফলাফলের পৃষ্ঠায় একটি পণ্য নির্বাচন এবং ক্লিক করলে পৌঁছায়।
একটি উদাহরণ: আপনি একজন বিক্রেতা হিসেবে অ্যামাজনে ব্যাকপ্যাকের ব্যবসা করছেন এবং Deuter এর Speed Lite 12 বিক্রি করছেন। তারপর ব্র্যান্ডের মালিক লিস্টিংটি সম্পাদনা করেন, যখন আপনি আপনার অফারটি EAN এর মাধ্যমে কেবলমাত্র ইতিমধ্যে বিদ্যমান পণ্য পৃষ্ঠায় যোগ করেন। একই পণ্যের সমস্ত অফার একই পণ্য পৃষ্ঠায় তালিকাভুক্ত হয়। পৃথক বিক্রেতারা তখন হলুদ ক্রয় কার্ট ক্ষেত্র, যা বলা হয় Buy Box এর জন্য প্রতিযোগিতা করেন। তাই অনুসন্ধান ফলাফলের মধ্যে র্যাঙ্কিংয়ে বিক্রেতাদের কোন প্রভাব নেই – এবং প্রায়ই একটি খারাপভাবে অপ্টিমাইজড লিস্টিং নিয়ে সন্তুষ্ট থাকতে হয়।
প্রাইভেট লেবেল বা ব্র্যান্ডের মালিকদের জন্য এটি ভিন্ন। এখানে বিক্রেতাদের অবশ্যই র্যাঙ্কিং ফ্যাক্টরগুলির সাথে পরিচিত হতে হবে এবং তাদের অ্যামাজন SEO-তে সক্রিয়ভাবে কাজ করতে হবে। এই জ্ঞানের মাধ্যমে বিক্রেতারা লিস্টিংগুলি উন্নত করতে পারেন এবং উচ্চতর র্যাঙ্কিংয়ের ফলে আরও বিক্রয় এবং আরও রাজস্ব তৈরি করতে পারেন। পরবর্তীতে আমরা আপনার অ্যামাজন SEO-এর জন্য টিপস এবং ট্রিকস উপস্থাপন করব, যাতে আপনার লিস্টিংটি যতটা সম্ভব অপ্টিমাল হয়।
অ্যামাজন বিক্রেতাদের জন্য SEO-অপ্টিমাইজেশন: অ্যামাজনে র্যাঙ্কিং কিভাবে কাজ করে?
অ্যামাজনের লক্ষ্য সবসময় বিক্রয়। কারণ অনলাইন জায়ান্টের জন্য এটি দ্বিতীয় গুরুত্বপূর্ণ যে সে নিজে বিক্রি করছে বা তার বিক্রেতারা। অ্যামাজন প্রতিটি বিক্রয়ে উপার্জন করে। অপ্টিমাইজেশনের জন্য বিক্রেতারা গুগল SEO-এর মতো একই ধরনের হাতিয়ার ব্যবহার করতে পারেন। তবে অ্যামাজনে গ্রাহকের অনুসন্ধান উদ্দেশ্য সম্পূর্ণ ভিন্ন। তিনি পণ্য খুঁজে পেতে এবং কিনতে চান। যেহেতু তিনি স্টেশনারি ব্যবসায়ের বিপরীতে পণ্যগুলি সরাসরি পরিদর্শন করতে পারেন না, তাই পণ্য বিশদ পৃষ্ঠাগুলির একটি বিশেষ গুরুত্ব রয়েছে। এখানে মূল শব্দ হল: কীওয়ার্ড! সঠিক অ্যামাজন কীওয়ার্ড-টুলের সাহায্যে গবেষণা দ্রুত করা যায়। কারণ অ্যালগরিদম সবসময় জিজ্ঞাসা করে: একটি অনুসন্ধান ফলাফল কি অনুসন্ধান অনুরোধের সাথে মেলে?
অতিরিক্ত: পরোক্ষ র্যাঙ্কিং ফ্যাক্টর
লিস্টিংয়ের মাধ্যমে অ্যামাজন বিক্রেতাদের তাদের র্যাঙ্কিং উন্নত করার একটি কার্যকর উপায় রয়েছে অনুসন্ধান ফলাফল তালিকায়, যা বলা হয় SERPs। তবে অন্যান্য দিকগুলি কেবলমাত্র ভালো অ্যামাজন SEO-এর মাধ্যমে পরোক্ষভাবে প্রভাবিত করা যায়। এর মধ্যে রয়েছে ক্লিক-থ্রু রেট (CTR), সময়কাল (পৃষ্ঠায় সময়) এবং কনভার্সন রেট (CR)। এই মেট্রিকগুলি যত বেশি হবে, অ্যালগরিদম তত বেশি ধরে নেয় যে একটি অনুসন্ধান অনুরোধ সন্তোষজনকভাবে উত্তর দেওয়া হয়েছে। যার ফলে পরবর্তী একই বা সম্পর্কিত কীওয়ার্ডের অনুসন্ধান অনুরোধও তেমনভাবে উত্তর দেওয়ার সম্ভাবনা বাড়ে।
ভালো অ্যামাজন SEO আসলে প্রদত্ত তথ্যের গুণমানের উপর নির্ভর করে। তাই এগুলি ক্লিক-থ্রু রেট বাড়ায় এবং এর ফলে কনভার্সনও বাড়ায়। সুন্দর বিষয় হল: গুগলে র্যাঙ্কিং উন্নত করতে মাস বা এমনকি বছর লেগে যেতে পারে, কিন্তু অ্যামাজন SEO-তে কিছুক্ষণের মধ্যেই প্রথম সাফল্য দেখা যায়। যদি এটি কোনো প্রেরণা না হয়, তাহলে আজই শুরু করার জন্য আর কি প্রেরণা হতে পারে!
অ্যামাজনের A9 অ্যালগরিদম কিভাবে কাজ করে?
সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ হল A9-এর কার্যপ্রণালী, যা অনুসন্ধান ইঞ্জিনের ভিত্তিতে থাকা অ্যালগরিদম, এর সাথে পরিচিত হওয়া – কারণ এটি শেষ পর্যন্ত অন্যান্য মার্কেটপ্লেস বিক্রেতাদের তুলনায় আপনাকে একটি সুবিধা দিতে পারে এবং মোট বিক্রয় বাড়াতে পারে।
একটি অনুসন্ধান পরিচালনা করতে, অ্যামাজনের অনুসন্ধান ইঞ্জিন নির্ধারণ করে কোন পণ্যগুলি গ্রাহকের অনুসন্ধান অনুরোধের সাথে সবচেয়ে ভালোভাবে মেলে এবং তারপর গ্রাহকদের জন্য পণ্যের কার্যকারিতার ভিত্তিতে ফলাফলগুলি মূল্যায়ন করে।
A9 অ্যালগরিদমের জন্য সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ র্যাঙ্কিং ফ্যাক্টরগুলি
A9 অনুসন্ধান অ্যালগরিদম দুটি মৌলিক নীতির উপর ভিত্তি করে: প্রাসঙ্গিকতা এবং কার্যকারিতা। একটি উচ্চ বিক্রয় কার্যকারিতার পণ্য অ্যামাজনের অনুসন্ধান ফলাফলে একটি সামনের স্থানে থাকার সম্ভাবনা বেশি, তুলনায় একটি কম অ্যামাজন বিক্রয়যুক্ত পণ্যের। একইভাবে, একটি পণ্য পৃষ্ঠা, যেখানে গ্রাহকের অনুসন্ধান অনুরোধের সাথে মিলে যাওয়া কীওয়ার্ডগুলি ব্যবহার করা হয়েছে, অ্যালগরিদম দ্বারা প্রাসঙ্গিক হিসাবে মূল্যায়িত হয় এবং তাই সম্ভবত আরও সামনে স্থাপন করা হয়।
প্রাসঙ্গিকতা
#1: পণ্যের শিরোনাম
অ্যামাজন SEO-তে শিরোনাম অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। শিরোনামে সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ডগুলি অন্তর্ভুক্ত থাকা উচিত এবং এটি সেই তথ্যগুলি ধারণ করা উচিত যা সাধারণত পণ্যের প্যাকেজিংয়ে থাকবে। সেরা ক্ষেত্রে, ব্র্যান্ডের নামও শিরোনামে অন্তর্ভুক্ত থাকা উচিত। এটি গ্রাহকের চোখে পড়ার প্রথম উপাদানগুলির মধ্যে একটি। এমনকি তিনি একটি লিস্টিংয়ে ক্লিক করার আগেই। তাই অ্যামাজনে শিরোনাম অপ্টিমাইজ করা CTR-এর জন্য অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। এখানে বিক্রেতাদের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ কীওয়ার্ডটি শুরুতে রাখতে হবে। প্রাসঙ্গিক তথ্য যেমন ব্র্যান্ডের নাম, ইউনিক সেলিং পয়েন্ট এবং গুরুত্বপূর্ণ পণ্যের বৈশিষ্ট্যগুলি এর পরে আসা উচিত। যারা আরও প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড যুক্ত করতে পারেন – তাদের জন্য এটি আরও ভালো।
সাধারণত সেলার সেন্ট্রালে অ্যামাজন পণ্যের শিরোনাম অপ্টিমাইজ করার জন্য ২০০টি অক্ষর* পর্যন্ত উপলব্ধ থাকে। এখানে প্রধান প্রশ্ন হল, এটি সম্ভাব্য ক্রেতার জন্য কিভাবে সবচেয়ে আকর্ষণীয় এবং “ক্লিকযোগ্য” করা যায়। সাধারণত, ছোট শিরোনামগুলি বড় শিরোনামের তুলনায় বেশি ক্লিক করা হয়। অ্যামাজন সর্বাধিক ৮০টি অক্ষরের সুপারিশ করে, তবে লক্ষ্য গোষ্ঠীর উপর নির্ভর করে ১২০ থেকে ১৫০ অক্ষরও আদর্শ হতে পারে। একই সাথে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ডগুলির জন্যও স্থান থাকতে হবে। তাই পণ্য এবং বিভাগের উপর নির্ভর করে শিরোনামের আদর্শ দৈর্ঘ্য পরিবর্তিত হয়।
অ্যামাজন এছাড়াও পণ্যের শিরোনাম সম্পর্কিত নিজস্ব নির্দেশিকা প্রদান করেছে, যা কিছু নিষেধাজ্ঞা মানদণ্ডও অন্তর্ভুক্ত করে।
এটি “অ্যাক্সেসরিজ” বিভাগের একটি পণ্যের শিরোনামের উদাহরণ, যা কিছু নিষেধাজ্ঞা মানদণ্ডও অন্তর্ভুক্ত করে। শিরোনামগুলি আপনার পণ্য বিভাগের সুপারিশকৃত দৈর্ঘ্যের সাথে মিলে যেতে হবে, ফাঁকা স্থানসহ…
[Marke] + [Abteilung] + [Produktname] + [Größe & Farbe] (ভিন্নতা সহ পণ্যের জন্য) +[Produktbeschreibung]
উদাহরণ: রে-ব্যান + ইউনিসেক্স + ওয়েফেয়ার + সানগ্লাস
*শিরোনাম সংখ্যা সম্পর্কে সতর্কতা. শিরোনাম, বুলেট পয়েন্ট ইত্যাদির অনুমোদিত দৈর্ঘ্য পণ্য বিভাগের উপর নির্ভর করে পরিবর্তিত হতে পারে। যারা নিশ্চিত হতে চান যে পণ্যের বর্ণনা এবং অন্যান্য বিষয়গুলি সমস্যা ছাড়াই অনুসন্ধানে প্রদর্শিত এবং পাওয়া যাবে, তাদের জন্য সবচেয়ে ভালো হল আমাজনের স্টাইলগাইড অনুসরণ করা.
#2: বুলেট পয়েন্টস
Amazon SEO বিশ্লেষণে দ্বিতীয় স্থান দখল করে তথাকথিত বুলেট পয়েন্টস, যেগুলো কখনও কখনও পণ্য বৈশিষ্ট্যও বলা হয়। সেলার সেন্ট্রালে – “বর্ণনা” বিভাগের অধীনে – আপনি আপনার পণ্যের বুলেট পয়েন্টস প্রবেশ করতে পারেন। এগুলো শিরোনাম এবং মূল্যের নিচে পয়েন্ট আকারে প্রদর্শিত হয়। সুতরাং, এগুলো ক্রেতার দৃষ্টিতে পড়ার প্রথম বিষয়গুলোর মধ্যে পড়ে। এই সত্যটি অ্যালগরিদমও স্বীকৃতি দেয় এবং বুলেট পয়েন্টসকে যথাযথভাবে গুরুত্বপূর্ণ হিসেবে মূল্যায়ন করে। তাই এখানে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ কীওয়ার্ডগুলি ব্যবহার করা উচিত, যেগুলো পণ্যের শিরোনামে আর স্থান পায়নি। সঠিক এবং স্পষ্টভাবে ফর্মুলেট করা জরুরি, দীর্ঘ প্রবন্ধ লেখার পরিবর্তে – যদিও বিভাগ অনুসারে প্রতি পয়েন্টে 250 অক্ষর পর্যন্ত অনুমোদিত।
এছাড়াও, বুলেট পয়েন্টসের জন্য একটি সামগ্রিক কৌশল নিয়ে ভাবা যুক্তিসঙ্গত, শুধুমাত্র একটি পয়েন্টের জন্য নয়। প্রথমে পণ্যের একটি সংক্ষিপ্ত সারসংক্ষেপ থাকতে পারে, তারপরে সরবরাহের অন্তর্ভুক্ত যেকোনো আনুষাঙ্গিকের বর্ণনা এবং পণ্যের বিশেষ বৈশিষ্ট্যগুলি। শেষ পর্যন্ত, আরও গুরুত্বপূর্ণ বৈশিষ্ট্য এবং একটি নির্দিষ্ট কল-টু-অ্যাকশন (CTA) এর জন্য স্থান থাকবে। এভাবে বুলেট পয়েন্টসের মাধ্যমে গ্রাহকের ক্রয় প্রক্রিয়া চিত্রিত করা যায়।
বুলেট পয়েন্টস বা বৈশিষ্ট্যগুলোর ক্রম A9 এর জন্য অপ্রাসঙ্গিক, তবে আপনাকে মনে রাখতে হবে যে অনেক সম্ভাব্য গ্রাহক শুধুমাত্র এই বুলেট পয়েন্টস পড়েন এবং পণ্যের বর্ণনায় আর স্ক্রোল করেন না। তাই সময় নিন এবং আপনার কীওয়ার্ডগুলি সতর্কতার সাথে নির্বাচন করুন।
#3: পণ্যছবি
যদি আপনার র্যাঙ্কিং সঠিক হয়, তবে আপনার CTR দুর্বল হলে, আপনাকে আপনার পণ্যছবিগুলোর দিকে একটি পরীক্ষা-নিরীক্ষা করতে হবে। এখানে কীওয়ার্ডগুলি অন্তর্ভুক্ত করা সম্ভব নয় – তবুও ছবিগুলি লিস্টিং এবং CTR এর জন্য অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। কারণ প্রথম ছবিশিরোনামের সাথে মিলিয়ে এটি অনুসন্ধান ফলাফলে প্রদর্শিত হয় এবং এটি মূলত নির্ধারণ করে যে ক্রেতা আপনার লিস্টিং বা আপনার প্রতিযোগীর লিস্টিংয়ে ক্লিক করবে কিনা। তাই একটি নিম্ন কনভার্সন অবশ্যই খারাপ Amazon SEO এর কারণে হতে হবে না।
সুতরাং, আপনাকে অবশ্যই Amazon এর জন্য পণ্যছবিগুলি অপ্টিমাইজ করতে হবে। এগুলি যতটা সম্ভব উচ্চমানের হওয়া উচিত এবং কমপক্ষে 1000 x 1000 পিক্সেল আকারের হওয়া উচিত। তবে 1600 বা তার বেশি পিক্সেল ভালো, কারণ তখন দর্শক জনপ্রিয় জুম ফাংশনটি ব্যবহার করতে পারে। ছবির 80 থেকে 90 শতাংশ পণ্য দ্বারা দখল করা উচিত। ছয় থেকে আটটি ফুল HD বা 1:1 ফরম্যাটের ছবির সাথে অনেক বিক্রেতা ভালো অভিজ্ঞতা পেয়েছেন।
আপনি এখন আপনার Amazon SEO এর জন্য একজন পেশাদার ফটোগ্রাফার নিয়োগ দেওয়ার আগে, প্রথমে আমাজনের নির্ধারিত ছবি প্রয়োজনীয়তাগুলি দেখুন, বিশেষ করে প্রধান ছবির জন্য। এটি অবশ্যই থাকতে হবে, অন্যথায় অ্যালগরিদম পুরো পণ্যটিকে উপেক্ষা করবে। এছাড়াও, পটভূমিতে শুধুমাত্র বিশুদ্ধ সাদা দেখাতে হবে; লোগো, ফ্রেম, ওয়াটারমার্ক, মূল্য ট্যাগ, বোতাম ইত্যাদি অনুমোদিত নয়। বর্তমানে আমাজনের নিজস্ব KI টুলগুলি ছবি তৈরির জন্যও রয়েছে।
পরবর্তী ছবিগুলিতে বিক্রেতাদের আরও কিছু অবকাশ রয়েছে। যেহেতু প্রথম ছবিটি পণ্যটি সম্পূর্ণরূপে দেখানো উচিত, তাই অন্যান্য ছবিতে দৃষ্টিকোণ পরিবর্তন করা যুক্তিসঙ্গত। এখানে আপনি পণ্যটিকে উপস্থাপন করতে পারেন এবং গুরুত্বপূর্ণ বিবরণ দেখাতে পারেন। ব্যাখ্যামূলক টেক্সট এবং পণ্যের বিভিন্ন রঙের ভেরিয়েন্ট এখানে স্পষ্টভাবে স্বাগত। একটি ভিডিওও সম্ভব – এবং এটি পণ্য পৃষ্ঠায় থাকার সময় বাড়ায়, যা আবার র্যাঙ্কিংকে শক্তিশালী করে।
#4: পণ্যের বর্ণনা
পণ্যের বর্ণনা সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ ফ্যাক্টরের মধ্যে পড়ে না। তবে Amazon SEO এর প্রেক্ষিতে পণ্যের বর্ণনাটি অপ্টিমাইজ করা লাভজনক। কারণ এটি কনভার্সন ওজনের একটি গুরুত্বপূর্ণ উপাদান হতে পারে, যা একটি অনিশ্চিত গ্রাহককে একজন নিশ্চিত ক্রেতায় পরিণত করে। সেলার সেন্ট্রালে সংশ্লিষ্ট ক্ষেত্রটি 2000 অক্ষরের স্থান প্রদান করে। এছাড়াও, গুগলও আমাজন পণ্য পৃষ্ঠাগুলিকে সূচিবদ্ধ করে এবং তাই পণ্যের বর্ণনা বাইরের ট্রাফিক বাড়াতে সহায়ক হতে পারে।
এখানে বিক্রেতাদের আরও প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড অন্তর্ভুক্ত করা উচিত। তবে মূল ফোকাস অবশ্যই কনটেন্টের (বিক্রয় মনস্তত্ত্ব) গুণমান, গ্রাহকের জন্য তথ্যের পরিমাণ এবং সর্বোত্তম পাঠযোগ্যতা। এর মধ্যে রয়েছে যেমন বানান এবং ব্যাকরণ, একটি পরিষ্কার কাঠামো বা অর্থবহ উপশিরোনাম।
অনিশ্চিত গ্রাহকদের বিক্রয়ে পরিণত করতে, পণ্যের বর্ণনায় আবেগের উপস্থিতি জরুরি। বিক্রেতারা উদাহরণস্বরূপ AIDA মডেল অনুসরণ করতে পারেন এবং প্রশ্ন করতে পারেন, কেন গ্রাহককে এই নির্দিষ্ট পণ্যের প্রতি আগ্রহী হওয়া উচিত। তাহলে পণ্যের বর্ণনা কিভাবে গ্রাহকের একটি নির্দিষ্ট মালিকানা ইচ্ছা জাগাতে পারে? সরাসরি যোগাযোগ এবং আবেগময়ভাবে প্রস্তুতকৃত বিক্রয় যুক্তিগুলির মাধ্যমে এটি সাধারণত সবচেয়ে ভালোভাবে অর্জিত হয়।
অতিরিক্ত: A+ কনটেন্ট
所谓 A+ 内容 的方式，卖家可以将产品列表的描述从 2,000 增加到 7,000 个字符。额外的内容如图片和图形也是可能的。当一个产品需要详细说明、具有特殊设计或包含特殊功能时，这可能是有效的。从 SEO 的角度来看，也有一些因素。虽然亚马逊不抓取 A+ 内容，但提高的转化率仍然可以对排名产生积极影响。关键词，通常在标题、要点、描述或后台没有空间的，可以在这里包含。因为与亚马逊不同，谷歌对额外内容的注册非常好。因此，通过优化亚马逊上的 A+ 内容的关键词，可以提高谷歌的自然排名。
পারফরম্যান্স
সেরা লিস্টিংয়ের কোনো উপকার নেই, যদি আপনি একজন বিক্রেতা হিসেবে ভালো পারফরম্যান্স না দেন। এই ক্ষেত্রে, আপনি দীর্ঘ সময় ধরে ভালো র্যাঙ্কিং ধরে রাখতে পারবেন না। তাই আপনাকে কখনোই শুধুমাত্র Amazon SEO এর উপর নির্ভর করা উচিত নয়। পারফরম্যান্স ফ্যাক্টরও একটি বড় ভূমিকা পালন করে এবং আপনার গ্রাহক সেবা eCommerce প্ল্যাটফর্মের উচ্চ মানের সাথে মিলে যেতে হবে।
এই পারফরম্যান্স ফ্যাক্টরগুলি উদাহরণস্বরূপ, ক্লিক রেট, কনভার্সন রেট এবং বিক্রয়ের মাধ্যমে পরিমাপ করা হয়। যারা বেশি বিক্রি করে, তাদের পণ্যের সাথে আরও বেশি দৃশ্যমানতা থাকে। এটি বোঝা যায়, কারণ অনেক বিক্রয় অবশ্যই অতিক্রমকারী গুণমান এবং সন্তুষ্ট গ্রাহকদের একটি সূচক। এবং Amazon সন্তুষ্ট গ্রাহকদের চেয়ে বেশি কিছু পছন্দ করে না। তাহলে এখানে বিশেষভাবে কোন পয়েন্টগুলি লক্ষ্য করা উচিত?
তথ্যসূত্র: Amazon বিক্রয়ের ক্ষেত্রে পার্থক্য করে না, কিভাবে এটি অর্জিত হয়েছে। এমনকি সেই বিক্রয়গুলি, যা Amazon Ads বা বাইরের বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে তৈরি হয়েছে, push পণ্যের দৃশ্যমানতা বাড়ায়। তাই বিক্রেতাদের অবশ্যই PPC বিজ্ঞাপন প্রোগ্রামে অন্তর্ভুক্ত করা উচিত এবং উদাহরণস্বরূপ স্পনসরড প্রোডাক্ট অ্যাডস চালানো উচিত।
Amazon-র্যাঙ্কিং অপ্টিমাইজ করা: ব্যাকএন্ড
যেমন গুগলের জন্য E-Commerce SEO তে ফ্রন্টএন্ডে অপ্টিমাইজ করা যায়, তেমনই ব্যাকএন্ডেও Amazon অনুসন্ধানের জন্য অপ্টিমাইজ করা যায়। বিক্রেতারা ব্যাকএন্ডে কীওয়ার্ড অন্তর্ভুক্ত করতে পারেন এবং এভাবে অ্যালগরিদমকে জানাতে পারেন, কোন অনুসন্ধান শব্দগুলোর জন্য নির্দিষ্ট লিস্টিংটি প্রাসঙ্গিক।
Amazon ব্যাকএন্ড অনুসন্ধান শব্দগুলিকে অপ্টিমাইজ করতে হলে কিছু বিষয় বিবেচনায় নিতে হবে। উদাহরণস্বরূপ, সর্বাধিক অনুমোদিত সংখ্যা 249 অক্ষর অতিক্রম করা যাবে না। স্থান সাশ্রয়ের জন্য, শব্দের পুনরাবৃত্তি এড়ানো উচিত, তবে হাইফেনের ব্যবহার একটি ভালো ধারণা। এভাবে একটি কীওয়ার্ডের বিভিন্ন ভেরিয়েন্ট একত্রিত করা যায়।
তবুও, হাইফেনগুলি সতর্কতার সাথে ব্যবহার করা উচিত, উদাহরণস্বরূপ, যখন অনেক ভিন্ন কীওয়ার্ড বা বানান কভার করতে হবে। এখানে পড়ুন কিভাবে আপনি Amazon ব্যাকএন্ড অনুসন্ধান শব্দগুলি খুঁজে পেতে, প্রবেশ করতে এবং অপ্টিমাইজ করতে পারেন.
এখানে ব্যাকএন্ড অনুসন্ধান শব্দগুলি নির্বাচন করার জন্য কিছু টিপস:
Amazon SEO: সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ র্যাঙ্কিং ফ্যাক্টরগুলি এক নজরে
সারসংক্ষেপ: একটি ভালো তালিকা তৈরি করতে কাজ করতে হয়
একটি আকর্ষণীয় এবং বিক্রয়-উন্নয়নকারী তালিকা, যা অ্যামাজনে যতটা সম্ভব উপরে র্যাঙ্ক করে, তা এক রাতের মধ্যে তৈরি হয় না। কীওয়ার্ডগুলি গবেষণা করতে হয় এবং টেক্সট লিখতে হয়, উচ্চ-রেজোলিউশনের ছবি তৈরি করতে হয় এবং সবকিছু সেলার সেন্ট্রালে নিবন্ধন করতে হয়। এরপরও পণ্যটি স্বয়ংক্রিয়ভাবে বিক্রি হয় না। সফলতা নিয়ন্ত্রণ এবং বর্তমান বাজার পরিস্থিতির প্রতি নিয়মিত অভিযোজনগুলি টু-ডু তালিকাকে পূর্ণ করে। যদিও অনেক বিক্রেতা এর জন্য একটি উপযুক্ত অ্যামাজন-এসইও-টুল ব্যবহার করেন – তবে কাজের পরিমাণকে অবমূল্যায়ন করা উচিত নয়।
তবে বিক্রেতাদের জন্য একটি বিকল্প খুব কমই থাকে। যারা অনেক গ্রাহককে ত্যাগ করতে চান না, তাদের অবশ্যই অ্যামাজনে তাদের পণ্য বিক্রি করতে হবে। প্রাইভেট লেবেল বিক্রেতা এবং ব্র্যান্ডের মালিকরা কেবল তখনই উচ্চ র্যাঙ্কিংয়ের সুযোগ পান, যখন তারা তাদের তালিকাগুলি অপ্টিমাইজ করেন। এর মধ্যে উদাহরণস্বরূপ শিরোনাম, বুলেট পয়েন্ট এবং কার্যকারিতা অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। যারা অ্যামাজন এসইও নিয়ে কাজ করার সময় নেই, তাদের একটি বিশেষায়িত অ্যামাজন এসইও-এজেন্সি নিয়োগ করা উচিত।
ঘন ঘন জিজ্ঞাসিত প্রশ্নসমূহ
“অ্যামাজন এসইও” বলতে বোঝায় অ্যামাজন অনুসন্ধানের জন্য টেক্সট, ছবি ইত্যাদির লক্ষ্যযুক্ত অপ্টিমাইজেশন। সাধারণত এটি পণ্য বিস্তারিত পৃষ্ঠাগুলি হয়, যেগুলো এভাবে তৈরি করা হয় যাতে তারা একটি নির্দিষ্ট অনুসন্ধান শব্দের জন্য অনুসন্ধান ফলাফলে যতটা সম্ভব উপরে প্রদর্শিত হয়। এই সংক্ষিপ্ত রূপটি সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন, জার্মান ভাষায় সার্চমেশিনঅপ্টিমাইজেশন হিসেবে ব্যাখ্যা করা যেতে পারে।
বিশেষ করে প্রাইভেট লেবেলের জন্য পণ্য পৃষ্ঠার অপ্টিমাইজেশন একটি আবশ্যক। সাধারণত, অ্যামাজন অনুসন্ধানে একটি পণ্যের জন্য প্রতিযোগিতা খুবই উচ্চ। এসইও ছাড়া, গ্রাহকদের জন্য এই পণ্যটি অনেক অন্যান্য তালিকাভুক্ত আইটেমের মধ্যে খুঁজে পাওয়া প্রায় অসম্ভব, কারণ খুব কম গ্রাহক পৃষ্ঠা ২ ইত্যাদিতে দেখেন।
অ্যামাজনের জন্য এসইও গুগলের জন্য এসইও-এর মতোই কাজ করে। গ্রাহকের অনুসন্ধান শব্দটি পণ্য পৃষ্ঠার কনটেন্টের সাথে মেলানো হয়। সেখানে সঠিক কিওয়ার্ডগুলি উপস্থিত হলে, এটি এই অনুসন্ধানের জন্য পৃষ্ঠার প্রাসঙ্গিকতার পক্ষে কথা বলে। তাই কিওয়ার্ডগুলি প্রধানত শিরোনাম, বুলেট পয়েন্ট, ব্যাকএন্ড এবং পণ্যের বিবরণে উপস্থিত হওয়া উচিত। অন্যান্য গুরুত্বপূর্ণ ফ্যাক্টরগুলির মধ্যে রয়েছে দাম এবং বিক্রেতাদের পারফরম্যান্স।
না, একটি বিশেষায়িত এজেন্সি ছাড়াও এসইও ভালোভাবে পরিচালনা করা সম্ভব। তবে যাদের অভিজ্ঞতা নেই এবং যারা এখনও মৌলিক বিষয়গুলি শিখতে হবে বা জানেন না যে ভালো কনটেন্ট কেমন হয়, তারা একটি পরামর্শের মাধ্যমে উপকৃত হতে পারেন।
এই প্রশ্নের একটি সাধারণ উত্তর দেওয়া প্রায় অসম্ভব। তবে কিছু প্রোগ্রাম অবশ্যই আবশ্যক: একটি অ্যামাজন কিওয়ার্ড টুল এবং একটি অ্যামাজন বিশ্লেষণ টুল ছাড়াও, মার্কেটপ্লেস বিক্রেতাদের অবশ্যই Repricer, প্রফিট ড্যাশবোর্ড এবং এফবিএ-ফেরত বিষয়গুলির সাথে পরিচিত হওয়া উচিত।
অ্যামাজন বিজ্ঞাপনের এসইও-তে সরাসরি প্রভাব নেই। তবে মার্কেটিং কার্যক্রমগুলি এখনও কার্যকর, কারণ এগুলি পারফরম্যান্স (যেমন সিটিআর) উন্নত করে এবং এর ফলে একটি অফারের দৃশ্যমানতা বাড়ায়।
হ্যাঁ, নিশ্চিত। লিস্টিংয়ের অপ্টিমাইজেশন ছাড়া অ্যামাজন অনুসন্ধানে একটি ভালো অবস্থান অর্জন করা প্রায় অসম্ভব। তাই নতুনদের জন্য তাদের এসইও উন্নত করা এবং অপ্টিমাইজড লিস্টিং প্রদান করা বিশেষভাবে গুরুত্বপূর্ণ। এই লিস্টিংগুলো পরে আরও এসইও-এর অংশ হিসেবে একটি র্যাঙ্ক/কিওয়ার্ড মনিটরিংয়ের মাধ্যমে পর্যবেক্ষণ করা উচিত।
ছবির ক্রম অনুযায়ী ছবি ক্রেডিট: © akarawit – stock.adobe.com / © mh.desing – stock.adobe.com / © Rymden – stock.adobe.com
