কীভাবে অ্যামাজন ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনগুলির মাধ্যমে সঠিক গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানো যায় – ধাপে ধাপে নির্দেশনা সহ

বিজ্ঞাপন ক্যাম্পেইনগুলি অ্যামাজন মহাবিশ্বে নতুন কিছু নয়; স্পনসরড ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনগুলি কেবল নতুন উন্নয়নের মধ্যে একটি। এই মুহূর্তে কেন আপনাকে অ্যামাজন বিজ্ঞাপন ব্যবহার করা উচিত তা ব্যাখ্যা করার প্রয়োজন নেই। কিন্তু ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন সম্পর্কে কী? আমরা এই ব্লগ নিবন্ধে তা স্পষ্ট করতে চাই।
চলুন মৌলিক বিষয়গুলি দিয়ে শুরু করি।
অ্যামাজন স্পনসরড ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন কী এবং সেগুলি কেমন দেখায়?
ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনগুলি অ্যামাজনের দ্বারা প্রদত্ত বিজ্ঞাপন সমাধানের একটি ফর্ম। এগুলি স্ব-পরিষেবা বিকল্পগুলির অন্তর্ভুক্ত এবং প্রতি ক্লিকের ভিত্তিতে বিল করা হয়, অর্থাৎ, PPC হিসাবে। লক্ষ্য নির্ধারণের সাহায্যে, বিক্রেতারা তাদের লক্ষ্য দর্শকদের বিশেষভাবে লক্ষ্য করতে পারেন। স্পনসরড ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনগুলি অ্যামাজনের নিজস্ব সাইটে এবং তৃতীয় পক্ষের সাইটগুলিতেও প্রদর্শিত হয়।
অ্যামাজন বিজ্ঞাপনের অংশ হিসেবে, ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনগুলি সাধারণত একটি পৃষ্ঠার শীর্ষে বা পাশে স্পষ্টভাবে প্রদর্শিত হয়। এগুলি টেক্সট, গ্রাফিক উপাদান এবং একটি কল-টু-অ্যাকশন (CTA) নিয়ে গঠিত যা লক্ষ্য পৃষ্ঠায় (অর্থাৎ, পণ্য বিস্তারিত পৃষ্ঠায়) লিঙ্ক করে। এগুলি অনলাইন জায়ান্টের পরিচিত উপাদানগুলি প্রদর্শন করে:
- তারকা রেটিং
- পণ্যের ছবি
- লেবেল/ট্যাগ, যেমন ডিসকাউন্ট এবং অবশ্যই প্রাইম শিপিং
এখন পর্যন্ত সবকিছু ভালো, কিন্তু এই বিজ্ঞাপনগুলি কেমন দেখায়? সবশেষে, বিজ্ঞাপন আকর্ষণীয় হয় যখন এটি দৃষ্টিনন্দন হয়। তাই চলুন অ্যামাজনে কিছু ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন দেখে নিই:
অ্যামাজন ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন একটি পণ্য বিস্তারিত পৃষ্ঠায়
লাল রঙে হাইলাইট করা, আমরা একটি অ্যামাজন পণ্য বিস্তারিত পৃষ্ঠায় স্পনসরড ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন দেখতে পাচ্ছি। অনুসন্ধানটি Lego Duplo এর জন্য ছিল, এবং প্রতিযোগিতার একটি অনুরূপ বিল্ডিং ব্লক সিস্টেম সরাসরি পণ্য পৃষ্ঠায় বিজ্ঞাপন দেওয়া হচ্ছে – এটি নিশ্চিতভাবে একটি ভাল স্থান! কেন? কারণ অনুসন্ধানের উদ্দেশ্য স্পষ্টভাবে (শিশুদের) খেলনাগুলির দিকে নির্দেশিত ছিল। আরও নির্দিষ্টভাবে: বিল্ডিং ব্লক অনুসন্ধান করা হয়েছিল। তাহলে নতুন কিছু চেষ্টা করা কেন নয়? হয়তো সিমবার পণ্যটি ডুপ্লোর চেয়ে ভালো।

তবে, এই বিজ্ঞাপনগুলি Buy Box এর ঠিক নিচে সরাসরি প্রদর্শিত হতে পারে। শেষ পর্যন্ত, বিজ্ঞাপনটি কোথায় প্রদর্শিত হচ্ছে তা গুরুত্বপূর্ণ নয়। বুলেট পয়েন্টগুলির নিচে বা Buy Box এর নিচে; উভয় ভ্যারিয়েন্টই চোখে পড়ে।
অ্যামাজন স্পনসরড ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন অনুসন্ধান ফলাফলে
অ্যামাজনে অনুসন্ধান ফলাফল এখন বিভিন্ন লেবেল এবং বিজ্ঞাপন প্রকারে পূর্ণ। আপনার স্পনসরড ডিসপ্লে ক্যাম্পেইনগুলি অবশ্যই অনুপস্থিত থাকা উচিত নয়।
বরফ স্কেটের জন্য নিম্নলিখিত বিজ্ঞাপনটি অনুসন্ধান ফলাফলের ঠিক পাশে (ডান দিকে) প্রদর্শিত হয়েছিল এবং এটি নিশ্চিতভাবে চোখে পড়ে। ক্রিসমাসের সাজসজ্জার জন্য অনুসন্ধানটি শীতকালীন মৌসুমে আগ্রহের ইঙ্গিত দেয়।

অ্যামাজনের অন্যান্য বিজ্ঞাপন ফর্মের সাথে পার্থক্য
অ্যামাজন ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন বিষয়টিতে আরও গভীরভাবে প্রবেশ করার আগে, আমরা অ্যামাজন মার্কেটপ্লেসে অন্যান্য বিজ্ঞাপন প্রকারগুলির সংক্ষিপ্তভাবে উল্লেখ করতে চাই:
অ্যামাজন ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন বনাম স্পনসরড পণ্য এবং স্পনসরড ব্র্যান্ডস
ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন এবং স্পনসরড পণ্য ও ব্র্যান্ডের মধ্যে সবচেয়ে বড় পার্থক্য হল বিজ্ঞাপনগুলির প্রদর্শন। যেখানে পরেরটি কীওয়ার্ড-ভিত্তিক, অ্যামাজন ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনগুলি গ্রাহক ডেটা এবং আগ্রহের ভিত্তিতে প্রদর্শিত হয়। (পুনঃ)লক্ষ্য নির্ধারণের বিষয়টি পরে আরও বিস্তারিত আলোচনা করা হবে।
আরেকটি প্রধান পার্থক্য হল স্পনসরড পণ্য এবং ব্র্যান্ডগুলি শুধুমাত্র মার্কেটপ্লেসে দেখা যায়, অনুসন্ধান ফলাফল বা পণ্য পৃষ্ঠায়। এর বিপরীতে, অ্যামাজন ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনগুলি তৃতীয় পক্ষের সাইটগুলিতেও প্রদর্শিত হয়, যা তাদের পৌঁছানোর পরিধি উল্লেখযোগ্যভাবে বাড়িয়ে দেয়।
অ্যামাজন স্পনসরড ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন বনাম DSP
স্পনসরড পণ্য এবং ব্র্যান্ডের সাথে পার্থক্য স্পষ্ট। কিন্তু কি অ্যামাজন DSP ক্যাম্পেইনগুলি লক্ষ্য নির্ধারণ এবং বাইরের সাইটে প্রদর্শনের সুযোগও দেয় না?
আমাদের অ্যামাজনের আগামী বছরের ট্রেন্ড নিয়ে বিশেষজ্ঞ সাক্ষাৎকারে, রনি মার্ক্স স্পনসরড ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনগুলিকে “DSP-লাইট” হিসেবে সুন্দরভাবে বর্ণনা করেছেন। এটি সঠিকভাবে বিষয়টি তুলে ধরে। কারণ শেষ পর্যন্ত, ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনগুলি DSP এর সাথে অনুরূপ বৈশিষ্ট্যগুলি প্রদান করে, তবে একটি সরলীকৃত ফর্মে।
বিশেষ করে খরচের দিক থেকে, এই দুটি বিজ্ঞাপন ফরম্যাট উল্লেখযোগ্যভাবে ভিন্ন। যেখানে আপনি একটি ছোট বাজেট দিয়ে অ্যামাজন ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন শুরু করতে পারেন, সেখানে DSP এর জন্য অন্তত €20,000 বরাদ্দ করা উচিত।
অন্যান্য পার্থক্যের মধ্যে রয়েছে খরচের বিলিং, যা ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনের জন্য প্রতি ক্লিক এবং DSP এর জন্য প্রতি ইমপ্রেশন হিসাবে গণনা করা হয়, পাশাপাশি অ্যামাজন কর্মচারীদের দ্বারা পরিচালিত পরিষেবার বিকল্প, যা শুধুমাত্র DSP এর জন্য উপলব্ধ।
ক siapa অ্যামাজন স্পনসরড ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন ব্যবহার করতে পারে?
পেশাদার বিক্রেতারা যাদের ব্র্যান্ড অ্যামাজন ব্র্যান্ড রেজিস্ট্রিতে নিবন্ধিত, তারা এই ধরনের বিজ্ঞাপন ব্যবহার করতে পারেন। এছাড়াও, ব্যবসায়ী এবং এজেন্সিগুলি যাদের ক্লায়েন্টরা অ্যামাজনে পণ্য বিক্রি করে, তারা অ্যামাজন স্পনসরড ডিসপ্লে ব্যবহার করতে পারেন। তারা নিচের বাজারগুলোতে (ডিসেম্বর ২০২১ অনুযায়ী) উপলব্ধ:
- উত্তর আমেরিকা: কানাডা, মেক্সিকো, এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র
- দক্ষিণ আমেরিকা: ব্রাজিল
- ইউরোপ: জার্মানি, স্পেন, ফ্রান্স, ইতালি, নেদারল্যান্ডস, যুক্তরাজ্য
- মধ্যপ্রাচ্য: সংযুক্ত আরব আমিরাত
- এশিয়া-প্রশান্ত মহাসাগর: অস্ট্রেলিয়া, ভারত, জাপান
বিটা সংস্করণটি পেশাদার ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের অ্যাপস, সিরিজ, বা সিনেমা ফায়ার টিভিতে প্রদর্শন করার সুযোগও দেয়
আপনি সঠিক গ্রাহকদের কাছে কীভাবে পৌঁছান – টার্গেটিং
অ্যামাজন স্পনসরড ডিসপ্লের সবচেয়ে বড় শক্তি সম্ভবত পুনরায় টার্গেটিং এবং সাধারণ টার্গেটিং। বিজ্ঞাপনগুলি গ্রাহকের আগ্রহ এবং আচরণের ভিত্তিতে লক্ষ্য শ্রোতার কাছে প্রদর্শিত হয়। এটি আগ্রহী পক্ষগুলির ক্রেতায় রূপান্তরিত হওয়ার সম্ভাবনাকে উল্লেখযোগ্যভাবে বাড়িয়ে দেয়, বিশেষ করে সম্পূর্ণ কীওয়ার্ড-ভিত্তিক বিজ্ঞাপনের তুলনায়।
বিজ্ঞাপনদাতারা অ্যামাজনে ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনগুলি লক্ষ্য শ্রোতা বা পণ্যের উপর টার্গেট করতে পারেন। আসুন এটি আরও কাছ থেকে দেখি:
অ্যামাজন স্পনসরড ডিসপ্লের সাথে টার্গেটিং: অ্যামাজন অডিয়েন্সস
টার্গেটিংয়ের একটি বিকল্প হল তথাকথিত অ্যামাজন অডিয়েন্সস। আপনার বিজ্ঞাপনগুলি বাজারের নিজস্ব এবং তৃতীয় পক্ষের সাইটে উভয়ই প্রদর্শিত হয়। তারপর এগুলি নির্দিষ্ট লক্ষ্য গোষ্ঠীগুলির কাছে দেখানো হয়। আপনি এই লক্ষ্য গোষ্ঠীগুলি, বা অডিয়েন্সগুলি, নিজেই নির্বাচন করতে পারেন। জনসংখ্যাতাত্ত্বিক তথ্য এবং ক্রয়ের সংকেত, অন্যান্য বিষয়ের মধ্যে, আপনাকে এতে সহায়তা করে।
অ্যামাজন স্পনসরড ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন: ভিউস রিমার্কেটিং
এখানে, আপনার বিজ্ঞাপনগুলি তাদের কাছে প্রদর্শিত হয় যারা শেষ 30 দিনে আপনার পণ্যটি দেখেছে কিন্তু এখনও এটি ক্রয় করেনি। যেহেতু এই বিজ্ঞাপনগুলি অ্যামাজনে এবং এর বাইরেও প্রদর্শিত হয়, আপনি গ্রাহক যাত্রার পরবর্তী পর্যায়ে আপনার পণ্যের প্রতি প্রাথমিক আগ্রহ দেখানো ক্রেতাদের কাছে পৌঁছাতে পারেন।
অ্যামাজনে পণ্য ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে টার্গেটিং
তথাকথিত পণ্য টার্গেটিংয়ে, আপনার বিজ্ঞাপনগুলি নির্দিষ্ট পণ্য বা ক্যাটাগরির দিকে নির্দেশিত হয়। তারপর এগুলি সংশ্লিষ্ট পণ্য পৃষ্ঠায় গ্রাহকদের কাছে প্রদর্শিত হয়। বুলেট পয়েন্টগুলির ঠিক নিচে বা Buy Box এর ঠিক নিচে উজ্জ্বল স্থানের কারণে, আপনার বিজ্ঞাপনগুলি আগ্রহী পক্ষগুলির দৃষ্টি আকর্ষণ করার সম্ভাবনা রয়েছে।
অ্যামাজন ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনগুলির খরচ কত?
অনলাইন বাজারের প্রায় সব বিজ্ঞাপন ফরম্যাটের মতো, অ্যামাজন স্পনসরড ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনগুলির খরচ ক্লিক প্রতি গণনা করা হয়। এই নীতিকে PPC, বা পে পার ক্লিক হিসাবেও পরিচিত। আপনি কেবল তখনই অর্থ প্রদান করেন যখন সম্ভাব্য গ্রাহক আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করেন।
চূড়ান্ত খরচগুলি দ্বিতীয়-দামের নিলামের নীতির ভিত্তিতে গণনা করা হয়। এর মানে হল যে সমস্ত বিক্রেতা সর্বাধিক যে পরিমাণ অর্থ দিতে ইচ্ছুক তা বিড করেন। নিচের উদাহরণ গ্রাফিকটিতে, এগুলি হল €1.50, €2.00, এবং €3.00 এর বিড। এই ক্ষেত্রে সর্বোচ্চ বিড, বিড 3, জয়ী হয়। তবে, কেবল দ্বিতীয় সর্বোচ্চ বিডের মানের সাথে €0.01 যোগ করে পরিশোধ করতে হবে। আমাদের উদাহরণে, এটি হবে €2.01।

আপনাকে এখন প্রতি ক্লিকের জন্য কত টাকা দিতে হবে তা আপনার প্রতিযোগীদের বিডের উপর নির্ভর করে। আপনি একটি দৈনিক বাজেট সেট করে আপনার ব্যয় নিয়ন্ত্রণ করতে পারেন।
অ্যামাজন স্পনসরড ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনগুলি কি মূল্যবান?
এখন যেহেতু আমরা জানি বিজ্ঞাপনগুলি কেমন দেখায় এবং তাদের খরচ কত, প্রশ্ন ওঠে যে এটি কি মূল্যবান। সবশেষে, এমন একটি বিজ্ঞাপনের জন্য কেবল প্রয়োজনীয় বাজেটই নয়, সেটি সেট আপ এবং পর্যবেক্ষণের জন্য সময়ও প্রয়োজন। তাই আসুন সুবিধা এবং অসুবিধাগুলি দেখে নিই:
সুবিধাগুলি হল:
- গ্রাহকদের বাজারে এবং তৃতীয় পক্ষের সাইটে উভয়ই টার্গেট করা যেতে পারে। এটি শুধুমাত্র বাজারে প্রদর্শিত বিজ্ঞাপনের তুলনায় একটি উল্লেখযোগ্য সুবিধা প্রদান করে।
- কার্যকর পুনরায় টার্গেটিংয়ের মাধ্যমে, আপনি সম্ভাব্য গ্রাহকদের একাধিকবার পৌঁছাতে পারেন, ফলে তাদের রূপান্তরিত হওয়ার সম্ভাবনা বাড়ে।
- অনলাইন জায়ান্টটি আপনাকে আপনার অ্যামাজন স্পনসরড ডিসপ্লে ক্যাম্পেইনের সফলতা পরিমাপ করার জন্য বিভিন্ন মার্কেটিং পরিসংখ্যান প্রদান করে। উদাহরণস্বরূপ, আপনি ইমপ্রেশন এবং রূপান্তর হার ভিত্তিতে আপনার CTA (কল-টু-অ্যাকশন) কতটা সফল তা পরিমাপ করতে পারেন।
- CPC এর সাথে, আপনি কেবল তাদের জন্য অর্থ প্রদান করেন যারা সত্যিই আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করেন।
- অ্যামাজন ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনগুলি নমনীয়। আপনি বিভিন্ন টেক্সট এবং ভিজ্যুয়াল উপাদান পরীক্ষা করতে পারেন এবং চলমান ক্যাম্পেইনের সময়ও সমন্বয় করতে পারেন।
- আপনি আপনার পণ্যগুলি প্রচার করতে পারেন যদিও আপনার Buy Box নেই।
অ্যামাজন এবং পিন্টারেস্ট
২০২৩ সালের বসন্ত থেকে, অ্যামাজন এবং সামাজিক মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম পিন্টারেস্ট সহযোগিতা করছে। সেবাটির ব্যবহারকারীরা পিন্টারেস্টে অ্যামাজন বিজ্ঞাপন দেখেন যা সরাসরি অ্যামাজনে লিঙ্ক করে। এটি বাজারের বিক্রেতাদের জন্য ভালো খবর, কারণ এটি বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের জন্য মহাকাশকে উল্লেখযোগ্যভাবে সম্প্রসারিত করে। এছাড়াও, এটি নতুন গ্রাহক গোষ্ঠীগুলিকে খুলে দিতে পারে যারা পূর্বে অন্যান্য প্ল্যাটফর্ম যেমন ইটসি-তে বেশি ক্রয় করেছে। নতুন লক্ষ্য গোষ্ঠীগুলি ফলস্বরূপ অ্যামাজন নিজেই এবং বাজারে তৃতীয় পক্ষের বিক্রেতাদের জন্য আরও বৃদ্ধি নিয়ে আসবে। তবে, সহযোগিতার পরিধি এখনও পুরোপুরি স্পষ্ট নয়। সবচেয়ে সম্ভবত, অ্যামাজন স্পনসরড ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনগুলিকে পিন্টারেস্টে প্রদর্শনের বিকল্প অন্তর্ভুক্ত করার জন্য সম্প্রসারিত করা হবে। এই অংশীদারিত্ব ২০২৩ জুড়ে চালু হওয়ার প্রত্যাশা করা হচ্ছে। (মে ২০২৩ অনুযায়ী)
অসুবিধাগুলি হল:
- এটি সবসময় স্পষ্ট নয় যে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি কখন এবং কোথায় প্রদর্শিত হবে। এটি নির্ধারিত হয় – যেমন প্রায়শই ঘটে – অ্যালগরিদম দ্বারা।
- যেকোনো মার্কেটিং টুলের মতো, অ্যামাজন স্পনসরড ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনগুলির সাথে এটি বুঝতে এবং আপনার লক্ষ্য শ্রোতা এবং আপনার পণ্যের জন্য কী সবচেয়ে ভালো কাজ করে এবং কী কাজ করে না, তা সম্পূর্ণরূপে বুঝতে কিছু সময় লাগতে পারে।
অ্যামাজন ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন কিভাবে সেট আপ করবেন – আপনার ক্যাম্পেইনের জন্য ধাপে ধাপে গাইড
অ্যামাজন ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন সক্রিয় করুন বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম বা সেলার সেন্ট্রালের মাধ্যমে। এটি করতে, এই পদক্ষেপগুলি অনুসরণ করুন:
- যদি আপনি সেলার সেন্ট্রালে শুরু করেন, তাহলে বিজ্ঞাপন > ক্যাম্পেইন ম্যানেজার ক্লিক করুন।
যদি আপনি advertising.amazon.com এ শুরু করেন, তাহলে পণ্য ক্লিক করুন। - ক্যাম্পেইন টাইপ হিসেবে স্পনসরড অ্যাড বা স্পনসরড ডিসপ্লে নির্বাচন করুন।
- আপনার বিজ্ঞাপনের জন্য সেটিংস সেট করুন। এটি করতে, একটি ক্যাম্পেইন নাম নির্ধারণ করুন, একটি তারিখের পরিসীমা সেট করুন, এবং একটি দৈনিক বাজেট নির্ধারণ করুন। একটি নিম্ন দৈনিক বাজেট দিয়ে শুরু করা এবং প্রয়োজনে পরে এটি বাড়ানো পরামর্শযোগ্য। আপনি এখন টার্গেটিং অপশনগুলিও নির্ধারণ করতে পারেন।
- নির্ধারণ করুন কোন কোন পণ্যগুলি বিজ্ঞাপন দেওয়া উচিত। যদিও প্রতি বিজ্ঞাপনে কেবল একটি পণ্য প্রদর্শিত হয়, আপনি এই পর্যায়ে বিভিন্ন পণ্য নির্বাচন করতে পারেন। তারপর অ্যালগরিদমের উপর ছেড়ে দিন যে কোন পণ্য কখন এবং কাকে প্রদর্শিত হবে তা সিদ্ধান্ত নিতে। আপনার নির্বাচন করার সময়, এমন পণ্যগুলি নির্বাচন করা পরামর্শযোগ্য যা অন্যান্য বিজ্ঞাপন ধরনের সাথে ইতিমধ্যে ভালো পারফর্ম করেছে বা যেগুলি বিশেষভাবে ভালো বিক্রি হয়।
- আপনার বিজ্ঞাপনগুলির জন্য একটি বিড রাখুন। অ্যামাজন স্বয়ংক্রিয়ভাবে একটি বিড প্রস্তাব করে, তবে আপনি প্রয়োজনে এটি সমন্বয় করতে পারেন। আপনি সর্বাধিক যে পরিমাণ অর্থ দিতে ইচ্ছুক তা নির্বাচন করুন, যা খরচের বিভাগে বর্ণিত হয়েছে।
- আপনার বিজ্ঞাপনগুলি ডিজাইন করুন। অ্যামাজন প্রাথমিকভাবে আপনার পণ্য পৃষ্ঠার বিস্তারিত তথ্য ব্যবহার করে স্বয়ংক্রিয়ভাবে বিজ্ঞাপনগুলি তৈরি করে। তাই, অন্যান্য কারণে, এটি উচ্চ মানের হওয়া উচিত। তবে, আপনি বিভিন্ন গ্রাফিক উপাদান, টেক্সট এবং বিভিন্ন CTA কাস্টমাইজ করতেও পারেন।
আপনার ক্যাম্পেইনের জন্য কিছু টিপস উপসংহারে:
#1 আপনার প্রতিযোগীদের গ্রাহকদের আকর্ষণ করতে অ্যামাজন ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন ব্যবহার করুন
অ্যামাজনে প্রতিযোগিতা কতটা তীব্র তা সম্ভবত আর গোপন নেই। সফল হতে হলে কঠোর পদক্ষেপ নিতে হয়। পারফেক্ট প্রাইস এবং টপ মেট্রিক্স এর পাশাপাশি, অ্যামাজন ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনও উপযুক্ত।
কিভাবে? আপনার বিজ্ঞাপনগুলি সরাসরি আপনার প্রতিযোগীদের পণ্যের দিকে টার্গেট করে। আপনার বিজ্ঞাপনগুলি তখন প্রতিযোগিতার পণ্য বিস্তারিত পৃষ্ঠায় সরাসরি প্রদর্শিত হবে, পণ্য টার্গেটিংয়ের কারণে।
#2 প্রতিযোগিতাকে প্রতিহত করতে অ্যামাজন ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন ব্যবহার করুন
এটি উল্টো দিকেও প্রযোজ্য, অবশ্যই। আপনার প্রতিযোগীরাও আপনার গ্রাহকদের টার্গেট করছে। আপনার নিজস্ব পৃষ্ঠায় প্রতিযোগিতামূলক অফারগুলি প্রদর্শিত হওয়া থেকে রোধ করতে, আপনি সেই পণ্য পৃষ্ঠাগুলিতে আপনার পরিসরের অন্যান্য পণ্যের জন্য বিজ্ঞাপন চালিয়ে এটি প্রতিরোধ করতে পারেন।
এইভাবে, আপনি কেবল আপনার প্রতিযোগীদের জন্য বিজ্ঞাপন স্থান ব্লক করেন না, বরং আপ-সেলিং বা ক্রস-সেলিংয়ে জড়িত হতে পারেন।
#3 আপসেলিংয়ের জন্য অ্যামাজন ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন ব্যবহার করুন
আপনি কি বিভিন্ন সংস্করণের কফি মেশিন বিক্রি করেন? তাহলে সস্তা ভেরিয়েন্টের পৃষ্ঠায় ভালো মডেলটি সহজেই প্রচার করুন। সম্ভবত সম্ভাব্য গ্রাহক এখনও জানেন না যে স্ব-পরিষ্কারের ফাংশন একটি অতিরিক্ত যা তার/তার অবশ্যই প্রয়োজন।
#4 ক্রস-সেলিংয়ের জন্য অ্যামাজন ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন ব্যবহার করুন
ফোন কেস বা জুতা পরিচর্যার মতো পরিপূরক পণ্যগুলি প্রধান পণ্যের (ফোন, জুতা) নিকটবর্তী স্থানে রাখা স্বাভাবিকভাবেই উচ্চ সম্ভাবনা প্রদান করে। সবশেষে, এটি ক্রেতাদের এমন ধারণা দেয় যে তাদের এই পণ্যেরও প্রয়োজন, এবং অন্যদিকে, আপনি ধরে নিতে পারেন যে আপনার সম্ভাব্য গ্রাহকরা, কেনাকাটার উন্মাদনায়, সহজেই পরিপূরক পণ্যটিও যোগ করবেন। বিশেষ করে যদি এটি এমন একটি দামে হয় যা প্রতিরোধ করা কঠিন।
উপসংহার
অ্যামাজন স্পনসরড ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন আপনার নিজস্ব পণ্য প্রচারের জন্য একটি দুর্দান্ত উপায় এবং উল্লেখযোগ্য প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা অর্জনের জন্য।
তবে, এটি কেবল তখনই সত্য যদি আপনার পণ্য পৃষ্ঠাগুলি অপ্টিমাইজ করা থাকে, কিন্তু এটি অ্যামাজনের যেকোনো ধরনের বিজ্ঞাপনের জন্য প্রযোজ্য!
যেকোনো ক্ষেত্রে এটি গুরুত্বপূর্ণ যে আপনি বিষয়টি একটি পরিকল্পনার সাথে গ্রহণ করুন এবং উদ্দেশ্যহীনভাবে পণ্যগুলির জন্য প্রচার বা বিড জমা না দেন। বরং, একটি কৌশল তৈরি করুন যাতে আপনি মূল্যায়ন করেন যে আপনি আপনার অ্যামাজন ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনগুলির মাধ্যমে কী অর্জন করতে চান (প্রতিযোগীদের থেকে গ্রাহকদের শিকার করা, আপনার নিজস্ব পণ্য পৃষ্ঠাগুলি রক্ষা করা, ক্রস-/আপসেলিং,…) এবং এর জন্য আপনি কী বাজেট বরাদ্দ করতে চান। তারপর অ্যামাজনে স্পনসরড ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনগুলির সাথে আপনার সফলতার পথে কিছুই বাধা দেবে না। শুভকামনা!
প্রায়শই জিজ্ঞাসিত প্রশ্নাবলী
অ্যামাজন ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন হল অ্যামাজন বিজ্ঞাপনের একটি রূপ। স্পনসরড ব্র্যান্ড এবং পণ্যের তুলনায়, এগুলি কীওয়ার্ডের পরিবর্তে টার্গেটিংয়ের ভিত্তিতে কাজ করে। এটি তাদের জনসংখ্যাতাত্ত্বিক তথ্য এবং গ্রাহকের আচরণের ভিত্তিতে আরও সঠিকভাবে সংজ্ঞায়িত লক্ষ্য শ্রোতাকে পৌঁছানোর সুযোগ দেয়।
টার্গেটিংয়ের মাধ্যমে, এই বিজ্ঞাপনগুলি অনুসন্ধান ফলাফলে বা সরাসরি পণ্য বিশদ পৃষ্ঠায় প্রদর্শিত হয়।
অ্যামাজন ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন গ্রাহকদের কাছে প্রদর্শিত হয় যাদের জন্য অ্যালগরিদম জনসংখ্যাতাত্ত্বিক তথ্য এবং ক্রয় আচরণের ভিত্তিতে ধারণা করে যে পণ্যটি তাদের আগ্রহের সাথে মেলে। এছাড়াও, বিজ্ঞাপনদাতারা পুনঃটার্গেটিংয়ের জন্য ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন ব্যবহার করতে পারেন এবং বাজারের বাইরে তাদের গ্রাহকদের পৌঁছাতে পারেন।
ছবির ক্রেডিটগুলি ছবির ক্রমে: © bakhtiarzein – stock.adobe.com /




