Co je obchod značky Amazon? Jak vytvořit svůj vlastní obchod na Amazonu
Zvlášť na Amazonu je obtížné provozovat správné branding a vytvořit povědomí o vlastní značce. I když A+ obsah umožňuje individuální design stránek s podrobnostmi o produktech, jeho dopad na branding je spíše omezený. Proto online gigant dává prodejcům registrovaných značek příležitost založit si vlastní obchod značky na Amazonu a v podstatě otevřít “obchod uvnitř obchodu.”
Díky užitečným nástrojům a šablonám nemusíte mít ani mimořádné designérské dovednosti, abyste si mohli nastavit profesionální obchod. Jak vytvořit svůj obchod značky na Amazonu a na co byste měli myslet, si můžete přečíst zde.
Co je obchod značky Amazon?
Majitelé značek mají možnost vytvořit si vlastní obchod značky. Podle svých vlastních představ si můžete nastavit obchod, kde vědomě prezentujete svou značku a své produkty.
V tomto příkladu je vidět obchod značky Apple na Amazonu:
Díky velkému logu Apple v záhlaví zákazník okamžitě rozpozná, o kterou značku se jedná, a může přejít do různých produktových kategorií v navigačním panelu, aby našel požadované produkty. Nejoblíbenější produkty jsou také výrazně umístěny na domovské stránce. Obchod značky Amazon je v podstatě váš vlastní malý online obchod na trhu.
Další výhoda: Neexistují žádné rušivé prvky od konkurenčních produktů. Zatímco stránka s podrobnostmi o produktu v známém prostředí Amazonu často zobrazuje reklamy z reklamních kampaní konkurentů, obchod značky Amazon patří výhradně vám. Srovnatelné nabídky od konkurentů tam nejsou uvedeny.
Pozor: Nejprve zaregistrujte svou značku v Amazon Brand Registry. Až když bude tento proces dokončen, můžete otevřít obchod na Amazonu. Jak postupovat při registraci své značky, naleznete zde: Jak využít registraci značky na Amazonu.
Jak vytvořit obchod značky Amazon?
Jako majitel značky si můžete zdarma vytvořit svůj vlastní obchod značky na Amazonu. K tomu se přihlaste do Seller Central a vyberte sekci “Obchody” z rozbalovacího menu. Nakonec klikněte na “Spravovat obchody.”
Nyní můžete vytvořit obchod značky Amazon. K tomu musíte nejprve poskytnout některé informace. To zahrnuje název značky a logo značky. Poté si vyberte, zda chcete použít standardní verzi s normálně velkými obrázky produktů, nebo preferujete “Vysokou” mřížku produktů, která umožňuje velké fotografie položek. Druhá možnost je obzvlášť vhodná pro produkty s mnoha detaily, které musí být jasně viditelné.
Dále se vytvoří záhlaví, které bude zobrazeno v horní části vašeho obchodu. Skládá se z obrázku, loga značky a navigačního panelu, který povede skrze vaše stránky. S různými stránkami můžete reprezentovat různé produktové kategorie, například:
Značka Philips Avent nabízí širokou škálu dětských produktů – od chůviček po lahve pro děti a dudlíky. Pokud zákazník klikne na kategorii Chůvičky v tomto obchodě značky Amazon, obdrží přehled různých nabídek – od cenově dostupného základního modelu po vysoce technologické zařízení za úžasných 220 €.
Toto rozdělení do různých stránek usnadňuje zákazníkům orientaci a tím zlepšuje nákupní zkušenost. Kdyby byly všechny produkty Avent zobrazeny přímo na první stránce, výběr by byl jednoduše ohromující a především matoucí. Koneckonců, někdo, kdo hledá dudlík, si rozhodně nechce nejprve probírat armádou lahví a chůviček.
Výrobce papírenského zboží ONLINE jde ještě dál a přidal podstránky kromě hlavních stránek:
Pravděpodobně je výběr psacích potřeb ještě větší než u dětských doplňků. Na hlavní stránce “Kreativní” jsou podstránky jako “Kefkové pera” a “Sady kaligrafie.” Na těchto podstránkách lze najít produkty.
Stejně jako u Aventu slouží rozdělení na stránky a podstránky k zajištění přehlednosti, což zákazníkům umožňuje rychle a snadno najít produkty, které hledají, a mít dobrou nákupní zkušenost.
Jakmile vytvoříte strukturu, můžete ji snadno vytvořit pomocí předpřipravených šablon a upravit ji pomocí funkce přetahování. Kromě textů můžete také použít videa a obrázky k vyprávění svého příběhu. Tímto způsobem můžete dokonce prezentovat své produkty v akci.
Vytváření obchodu značky Amazon: Šablony
Někteří online prodejci nevytvářejí obchod na Amazonu, protože se domnívají, že nastavení je obtížné. Opak je pravdou: K navržení vlastního obchodu vám Amazon poskytuje tři šablony, které vám umožňují rychle a snadno vytvořit profesionální stránku. Obsah šablon lze přizpůsobit podle potřeby. Jednotlivé dlaždice v rámci šablon lze přesouvat, odstraňovat nebo nově přidávat. Ti, kteří dávají přednost vlastnímu návrhu své stránky, mohou také použít prázdnou šablonu a naplnit ji prvky, jako jsou obrázky, produkty nebo texty.
Jelikož šablony slouží různým účelům, měli byste se předem rozhodnout, co chcete s stránkou dosáhnout. Chcete poskytnout přehled, nebo prezentovat mnoho jednotlivých produktů? Nejprve tedy určete, jaký by měl být záměr stránky, a poté vyberte šablonu, která to nejlépe odráží.
Marquee (Vstup)
Tato šablona je určena jako vstupní stránka. Je zde prostor pro texty a obrázky, které ilustrují vaši nabídku. Krátké texty, které popisují účel stránky, jsou pro to vhodné. Tuto šablonu můžete například použít jako domovskou stránku k hrubému představení vaší nabídky, jak bylo provedeno v obchodě značky Amazon Basics:
Prezentace (Prezentace produktů)
Zde je důraz kladen na prezentaci produktů a souvisejícího obsahu. S malým množstvím textu a mnoha (produktovými) obrázky můžete předvést, co tento obchod značky Amazon nabízí.
Mřížka produktů (Mřížka produktů)
Tato šablona zobrazuje vybrané produkty v mřížkovém zobrazení. Tato šablona je tedy vhodná pro podstránky, kde si zákazníci mohou vybrat, který produkt chtějí zakoupit.
Dobré vědět: Nemusíte se nutně spoléhat na jednu ze tří šablon. Místo toho si můžete také vybrat šablonu “Prázdná” a navrhnout svůj obchod od nuly.
Budování obchodu značky Amazon: Přidávání produktů
Jakmile je struktura stránek nastavena a vy jste si vybrali šablonu stránky, můžete naplnit nový obchod Amazon obsahem.
K tomu se používají tzv. dlaždice. Ty určují velikost zobrazeného obsahu. Dlaždice může buď vyplnit celou šířku stránky, nebo pouze malou část, například čtvrtinu. Pro ilustraci se podívejte znovu na výše uvedené příklady. Záhlaví Avent nebo ONLINE zabírá celou šířku stránky, zatímco boty od Vans zabírají pouze jednu pětinu každá.
Dlaždice ve vašem obchodě značky mohou být vyplněny různým obsahem v závislosti na jejich velikosti. Kromě mediálních formátů, jako jsou obrázky nebo videa, můžete také vložit produktové mřížky. Zobrazují se informace jako název produktu, obrázek, logo Prime a hodnocení ve hvězdách. Když zákazníci kliknou na jednu z nabídek, jsou přesměrováni na specializovanou stránku s podrobnostmi o produktu.
Produkty můžete snadno přidat pomocí vyhledávací funkce podle ASIN nebo klíčových slov. Dokonce i seznamy až 500 ASINů mohou být použity k přidání produktů.
Nejprodávanější, doporučené produkty a akce
Můžete také použít dlaždici nejprodávanějších produktů k automatickému zobrazení pěti produktů současně, které jsou nejprodávanější a souvisejí s vaší značkou. Máte také možnost použít dlaždici pro doporučené produkty. Tímto způsobem jsou kupujícím zobrazovány další produkty z vašeho portfolia, o které by mohli mít zájem na základě své historie nákupů. Oba typy dlaždic mohou být použity pouze v případě, že vaše nabídka zahrnuje nejprodávanější nebo doporučené produkty.
Pokud chcete svým zákazníkům nabídnout speciální akce, můžete to také předvést ve svém obchodě značky na Amazonu. K tomu vyberete až čtyři produkty na řadu v odpovídající dlaždici, které chcete tam zobrazit – čím méně produktů zobrazíte, tím lépe můžete zvýraznit příslušnou nabídku. Dlaždice pro doporučené akce jsou k dispozici pouze po dobu trvání akce a automaticky se deaktivují, jakmile období vyprší. Vezměte prosím na vědomí, že Amazon zobrazuje pouze časově omezené akce, jako je “Akce dne” nebo “Nejlepší nabídka”; akce s kupóny jsou z toho vyloučeny.
Shrnutí: Jak vytvořím obchod značky Amazon?
Vytvoření obchodu značky je neuvěřitelně snadné. Ani nepotřebujete designéra ve svém týmu. Stačí mít připravené profesionální fotografie produktů a prodejní texty.
Obchod značky Amazon – Pokyny: Na co si dát pozor
Jakmile vytvoříte svůj obchod značky na Amazonu, bude zkontrolován do 72 hodin. Během této doby online gigant ověří, zda jste dodrželi pokyny pro reklamu obchodu, stejně jako obecné pokyny tohoto e-commerce giganta.
Vyjmenování všech pokynů Amazonu pro obchody značky by přesáhlo rámec tohoto blogového článku, ale přesto bychom vám chtěli poskytnout ty nejdůležitější.
Především každá stránka musí obsahovat alespoň jednu další dlaždici vedle záhlaví. Maximální počet 20 sekcí nesmí být překročen. Také některé typy dlaždic mohou být použity pouze v omezeném množství:
Základní dlaždice jsou k dispozici ve čtyřech velikostech. Je třeba poznamenat, že některý obsah může být zobrazen pouze v určitých velikostech. Například produktová mřížka může být zobrazena pouze v největší velikosti “Celá šířka”, zatímco obrázky jsou k dispozici ve všech velikostech.
Pokud chcete ve svém obchodě značky na Amazonu používat mediální obsah, jako jsou obrázky a videa, musí také splňovat určité minimální požadavky. Například obrázky by měly mít minimální velikost 750 x 750 pixelů a videa alespoň 450 x 320 pixelů. Čím větší má být odpovídající mediální obsah zobrazen, tím vyšší musí být rozlišení.
Další požadavky pro váš obchod značky na Amazonu naleznete na pomocných stránkách.
Tipy pro váš obchod značky Amazon: Nejlepší praktiky
S obchody značky máte příležitost rozšířit svou značku a předat svou značkovou zprávu světu. Proto byste měli také udržovat konzistentní linii. Vyberte barvy, obrázky a videa, které odpovídají vaší značce a samozřejmě i navzájem.
Obecně se doporučuje záměrně používat vizuální podněty při nastavování vašeho obchodu značky Amazon, protože jsou účinnější při přitahování potenciálních zákazníků a rychlém upoutání pozornosti. Zajistěte, aby byly obrázky smysluplné a podporovaly vaši zprávu. Pokud například prodáváte wellness produkt, jsou vhodné obrázky, které vyjadřují relaxaci.
Zvláště pro váš úvodní obrázek byste měli usilovat o dokonalý snímek, protože je to první věc, kterou zákazníci vidí z vašeho obchodu Amazon. Měl by dobře prezentovat obraz vaší značky a obsahovat vaše logo.
Pokud mluvíme o obrázcích: Zajistěte vysokou kvalitu a nechte je pořídit profesionálním fotografem – rozmazané, nejasné obrázky vypadají extrémně neprofesionálně a určitě nevzbuzují důvěru v kvalitu vašich výrobků.
Samozřejmě, žádný obchod značky na Amazonu není kompletní bez textu. Ty by měly být co nejstručnější a smysluplné. Nejlépe se zaměřit na klíčové body, protože čitelnost je zde prioritou.
Jelikož je obchod značky Amazon možné najít prostřednictvím Googlu, měli byste také věnovat pozornost správnému používání klíčových slov při vytváření textů. To může zvýšit viditelnost na Googlu a tím i návštěvnost vašeho obchodu. To zase zvyšuje vaše prodejní čísla.
Závěr: Takto funguje branding na Amazonu
Stručně řečeno: Specializovaný obchod značky Amazon vám poskytuje rozsáhlé možnosti brandingu v rámci prostředí trhu. Každý obchod má svou vlastní URL, což vám umožňuje také provádět reklamu mimo Amazon.
S šablonami a jednoduchým systémem dlaždic nemusíte být designér, abyste vytvořili profesionální obchod značky Amazon. Určitě takový obchod nevznikne za dvě minuty, ale úsilí je kompenzováno tím, že ve vašem obchodě nejsou nabízeny ani inzerovány žádné konkurenční produkty. Kromě toho můžete svůj obchod naplnit vlastními barvami a obrázky a vyprávět svůj vlastní příběh. To posiluje povědomí zákazníků o vaší značce, výrazně zvyšuje pravděpodobnost, že si od vás zákazníci znovu koupí, a zvyšuje loajalitu zákazníků.
Často kladené otázky
S Brand Store mohou prodejci na Amazonu otevřít svůj vlastní obchod na Amazonu, který vypadá téměř jako samostatný online obchod. Přesto jsou objednávky zpracovávány prostřednictvím Amazonu. Takový Brand Store dostává svůj vlastní URL od Amazonu, což umožňuje směrovat reklamu na něj. Tímto způsobem mohou prodejci prezentovat svou značku a vystavit související produkty mimo konkurenci.
Nejprve musí být značka registrována v Amazon Brand Registry. Poté mohou prodejci vytvořit obchod v Seller Central. Jsou k dispozici různé šablony, které lze poté individuálně přizpůsobit pomocí drag & drop. Nakonec probíhá kontrola od Amazonu, než obchod půjde online.
K otevření obchodu na Amazonu musí mít zájemci prodejní účet a již nabízet produkty na Amazonu. Kromě toho musí být značka registrována v Amazon Brand Registry. Následně může být obchod na Amazonu vytvořen v Seller Central a naplněn položkami.
Kredity k obrázkům v pořadí obrázků: © stock.adobe.com – Ruth / Snímky obrazovky @ Amazon
