¿Qué es una tienda de marca de Amazon? ¿Cómo crear tu propia tienda de Amazon?
Especially on Amazon, it is difficult to establish a proper brand and create brand recognition. Although A+ content allows for individual customization of product detail pages, its impact on the brand is quite limited. Therefore, the online giant offers registered brand sellers the opportunity to establish their own brand store on Amazon, effectively opening a “store within a store.”
Thanks to the useful tools and templates, you don’t even need extraordinary design skills to create a professional store. How to create your Amazon brand store and what to consider in the process can be read here.
¿Qué es una tienda de marca de Amazon?
Brand owners have the opportunity to create their own brand store. You can set up a store according to your own vision, where you consciously highlight your brand and your products.
In this example, you can see the Apple brand store on Amazon:
The large Apple logo in the header immediately informs the customer of which brand it is, and they can navigate through the different product categories in the navigation bar to find the desired products. The most popular products are also highlighted on the homepage. An Amazon brand store is essentially your own small online store in the marketplace.
Another advantage is that there are no distractions from competing products. While the product detail page in the familiar Amazon environment may also show ads from competitors’ campaigns, the Amazon brand store belongs solely to you. Comparable offers from competitors are not listed there.
Attention: First, register your brand in the Amazon Brand Registry. Only once this process is complete can you open a store on Amazon. You can learn how to proceed with registering your brand here: How to benefit from Amazon Brand Registry.
¿Cómo creo una tienda de marca de Amazon?
As a brand owner, you can create your own brand store on Amazon for free. To do this, log in to Seller Central and select the “Stores” section from the dropdown menu. Finally, click on “Manage Stores.”
Now, you can create the Amazon brand store. First, you need to provide some information, such as the brand name and a brand logo. Then, choose whether you want to use the standard version with normal-sized product images or the “Tall” product grid, which allows for larger item photos. The latter is especially suitable for products with many details that need to be clearly visible.
In addition, a header is created that is displayed at the top of your store. This consists of an image, the brand logo, and the navigation bar that will guide users through your pages. With different pages, you can represent various product categories, for example:
The Philips Avent brand offers a wide range of baby products: from baby monitors to bottles and pacifiers. When a customer clicks on the Baby Monitors category in this Amazon brand store, they receive an overview of the different offerings: from the affordable entry-level model to the high-tech device priced at €220.
This division into different pages makes it easier for customers to maintain an overview and thus improves the shopping experience. If all Avent products were displayed directly on the first page, the selection would simply be overwhelming and, above all, confusing. After all, someone looking for a pacifier does not want to have to wade through an army of bottles and baby monitors first.
The ONLINE stationery manufacturer goes even further and has added subpages in addition to the main pages:
The selection of writing tools is probably much broader than that of baby accessories. On the main page “Creative,” there are subpages like “Markers” and “Calligraphy Kits.” These subpages contain the products.
Just like with Avent, the division into pages and subpages serves to provide clarity, allowing customers to quickly and easily find the products they are looking for and have a good shopping experience.
Once you have established a structure, you can easily create it using pre-made templates and edit it by dragging and dropping. In addition to text, you can also use videos and images to tell your story. This way, you can even highlight your products in action.
Build the Amazon brand store: Templates
Some online sellers do not create an Amazon store because they think the setup is difficult. On the contrary: to design your own store, Amazon provides you with three templates that allow you to quickly and easily create a professional page. The content of the templates can be customized according to your preferences. Individual tiles within the templates can be moved, deleted, or added. However, if you prefer to design your page yourself, you can also use a blank template and fill it with elements such as images, products, or text.
Since the templates serve different purposes, you should decide in advance what you want to achieve with a page. Do you want to provide an overview or highlight many individual products? Therefore, first determine the intent of the page and then choose the template that best reflects that.
Marquee (Entry)
This template is designed as an entry page. It offers space for text and images that illustrate your offerings. Short texts that describe the purpose of the page are appropriate here. You can use this template as a homepage to generally present your offerings, similar to what is done in the Amazon Basics brand store:
Showcase (Product Presentation)
Here, the emphasis is on highlighting the products and associated content. With minimal text and many images (of products), you can showcase what this Amazon brand store has to offer.
Product Grid (Product Grid)
This template displays selected products in a grid view. Therefore, it is suitable for subpages where customers can choose which product they want to purchase.
Good to know: You are not required to rely on one of the three templates. Instead, you can also choose the “Blank” template and design your store from scratch.
Build the Amazon brand store: Adding Products
Once the structure of the pages has been established and you have chosen a page template, you can fill the new Amazon store with content.
To do this, “tiles” are used. These determine the size of the displayed content. A tile can take up the entire width of the page or just a small part, such as a quarter. To illustrate this, take another look at the previous examples. The header of Avent or ONLINE takes up the entire width of the page, while the Vans shoes each take up only one-fifth.
The tiles in your brand store can be filled with different content depending on their size. In addition to multimedia formats such as images or videos, you can also insert product grids. This will display information such as the product name, image, Prime logo, and star rating. When customers click on one of the offers, they are directed to a dedicated product detail page.
You can easily add products using the search function by entering ASIN or keywords. Lists containing up to 500 ASIN can also be used to add products.
Best Sellers, Recommended Products, and Deals
You can also use a best sellers tile to automatically display five products at a time that are the best sellers and associated with your brand. You also have the option to use a tile for recommended products. This way, additional products from your portfolio that may also interest buyers based on their purchase history are presented. For both types of tiles, it is important that they can only be used if your offering includes best sellers or recommended products.
If you want to offer your customers special deals, you can also highlight them in your Amazon brand store. To do this, select up to four products per row in the corresponding tile to display; the fewer products you show, the better you can highlight the respective offer. The tiles for recommended deals are only available during the duration of the promotion and are automatically deactivated once the period has passed. Please note that Amazon only shows time-based deals here, such as “Deal of the Day” or “Best Deal”; coupon promotions are excluded.
Resumen: ¿Cómo crear una tienda de marca en Amazon?
Crear una tienda de marca es bastante simple. Ni siquiera necesitas un diseñador en tu equipo. Simplemente debes tener fotos de productos profesionales y textos de venta listos.
Amazon Brand Store – Directrices: Lo que hay que tener en cuenta
Una vez que haya creado su Tienda de Marca en Amazon, será verificada en un plazo de 72 horas. El gigante en línea verifica si ha cumplido con las directrices para las listas de tiendas, así como las directrices generales del gigante del comercio electrónico.
Enumerar todas las directrices de Amazon para las Tiendas de Marca excedería el alcance de este artículo de blog, pero nos gustaría proporcionarle las más importantes.
Primero, cada página debe contener al menos una baldosa adicional además del encabezado. No se debe exceder el número máximo de 20 secciones. Además, ciertos tipos de baldosas solo pueden utilizarse en cantidades limitadas:
Las baldosas básicas están disponibles en cuatro tamaños. Es importante tener en cuenta que ciertos contenidos solo pueden mostrarse en ciertos tamaños. Por ejemplo, una rejilla de productos solo puede presentarse en tamaño máximo “Ancho Completo”, mientras que las imágenes están disponibles en todos los tamaños.
Si desea utilizar contenido multimedia como imágenes y videos para su Tienda de Marca en Amazon, estos también deben cumplir con ciertos requisitos mínimos. Por ejemplo, las imágenes deben tener un tamaño mínimo de 750 x 750 píxeles, y los videos deben medir al menos 450 x 320 píxeles. Cuanto más grande deba mostrarse el contenido multimedia correspondiente, mayor debe ser la resolución.
Puede encontrar requisitos adicionales para su Tienda de Marca en Amazon en las páginas de ayuda.
Consejos para su Tienda de Marca en Amazon: Mejores Prácticas
Con las Tiendas de Marca, tiene la oportunidad de mejorar su imagen de marca y transmitir su mensaje de marca. Por lo tanto, debe mantener un tema coherente aquí. Elija colores, imágenes y videos que se alineen con su marca y, por supuesto, entre sí.
En general, se recomienda utilizar estímulos visuales de manera estratégica al configurar su Tienda de Marca en Amazon, ya que estos son más efectivos para atraer a clientes potenciales y captar rápidamente la atención. Asegúrese de que las imágenes sean significativas y respalden su mensaje. Por ejemplo, si vende un producto de bienestar, las imágenes que transmiten relajación serían apropiadas.
Sobre todo para su imagen de encabezado, debe buscar la foto perfecta, ya que es lo primero que los clientes verán de su tienda en Amazon. Debe representar eficazmente la imagen de su marca e incluir su logo.
Hablando de imágenes: Asegúrese de que sean de alta calidad y que sean tomadas por un fotógrafo profesional; las imágenes borrosas y mal enfocadas aparecen extremadamente poco profesionales y ciertamente no inspiran confianza en la calidad de sus productos.
Por supuesto, ninguna Tienda de Marca en Amazon está completa sin texto. Este debe ser lo más conciso e informativo posible. Es mejor centrarse en los puntos clave, ya que la legibilidad es la prioridad aquí.
Dado que una Tienda de Marca de Amazon se puede encontrar a través de Google, también debe prestar atención a la buena utilización de palabras clave al crear sus textos. Esto puede aumentar la visibilidad en Google y, por lo tanto, el tráfico hacia su tienda. A su vez, esto impulsa sus cifras de ventas.
Conclusión: Así es como funciona el branding en Amazon
En resumen: Una Tienda de Marca en Amazon le ofrece amplias oportunidades de branding en el entorno del mercado. Cada tienda tiene su propia URL, lo que también le permite hacer publicidad fuera de Amazon.
Con los modelos y el sistema de baldosas simple, no necesita ser diseñador para crear una Tienda de Marca en Amazon profesional. Ciertamente, una tienda así no se puede crear en dos minutos, pero el esfuerzo se compensa por el hecho de que no se ofrecen ni se anuncian productos competidores en su tienda. Además, puede llenar su tienda con sus propios colores e imágenes y contar su propia historia. Esto refuerza el reconocimiento de su marca entre los clientes, aumenta considerablemente las posibilidades de que los clientes compren nuevamente con usted y mejora la lealtad de los clientes.
Preguntas Frecuentes
Con una Tienda de Marca, los vendedores de Amazon pueden abrir su propia tienda en Amazon, que se asemeja casi a una tienda en línea independiente. Sin embargo, los pedidos siempre son procesados por Amazon. Una Tienda de Marca recibe su propia URL de Amazon, lo que permite dirigir publicidad hacia ella. De esta manera, los vendedores pueden resaltar su marca y presentar los productos asociados fuera de la competencia.
Primero, la marca debe estar registrada en el registro de marcas de Amazon. Luego, los vendedores pueden crear la tienda en Seller Central. Hay diferentes modelos disponibles, que pueden ser personalizados utilizando la función de arrastrar y soltar. Finalmente, Amazon realiza una verificación antes de que la tienda se publique.
Para abrir una tienda en Amazon, las personas interesadas deben tener una cuenta de vendedor y ya ofrecer productos en Amazon. Además, la marca debe estar registrada en el registro de marcas de Amazon. Luego, la tienda de Amazon puede ser creada en Seller Central y abastecida con artículos.
Créditos de imagen en el orden de las imágenes: © stock.adobe.com – Ruth / Capturas de pantalla @ Amazon
