¿Qué es una tienda de marca de Amazon? ¿Cómo crear tu propia tienda de Amazon?
Especialmente en Amazon, es difícil establecer una marca adecuada y crear reconocimiento de marca. Aunque el contenido A+ permite la personalización individual de las páginas de detalles del producto, su impacto en la marca es bastante limitado. Por lo tanto, el gigante en línea ofrece a los vendedores de marcas registradas la oportunidad de establecer su propia tienda de marca en Amazon, abriendo efectivamente una «tienda dentro de una tienda».
Gracias a las herramientas y plantillas útiles, ni siquiera necesitas habilidades de diseño extraordinarias para crear una tienda profesional. Cómo crear tu tienda de marca en Amazon y qué considerar en el proceso se puede leer aquí.
¿Qué es una tienda de marca de Amazon?
Los propietarios de marcas tienen la oportunidad de crear su propia tienda de marca. Puedes configurar una tienda de acuerdo a tu propia visión, donde destaques conscientemente tu marca y tus productos.
En este ejemplo, puedes ver la tienda de la marca Apple en Amazon:
El gran logo de Apple en el encabezado informa de inmediato al cliente de qué marca se trata, y pueden navegar a través de las diferentes categorías de productos en la barra de navegación para encontrar los productos deseados. Los productos más populares también están destacados en la página de inicio. Una tienda de marca de Amazon es esencialmente tu propia pequeña tienda en línea en el mercado.
- Cada tienda de marca en Amazon recibe una URL que apunta exclusivamente a la tienda de la marca del vendedor. Esto te permite llevar a cabo tus propias campañas publicitarias en sitios web externos o redes sociales. Cuando un usuario hace clic en tus anuncios, es dirigido directamente a tu tienda, lo que te permite eludir la presión competitiva en los resultados de búsqueda.
- Al construir una tienda de marca, también puedes convencer a los clientes de tu marca y fomentar compras repetidas. Quizás tengas una historia de marca especial que contar en Amazon, o tus productos están fabricados de manera justa y producidos en Alemania. Destaca lo que hace que tu marca sea única y sé accesible para tus clientes. De esta manera, te recordarán y la lealtad del cliente aumentará.
- En tu propia tienda de marca en Amazon, naturalmente también destacas tus productos. Esto también aumenta la probabilidad de que los clientes compren múltiples artículos de ti. ¿Tienes quizás un collar a juego con una pulsera?
Otra ventaja es que no hay distracciones de productos competidores. Aunque la página de detalles del producto en el familiar entorno de Amazon también puede mostrar anuncios de campañas de competidores, la tienda de marca de Amazon pertenece únicamente a ti. Las ofertas comparables de competidores no se enumeran allí.
Atención: Primero, registra tu marca en el Amazon Brand Registry. Solo una vez que este proceso esté completo podrás abrir una tienda en Amazon. Puedes aprender cómo proceder con el registro de tu marca aquí: Cómo beneficiarte del Amazon Brand Registry.
¿Cómo creo una tienda de marca de Amazon?
Como propietario de una marca, puedes crear tu propia tienda de marca en Amazon de forma gratuita. Para hacer esto, inicia sesión en Seller Central y selecciona la sección «Stores» del menú desplegable. Finalmente, haz clic en «Manage Stores».
Ahora, puedes crear la tienda de marca de Amazon. Primero, necesitas proporcionar información, como el nombre de la marca y un logotipo de la marca. Luego, elige si deseas usar la versión estándar con imágenes de productos de tamaño normal o la cuadrícula de productos «Alta», que permite fotos de artículos más grandes. Esta última es especialmente adecuada para productos con muchos detalles que necesitan ser claramente visibles.
Además, se crea un encabezado que se muestra en la parte superior de tu tienda. Este consiste en una imagen, el logotipo de la marca y la barra de navegación que guiará a los usuarios a través de tus páginas. Con diferentes páginas, puedes representar varias categorías de productos, por ejemplo:
La marca Philips Avent ofrece una amplia gama de productos para bebés: desde monitores para bebés hasta biberones y chupetes. Cuando un cliente hace clic en la categoría de Monitores para Bebés en esta tienda de marca de Amazon, recibe una visión general de las diferentes ofertas: desde el modelo de entrada asequible hasta el dispositivo de alta tecnología con un precio de 220 €.
Esta división en diferentes páginas facilita a los clientes mantener una visión general y, por lo tanto, mejora la experiencia de compra. Si todos los productos de Avent se mostraran directamente en la primera página, la selección sería simplemente abrumadora y, sobre todo, confusa. Después de todo, alguien que busca un chupete no quiere tener que atravesar un ejército de biberones y monitores para bebés primero.
El fabricante de papelería ONLINE va aún más lejos y ha añadido subpáginas además de las páginas principales:
La selección de herramientas de escritura es probablemente mucho más amplia que la de accesorios para bebés. En la página principal «Creativo», hay subpáginas como «Marcadores» y «Kits de Caligrafía». Estas subpáginas contienen los productos.
Al igual que con Avent, la división en páginas y subpáginas sirve para proporcionar claridad, permitiendo a los clientes encontrar rápida y fácilmente los productos que están buscando y tener una buena experiencia de compra.
Una vez que hayas establecido una estructura, puedes crearla fácilmente utilizando plantillas predefinidas y editarla arrastrando y soltando. Además del texto, también puedes usar videos e imágenes para contar tu historia. De esta manera, incluso puedes resaltar tus productos en acción.
Construir la tienda de marca de Amazon: Plantillas
Algunos vendedores en línea no crean una tienda de Amazon porque piensan que la configuración es difícil. Por el contrario: para diseñar tu propia tienda, Amazon te proporciona tres plantillas que te permiten crear rápidamente y de manera sencilla una página profesional. El contenido de las plantillas se puede personalizar según tus preferencias. Los mosaicos individuales dentro de las plantillas se pueden mover, eliminar o agregar. Sin embargo, si prefieres diseñar tu página tú mismo, también puedes usar una plantilla en blanco y llenarla con elementos como imágenes, productos o texto.
Dado que las plantillas sirven para diferentes propósitos, debes decidir de antemano qué quieres lograr con una página. ¿Quieres proporcionar una visión general o resaltar muchos productos individuales? Por lo tanto, primero determina la intención de la página y luego elige la plantilla que mejor refleje eso.
Marquee (Entry)
Esta plantilla está diseñada como una página de entrada. Ofrece espacio para texto e imágenes que ilustran tus ofertas. Textos cortos que describen el propósito de la página son apropiados aquí. Puedes usar esta plantilla como una página de inicio para presentar generalmente tus ofertas, similar a lo que se hace en la tienda de la marca Amazon Basics:
Un texto corto presenta el mensaje central de la marca, mientras que imágenes adicionales guían al lector a las categorías correspondientes.
Vitrina (Presentación de Producto)
Aquí, el énfasis está en resaltar los productos y el contenido asociado. Con texto mínimo y muchas imágenes (de productos), puedes mostrar lo que esta tienda de marca de Amazon tiene para ofrecer.
Product Grid (Product Grid)
Esta plantilla muestra productos seleccionados en una vista de cuadrícula. Por lo tanto, es adecuada para subpáginas donde los clientes pueden elegir qué producto desean comprar.
Bueno saber: No estás obligado a depender de una de las tres plantillas. En su lugar, también puedes elegir la plantilla «En blanco» y diseñar tu tienda desde cero.
Construir la tienda de marca de Amazon: Agregar productos
Una vez que se ha establecido la estructura de las páginas y has elegido una plantilla de página, puedes llenar la nueva tienda de Amazon con contenido.
Para hacer esto, se utilizan «tiles». Estos determinan el tamaño del contenido mostrado. Un tile puede ocupar todo el ancho de la página o solo una pequeña parte, como un cuarto. Para ilustrar esto, eche un vistazo a los ejemplos anteriores. El encabezado de Avent o ONLINE ocupa todo el ancho de la página, mientras que los zapatos Vans ocupan cada uno solo una quinta parte.
Las baldosas en tu tienda de marca pueden llenarse con contenido diferente dependiendo de su tamaño. Además de formatos multimedia como imágenes o videos, también puedes insertar cuadrículas de productos. Esto mostrará información como el nombre del producto, imagen, logo de Prime y calificación por estrellas. Cuando los clientes hacen clic en una de las ofertas, son dirigidos a una página de detalles del producto dedicada.
Puedes agregar productos fácilmente utilizando la función de búsqueda ingresando ASIN o palabras clave. Las listas que contienen hasta 500 ASIN también se pueden usar para agregar productos.
Mejores Vendedores, Productos Recomendados y Ofertas
También puedes usar un mosaico de los más vendidos para mostrar automáticamente cinco productos a la vez que son los más vendidos y están asociados con tu marca. También tienes la opción de usar un mosaico para productos recomendados. De esta manera, se presentan productos adicionales de tu cartera que también pueden interesar a los compradores según su historial de compras. Para ambos tipos de mosaicos, es importante que solo se puedan usar si tu oferta incluye los más vendidos o productos recomendados.
Si deseas ofrecer a tus clientes ofertas especiales, también puedes destacarlas en tu tienda de marca de Amazon. Para hacer esto, selecciona hasta cuatro productos por fila en el mosaico correspondiente para mostrar; cuántos menos productos muestres, mejor podrás resaltar la oferta respectiva. Los mosaicos para ofertas recomendadas solo están disponibles durante la duración de la promoción y se desactivan automáticamente una vez que ha pasado el período. Ten en cuenta que Amazon solo muestra ofertas basadas en el tiempo aquí, como «Oferta del Día» o «Mejor Oferta»; las promociones de cupones están excluidas.
Resumen: ¿Cómo crear una tienda de marca en Amazon?
Crear una tienda de marca es bastante simple. Ni siquiera necesitas un diseñador en tu equipo. Simplemente debes tener fotos de productos profesionales y textos de venta listos.
- Registre su marca en el registro de marcas de Amazon. También es gratuito, pero su marca debe estar ya registrada en un registro de marcas nacional. Si es así, el proceso se completará en unas pocas semanas.
- Inicie sesión en Seller Central. En el menú desplegable, encontrará la opción «Gestionar tiendas» bajo «Tiendas.»
- Ahora, cree una nueva tienda de marca en Amazon. Por favor, proporcione el nombre de la marca y un logo de marca.
- Elija entre dos rejillas de productos diferentes. En la variante estándar, puede colocar más productos en una página que en la rejilla «Alta», ya que esta última muestra imágenes de productos más grandes.
- Ahora, elija uno de los tres modelos para su tienda de marca en Amazon. Un diseño personalizado también es posible si comienza con un modelo en blanco.
- Ahora, complete el modelo agregando baldosas y diseñando la página de inicio. La función de «arrastrar y soltar» hace que el proceso sea muy fácil, incluso sin experiencia en diseño multimedia.
- Verifique su tienda en el avance. Después de eso, puede completar el proceso.
- Amazon ahora verificará su Tienda de Marca. Después del proceso de aprobación, la tienda será accesible a través de su propia URL.
Amazon Brand Store – Directrices: Lo que hay que tener en cuenta
Una vez que haya creado su Tienda de Marca en Amazon, será verificada en un plazo de 72 horas. El gigante en línea verifica si ha cumplido con las directrices para las listas de tiendas, así como las directrices generales del gigante del comercio electrónico.
Enumerar todas las directrices de Amazon para las Tiendas de Marca excedería el alcance de este artículo de blog, pero nos gustaría proporcionarle las más importantes.
Primero, cada página debe contener al menos una baldosa adicional además del encabezado. No se debe exceder el número máximo de 20 secciones. Además, ciertos tipos de baldosas solo pueden utilizarse en cantidades limitadas:
Las baldosas básicas están disponibles en cuatro tamaños. Es importante tener en cuenta que ciertos contenidos solo pueden mostrarse en ciertos tamaños. Por ejemplo, una rejilla de productos solo puede presentarse en tamaño máximo «Ancho Completo», mientras que las imágenes están disponibles en todos los tamaños.
Si desea utilizar contenido multimedia como imágenes y videos para su Tienda de Marca en Amazon, estos también deben cumplir con ciertos requisitos mínimos. Por ejemplo, las imágenes deben tener un tamaño mínimo de 750 x 750 píxeles, y los videos deben medir al menos 450 x 320 píxeles. Cuanto más grande deba mostrarse el contenido multimedia correspondiente, mayor debe ser la resolución.
Puede encontrar requisitos adicionales para su Tienda de Marca en Amazon en las páginas de ayuda.
Consejos para su Tienda de Marca en Amazon: Mejores Prácticas
Con las Tiendas de Marca, tiene la oportunidad de mejorar su imagen de marca y transmitir su mensaje de marca. Por lo tanto, debe mantener un tema coherente aquí. Elija colores, imágenes y videos que se alineen con su marca y, por supuesto, entre sí.
En general, se recomienda utilizar estímulos visuales de manera estratégica al configurar su Tienda de Marca en Amazon, ya que estos son más efectivos para atraer a clientes potenciales y captar rápidamente la atención. Asegúrese de que las imágenes sean significativas y respalden su mensaje. Por ejemplo, si vende un producto de bienestar, las imágenes que transmiten relajación serían apropiadas.
Sobre todo para su imagen de encabezado, debe buscar la foto perfecta, ya que es lo primero que los clientes verán de su tienda en Amazon. Debe representar eficazmente la imagen de su marca e incluir su logo.
Hablando de imágenes: Asegúrese de que sean de alta calidad y que sean tomadas por un fotógrafo profesional; las imágenes borrosas y mal enfocadas aparecen extremadamente poco profesionales y ciertamente no inspiran confianza en la calidad de sus productos.
Por supuesto, ninguna Tienda de Marca en Amazon está completa sin texto. Este debe ser lo más conciso e informativo posible. Es mejor centrarse en los puntos clave, ya que la legibilidad es la prioridad aquí.
En pocas palabras, puede resaltar sus décadas de experiencia en la industria y atraer a un amplio público objetivo.
Dado que una Tienda de Marca de Amazon se puede encontrar a través de Google, también debe prestar atención a la buena utilización de palabras clave al crear sus textos. Esto puede aumentar la visibilidad en Google y, por lo tanto, el tráfico hacia su tienda. A su vez, esto impulsa sus cifras de ventas.
Conclusión: Así es como funciona el branding en Amazon
En resumen: Una Tienda de Marca en Amazon le ofrece amplias oportunidades de branding en el entorno del mercado. Cada tienda tiene su propia URL, lo que también le permite hacer publicidad fuera de Amazon.
Con los modelos y el sistema de baldosas simple, no necesita ser diseñador para crear una Tienda de Marca en Amazon profesional. Ciertamente, una tienda así no se puede crear en dos minutos, pero el esfuerzo se compensa por el hecho de que no se ofrecen ni se anuncian productos competidores en su tienda. Además, puede llenar su tienda con sus propios colores e imágenes y contar su propia historia. Esto refuerza el reconocimiento de su marca entre los clientes, aumenta considerablemente las posibilidades de que los clientes compren nuevamente con usted y mejora la lealtad de los clientes.
Preguntas Frecuentes
Con una Tienda de Marca, los vendedores de Amazon pueden abrir su propia tienda en Amazon, que se asemeja casi a una tienda en línea independiente. Sin embargo, los pedidos siempre son procesados por Amazon. Una Tienda de Marca recibe su propia URL de Amazon, lo que permite dirigir publicidad hacia ella. De esta manera, los vendedores pueden resaltar su marca y presentar los productos asociados fuera de la competencia.
Primero, la marca debe estar registrada en el registro de marcas de Amazon. Luego, los vendedores pueden crear la tienda en Seller Central. Hay diferentes modelos disponibles, que pueden ser personalizados utilizando la función de arrastrar y soltar. Finalmente, Amazon realiza una verificación antes de que la tienda se publique.
Para abrir una tienda en Amazon, las personas interesadas deben tener una cuenta de vendedor y ya ofrecer productos en Amazon. Además, la marca debe estar registrada en el registro de marcas de Amazon. Luego, la tienda de Amazon puede ser creada en Seller Central y abastecida con artículos.
Créditos de imagen en el orden de las imágenes: © stock.adobe.com – Ruth / Capturas de pantalla @ Amazon
