¿Qué es una tienda de marca de Amazon? ¿Cómo crear tu propia tienda de Amazon?
Especialmente en Amazon, es difícil establecer una marca adecuada y crear reconocimiento de marca. Aunque el contenido A+ permite la personalización individual de las páginas de detalles del producto, su impacto en la marca es bastante limitado. Por lo tanto, el gigante en línea ofrece a los vendedores de marcas registradas la oportunidad de establecer su propia tienda de marca en Amazon, abriendo efectivamente una “tienda dentro de una tienda”
Gracias a las herramientas y plantillas útiles, ni siquiera necesitas habilidades de diseño extraordinarias para crear una tienda profesional. Cómo crear tu tienda de marca en Amazon y qué considerar en el proceso se puede leer aquí
¿Qué es una tienda de marca de Amazon?
Los propietarios de marcas tienen la oportunidad de crear su propia tienda de marca. Puedes configurar una tienda de acuerdo con tu propia visión, donde destaques conscientemente tu marca y tus productos
En este ejemplo, puedes ver la tienda de marca de Apple en Amazon
El gran logo de Apple en el encabezado informa de inmediato al cliente de qué marca se trata, y pueden navegar a través de las diferentes categorías de productos en la barra de navegación para encontrar los productos deseados. Los productos más populares también están destacados en la página de inicio. Una tienda de marca de Amazon es esencialmente tu propia pequeña tienda en línea en el mercado
Otra ventaja es que no hay distracciones de productos competidores. Mientras que la página de detalles del producto en el entorno familiar de Amazon también puede mostrar anuncios de campañas de competidores, la tienda de marca de Amazon te pertenece exclusivamente. Las ofertas comparables de competidores no están listadas allí
Atención: Primero, registra tu marca en el Registro de Marcas de Amazon. Solo una vez que este proceso esté completo podrás abrir una tienda en Amazon. Puedes aprender cómo proceder con el registro de tu marca aquí: Cómo beneficiarte del Registro de Marcas de Amazon.
¿Cómo creo una tienda de marca de Amazon?
Como propietario de una marca, puedes crear tu propia tienda de marca en Amazon de forma gratuita. Para hacerlo, inicia sesión en Seller Central y selecciona la sección “Tiendas” del menú desplegable. Finalmente, haz clic en “Gestionar Tiendas”
Ahora, puedes crear la tienda de marca de Amazon. Primero, necesitas proporcionar información, como el nombre de la marca y un logo de la marca. Luego, elige si deseas utilizar la versión estándar con imágenes de productos de tamaño normal o la cuadrícula de productos “Alta”, que permite fotos de artículos más grandes. Esta última es especialmente adecuada para productos con muchos detalles que necesitan ser claramente visibles
Además, se crea un encabezado que se muestra en la parte superior de tu tienda. Este consiste en una imagen, el logo de la marca y la barra de navegación que guiará a los usuarios a través de tus páginas. Con diferentes páginas, puedes representar varias categorías de productos, por ejemplo:
La marca Philips Avent ofrece una amplia gama de productos para bebés: desde monitores para bebés hasta biberones y chupetes. Cuando un cliente hace clic en la categoría Monitores para Bebés en esta tienda de marca de Amazon, recibe una visión general de las diferentes ofertas: desde el modelo de entrada asequible hasta el dispositivo de alta tecnología con un precio de 220 €.
Esta división en diferentes páginas facilita a los clientes mantener una visión general y, por lo tanto, mejora la experiencia de compra. Si todos los productos de Avent se mostraran directamente en la primera página, la selección sería simplemente abrumadora y, sobre todo, confusa. Después de todo, alguien que busca un chupete no quiere tener que atravesar primero un ejército de biberones y monitores para bebés
El fabricante de papelería ONLINE va aún más lejos y ha añadido subpáginas además de las páginas principales:
La selección de herramientas de escritura es probablemente mucho más amplia que la de accesorios para bebés. En la página principal “Creativo”, hay subpáginas como “Marcadores” y “Kits de Caligrafía”. Estas subpáginas contienen los productos
Al igual que con Avent, la división en páginas y subpáginas sirve para proporcionar claridad, permitiendo a los clientes encontrar rápida y fácilmente los productos que buscan y tener una buena experiencia de compra
Una vez que hayas establecido una estructura, puedes crearla fácilmente utilizando plantillas predefinidas y editarla arrastrando y soltando. Además del texto, también puedes utilizar videos e imágenes para contar tu historia. De esta manera, incluso puedes destacar tus productos en acción
Construye la tienda de marca de Amazon: Plantillas
Algunos vendedores en línea no crean una tienda de Amazon porque piensan que la configuración es difícil. Por el contrario: para diseñar tu propia tienda, Amazon te proporciona tres plantillas que te permiten crear una página profesional de manera rápida y sencilla. El contenido de las plantillas se puede personalizar según tus preferencias. Los mosaicos individuales dentro de las plantillas se pueden mover, eliminar o añadir. Sin embargo, si prefieres diseñar tu página tú mismo, también puedes utilizar una plantilla en blanco y llenarla con elementos como imágenes, productos o texto
Dado que las plantillas sirven para diferentes propósitos, debes decidir de antemano qué quieres lograr con una página. ¿Quieres proporcionar una visión general o destacar muchos productos individuales? Por lo tanto, primero determina la intención de la página y luego elige la plantilla que mejor refleje eso
Marquee (Entrada)
Esta plantilla está diseñada como una página de entrada. Ofrece espacio para texto e imágenes que ilustran tus ofertas. Textos cortos que describen el propósito de la página son apropiados aquí. Puedes utilizar esta plantilla como página de inicio para presentar generalmente tus ofertas, similar a lo que se hace en la tienda de marca de Amazon Basics:
Vitrina (Presentación de Productos)
Aquí, el énfasis está en resaltar los productos y el contenido asociado. Con texto mínimo y muchas imágenes (de productos), puedes mostrar lo que esta tienda de marca de Amazon tiene para ofrecer
Cuadrícula de Productos (Cuadrícula de Productos)
Esta plantilla muestra productos seleccionados en una vista de cuadrícula. Por lo tanto, es adecuada para subpáginas donde los clientes pueden elegir qué producto desean comprar
Bueno saber: No estás obligado a depender de una de las tres plantillas. En su lugar, también puedes elegir la plantilla “En blanco” y diseñar tu tienda desde cero.
Construye la tienda de marca de Amazon: Añadiendo Productos
Una vez que se ha establecido la estructura de las páginas y has elegido una plantilla de página, puedes llenar la nueva tienda de Amazon con contenido
Para ello, se utilizan “mosaicos”. Estos determinan el tamaño del contenido mostrado. Un mosaico puede ocupar todo el ancho de la página o solo una pequeña parte, como un cuarto. Para ilustrar esto, echa un vistazo a los ejemplos anteriores. El encabezado de Avent o ONLINE ocupa todo el ancho de la página, mientras que los zapatos Vans ocupan cada uno solo una quinta parte
Los mosaicos en tu tienda de marca pueden llenarse con diferentes contenidos según su tamaño. Además de formatos multimedia como imágenes o videos, también puedes insertar cuadrículas de productos. Esto mostrará información como el nombre del producto, la imagen, el logo de Prime y la calificación por estrellas. Cuando los clientes hacen clic en una de las ofertas, son dirigidos a una página de detalles del producto dedicada
Puedes añadir productos fácilmente utilizando la función de búsqueda ingresando el ASIN o palabras clave. También se pueden utilizar listas que contengan hasta 500 ASIN para añadir productos
Más Vendidos, Productos Recomendados y Ofertas
También puedes utilizar un mosaico de más vendidos para mostrar automáticamente cinco productos a la vez que son los más vendidos y están asociados con tu marca. También tienes la opción de utilizar un mosaico para productos recomendados. De esta manera, se presentan productos adicionales de tu portafolio que también pueden interesar a los compradores según su historial de compras. Para ambos tipos de mosaicos, es importante que solo se puedan utilizar si tu oferta incluye más vendidos o productos recomendados.
Si deseas ofrecer a tus clientes ofertas especiales, también puedes destacarlas en tu tienda de marca de Amazon. Para ello, selecciona hasta cuatro productos por fila en el mosaico correspondiente para mostrar; cuántos menos productos muestres, mejor podrás resaltar la oferta respectiva. Los mosaicos para ofertas recomendadas solo están disponibles durante la duración de la promoción y se desactivan automáticamente una vez que ha pasado el período. Ten en cuenta que Amazon solo muestra ofertas basadas en el tiempo aquí, como “Oferta del Día” o “Mejor Oferta”; las promociones de cupones están excluidas
Resumen: ¿Cómo crear una tienda de marca en Amazon?
Crear una tienda de marca es bastante simple. Ni siquiera necesitas un diseñador en tu equipo. Simplemente debes tener fotos de productos profesionales y textos de venta listos
Amazon Brand Store – Directrices: Qué Tener en Cuenta
Una vez que hayas creado tu tienda de marca en Amazon, será verificada en un plazo de 72 horas. El gigante en línea verifica si has cumplido con las directrices para las listas de tiendas, así como las directrices generales del gigante del comercio electrónico.
Enumerar todas las directrices de Amazon para las tiendas de marca excedería el alcance de esta publicación del blog, pero nos gustaría proporcionarte las más importantes.
Primero, cada página debe contener al menos un azulejo adicional además del encabezado. El número máximo de secciones no debe exceder 20. Además, ciertos tipos de azulejos solo pueden usarse en cantidades limitadas:
Los azulejos básicos están disponibles en cuatro tamaños. Es importante tener en cuenta que cierto contenido solo se puede mostrar en ciertos tamaños. Por ejemplo, una rejilla de productos solo se puede presentar en el tamaño máximo “Ancho Completo”, mientras que las imágenes están disponibles en todos los tamaños.
Si deseas utilizar contenido multimedia como imágenes y videos para tu tienda de marca en Amazon, estos también deben cumplir con ciertos requisitos mínimos. Por ejemplo, las imágenes deben tener al menos 750 x 750 píxeles de tamaño, y los videos deben tener al menos 450 x 320 píxeles. Cuanto más grande necesite mostrarse el contenido multimedia, mayor debe ser la resolución.
Puedes encontrar requisitos adicionales para tu tienda de marca en Amazon en las páginas de ayuda.
Consejos para Tu Tienda de Marca en Amazon: Mejores Prácticas
Con las tiendas de marca, tienes la oportunidad de mejorar la imagen de tu marca y transmitir tu mensaje de marca. Por lo tanto, debes mantener un tema consistente aquí. Elige colores, imágenes y videos que se alineen con tu marca y, por supuesto, entre sí.
En general, se recomienda utilizar estímulos visuales de manera estratégica al configurar tu tienda de marca en Amazon, ya que son más efectivos para atraer a clientes potenciales y captar rápidamente la atención. Asegúrate de que las imágenes sean significativas y respalden tu mensaje. Por ejemplo, si vendes un producto de bienestar, las imágenes que transmitan relajación serían apropiadas.
Especialmente para la imagen de tu encabezado, debes buscar la foto perfecta, ya que es lo primero que los clientes verán de tu tienda en Amazon. Debe representar eficazmente la imagen de tu marca e incluir tu logo.
Hablando de imágenes: Asegúrate de que sean de alta calidad y tomadas por un fotógrafo profesional; las imágenes borrosas y desenfocadas parecen extremadamente poco profesionales y ciertamente no inspiran confianza en la calidad de tus productos.
Por supuesto, ninguna tienda de marca en Amazon está completa sin texto. Este debe ser lo más conciso e informativo posible. Es mejor centrarse en los puntos clave, ya que la legibilidad es la prioridad aquí.
Dado que una tienda de marca de Amazon se puede encontrar a través de Google, también debes prestar atención al buen uso de palabras clave al crear tus textos. Esto puede aumentar la visibilidad en Google y, por lo tanto, el tráfico a tu tienda. A su vez, esto impulsa tus cifras de ventas.
Conclusión: Así es como funciona el branding en Amazon
En resumen: Una tienda de marca en Amazon te ofrece amplias oportunidades de branding en el entorno del mercado. Cada tienda tiene su propia URL, lo que también te permite publicitarte fuera de Amazon.
Con las plantillas y el sistema de azulejos simple, no necesitas ser un diseñador para crear una tienda de marca profesional en Amazon. Ciertamente, no se puede crear una tienda así en dos minutos, pero el esfuerzo se compensa con el hecho de que no se ofrecen ni se publicitan productos competidores en tu tienda. Además, puedes llenar tu tienda con tus propios colores e imágenes y contar tu propia historia. Esto refuerza el reconocimiento de la marca entre los clientes, aumenta significativamente las posibilidades de que los clientes compren de nuevo contigo y mejora la lealtad del cliente.
Preguntas Frecuentes
Con una tienda de marca, los vendedores de Amazon pueden abrir su propia tienda en Amazon, que se asemeja a una tienda en línea casi independiente. Sin embargo, los pedidos siempre son procesados por Amazon. Una tienda de marca recibe su propia URL de Amazon, lo que permite dirigir la publicidad hacia ella. De esta manera, los vendedores pueden resaltar su marca y presentar productos asociados alejados de la competencia.
Primero, la marca debe estar registrada en el Registro de Marcas de Amazon. Luego, los vendedores pueden crear la tienda en Seller Central. Hay diferentes plantillas disponibles, que se pueden personalizar utilizando la función de arrastrar y soltar. Finalmente, Amazon realiza una verificación antes de que la tienda sea publicada.
Para abrir una tienda en Amazon, las personas interesadas deben tener una cuenta de vendedor y ya ofrecer productos en Amazon. Además, la marca debe estar registrada en el Registro de Marcas de Amazon. Luego, se puede crear la tienda de Amazon en Seller Central y abastecerla con artículos.
Créditos de imagen en orden de imágenes: © stock.adobe.com – Ruth / Capturas de pantalla @ Amazon
