Kuidas parandada oma positsiooni õige Amazoni märksõna tööriistaga!
SEO – see kõlab enamikule esmalt nagu Google. Kuid ka Amazoni kaupmehed peaksid tegelema otsingumootori optimeerimise teemaga ja kasutama Amazoni märksõna tööriista asjakohaste otsinguterminite uurimiseks, sest lisaks Buy Box võitmisele on positsioon otsingutulemuste seas ülioluline, et kasutajate tähelepanu köita ja ostutehinguid genereerida. Lõppude lõpuks ei kontrolli keegi otsingutulemuste 2. lehte. Tegelikult klõpsab tavaline kasutaja tõenäoliselt ühel kolmest esimesest tootest või täpsustab isegi märksõna ja kordab oma otsingupäringut.
Müüjad, kes ei ole esimestes tulemustes leitavad, on seega ostutehingu saavutamiseks vähe võimalusi. Siin on A ja O põhjalik optimeerimine:
Milliseid otsingutermine kasutajad Amazoni sisestavad, ei ole aga alati otseselt nähtav. Kaupmehed ei peaks seetõttu toetuma ainult oma intuitsioonile, vaid kasutama ka vastavat Amazoni märksõna tööriista uurimiseks. Ainult siis on võimalik tõhus, andmepõhine positsiooni parandamine. Selles artiklis tutvustame teile viit tööriista eduka Amazoni märksõna uurimise jaoks, vaatame teisi strateegiaid, et tuvastada Amazoni jaoks asjakohaseid otsingutermineid, ja uurime, kuhu kaupmehed üldse märksõnu sisestada saavad.
5 Tööriista täiuslikuks Amazoni märksõna analüüsiks
Märksõnad on otsingumootorite toit. Komplitseeritud algoritmi arvutused seostavad otsingupäringuga need tulemused, mis kõige tõenäolisemalt vastavad kasutaja kavatsusele. Erinevalt Google’ist püüab Amazon aga eelkõige tuvastada kasutaja ostu kavatsust. Seetõttu oleks vale kasutada Amazoni jaoks samu SEO-märksõnu nagu Google’is. Lisaks kasutab iga ettevõte oma algoritmi oma parameetritega ja samal ajal kui Google skaneerib kogu internetti, otsib Amazon vaid oma platvormi andmeid.
Lisaks: Enamik veebipoode kasutab Amazoni toodete otsimiseks ja nad lähenevad otsingule tavaliselt konkreetse ostu kavatsusega. Seetõttu peaksid müüjad kohandama märksõna analüüsi spetsiaalselt Amazoni jaoks ja kasutama ka vastavaid tööriistu, et saavutada optimaalsed uurimistulemused.
Sistrix: Amazoni märksõna tööriist – tasuta ja vabalt kättesaadav
Sistrixi AMZ-tööriistad hõlmavad muu hulgas ka võimalust märksõnade uurimiseks. Tööriist otsib oma andmebaasist, mis on koostatud erinevatest allikatest – sealhulgas tõelistest kasutajate andmetest. Lisaks lubab Sistrix olla alati värske, kuna positsiooni ja märksõnade andmeid uuendatakse osaliselt iga päev ja nädal, vähemalt aga kord kuus. Kes ei oma kontot, saab esitada kuni kümme otsingupäringut päevas ja saab seejärel sobivad täiendavad AMZ-märksõnad. Konto olemasolul on kasutamine isegi piiranguteta tasuta.
ShopDoc: Amazoni märksõna uurimise tööriist kontoga
Samuti on võimalus Amazoni jaoks märksõnade otsingut alustada ShopDoci Keyfinderiga. Kuigi see on saadaval alles pärast tasuta konto loomist, pakub tarkvara siiski mitmeid huvitavaid filtreerimisvõimalusi. Näiteks saab kasutaja määrata, kas otsitav märksõna peaks olema alguses, lõpus või lihtsalt üldiselt sisalduma. Samuti saab seadistada maksimaalse märksõnade arvu. Lisaks saab tulemusi filtreerida Amazoni soovituste järgi, et saada võimalikult asjakohaseid otsingutermineid. Samuti saab otsida märksõnu, millele ei ole veel PPC-kampaaniat käivitatud.
Mis on Amazoni soovitused? Amazoni soovitused on veebigigandi otsingufunktsiooni automaatse täitmise ettepanekud. Need ilmuvad, kui otsinguvälja sisestatakse sõnu või isegi ainult tähti, ja koosnevad kõige sagedamini otsitud terminitest.
Keywordtool.io: Tasuta, kuid vähem ulatuslik
Lisaks Google’ile või Ebay’le saab keywordtool.io leida ka otsingutermineid spetsiaalselt Amazoni jaoks. Siin on märksõnade analüüs aga vähem ulatuslik kui ShopDoci või Sistrixi puhul ning tasuta versioonis ei sisalda see Amazoni hinnangulisi otsingumahtusid. Eelis: Võrdlemine Google’i, Ebay’ või Instagrami märksõnadega on kiire ja lihtne, kuna vastavad otsinguväljad on vaid ühe kliki kaugusel. „Negatiivsete märksõnade” väljal saab samuti välistada need, mida Amazoni märksõna tööriist ei peaks tulemuste nimekirjas arvesse võtma.
Keyword-Tool-Dominator (KTD) Amazoni jaoks – riigispetsiifiline otsing
See märksõnade analüüsi tarkvara on eriti huvitav kaupmeestele, kes tegutsevad erinevates turgudes ja soovivad oma märksõnade optimeerimist vastavalt riigile kohandada, kuna KTD võimaldab arvesse võtta näiteks ainult Amazon Saksamaad või Amazon Ühendkuningriiki. Lisaks saab siin otsida ka tootenimesid ja koostada tulemuste põhjal oma nimekirja. Kuid päevas on lubatud vaid kolm tasuta otsingut.
Strateegiad Amazoni jaoks ilma märksõna tööriistata: Kuidas leida täiendavaid asjakohaseid otsingutermineid!
Märksõnade analüüs tööriista abil ei ole Amazoni kaupmeestele ainus võimalus oma positsiooni parandamiseks. Kindlasti on tarkvara kõige olulisem tööriist – kuid seda saab mõistlikult täiendada teiste strateegiatega ja seeläbi tulemust optimeerida.
→ Oma pead kasutada
Eriti Private Label toodete puhul kehtib: Te müüjana tunnete oma toodet endiselt kõige paremini! Selgitage välja, millised unikaalsed müügipunktid te kaalule panete ja mõelge – vajadusel ka oma meeskonnaga – milliseid märksõnu oleks mõistlik kasutada, isegi kui Amazoni märksõna tööriist ei ole neid otseselt välja andnud. Kontrollige neid termineid valitud analüüsitööriistaga ja selgitage välja, kes on teie sihtrühm ja kuidas nad tõenäoliselt toodet otsivad.
→ Amazoni soovitusi kasutada
Mida Amazoni tagasiside jaoks mõeldud märksõna tööriist suudab, saavad kaupmehed väiksemas ulatuses ka käsitsi teha. Kui Amazoni kasutaja on otsinguväljale märksõna sisestanud, pakub automaatne täitmine täiendavaid sobivaid märksõnu – nimelt neid, mida on kõige sagedamini otsitud koos sisestatud terminiga. Kaupmehed saavad seda funktsiooni ära kasutada ja näiteks skeemi „Märksõna + a”, „Märksõna + b” jne abil tähestikku läbi käia, et välja selgitada kõige sagedasemad kombinatsioonid. Sageli teeb Amazoni märksõna tööriist selle analüüsi juba ise.
Otsingumaht: Hoitud saladus? Jah!
Paljud, kuid mitte kõik Amazoni märksõna tööriistad annavad iga märksõna kohta ka otsingumahtu. Siiski on need vaid hinnangulised andmed, kuna Amazoni puhul hoitakse märksõnade otsingumahtu saladuses, erinevalt Google’ist. Kuid automaatse täitmise abil on vähemalt võimalik üsna usaldusväärselt tuvastada märksõnad, millel on kõrgeim otsingumaht.
→ Kõnekeel ja sünonüümid kaasata
Eriti saksakeelne turg ei ole Austria ja Šveitsi piirkondadest pärit kõnekeelsete ja dialektiliste väljendite osas just vaene. Kaupmeestel on aga raske saada ülevaadet kõigist sünonüümidest, mis on seotud ühe märksõnaga. Andmebaasid nagu openthesaurus.de võivad anda olulisi vihjeid, millised teised terminid sobivad. Näiteks märksõna „teler” puhul pakub teesis veel mõningaid teisi sõnu nagu TV või Patschenkino (Austria).
→ Konkurente ja märksõnu jälgida
See on ka funktsioon, mis on sageli juba hea Amazoni märksõna tööriista kaasatud. Siiski võib olla kasulik jälgida konkurentide tootelehti. Millised märksõnad ilmuvad pealkirjas ja tooteinfodes ning milliseid teisi tooteid ostsid kliendid pärast teatud toote vaatamist? Nii saavad müüjad hea arusaama, millist otsingutarkust klient märksõnaga järgib ja kuidas konkurents seda kavatsust teenindab. Samuti huvitav: Millistel märksõnadel käivad konkurentsi PPC-kampaaniad?
Kõik märksõnad koos? Need väljad on saadaval!
Müüjad saavad kasutada erinevaid sisestusvälju, et integreerida oma märksõna uurimise tulemused Amazoni märksõna tööriistaga:
Hoiatus! Varem on Amazon piiranud backend-märksõnad 250 baitiga. Alates 2018. aasta augusti uuendusest on tähemärgid piiratud kokku 249 baitiga väljade kohta. Müüjad peaksid seda väärtust kindlasti järgima, vastasel juhul võib algoritm ignoreerida kõiki backend-märksõnu. Lubatud pikkus võib siiski varieeruda sõltuvalt tootekategooriast. Kes soovib olla kindel, et pealkirjad ja muud on täielikult nähtavad ning neid saab otsingus probleemideta leida, peaks järgima Amazoni stiilijuhiseid.
Sõltuvalt tootekategooriast võivad lisanduda täiendavad sisestusväljad. Nii nimetatud sihtrühma märksõnad aitavad Amazoni näiteks sihtrühma määratlemisel. Põhimõtteliselt peaksid müüjad ka neid välju kasutama, et teha algoritmi töö võimalikult lihtsaks.
Kokkuvõte: Tööriistast reitinguni
Kuna müüjana on veebiturul edukalt müümiseks vajalik vastav Amazoni märksõna tööriist hädavajalik. Lisaks märksõna optimeerimisele või uurimisele võivad olla mõistlikud ka muud funktsioonid, nagu ASIN-analüüs. Kõikide automatiseeritud tehnoloogiate juures peaksid müüjad siiski alati ka mõtlema, millised märksõnad on tegelikult mõistlikud ja millistel tasub PPC-kampaania. Kahtluse korral tuleks käsitsi otsida sobivaid otsingutermineid. Potentsiaalsete ostjate otsingutarkus ja konkurentsi reiting võivad olla juhiseks.
Kõige olulisemad märksõnad kuuluvad toote pealkirja ja bulletpointidesse, vähem asjakohased leiavad koha tootekirjelduses. Backendis on oluline märkida täiendavad olulised märksõnad, ületamata maksimaalset tähemärkide arvu või kordamata juba frontendis kasutatud märksõnu. Kordused või kirjavahemärgid pole vajalikud.
Pildiallikad piltide järjekorras: © Bits and Splits – stock.adobe.com / Ekraanipilt @ Sistrix / Ekraanipilt @ ShopDoc / Ekraanipilt @ Keywordtool.io / Ekraanipilt @ KTD / © Aleksei – stock.adobe.com
