Dette er hvordan du forbedrer rangeringen din med det riktige Amazon nøkkelordverktøyet!
SEO – for de fleste mennesker høres dette først ut som Google. Men Amazon-selgere bør også forholde seg til temaet søkemotoroptimalisering og bruke et Amazon nøkkelordverktøy for å undersøke relevante søkeord, fordi i tillegg til fortjenesten av Buy Box, er rangeringen innen søkresultatene avgjørende for å tiltrekke seg brukernes oppmerksomhet og generere kjøp. Tross alt sjekker ingen side 2 av søkresultatene. Faktisk er den gjennomsnittlige brukeren svært sannsynlig å klikke på ett av de tre første produktene eller til og med spesifisere nøkkelordet og gjenta søkespørsmålet sitt.
Leverandører som ikke finnes blant de øverste resultatene har liten sjanse for å gjøre et salg. Nøkkelen her er grundig optimalisering:
- Produkter må rangere for de riktige nøkkelordene. Fordi det ikke hjelper noen hvis grønne flip-flops rangerer under «lilla gummistøvler,» selv om de er det første resultatet.
- Produkter må rangere så høyt som mulig. Jo lenger bak selgeren vises med sitt produkt, jo lavere er sannsynligheten for at produktet blir lagt merke til i det hele tatt.
Imidlertid er det ikke alltid umiddelbart åpenbart hvilke søkeord brukerne skriver inn på Amazon. Derfor bør selgere ikke bare stole på sin intuisjon, men også bruke et passende Amazon nøkkelordverktøy for forskning. Først da er en effektiv, datadrevet rangeringforbedring mulig. I denne artikkelen vil vi introdusere deg for fem verktøy for vellykket Amazon nøkkelordforskning, undersøke videre strategier for å identifisere relevante søkeord for Amazon, og se på hvor selgere faktisk kan skrive inn nøkkelord.
5 Verktøy for perfekt Amazon nøkkelordanalyse
Nøkkelord er maten til søkemotorer. Kompliserte beregninger av algoritmen tildeler de resultatene til søkespørsmålet som mest sannsynlig vil møte brukerens intensjon. I motsetning til Google prøver imidlertid Amazon primært å gjenkjenne brukerens kjøpsintensjon. Derfor ville det vært feil å bruke de samme SEO-nøkkelordene på Amazon som på Google. I tillegg bruker hvert av de to selskapene sin egen algoritme med sine egne parametere, og mens Google skanner hele internett, søker Amazon bare i dataene fra sin egen plattform.
I tillegg: De fleste nettbutikker bruker Amazon for å søke etter produkter, og de nærmer seg vanligvis søket med en spesifikk kjøpsintensjon. Derfor bør selgere skreddersy nøkkelordanalysen spesifikt for Amazon og også bruke passende verktøy for å oppnå optimal forskning.
Sistrix: Amazon Nøkkelordverktøy – gratis og offentlig tilgjengelig
AMZ-verktøyene fra Sistrix inkluderer blant annet muligheten for nøkkelordforskning. Verktøyet søker i sin egen database, som mates fra ulike kilder – inkludert ekte brukerdata. I tillegg lover Sistrix å alltid være oppdatert, ettersom rangeringen og nøkkelorddataene oppdateres daglig og ukentlig, men minst månedlig. De uten en konto kan gjøre opptil ti søkespørsmål daglig og vil deretter bli vist passende tillegg AMZ-nøkkelord. Med en konto er bruken til og med mulig gratis uten begrensninger.
ShopDoc: Amazon Nøkkelordforskning Verktøy med Konto
Hva er Amazon-forslag? Amazon-forslagene er autocompletes forslagene fra søkefunksjonen til nettgiganten. De vises så snart ord eller til og med bare bokstaver skrives inn i søkefeltet, og består av de mest søkte termene.
Keywordtool.io: Gratis, men mindre omfattende
Keyword Tool Dominator (KTD) for Amazon – lands spesifik søk
Strategier for Amazon uten et nøkkelordverktøy: Dette er hvordan du finner ytterligere relevante søkeord!
Nøkkelordanalyse ved hjelp av et verktøy er ikke den eneste måten for Amazon-selgere å forbedre rangeringen sin. Selvfølgelig er programvaren det viktigste verktøyet – men den kan fornuftig suppleres med andre strategier, og dermed optimalisere resultatene.
→ Bruk hodet ditt
Spesielt med private label produkter, er regelen: Du som selger kjenner produktet ditt best! Klargjør hvilke unike salgsargumenter du kan bringe til bordet og vurder – muligens med teamet ditt – hvilke nøkkelord som ville gi mening å bruke, selv om Amazon nøkkelordverktøyet kanskje ikke har foreslått dem direkte. Sjekk disse termene med analyseverktøyet du velger og klargjør hvem målgruppen din er og hvordan de sannsynligvis søker etter et produkt.
→ Bruk Amazon-forslag
Hva backend-designede nøkkelordverktøyet kan gjøre, kan selgere også oppnå manuelt i mindre skala. Så snart Amazon-brukeren skriver et søkeord inn i inntastingsfeltet, foreslår autocompleten ytterligere relevante nøkkelord – spesifikt de som har blitt mest søkt i kombinasjon med det angitte søkeordet. Selgere kan dra nytte av denne funksjonen og for eksempel gå gjennom alfabetet ved å bruke mønsteret «nøkkelord + a,» «nøkkelord + b,» osv., for å finne de vanligste kombinasjonene. Ofte utfører Amazon nøkkelordverktøyet allerede denne analysen.
Søkevolumer: En bevoktet hemmelighet? Ja!
Mange, men ikke alle Amazon nøkkelordverktøy gir søkevolumer for individuelle nøkkelord. Imidlertid er disse bare estimerte tall, ettersom Amazon holder søkevolumet av nøkkelord hemmelig, i motsetning til Google. Imidlertid kan i det minste nøkkelordene med de høyeste søkevolumene pålitelig bestemmes gjennom autocompleten.
→ Inkluder dagligdags språk og synonymer
→ Overvåk konkurrenter og nøkkelord
Dette er også en funksjon som ofte allerede er inkludert i et godt Amazon nøkkelordverktøy. Likevel kan det være verdt å holde et øye med produktsidene til konkurrentene. Hvilke nøkkelord vises i tittelen og produktinformasjonen, og hvilke andre varer kjøpte kundene etter å ha sett på et spesifikt produkt? På denne måten kan selgere få en god følelse av hvilken søkeintensjon kunden har med et nøkkelord og hvordan konkurransen adresserer den intensjonen. Også interessant: Hvilke nøkkelord kjører konkurrentenes PPC-kampanjer på?
Alle nøkkelord sammen? Disse feltene er tilgjengelige!
Selgere kan bruke ulike inntastingsfelt for å inkorporere resultatene fra nøkkelordforskningen sin med Amazon nøkkelordverktøyet:
- Produkt tittel: Dette feltet bør inneholde de viktigste nøkkelordene med høyest relevans. Under hvilke termer bør produktet definitivt finnes?
- Bulletpoints: Disse rangerer som nummer to når det gjelder deres betydning for algoritmen. Hvilke salgsargumenter finnes? Her er det viktig å formulere presist og kortfattet.
- Produktbeskrivelse: I dette feltet har selgere mest plass og kan også inkludere nøkkelord med lavere relevans.
- Backend: I Seller Central kan flere nøkkelord legges inn under «Generelle nøkkelord.» Hele feltet oppfattes av Amazon som én setning – kommaer, andre tegnsettinger eller repetisjoner er ikke nødvendige.
Merk! Tidligere begrenset Amazon backend-nøkkelordene til 250 byte. Siden en oppdatering i august 2018 har tegnene blitt begrenset til totalt 249 byte per felt. Selgere bør absolutt overholde denne verdien; ellers kan algoritmen ignorere hele backend-nøkkelordene. Imidlertid kan den tillatte lengden variere avhengig av produktkategori. De som ønsker å sikre at titler og lignende vises fullstendig og kan finnes uten problemer i søket, bør best overholde Amazons stilguider.
Avhengig av produktkategori kan det legges til flere inntastingsfelt. De såkalte Målgruppe-nøkkelordene hjelper Amazon, for eksempel, med å bestemme målgruppen. I prinsippet bør selgere også bruke disse feltene for å gjøre det så enkelt som mulig for algoritmen.
Konklusjon: Fra verktøy til rangering
For å selge vellykket som selger på nettmarkedet, er et passende Amazon nøkkelordverktøy uunnværlig. I tillegg til nøkkelordoptimalisering eller forskning, kan andre funksjoner som ASIN-analyse også være nyttige. Til tross for all den automatiserte teknologien, bør selgere alltid reflektere over hvilke nøkkelord som faktisk er verdt å bruke og hvilke som er verdt en PPC-kampanje. I tvilstilfeller bør man manuelt søke etter passende søkeord. Søkeintensjonen til potensielle kjøpere og rangeringen av konkurrenter kan fungere som retningslinjer.
De viktigste nøkkelordene hører hjemme i produkttittelen og bullet points, mens mindre relevante kan plasseres i produktbeskrivelsen. I backend er det avgjørende å spesifisere ytterligere viktige nøkkelord uten å overskride det maksimale tegnantallet eller gjenta nøkkelord som allerede er brukt i frontend. Repetisjoner eller tegnsetting er ikke nødvendige.
Bildkreditter i rekkefølge av bildene: © Bits and Splits – stock.adobe.com / Skjermbilde @ Sistrix / Skjermbilde @ ShopDoc / Skjermbilde @ Keywordtool.io / Skjermbilde @ KTD / © Aleksei – stock.adobe.com
