What is an Amazon Brand Store? How to Create Your Own Amazon Shop
Surtout sur Amazon, il est difficile d’établir une marque appropriée et de créer une reconnaissance de marque. Bien que le contenu A+ permette une personnalisation individuelle des pages de détails des produits, son impact sur la marque est plutôt limité. Par conséquent, le géant en ligne donne aux vendeurs de marques enregistrées l’opportunité de mettre en place leur propre boutique de marque sur Amazon, ouvrant ainsi efficacement un “magasin dans un magasin.”
Grâce aux outils et modèles utiles, vous n’avez même pas besoin de compétences en design extraordinaires pour créer une boutique professionnelle. Comment créer votre boutique de marque Amazon et ce qu’il faut prendre en compte dans le processus peut être lu ici.
What is an Amazon Brand Store?
Les propriétaires de marques ont la possibilité de créer leur propre boutique de marque. Vous pouvez configurer une boutique selon votre propre vision, où vous mettez en avant consciemment votre marque et vos produits.
Dans cet exemple, la boutique de marque Apple sur Amazon peut être vue :
Le grand logo Apple dans l’en-tête informe immédiatement le client de quelle marque il s’agit, et il peut naviguer vers les différentes catégories de produits dans la barre de navigation pour trouver les produits souhaités. Les produits les plus populaires sont également mis en avant sur la page d’accueil. Une boutique de marque Amazon est essentiellement votre propre petite boutique en ligne sur le marché.
Un autre avantage est qu’il n’y a pas de distractions provenant de produits concurrents. Alors que la page de détails du produit dans l’environnement familier d’Amazon peut également afficher des annonces des campagnes de concurrents, la boutique de marque Amazon vous appartient uniquement. Les offres comparables des concurrents ne sont pas répertoriées là-bas.
Attention : Tout d’abord, enregistrez votre marque dans le registre des marques Amazon. Ce n’est qu’une fois ce processus terminé que vous pourrez ouvrir une boutique sur Amazon. Vous pouvez apprendre comment procéder à l’enregistrement de votre marque ici : Comment bénéficier de l’enregistrement de marque Amazon.
How do I create an Amazon Brand Store?
En tant que propriétaire de marque, vous pouvez créer votre propre boutique de marque sur Amazon gratuitement. Pour ce faire, connectez-vous à Seller Central et sélectionnez la section “Boutiques” dans le menu déroulant. Enfin, cliquez sur “Gérer les boutiques.”
Maintenant, vous pouvez créer la boutique de marque Amazon. Tout d’abord, vous devez fournir certaines informations, telles que le nom de la marque et un logo de marque. Ensuite, choisissez si vous souhaitez utiliser la version standard avec des images de produits de taille normale ou la grille de produits “Tall”, qui permet des photos d’articles plus grandes. Cette dernière est particulièrement adaptée aux produits avec de nombreux détails qui doivent être clairement visibles.
De plus, un en-tête est créé qui est affiché en haut de votre boutique. Il se compose d’une image, du logo de la marque et de la barre de navigation qui guidera les utilisateurs à travers vos pages. Avec différentes pages, vous pouvez représenter diverses catégories de produits, par exemple :
La marque Philips Avent propose une large gamme de produits pour bébés – des moniteurs pour bébés aux biberons en passant par les tétines. Lorsqu’un client clique sur la catégorie Moniteurs pour bébés dans cette boutique de marque Amazon, il reçoit un aperçu des différentes offres – du modèle d’entrée de gamme abordable à l’appareil high-tech à un prix de 220 €.
Cette division en différentes pages facilite la tâche des clients pour garder une vue d’ensemble et améliore ainsi l’expérience d’achat. Si tous les produits d’Avent étaient affichés directement sur la première page, la sélection serait tout simplement écrasante et, surtout, déroutante. Après tout, quelqu’un qui cherche une tétine ne veut pas avoir à traverser une armée de biberons et de moniteurs pour bébés en premier.
Le fabricant de papeterie ONLINE va encore plus loin et a ajouté des sous-pages en plus des pages principales :
La sélection des outils d’écriture est probablement beaucoup plus vaste que celle des accessoires pour bébés. Sur la page principale “Créatif”, il y a des sous-pages comme “Feutres” et “Kits de calligraphie.” Ces sous-pages contiennent les produits.
Comme avec Avent, la division en pages et sous-pages sert à fournir de la clarté, permettant aux clients de trouver rapidement et facilement les produits qu’ils recherchent et d’avoir une bonne expérience d’achat.
Une fois que vous avez établi une structure, vous pouvez facilement la créer en utilisant des modèles préfabriqués et l’éditer par glisser-déposer. En plus du texte, vous pouvez également utiliser des vidéos et des images pour raconter votre histoire. De cette façon, vous pouvez même mettre en avant vos produits en action.
Construire la boutique de marque Amazon : Modèles
Certains vendeurs en ligne ne créent pas de boutique Amazon car ils pensent que la configuration est difficile. C’est tout le contraire : pour concevoir votre propre boutique, Amazon vous fournit trois modèles qui vous permettent de créer rapidement et facilement une page professionnelle. Le contenu des modèles peut être personnalisé selon vos préférences. Les tuiles individuelles au sein des modèles peuvent être déplacées, supprimées ou ajoutées. Cependant, si vous préférez concevoir votre page vous-même, vous pouvez également utiliser un modèle vierge et le remplir avec des éléments tels que des images, des produits ou du texte.
Puisque les modèles servent à des fins différentes, vous devez décider à l’avance ce que vous souhaitez réaliser avec une page. Voulez-vous fournir un aperçu ou mettre en avant de nombreux produits individuels ? Par conséquent, déterminez d’abord l’intention de la page, puis choisissez le modèle qui reflète le mieux cela.
Marquee (Entrée)
Ce modèle est conçu comme une page d’entrée. Il offre de l’espace pour du texte et des images qui illustrent vos offres. Des textes courts décrivant l’objectif de la page sont appropriés ici. Vous pouvez utiliser ce modèle comme page d’accueil pour présenter grossièrement vos offres, de manière similaire à ce qui est fait dans la boutique de marque Amazon Basics :
Vitrine (Présentation de produit)
Ici, l’accent est mis sur la mise en valeur des produits et du contenu associé. Avec un texte minimal et de nombreuses images (de produits), vous pouvez mettre en avant ce que cette boutique de marque Amazon a à offrir.
Grille de produits (Grille de produits)
Ce modèle affiche des produits sélectionnés en vue grille. Par conséquent, il est adapté aux sous-pages où les clients peuvent choisir quel produit ils souhaitent acheter.
Bon à savoir : Vous n’êtes pas obligé de vous fier à l’un des trois modèles. Au lieu de cela, vous pouvez également choisir le modèle “Vierge” et concevoir votre boutique à partir de zéro.
Construire la boutique de marque Amazon : Ajout de produits
Une fois que la structure des pages a été établie et que vous avez choisi un modèle de page, vous pouvez remplir la nouvelle boutique Amazon avec du contenu.
Pour cela, des “tuiles” sont utilisées. Celles-ci déterminent la taille du contenu affiché. Une tuile peut soit remplir toute la largeur de la page, soit seulement une petite partie, comme un quart. Pour illustrer cela, jetez un autre coup d’œil aux exemples ci-dessus. L’en-tête d’Avent ou d’ONLINE occupe toute la largeur de la page, tandis que les chaussures de Vans n’occupent chacune qu’un cinquième.
Les tuiles de votre boutique de marque peuvent être remplies avec différents contenus en fonction de leur taille. En plus des formats multimédias comme des images ou des vidéos, vous pouvez également insérer des grilles de produits. Cela affichera des informations telles que le nom du produit, l’image, le logo Prime et la note en étoiles. Lorsque les clients cliquent sur l’une des offres, ils sont dirigés vers une page de détails de produit dédiée.
Vous pouvez facilement ajouter des produits en utilisant la fonction de recherche en saisissant des ASIN ou des mots-clés. Même des listes contenant jusqu’à 500 ASIN peuvent être utilisées pour ajouter des produits.
Meilleures ventes, Produits recommandés et Offres
Vous pouvez également utiliser une tuile de meilleures ventes pour afficher automatiquement cinq produits à la fois qui sont les meilleures ventes et associés à votre marque. Vous avez également la possibilité d’utiliser une tuile pour les produits recommandés. De cette façon, les acheteurs se voient présenter des produits supplémentaires de votre portefeuille qui pourraient également les intéresser en fonction de leur historique d’achats. Pour les deux types de tuiles, il est important qu’elles ne puissent être utilisées que si votre offre comprend des meilleures ventes ou des produits recommandés.
Si vous souhaitez offrir à vos clients des offres spéciales, vous pouvez également les mettre en avant dans votre boutique de marque sur Amazon. Pour cela, vous sélectionnez jusqu’à quatre produits par ligne dans la tuile correspondante pour les afficher – moins vous montrez de produits, mieux vous pouvez mettre en avant l’offre respective. Les tuiles pour les offres recommandées ne sont disponibles que pendant la durée de la promotion et sont automatiquement désactivées une fois la période écoulée. Notez qu’Amazon n’affiche ici que des offres basées sur le temps, telles que “Offre du jour” ou “Meilleure offre” ; les promotions par coupon en sont exclues.
Résumé : Comment créer une boutique de marque Amazon ?
Créer une boutique de marque est assez simple. Vous n’avez même pas besoin d’un designer dans votre équipe. Vous devez simplement avoir des photos de produits professionnelles et des textes de vente prêts.
Amazon Brand Store – Directives : Ce qu’il faut prendre en compte
Une fois que vous avez créé votre Boutique de Marque sur Amazon, elle sera vérifiée dans les 72 heures. Le géant en ligne vérifie si vous avez respecté les directives pour les listes de boutiques ainsi que les directives générales du géant du commerce électronique.
Lister toutes les directives d’Amazon pour les Boutiques de Marque dépasserait le cadre de cet article de blog, mais nous aimerions tout de même vous fournir les plus importantes.
Tout d’abord, chaque page doit contenir au moins une tuile supplémentaire en plus de l’en-tête. Le nombre maximum de 20 sections ne doit pas être dépassé. De plus, certains types de tuiles ne peuvent être utilisés qu’en quantités limitées :
Les tuiles de base sont disponibles en quatre tailles. Il est important de noter que certains contenus ne peuvent être affichés que dans certaines tailles. Par exemple, une grille de produits ne peut être présentée qu’en taille maximale “Pleine Largeur”, tandis que les images sont disponibles dans toutes les tailles.
Si vous souhaitez utiliser du contenu médiatique tel que des images et des vidéos pour votre Boutique de Marque sur Amazon, celles-ci doivent également répondre à certaines exigences minimales. Par exemple, les images doivent avoir une taille minimale de 750 x 750 pixels, et les vidéos doivent mesurer au moins 450 x 320 pixels. Plus le contenu médiatique correspondant doit être affiché en grand, plus la résolution doit être élevée.
Vous pouvez trouver des exigences supplémentaires pour votre Boutique de Marque sur Amazon sur les pages d’aide.
Conseils pour votre Boutique de Marque Amazon : Meilleures Pratiques
Avec les Boutiques de Marque, vous avez l’opportunité d’améliorer votre image de marque et de transmettre votre message de marque. Par conséquent, vous devez maintenir un thème cohérent ici. Choisissez des couleurs, des images et des vidéos qui s’alignent avec votre marque et, bien sûr, entre elles.
En général, il est conseillé d’utiliser des stimuli visuels de manière stratégique lors de la configuration de votre Boutique de Marque Amazon, car ceux-ci sont plus efficaces pour attirer des clients potentiels et capter rapidement l’attention. Assurez-vous que les images sont significatives et soutiennent votre message. Par exemple, si vous vendez un produit de bien-être, des images qui transmettent la détente seraient appropriées.
Surtout pour votre image d’en-tête, vous devez viser la photo parfaite, car c’est la première chose que les clients verront de votre boutique Amazon. Elle doit représenter efficacement l’image de votre marque et inclure votre logo.
En parlant d’images : Assurez-vous qu’elles soient de haute qualité et faites-les prendre par un photographe professionnel – des images floues et mal focalisées apparaissent extrêmement non professionnelles et ne inspirent certainement pas confiance dans la qualité de vos produits.
Bien sûr, aucune Boutique de Marque sur Amazon n’est complète sans texte. Ceux-ci doivent être aussi concis et informatifs que possible. Il est préférable de se concentrer sur les points clés, car la lisibilité est la priorité ici.
Puisqu’une Boutique de Marque Amazon peut être trouvée via Google, vous devez également prêter attention à la bonne utilisation des mots-clés lors de la création de vos textes. Cela peut augmenter la visibilité sur Google et donc le trafic vers votre boutique. En retour, cela booste vos chiffres de vente.
Conclusion : Voici comment fonctionne le branding sur Amazon
En résumé : Une Boutique de Marque Amazon vous offre de vastes opportunités de branding dans l’environnement du marché. Chaque boutique a sa propre URL, vous permettant également de faire de la publicité en dehors d’Amazon.
Avec les modèles et le système de tuiles simple, vous n’avez pas besoin d’être designer pour créer une Boutique de Marque Amazon professionnelle. Certes, une telle boutique ne peut pas être créée en deux minutes, mais l’effort est compensé par le fait qu’aucuns produits concurrents ne sont proposés ou annoncés dans votre boutique. De plus, vous pouvez remplir votre boutique avec vos propres couleurs et images et raconter votre propre histoire. Cela renforce la notoriété de votre marque auprès des clients, augmente considérablement les chances que les clients achètent à nouveau chez vous et améliore la fidélité des clients.
Questions Fréquemment Posées
Avec un Brand Store, les vendeurs Amazon peuvent ouvrir leur propre boutique sur Amazon, qui ressemble presque à une boutique en ligne autonome. Cependant, les commandes sont toujours traitées par Amazon. Un tel Brand Store reçoit sa propre URL de la part d’Amazon, permettant ainsi de diriger la publicité vers celui-ci. De cette manière, les vendeurs peuvent mettre en valeur leur marque et présenter les produits associés en dehors de la concurrence.
Tout d’abord, la marque doit être enregistrée dans le registre des marques Amazon. Ensuite, les vendeurs peuvent créer la boutique dans Seller Central. Différents modèles sont disponibles, qui peuvent ensuite être personnalisés à l’aide du glisser-déposer. Enfin, Amazon effectue une vérification avant que la boutique ne soit mise en ligne.
Pour ouvrir une boutique Amazon, les personnes intéressées doivent avoir un compte vendeur et proposer déjà des produits sur Amazon. De plus, la marque doit être enregistrée dans le registre des marques Amazon. Ensuite, la boutique Amazon peut être créée dans Seller Central et approvisionnée en articles.
Crédits d’image dans l’ordre des images : © stock.adobe.com – Ruth / Captures d’écran @ Amazon
