Amazon Vine

Kas yra Amazon Vine?

Su “Amazon Vine – Produktų testuotojų klubas” Amazon sukūrė programą, leidžiančią pardavėjams generuoti atsiliepimus apie savo produktus. Panašiai kaip ir kitos priemonės (tokios kaip A+ turinys), Vine programa iš pradžių buvo prieinama tik tiekėjams. Nuo 2019 metų pardavėjai su prekės ženklų registracija taip pat gali iš to pasinaudoti.

Kadangi produktų atsiliepimai yra svarbus veiksnys Amazon algoritmo vertinant produkto sąrašą, Amazon Vine gali būti svarbi priemonė naujiems pardavėjams ar naujiems produktams gauti reikiamus atsiliepimus. Be atsiliepimų beveik neįmanoma pasiekti gerą reitingą ar laimėti Buy Box. Todėl Vine programa gali žymiai padidinti produkto žinomumą ir matomumą. Be to, atsiliepimai iš esmės padeda paversti potencialius klientus tikrais pirkimais.

Kaip pardavėjai gali testuoti produktus per Amazon Vine?

Principu, bet kuris pardavėjas, turintis profesionalią pardavėjo paskyrą Seller Central, gali pasiekti Amazon Vine skiltyje “Reklama.” Ten individualūs produktai gali būti registruojami programai naudojant jų ASIN. Nėra tiesioginio tam tikros produktų kategorijos išskyrimo. Pardavėjai taip pat gali registruoti tik tam tikras produkto variacijas; tačiau Amazon rekomenduoja pateikti visas variacijas, nes tai padidina tikimybę gauti teigiamą atsiliepimą, jei produkto testuotojas gali pasirinkti savo pageidaujamą variantą.

Šie reikalavimai turi būti įvykdyti, kad produktai galėtų dalyvauti Amazon Vine:

Iš kur gaunami produktai Vynų testeriams?

Testiniai produktai yra teikiami testeriams pardavėjų ir vykdomi per FBA. Kiekvienas pardavėjas turi ribotą registracijų skaičių. Šie paprastai lieka aktyvūs 90 dienų nuo pradžios datos, nebent visi vienetai būtų peržiūrėti anksčiau. Jei riba pasiekta, pardavėjai turi palaukti, kol pasibaigs esama Amazon Vine dalyvavimo produkto dalis, prieš registruodamiesi iš naujo

Testiniai produktai yra teikiami testeriams pardavėjų ir vykdomi per FBA. Kiekvienas pardavėjas turi ribotą registracijų skaičių. Šie paprastai lieka aktyvūs 90 dienų nuo pradžios datos, nebent visi vienetai būtų peržiūrėti anksčiau. Jei riba pasiekta, pardavėjai turi palaukti, kol pasibaigs esama Amazon Vine dalyvavimo produkto dalis, prieš registruodamiesi iš naujo.

Ar Amazon Vine recenzentai privalo rašyti (teigiamą) apžvalgą?

Recenzentai Amazon Vine programoje nėra įpareigoti rašyti teigiamos apžvalgos ar apskritai skelbti apžvalgos. Šiuo klausimu Amazon teigia: „Mes vertiname sąžiningas nuomones apie produktą – teigiamas ar neigiamas.“ Tai taip pat reiškia, kad neigiamos apžvalgos negali būti ištrintos, kol jos atitinka bendruomenės gaires.

Kadangi tik Amazon klientai gali tapti Vine produktų testuotojais, jei jie gauna kvietimą, užtikrinamas tam tikras kokybės kontrolės lygis. Be to, Amazon stebi aktyvius Vine dalyvius ir gali juos pašalinti, jei jie nebeatitinka dalyvavimo kriterijų.

Atsižvelgiant į tai, tik atrinkti klientai gali tapti Amazon Vine nariais/produktų testuotojais, nes Amazon nori užkirsti kelią nepatikimiems vartotojams registruotis tik dėl nemokamų produktų.

Kiek kainuoja turėti produktus, peržiūrėtus Amazon Vine testuotojo?

Šiuo metu registracijos su Vine yra nemokamos. Jei būtų taikomas mokestis, jis būtų nurodytas registracijos proceso metu „Registracijos detalių“ puslapyje. Vis dar neaišku, kokių išlaidų turėtų tikėtis rinkos pardavėjai.

Ar pardavėjai gali teisėtai samdyti produktų testuotojus už Amazon Vine programos ribų?

Norint rasti Amazon testuotojus, pardavėjai praeityje sukūrė įvairias strategijas. Tačiau teisėtas apžvalgų generavimas Amazon produktams yra įmanomas tik organiškai. Siūlyti atlygį už teigiamą apžvalgą arba suklastoti apžvalgas yra tikrai neteisėta.

Nors pardavėjai turi keletą subtilių galimybių, jos yra labai ribotos ir turėtų būti taikomos atsargiai. Atsižvelgiant į tai, Amazon Vine testuotojai gali būti vienintelis būdas gauti daugiau apžvalgų produktui – ypač laikotarpiu po produkto paleidimo.