Что такое брендовый магазин Amazon? Как создать свой собственный магазин на Amazon
Прежде всего на Amazon сложно установить подходящий бренд и создать его узнаваемость. Хотя контент A+ позволяет индивидуально настраивать страницы деталей продуктов, его влияние на бренд довольно ограничено. Поэтому онлайн-гигант предлагает продавцам зарегистрированных брендов возможность создать свой собственный брендовый магазин на Amazon, тем самым фактически открывая “магазин внутри магазина”.
Благодаря полезным инструментам и шаблонам, вам даже не нужны выдающиеся дизайнерские навыки, чтобы создать профессиональный магазин. Как создать свой брендовый магазин на Amazon и на что обратить внимание в процессе, можно прочитать здесь.
Что такое брендовый магазин Amazon?
Владельцы брендов имеют возможность создать свой собственный брендовый магазин. Вы можете настроить магазин в соответствии с вашим собственным видением, где сознательно подчеркиваете свой бренд и свои продукты
В этом примере можно увидеть брендовый магазин Apple на Amazon:
Большой логотип Apple в заголовке немедленно информирует клиента о том, к какому бренду он относится, и он может просматривать различные категории продуктов в навигационной панели, чтобы найти желаемые продукты. Самые популярные продукты также выделены на главной странице. Брендовый магазин Amazon по сути является вашим собственным небольшим интернет-магазином на рынке
Еще одно преимущество заключается в том, что нет отвлекающих факторов от продуктов конкурентов. В то время как страница с деталями продукта в знакомой среде Amazon также может показывать объявления конкурентов, брендовый магазин на Amazon принадлежит только вам. Сравнимые предложения конкурентов там не размещены
Внимание : Сначала зарегистрируйте свой бренд в реестре брендов Amazon. Только после завершения этого процесса вы сможете открыть магазин на Amazon. Вы можете узнать, как продолжить регистрацию вашего бренда здесь : Как получить выгоду от регистрации бренда Amazon.
How do I create an Amazon Brand Store?
Как владелец бренда, вы можете создать свой собственный брендовый магазин на Amazon бесплатно. Для этого войдите в Seller Central и выберите раздел “Магазины” в выпадающем меню. Наконец, нажмите “Управлять магазинами”
Теперь вы можете создать брендовый магазин на Amazon. Сначала вам нужно предоставить определенную информацию, такую как название бренда и логотип бренда. Затем выберите, хотите ли вы использовать стандартную версию с изображениями продуктов нормального размера или сетку продуктов “Tall”, которая позволяет размещать фотографии более крупных товаров. Последняя особенно подходит для продуктов с множеством деталей, которые должны быть четко видны
Кроме того, создается заголовок, который отображается в верхней части вашего магазина. Он состоит из изображения, логотипа бренда и навигационной панели, которая будет направлять пользователей по вашим страницам. С помощью различных страниц вы можете представить различные категории продуктов, например:
Бренд Philips Avent предлагает широкий ассортимент товаров для младенцев: от детских мониторов до бутылочек и сосок. Когда клиент нажимает на категорию Детские мониторы в этом брендовом магазине на Amazon, он получает обзор различных предложений: от доступной модели начального уровня до высокотехнологичного устройства по цене 220 €.
Это разделение на разные страницы облегчает задачу клиентов по поддержанию общего обзора и, таким образом, улучшает опыт покупок. Если бы все продукты Avent отображались непосредственно на первой странице, выбор был бы просто подавляющим и, прежде всего, запутанным. В конце концов, кто-то, кто ищет соску, не хочет сначала проходить через армию бутылочек и детских мониторов.
Производитель канцелярских товаров ONLINE идет еще дальше и добавил подпункты помимо основных страниц:
Выбор письменных принадлежностей, вероятно, гораздо шире, чем выбор аксессуаров для младенцев. На главной странице “Креативный” есть подпункты, такие как “Маркер” и “Наборы для каллиграфии”. Эти подпункты содержат продукты.
Как и с Avent, разделение на страницы и подпункты служит для обеспечения ясности, позволяя клиентам быстро и легко находить искомые продукты и получать хороший опыт покупок
Как только вы установите структуру, вы можете легко создать ее, используя готовые шаблоны, и редактировать с помощью перетаскивания. Кроме текста вы также можете использовать видео и изображения, чтобы рассказать свою историю. Таким образом, вы даже можете выделить свои продукты в действии
Создание брендового магазина на Amazon: Шаблоны
Некоторые онлайн-продавцы не создают магазин на Amazon, потому что думают, что настройка сложна. Напротив: для того чтобы разработать свой собственный магазин, Amazon предоставляет три шаблона, которые позволяют быстро и легко создать профессиональную страницу. Содержимое шаблонов можно настроить в соответствии с вашими предпочтениями. Отдельные плитки внутри шаблонов можно перемещать, удалять или добавлять. Однако, если вы предпочитаете самостоятельно разрабатывать свою страницу, вы также можете использовать пустой шаблон и заполнить его элементами, такими как изображения, продукты или текст.
Поскольку шаблоны служат для различных целей, вы должны заранее решить, чего хотите достичь с помощью страницы. Вы хотите предоставить общий обзор или выделить множество отдельных продуктов? Поэтому сначала определите намерение страницы, а затем выберите шаблон, который лучше всего это отражает.
Marquee (Вход)
Этот шаблон предназначен как страница входа. Он предлагает место для текста и изображений, которые иллюстрируют ваши предложения. Краткие тексты, описывающие цель страницы, подходят здесь. Вы можете использовать этот шаблон в качестве главной страницы, чтобы грубо представить свои предложения, аналогично тому, как это сделано в брендовом магазине Amazon Basics:
Витрина (Представление продукта)
Здесь акцент делается на выделении продуктов и связанного с ними контента. С минимальным текстом и множеством изображений (продуктов) вы можете подчеркнуть, что этот брендовый магазин Amazon может предложить.
Сетка продуктов (Сетка продуктов)
Этот шаблон отображает выбранные продукты в виде сетки. Поэтому он подходит для подпунктов, где клиенты могут выбрать, какой продукт они хотят купить.
Хорошо знать: Вы не обязаны полагаться на одну из трех моделей. Вместо этого вы также можете выбрать модель “Пустой” и разработать свой магазин с нуля.
Создание брендового магазина на Amazon: Добавление продуктов
Как только структура страниц установлена и вы выбрали шаблон страницы, вы можете заполнить новый магазин Amazon содержимым.
Для этого используются “плитки”. Они определяют размер отображаемого содержимого. Плитка может занимать всю ширину страницы или только небольшую часть, например, четверть. Чтобы проиллюстрировать это, взгляните еще раз на приведенные выше примеры. Заголовок Avent или ONLINE занимает всю ширину страницы, в то время как обувь Vans занимает лишь одну пятую.
Плитки вашего брендового магазина могут быть заполнены различным содержимым в зависимости от их размера. В дополнение к мультимедийным форматам, таким как изображения или видео, вы также можете вставлять сетки продуктов. Это отобразит такую информацию, как название продукта, изображение, логотип Prime и звездный рейтинг. Когда клиенты нажимают на одно из предложений, они перенаправляются на отдельную страницу с деталями продукта.
Вы можете легко добавлять продукты, используя функцию поиска, вводя ASIN или ключевые слова. Даже списки, содержащие до 500 ASIN, могут быть использованы для добавления продуктов.
Лучшие продажи, Рекомендуемые продукты и Предложения
Вы также можете использовать плитку лучших продаж, чтобы автоматически отображать пять продуктов одновременно, которые являются наиболее продаваемыми и связаны с вашим брендом. У вас также есть возможность использовать плитку для рекомендуемых продуктов. Таким образом, покупателям представляются дополнительные продукты из вашего портфолио, которые также могут их заинтересовать в зависимости от их истории покупок. Для обоих типов плиток важно, чтобы они могли использоваться только в том случае, если ваше предложение включает лучшие продажи или рекомендуемые продукты.
Если вы хотите предложить своим клиентам специальные предложения, вы также можете выделить их в своем брендовом магазине на Amazon. Для этого выберите до четырех продуктов в строке на соответствующей плитке для их отображения; чем меньше продуктов вы покажете, тем лучше сможете выделить соответствующее предложение. Плитки для рекомендуемых предложений доступны только на время акции и автоматически отключаются по истечении срока. Имейте в виду, что Amazon здесь показывает только временные предложения, такие как “Предложение дня” или “Лучшее предложение”; акции по купонам исключены.
Резюме: Как создать брендовый магазин на Amazon?
Создать брендовый магазин довольно просто. Вам даже не нужен дизайнер в вашей команде. Вам просто нужно иметь профессиональные фотографии продуктов и готовые рекламные тексты.
Amazon Brand Store – Руководство: Что нужно учитывать
После того как вы создадите свой Магазин Бренда на Amazon, он будет проверен в течение 72 часов. Онлайн-гигант проверяет, соблюдали ли вы рекомендации по спискам магазинов, а также общие рекомендации гиганта электронной коммерции.
Перечисление всех рекомендаций Amazon для Магазинов Бренда превысило бы рамки этой статьи в блоге, но мы все же хотели бы предоставить вам самые важные.
Во-первых, каждая страница должна содержать как минимум одну дополнительную плитку помимо заголовка. Не следует превышать максимальное количество в 20 секций. Кроме того, определенные типы плиток могут использоваться только в ограниченном количестве:
Базовые плитки доступны в четырех размерах. Важно учитывать, что определенный контент может отображаться только в определенных размерах. Например, сетка продуктов может быть представлена только в максимальном размере “Широкий”, в то время как изображения доступны во всех размерах.
Если вы хотите использовать мультимедийный контент, такой как изображения и видео, для вашего Магазина Бренда на Amazon, они также должны соответствовать определенным минимальным требованиям. Например, изображения должны иметь минимальный размер 750 x 750 пикселей, а видео должны иметь размер не менее 450 x 320 пикселей. Чем больше должен отображаться соответствующий мультимедийный контент, тем выше должна быть его разрешение.
Вы можете найти дополнительные требования для вашего Магазина Бренда на Amazon на страницах помощи.
Советы для вашего Магазина Бренда Amazon: Лучшие практики
С Магазинами Бренда у вас есть возможность улучшить имидж вашего бренда и донести ваше сообщение о бренде. Поэтому вы должны поддерживать здесь согласованную тему. Выбирайте цвета, изображения и видео, которые соответствуют вашему бренду и, конечно, друг другу.
В общем, рекомендуется стратегически использовать визуальные стимулы при настройке вашего Магазина Бренда Amazon, так как они более эффективны для привлечения потенциальных клиентов и быстрого захвата внимания. Убедитесь, что изображения имеют смысл и поддерживают ваше сообщение. Например, если вы продаете продукт для здоровья, изображения, передающие расслабление, будут уместны.
Особенно для вашего заголовка вы должны стремиться к идеальному изображению, так как это первое, что клиенты увидят в вашем магазине Amazon. Оно должно эффективно представлять имидж вашего бренда и включать ваш логотип.
Говоря об изображениях: Убедитесь, что они высокого качества и сделаны профессиональным фотографом; размытые и нечеткие изображения выглядят крайне непрофессионально и определенно не внушают доверия к качеству ваших продуктов.
Конечно, ни один Магазин Бренда на Amazon не будет полным без текста. Он должен быть как можно более кратким и информативным. Лучше сосредоточиться на ключевых моментах, так как читаемость здесь является приоритетом.
Поскольку Магазин Бренда Amazon можно найти через Google, вы также должны обратить внимание на хорошее использование ключевых слов при создании ваших текстов. Это может увеличить видимость в Google и, следовательно, трафик на ваш магазин. В свою очередь, это способствует увеличению ваших продаж.
Заключение: Вот как работает брендинг на Amazon
В заключение: Магазин Бренда Amazon предоставляет вам широкие возможности для брендинга в рыночной среде. У каждого магазина есть свой собственный URL, что также позволяет вам рекламироваться вне Amazon.
С помощью моделей и простой системы плиток вам не нужно быть дизайнером, чтобы создать профессиональный Магазин Бренда Amazon. Конечно, такой магазин не создается за две минуты, но усилия оправданы тем, что в вашем магазине не предлагаются и не рекламируются конкурирующие продукты. Кроме того, вы можете заполнить свой магазин своими собственными цветами и изображениями и рассказать свою собственную историю. Это укрепляет узнаваемость вашего бренда среди клиентов, значительно увеличивает вероятность повторных покупок и улучшает лояльность клиентов.
Часто задаваемые вопросы
С Магазином Бренда продавцы Amazon могут открыть свой собственный магазин на Amazon, который почти похож на автономный интернет-магазин. Однако заказы всегда обрабатываются Amazon. Магазин Бренда получает свой собственный URL от Amazon, что позволяет направлять рекламу на него. Таким образом, продавцы могут выделять свой бренд и представлять связанные продукты вне конкуренции.
Во-первых, бренд должен быть зарегистрирован в реестре брендов Amazon. Затем продавцы могут создать магазин в Seller Central. Доступны различные шаблоны, которые можно настроить с помощью перетаскивания. Наконец, Amazon проводит проверку перед тем, как магазин будет опубликован в сети.
Чтобы открыть магазин Amazon, заинтересованные лица должны иметь учетную запись продавца и уже предлагать продукты на Amazon. Кроме того, бренд должен быть зарегистрирован в реестре брендов Amazon. Затем магазин Amazon можно создать в Seller Central и заполнить товарами.
Кредиты на изображения в порядке появления: © stock.adobe.com – Ruth / Скриншоты @ Amazon
