அமேசான் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட தயாரிப்புகள்: உங்கள் தயாரிப்புகளை இயற்கை தேடல் முடிவுகளுக்கு முன்னால் எவ்வாறு வைக்க வேண்டும்
அமேசானில் ஒவ்வொரு நன்கு வடிவமைக்கப்பட்ட விற்பனை உத்திக்கு விளம்பரங்கள் அடங்கும். ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட தயாரிப்பு விளம்பரங்கள் மிகவும் பிரபலமான வடிவங்களில் ஒன்றாகும் – விற்பனையாளர்கள், விற்பனையாளர்கள் மற்றும் வாடிக்கையாளர்கள் ஆகியோரிடையே. அவை அமேசான் விளம்பரங்களின் PPC பகுதியைச் சேர்ந்தவை மற்றும் குறிப்பிட்ட விசையொன்றில் தேடல் முடிவுகளில் ஒரு குறிப்பிட்ட தயாரிப்பை விளம்பரமாக்குகின்றன.
அமேசானில் குறைவாக அனுபவமுள்ள ஆன்லைன் விற்பனையாளர்கள் அல்லது புதியவர்களுக்கு, வணிக தளத்தின் பல்வேறு விளம்பர வடிவங்கள் விரைவில் குழப்பமாக மாறலாம். எனவே, அமேசான் விளம்பரங்களில் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட தயாரிப்புகளைப் பற்றிய முக்கியமான கேள்விகளை இங்கு விளக்குகிறோம்: ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட தயாரிப்புகள் எவ்வாறு செயல்படுகின்றன, விற்பனையாளர்கள் இவற்றைப் எப்படி உருவாக்கலாம் மற்றும் இத்தகைய பிரச்சாரங்களை எவ்வாறு உத்தியாகரமாகப் பயன்படுத்தலாம், மாற்று விகிதத்தை அதிகரிக்க?
அமேசான் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட தயாரிப்புகள் என்ன?
அமேசானில் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட விளம்பரங்கள் வாடிக்கையாளர்களிடையே பிரபலமாகவும், விற்பனையாளர்களிடையே விரும்பத்தக்கதாகவும் உள்ளன. அவை ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட பிராண்டுகள் மற்றும் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட டிஸ்பிளே விளம்பரங்களுடன் சேர்ந்து அமேசான் PPC இல் மூன்றாவது முக்கியமான கூறாகக் கருதப்படுகின்றன. அவை தேடல் முடிவுகளின் பக்கம், உதாரணமாக, ஒரு பிராண்டு விளம்பரத்திற்கும் முதல் இயற்கை தேடல் முடிவுகளுக்கும் இடையில் வைக்கப்படுகின்றன. மேலும், ஒரு தேடல் முடிவுகளின் பக்கத்தில் அல்லது ஒரு தயாரிப்பு விவரப் பக்கத்தில் இயற்கை முடிவுகளுக்குள் வைக்கப்படுவது கூட சாத்தியமாகும். ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட தயாரிப்புகள் மிகவும் எளிதாக அடையாளம் காணக்கூடியவை, ஏனெனில் அவை தயாரிப்பு படத்தின் இடது புறம் “விளம்பரம்” என்ற குறிப்பு உடன் குறிப்பிடப்படுகின்றன.
அமேசானில் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட தயாரிப்புகள் விளம்பரங்கள் என்றால், அவை எப்போதும் ஒரு குறிப்பிட்ட தயாரிப்பை மட்டுமே விளம்பரமாக்குகின்றன. இத்தகைய விளம்பரத்தில் கிளிக் செய்யும் வாடிக்கையாளர்கள், எப்போதும் அந்த தயாரிப்பின் விவரப் பக்கத்திற்கு செல்லுவார்கள். வேறு எந்த இணைப்பையும் சேர்க்க முடியாது. மேலும், இந்த விளம்பரங்கள் பெரும்பாலும் விசை அடிப்படையிலானவை (விசை இலக்கு). அதாவது, ஒரு குறிப்பிட்ட விசைக்கு விளம்பரமாக்கப்படும். மேலே உள்ள எடுத்துக்காட்டில், “முண்டு நாச்சுட்ஸ்” என்ற விசைக்கு நான்கு வெவ்வேறு ஒருமுறை முகமூடிகள் விளம்பரமாக்கப்படுகின்றன.
அமேசானில் வெற்றிகரமாக விளம்பரம் செய்ய – தேவைகள்
உங்கள் விளம்பரத்தில் அதிகமாக பயன் பெற, அது முதல் இடத்தில் வெளியிடப்பட வேண்டும் மற்றும் எனவே உங்கள் போட்டியாளர்களின் விளம்பரங்களுக்கு மேலான அதிகமான காட்சி பெற வேண்டும். இதற்கான தேவைகள் பின்வருமாறு:
எடுத்துக்காட்டு நிலை:
நீங்கள் வாயும் மூக்கும் பாதுகாப்பு மாஸ்குகளை விற்கிறீர்கள் மற்றும் இந்த தயாரிப்புகளை அமேசானில் „மூக்கு பாதுகாப்பு“ என்ற சொற்றொடரில் விளம்பரப்படுத்த விரும்புகிறீர்கள். நீங்கள் அமேசானில் PPC விளம்பரங்களை பற்றிய தகவல்களை ஆராய்ந்து, உங்கள் போட்டியாளர்களின் உத்திகளை பகுப்பாய்வு செய்த பிறகு, எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு போட்டியாளர் அதே சொற்றொடருக்கு („மூக்கு பாதுகாப்பு“) 30 செண்ட் ஏற்றுமதி செய்துள்ளார் என்பதை நீங்கள் கண்டுபிடிக்கிறீர்கள். எனவே, நீங்கள் 31 செண்ட் ஏற்றுமதி செய்கிறீர்கள் மற்றும் இதனால் ஆல்கொரிதம் உங்களை முன்னுரிமை அளிக்கிறது. மேலும், நீங்கள் Buy Box-பங்கினை 95% வரை வழங்கும் மறுபரிசீலனை மென்பொருளைப் பயன்படுத்துகிறீர்கள். நீங்கள் விளம்பரத்தை வெளியிட்ட பிறகு, உங்கள் விளம்பரம் உங்கள் போட்டியாளரின் விளம்பரத்துடன் போட்டியிடுகிறது. ஆனால், உங்கள் விளம்பரம் ஆல்கொரிதம் மூலம் முன்னுரிமை பெறுகிறது, இதனால் உங்கள் மாஸ்குகள் போட்டியாளர்களின் மாஸ்குகளை விட சிறந்த முறையில் விற்கின்றன.
விற்பனையாளர்கள் தங்கள் தயாரிப்புகளை விளம்பரப்படுத்த வேண்டிய காரணம் என்ன?
அமேசானில் அடிக்கடி மேற்கோள் காட்டப்படும் போட்டி மிகைப்படுத்தப்படவில்லை, ஏனெனில் இந்த அடிப்படையில் வர்த்தக மேடையில் செயல்படுகிறது: சிறந்த பயனர் அனுபவம் ஏற்கனவே மில்லியன் கணக்கான வாடிக்கையாளர்களை ஈர்த்துள்ளது மற்றும் மேலும் அதிகமாக வருகின்றன, இது மீண்டும் விற்பனையாளர்களை அமேசானில் விற்க ஊக்குவிக்கிறது. அதிகரிக்கப்பட்ட தேர்வு வாடிக்கையாளர் அனுபவத்தை மேம்படுத்துகிறது – மற்றும் சுற்று மீண்டும் தொடங்குகிறது.
இதன் பொருள்: தயாரிப்புகளுக்கான தேடல் இயந்திரமாக அமேசான் எப்போதும் முக்கியமாக மாறுகிறது. ஒரே நேரத்தில், விற்பனையாளர்களுக்கு தங்கள் பட்டியலை தெளிவாக இடம் பெறுவது எப்போதும் கடினமாகிறது. உயர் தெளிவுத்தன்மை விற்பனைகளுக்கு மற்றும் அதனால் அமேசானில் வெற்றிக்கு அடிப்படையாக இருக்கிறது. ஸ்பான்சர்ட் தயாரிப்புகள் மற்றும் பிற PPC பிரச்சாரங்களுடன், இந்த தெளிவுத்தன்மையை திறமையாக அதிகரிக்கலாம். அடிப்படையான SEO-க்கு கூட, ஸ்பான்சர்ட் தயாரிப்புகள் சந்தை பங்கையும் வருமானத்தையும் அதிகரிக்க விற்பனை உத்தியின் முக்கிய கட்டமாக இருக்கின்றன.
அமேசான் ஸ்பான்சர்ட் தயாரிப்பு விளம்பரங்கள் ஒரு தயாரிப்பின் அறிமுகத்தில் நல்ல சேவைகளை வழங்குகின்றன. இங்கு முதன்மையாக அதன் தெளிவுத்தன்மையை அதிகரிப்பது முக்கியம் – இறுதியில் புதிய தயாரிப்புகள் எந்த மதிப்பீடுகளும் இல்லாமல் அல்லது ஒரு மோசமான தரவரிசை மட்டுமே கொண்டிருக்கின்றன. விளம்பரத்தின் மூலம் இரண்டையும் மேம்படுத்தலாம்.
அமேசான் விற்பனையாளர்கள் ஸ்பான்சர்ட் தயாரிப்பு விளம்பரங்களை தனித்தனியாக ஒரு அல்லது இரண்டு தயாரிப்புகளுக்காக உருவாக்கக்கூடாது. அதிகतम வெற்றியை உருவாக்க, ஒரு நுணுக்கமான உத்தி மற்றும் பிற விளம்பர வடிவங்களுடன் இணைப்பு தேவை. எந்த சந்தர்ப்பத்திலும், முதலில் ஒரு விரிவான சொற்றொடர் ஆராய்ச்சி உருவாக்கப்பட வேண்டும்.
மேலும், விளம்பரத்தின் காண்பிப்புக்கு சொற்றொடர் மற்றும் தேடல் சொற்றொடருக்கிடையேயான ஒத்திசைவு எவ்வளவு உயரமாக இருக்க வேண்டும் என்பதைக் குறிப்பிடும் பல்வேறு ஒத்திசைவு வகைகள், எனப்படும் “மெட்ச் டைப்” உள்ளன. விளம்பரதாரர் இங்கு எடுத்துக்காட்டாக விரிவான மெட்ச் டைப் தேர்ந்தெடுத்தால், பல தேடல் சொற்றொடர்கள் உள்ளடக்கப்படும், மற்றும் அதற்கான முயற்சி ஒப்பிடும்போது குறைவாக இருக்கும். ஆனால், இதனால் துல்லியம் பாதிக்கப்படுகிறது மற்றும் மாற்று விகிதம் குறைகிறது. துல்லியமான மெட்ச் டைப் கள் துல்லியமாக இருப்பினும், அதிக முயற்சியை குறிக்கின்றன.
PPC உத்தியின் மற்றும் ஸ்பான்சர்ட் தயாரிப்பு விளம்பர பிரச்சாரங்களை உருவாக்குவதற்கான மேலும் தகவல்களை நீங்கள் இங்கே காணலாம்: „ஸ்பான்சர்ட் தயாரிப்புகள்“-விளம்பரங்களை சரியாக அமைக்கவும்.
இந்த விளம்பரங்கள் அமேசானில் எவ்வளவு செலவாகும்?
அமேசான் ஸ்பான்சர்ட் தயாரிப்புகள் PPC முறையில் வழங்கப்படுகின்றன. “ஒரு கிளிக்குக்கு செலவு” என்பது, விளம்பரதாரர் விளம்பரத்தை (என்பது இம்பிரெஷன்கள்) காட்டுவதற்காகவே செலவிடுவதில்லை, ஆனால் ஒரு வாடிக்கையாளர் உண்மையில் விளம்பரத்தில் கிளிக் செய்த பிறகு மட்டுமே செலவிடுகிறார் என்பதைக் குறிக்கிறது. அமேசான் ஸ்பான்சர்ட் தயாரிப்பு விளம்பரங்கள் அல்லது பிரச்சாரங்கள் மொத்தமாக எவ்வளவு செலவாகும் மற்றும் ஒரு கிளிக்குக்கு நிலையான ஏற்றுமதி (Cost per Click / CPC) எவ்வளவு என்பது பொதுவாக பதிலளிக்க முடியாது. ஏனெனில் இது சில மாறுபட்ட காரணிகளுக்கு அடிப்படையாக இருக்கிறது.
முதலில், ஒவ்வொரு விளம்பரதாரரும் ஒரு கிளிக்குக்கு எவ்வளவு செலவிட தயாராக உள்ளனர் என்பதற்கான ஏற்றுமதியை அளிக்கிறார்கள், எடுத்துக்காட்டாக 0.45 யூரோ. அதிகபட்ச ஏற்றுமதி பெற்றவர் ஒப்பந்தத்தை பெறுகிறார் மற்றும் அதற்காக முதல் விளம்பர இடத்தை பிடிக்கிறார். ஒரு கிளிக்கின் இறுதி செலவு, எனவே, தனிப்பட்ட ஏற்றுமதி மற்றும் பிற விற்பனையாளர்களின் ஏற்றுமதிகளால் முக்கியமாக பாதிக்கப்படுகிறது. ஒரு குறிப்பிட்ட சொற்றொடருக்கான போட்டி அதிகமாக இருந்தால், கிளிக்கின் விலை பெரும்பாலும் அதிகரிக்கும் மற்றும் அதனால் நிலையான ஏற்றுமதி கூட அதிகரிக்கும்.
அமேசான் ஸ்பான்சர்ட் தயாரிப்புகள் vs. அமேசானில் ஸ்பான்சர்ட் பிராண்டுகள்
ஸ்பான்சர்ட் தயாரிப்புகள் மற்றும் ஸ்பான்சர்ட் பிராண்டுகள் இடையேயான வேறுபாட்டில் எப்போதும் குழப்பம் ஏற்படுகிறது. வேறுபாடுகள் குறிப்பாக விளம்பரத்தின் அமைப்பு, இணைப்பு மற்றும் விளம்பரத்தின் நோக்கத்தில் உள்ளன:
ஸ்பான்சர்ட் தயாரிப்பு பிரச்சாரங்களுடன் தயாரிப்பு இலக்கீட்டிங்
2020 முதல் அமேசான் விளம்பரங்கள் ஸ்பான்சர்ட் தயாரிப்பு விளம்பரங்களுக்கு தயாரிப்பு இலக்கீட்டிங்கையும் வழங்குகிறது. சொற்றொடர் அடிப்படையிலான விளம்பரத்துடன் உள்ள வேறுபாடு, தயாரிப்பு இலக்கீட்டிங் மூலம் விளம்பரங்கள் தயாரிப்புகள், பிராண்டுகள், தயாரிப்பு வகைகள் மற்றும் பிற தயாரிப்பு அம்சங்களை நோக்கி அமைக்கப்படலாம். கட்டண மாதிரி மற்றும் அமேசானில் விளம்பரத்தின் இடங்கள் ஒரே மாதிரியே இருக்கும். இருப்பினும், தயாரிப்பு இலக்கீட்டிங் கொண்ட விளம்பரங்கள் சொற்றொடர் அடிப்படையிலான பிரச்சாரங்களை விட விவரப் பக்கங்களில் அதிகமாக காட்டப்படுகின்றன.
அமேசான் ஸ்பான்சர்ட் தயாரிப்புகள் தயாரிப்பு இலக்கீட்டிங்குடன் பயன்படுத்தும் வாய்ப்புகள் பலவகையானவை, குறிப்பாக குறுக்குவிற்பனை, சொந்த பிராண்டை பாதுகாப்பது மற்றும் பிராண்ட் விழிப்புணர்வு:
அமேசானில் டைனமிக் ஈ-காமர்ஸ் விளம்பரங்கள்
அமேசான் டைனமிக் ஈ-காமர்ஸ் விளம்பரங்களுடன், விற்பனையாளர்களுக்கு வருமானத்தை அதிகரிக்க மேலும் ஒரு கருவி கிடைக்கிறது. இந்த விளம்பர வடிவம் டிமாண்ட் சைடு பிளாட்ஃபார்முக்கு (DSP) உட்பட்டது மற்றும் அதனால் நேரடியாக அமேசான் ஸ்பான்சர்ட் தயாரிப்புகளுக்கு உட்பட்டதாக இல்லை, ஆனால் இது ஒரு தனி தயாரிப்பை விளம்பரப்படுத்துவதால் மற்றும் ஸ்பான்சர்ட் தயாரிப்பு விளம்பரத்திற்கு மிகவும் ஒத்ததாக இருப்பதால், இதை இங்கு சுருக்கமாக விவாதிக்கிறோம். இதற்கு மாறாக, டைனமிக் ஈ-காமர்ஸ் விளம்பரம் மறுபரிசீலனை அடிப்படையில் உள்ளது மற்றும் செயலிகளில் அல்லது வெளிப்புற மூன்றாம் தரவுகளின் வலைத்தளங்களில் காட்டப்படலாம்.
மறுபரிசீலனையில், வாடிக்கையாளர் நடத்தை பற்றிய சேகரிக்கப்பட்ட தரவுகள் மதிப்பீடு செய்யப்படுகின்றன மற்றும் விளம்பர வெளியீட்டின் அடிப்படையாக பயன்படுத்தப்படுகின்றன. ஒரு பயனர் குறிப்பிட்ட பிராண்ட் அல்லது தயாரிப்பை எடுத்துக்காட்டாக பார்த்தால், சில நாட்களுக்கு பிறகு, அவர் அதில் ஆர்வம் காட்டியதாக நினைவூட்டப்படலாம், இதனால் வாடிக்கையாளர் வாங்குவதற்கான வாய்ப்பு அதிகரிக்கிறது. இதனால், மறுபரிசீலனை, வெளிப்புற போக்குவரத்தை தயாரிப்பு விவரப் பக்கத்திற்கு (மீண்டும்) வழிநடத்துவதற்காக சிறந்த முறையாக உள்ளது.
தீர்வு: அமேசான் ஸ்பான்சர்ட் தயாரிப்புகளுடன் பலவகையான விளம்பர வாய்ப்புகள்
ஸ்பான்சர்ட் தயாரிப்புகள் அமேசானின் விளம்பர உலகில் சரியாக மிகவும் பிரபலமான விளம்பர வடிவமாக உள்ளன. இது உள்ளடக்கிய தயாரிப்புகளின் விற்பனையை அதிகரிக்கவும், புதியதாக அறிமுகமான தயாரிப்பின் தெளிவுத்தன்மையை அதிகரிக்கவும் உதவுகிறது. விளம்பர பிரச்சாரங்களில் உத்தியாக்கமாக பயன்படுத்தப்பட்டால், இது ஒரு தயாரிப்பின் தெளிவுத்தன்மை மற்றும் லாபத்தைக் கூட்டுவதில் முக்கிய பங்கு வகிக்கிறது.
மிகவும் சுவாரஸ்யமானது விளம்பர வெளியீட்டின் பல்வேறு வாய்ப்புகள்: சொற்றொடர் இலக்கீட்டிங்கின் பதிலாக, ஸ்பான்சர்ட் தயாரிப்புகளை தயாரிப்பு இலக்கீட்டிங் மூலம் வெளியிடலாம். அமேசான் DSP இன் டைனமிக் ஈ-காமர்ஸ் விளம்பரத்தின் மூலம் மறுபரிசீலனை கூட சாத்தியமாக உள்ளது.
மற்றொரு நன்மை என்னவெனில், PPC முறையின் மூலம் பொதுவாக கிளிக்குகளை மட்டுமே செலவிட வேண்டும், இம்பிரெஷன்களை அல்ல. இதனால் PPC ஆரம்பக்காரர்களுக்கு அவர்களின் விளம்பர பட்ஜெட்டின் மீது கட்டுப்பாடு உள்ளது மற்றும் ஒரு கிளிக்குக்கு எவ்வளவு செலவிட தயாராக உள்ளனர் என்பதை முன்கூட்டியே சரியாக யோசிக்கலாம்.
அடிக்கடி கேட்கப்படும் கேள்விகள்
அமேசான் ஸ்பான்சர்ட் தயாரிப்புகள் விற்பனையாளர்களுக்கான ஒரு PPC விளம்பர விருப்பமாகும். அவை தேடல் முடிவுகளில் மற்றும் தயாரிப்பு விவரப் பக்கங்களில் தயாரிப்புகளை முக்கியமாக வைக்க அனுமதிக்கின்றன.
அமேசான் ஸ்பான்சர்ட் தயாரிப்புகள் எப்படி செயல்படுகிறது?அமேசான் விற்பனையாளர்கள், தேடல் முடிவுகள் மற்றும் தயாரிப்பு விவரப் பக்கங்களில் தங்கள் விளம்பரங்களை வைக்க கீவேர்ட்களுக்கு ஏலங்களை விடுகிறார்கள். விளம்பரங்கள் தொடர்புடைய கீவேர்டு தேடல் மற்றும் விற்பனையாளரின் பட்ஜெட்டின் அடிப்படையில் வழங்கப்படுகின்றன. விற்பனையாளர்கள், ஒரு வாடிக்கையாளர் விளம்பரத்தில் கிளிக் செய்தால் மட்டுமே பணம் செலுத்துகிறார்கள்.
Amazon Sponsored Products-ஐ அதிகபட்ச காட்சியளிக்க எது தேவை?கீவேர்டுக்கு அதிகமாக செலுத்தும் ஒருவர், அதிக காட்சியளிக்க பெறுகிறார். இங்கு ஒரு குறைந்த செண்ட் தொகை போதும். மேலும், அமேசான் விற்பனையாளர்கள் விளம்பரப்படுத்தப்படும் தயாரிப்பை Buy Box-ல் வைத்திருக்க வேண்டும்.
அமேசான் விளம்பரத்தை எப்படி அணைக்கலாம்?1. உங்கள் அமேசான் விற்பனையாளர் மைய கணக்குக்கு செல்லவும்.
2. “விளம்பரம்” என்ற தாவலை கிளிக் செய்யவும்.
3. “கம்பெயின்களை நிர்வகிக்க” அல்லது அதற்கு ஒத்த விருப்பத்தை தேர்ந்தெடுக்கவும் (அமேசான் விற்பனையாளர் மையத்தில் வார்த்தைகளை அடிக்கடி மாற்றுகிறது).
4. நடக்கும் விளம்பரங்களை முடக்க, தொடர்புடைய கம்பெயினில் கிளிக் செய்து, பின்னர் முடக்க விருப்பத்தை தேர்ந்தெடுக்கவும்.
5. உங்கள் விளம்பர கணக்குகளை அடிக்கடி சரிபார்க்கவும், புதிய கம்பெயின்கள் செயல்படுத்தப்படவில்லை என்பதை உறுதி செய்யவும்.
Bildnachweise in der Reihenfolge der Bilder: © funstarts33 – stock.adobe.com / © Screenshot @ Amazon / © Gecko Studio – stock.adobe.com / © Screenshot @ Amazon
