Amazon प्रायोजित उत्पादने: तुम्ही तुमची उत्पादने जैविक शोध परिणामांपूर्वी कशा प्रकारे ठेवू शकता
प्रत्येक सुसंगत विक्री धोरणात Amazon वर जाहिरातींचा समावेश असतो. प्रायोजित उत्पादन जाहिराती सर्वात प्रसिद्ध स्वरूपांपैकी एक आहेत – व्यापाऱ्यांमध्ये, विक्रेत्यांमध्ये तसेच ग्राहकांमध्ये. हे Amazon Advertising च्या PPC क्षेत्रात येतात आणि विशिष्ट कीवर्डसाठी शोध परिणामांमध्ये जाहिरातद्वारे एक विशिष्ट उत्पादन प्रचारित करतात.
थोड्या अनुभव असलेल्या ऑनलाइन विक्रेत्यांसाठी किंवा Amazon क्षेत्रातील नवशिक्यांसाठी, व्यापार मंचावरील अनेक विविध जाहिरात स्वरूपे लवकरच गोंधळात टाकणारी होऊ शकतात. म्हणूनच, येथे आम्ही Amazon जाहिरातांमधील प्रायोजित उत्पादनांबद्दलच्या महत्त्वाच्या प्रश्नांची स्पष्टता देतो: प्रायोजित उत्पादने कशा प्रकारे कार्य करतात, विक्रेते यांना कसे तयार करू शकतात आणि अशा मोहिमांचा रणनीतिकदृष्ट्या चांगला वापर कसा करावा, जेणेकरून रूपांतरण दर वाढवता येईल?
Amazon प्रायोजित उत्पादने काय आहेत?
Amazon वर प्रायोजित जाहिराती ग्राहकांमध्ये प्रसिद्ध आहेत आणि विक्रेत्यांमध्ये लोकप्रिय आहेत. प्रायोजित ब्रँड्स आणि प्रायोजित डिस्प्ले जाहिरातींसोबत, हे Amazon PPC च्या अंतर्गत तिसरी महत्त्वाची घटक आहेत. त्यांना शोध परिणाम पृष्ठावर, उदाहरणार्थ, एक ब्रँड जाहिरात आणि पहिल्या जैविक शोध परिणामांदरम्यान ठेवले जाते. तसेच, शोध परिणाम पृष्ठाच्या जैविक परिणामांमध्ये किंवा उत्पादन तपशील पृष्ठावरही स्थान मिळवणे शक्य आहे. प्रायोजित उत्पादने खूप सहजपणे ओळखता येतात, कारण त्यांना उत्पादनाच्या चित्राच्या डाव्या बाजूला “प्रायोजित” असा उल्लेख असतो.
Amazon वर प्रायोजित उत्पादन जाहिरातींची एक विशेषता म्हणजे त्या नेहमीच एक विशिष्ट उत्पादन प्रचारित करतात. जे ग्राहक अशा जाहिरातीवर क्लिक करतात, ते नेहमीच संबंधित तपशील पृष्ठावर जातात. दुसऱ्या लिंकची ठेवणी करणे शक्य नाही. याशिवाय, या जाहिराती बहुतेक वेळा कीवर्ड-आधारित (कीवर्ड टार्गेटिंग) असतात. याचा अर्थ असा आहे की एक जाहिरात विशिष्ट कीवर्डसाठी प्रदर्शित केली जाते. वरील उदाहरणात, “मंड नासenschutz” कीवर्डसाठी चार विविध लिस्टिंग एकल वापर मास्कसाठी प्रचारित केल्या जातात.
Amazon वर यशस्वी जाहिरात देणे – अटी
तुमच्या जाहिरातीचा सर्वाधिक फायदा तुम्हाला तेव्हा होतो, जेव्हा ती पहिल्या स्थानावर प्रदर्शित केली जाते आणि त्यामुळे तुमच्या प्रतिस्पर्ध्यांच्या जाहिरातींपेक्षा अधिक दृश्यमानता मिळवते. यासाठी खालील अटी पूर्ण करणे आवश्यक आहे:
उदाहरण प्रकरण:
तुम्ही मुँह आणि नासिका संरक्षण मास्क विकत आहात आणि तुम्ही या उत्पादनांना Amazon वर “मंड नासenschutz” कीवर्ड अंतर्गत प्रचारित करू इच्छिता. तुम्ही Amazon वर PPC जाहिरातींचा विषय संशोधन केल्यानंतर आणि तुमच्या प्रतिस्पर्ध्यांच्या रणनीतींचा विश्लेषण केल्यानंतर, तुम्हाला उदाहरणार्थ असे आढळते की एक प्रतिस्पर्धी त्याच कीवर्डवर (“मंड नासenschutz”) ३० सेंट बोली लावली आहे. त्यामुळे तुम्ही ३१ सेंट बोली लावता आणि त्यामुळे अल्गोरिदमने तुम्हाला प्राधान्य दिले जाते. याशिवाय, तुम्ही एक पुनर्मूल्यांकन सॉफ्टवेअर वापरता, जे तुम्हाला Buy Box चा ९५% पर्यंत हिस्सा मिळवून देते. तुम्ही जाहिरात चालू केल्यानंतर, तुमची जाहिरात तुमच्या प्रतिस्पर्ध्याच्या जाहिरातीसह स्पर्धा करते. तथापि, तुमची जाहिरात अल्गोरिदमने प्राधान्य दिले आहे, ज्यामुळे तुमच्या मास्कची विक्री प्रतिस्पर्ध्यांच्या तुलनेत चांगली होते.
व्यापाऱ्यांनी त्यांच्या उत्पादनांचे प्रचार का करावे?
Amazon वर उल्लेखनीय स्पर्धा अतिशयोक्तीपूर्ण नाही, कारण या आधारावर व्यापार मंच कार्य करतो: उत्कृष्ट वापरकर्ता अनुभवाने आधीच लाखो ग्राहकांना आकर्षित केले आहे आणि हे नेहमीच वाढत आहे, जे पुन्हा विक्रेत्यांना Amazon वर विक्री करण्यासाठी प्रेरित करते. वाढलेली निवड ग्राहक अनुभव सुधारते – आणि चक्र पुन्हा सुरू होते.
याचा अर्थ असा आहे: उत्पादनांसाठी शोध यंत्रणा म्हणून Amazon अधिकाधिक महत्त्वाची होत आहे. त्याच वेळी, विक्रेत्यांना त्यांच्या लिस्टिंगला दृश्यमान ठेवणे अधिक कठीण होत आहे. उच्च दृश्यमानता विक्रीसाठी आणि त्यामुळे Amazon वर यशासाठी आवश्यक आहे. प्रायोजित उत्पादने आणि इतर PPC मोहिमांद्वारे ही दृश्यमानता प्रभावीपणे वाढवता येते. त्यामुळे, ठोस SEO सह, प्रायोजित उत्पादने बाजारातील हिस्सा आणि महसूल वाढवण्यासाठी विक्री धोरणाचा एक महत्त्वाचा घटक आहेत.
याशिवाय, Amazon प्रायोजित उत्पादन जाहिराती उत्पादनाच्या लाँचमध्ये देखील चांगली सेवा देतात. येथे देखील मुख्यतः त्याची दृश्यमानता वाढवणे महत्त्वाचे आहे – शेवटी, नवीन उत्पादनांना अजून एकही पुनरावलोकन नाहीत आणि त्यांचे रँकिंग चांगले नाही किंवा फक्त एकच खराब आहे. जाहिरातीद्वारे दोन्ही सुधारता येतात.
तथापि, Amazon विक्रेत्यांनी प्रायोजित उत्पादन जाहिराती एकटा एका किंवा दुसऱ्या उत्पादनासाठी तयार करू नये. अधिकतम यश मिळवण्यासाठी, एक सुसंगत रणनीती आणि इतर जाहिरात स्वरूपांसोबत संयोजन आवश्यक आहे. यासाठी, सर्वप्रथम एक व्यापक कीवर्ड संशोधन तयार करणे आवश्यक आहे.
याशिवाय, विविध सामंजस्य प्रकार आहेत, ज्यांना “मॅच प्रकार” म्हणतात, जे ठरवतात की जाहिरातीसाठी कीवर्ड आणि शोध शब्दांमधील सामंजस्य किती उच्च असावे. जर जाहिरातदार येथे उदाहरणार्थ विस्तृत मॅच प्रकार निवडला, तर अनेक शोध शब्द समाविष्ट केले जातात, आणि हे तुलनेने कमी प्रयत्नात साधता येते. पण यामुळे अचूकता कमी होते आणि रूपांतरण दर कमी होतो. अचूक मॅच प्रकार अधिक अचूक असले तरी, याचा अर्थ अधिक प्रयत्न करणे आवश्यक आहे.
PPC रणनीती आणि प्रायोजित उत्पादन जाहिरात मोहिमांच्या स्थापनेच्या विषयावर अधिक माहिती येथे मिळवा: „प्रायोजित उत्पादने“-जाहिराती योग्यरित्या संरचना करा.
Amazon वर या जाहिरातींचा खर्च किती आहे?
Amazon प्रायोजित उत्पादने PPC पद्धतीने दिली जातात. “पे पर क्लिक” म्हणजे, जाहिरातदार फक्त जाहिरात दर्शविण्यासाठी (ज्याला इम्प्रेशन्स म्हणतात) पैसे देत नाही, तर तेव्हा पैसे देतात जेव्हा ग्राहक प्रत्यक्षात जाहिरातीवर क्लिक करतो. Amazon प्रायोजित उत्पादन जाहिराती किंवा मोहिमांचा एकूण खर्च आणि प्रति क्लिक मानक बोली (कॉस्ट पर क्लिक / CPC) किती असेल, हे एकसारखे उत्तर देणे अशक्य आहे. कारण हे काही चल घटकांवर अवलंबून आहे.
सर्वप्रथम, प्रत्येक जाहिरातदार एक बोली देतो, तो किती पैसे क्लिकसाठी देण्यास तयार आहे, उदाहरणार्थ 0.45 युरो. उच्चतम बोली देणाऱ्यास मंजुरी मिळते आणि तो पहिल्या जाहिरात स्थानावर बसतो. क्लिकचा अंतिम खर्च, त्यामुळे, मुख्यतः आपल्या बोलीवर आणि इतर व्यापाऱ्यांच्या बोलींवर अवलंबून असतो. विशिष्ट कीवर्डसाठी स्पर्धा जितकी जास्त असेल, तितका क्लिकचा दर आणि त्यामुळे मानक बोली सामान्यतः वाढतो.
Amazon प्रायोजित उत्पादने vs. Amazon वर प्रायोजित ब्रँड्स
प्रायोजित उत्पादने आणि प्रायोजित ब्रँड्स यामध्ये भेद करण्यास नेहमीच गोंधळ निर्माण होतो. फरक मुख्यतः जाहिरातीच्या रचनेत, लिंकिंगमध्ये आणि जाहिरात उद्देशात आहे:
प्रायोजित उत्पादने मोहिमांसह उत्पादन लक्ष्यीकरण
2020 पासून Amazon Advertising प्रायोजित उत्पादने जाहिरातींसाठी उत्पादन लक्ष्यीकरण देखील प्रदान करते. कीवर्ड-आधारित वितरणाच्या तुलनेत, उत्पादन लक्ष्यीकरणाद्वारे जाहिराती उत्पादने, ब्रँड, उत्पादन श्रेण्या आणि इतर उत्पादन वैशिष्ट्यांवर लक्ष केंद्रित करू शकतात. बिलिंग मॉडेल आणि Amazon वर जाहिरातींच्या संभाव्य स्थानांमध्ये मात्र काहीही बदल होत नाही. तथापि, उत्पादन लक्ष्यीकरणासह जाहिराती सामान्यतः तपशील पृष्ठांवर कीवर्ड-आधारित मोहिमांपेक्षा अधिक प्रदर्शित केल्या जातात.
Amazon प्रायोजित उत्पादने उत्पादन लक्ष्यीकरणासह वापरण्याच्या शक्यता विविध आहेत, विशेषतः क्रॉस सेलिंग, आपल्या ब्रँडचे संरक्षण आणि ब्रँड जागरूकतेमध्ये:
Amazon वर डायनॅमिक ईकॉमर्स जाहिराती
Amazon डायनॅमिक ईकॉमर्स जाहिरातींमुळे जाहिरातदारांना महसूल वाढवण्यासाठी आणखी एक साधन उपलब्ध आहे. जरी हे जाहिरात स्वरूप डिमांड साइड प्लॅटफॉर्म (DSP) शी संबंधित असले तरी आणि त्यामुळे थेट Amazon प्रायोजित उत्पादनेशी संबंधित नसले तरी, आम्ही यावर थोडक्यात चर्चा करतो, कारण डायनॅमिक जाहिरात एकच उत्पादन प्रचारित करते आणि प्रायोजित उत्पादने जाहिरातीसारखीच दिसते. याच्या विपरीत, डायनॅमिक ईकॉमर्स जाहिरात रिटार्गेटिंगवर आधारित आहे आणि ती अॅप्समध्ये किंवा बाह्य तृतीय-पक्षाच्या वेबसाइट्सवर प्रदर्शित केली जाऊ शकते.
रिटार्गेटिंगमध्ये ग्राहकांच्या वर्तनाबद्दल गोळा केलेले डेटा विश्लेषित केले जाते आणि जाहिरात वितरणाच्या आधार म्हणून वापरले जाते. उदाहरणार्थ, जर एका वापरकर्त्याने विशिष्ट ब्रँड किंवा उत्पादन पाहिले असेल, तर त्याला काही दिवसांनी डायनॅमिक ईकॉमर्स जाहिरातद्वारे त्याच्या आवडीची आठवण करून दिली जाऊ शकते, ज्यामुळे ग्राहक खरेदी करण्याची शक्यता वाढते. त्यामुळे रिटार्गेटिंग विशेषतः उत्पादन तपशील पृष्ठावर (परत) बाह्य ट्रॅफिक आणण्यासाठी उपयुक्त आहे.
निष्कर्ष: Amazon प्रायोजित उत्पादने सह विविध जाहिरात संधी
प्रायोजित उत्पादने Amazon च्या जाहिरात विश्वातील सर्वात लोकप्रिय जाहिरात स्वरूप आहेत, हे योग्य आहे. यामुळे विद्यमान उत्पादनांच्या विक्रीत वाढ करता येते तसेच नुकत्याच लाँच केलेल्या उत्पादनाची दृश्यमानता वाढवता येते. जाहिरात मोहिमांमध्ये रणनीतिकरित्या वापरल्यास, हे उत्पादनाची दृश्यमानता आणि नफ्याला वाढवण्यात महत्त्वपूर्ण योगदान देतात.
विशेषतः विविध वितरणाच्या शक्यता देखील मनोरंजक आहेत: कीवर्ड लक्ष्यीकरणाऐवजी, प्रायोजित उत्पादने उत्पादन लक्ष्यीकरणाद्वारे देखील प्रदर्शित केली जाऊ शकतात. Amazon DSP च्या डायनॅमिक ईकॉमर्स जाहिराताद्वारे रिटार्गेटिंग देखील शक्य आहे.
एक आणखी फायदा म्हणजे PPC प्रक्रियेमुळे सामान्यतः फक्त क्लिकसाठीच पैसे दिले जातात, इम्प्रेशनसाठी नाही. त्यामुळे PPC नवशिक्यांना त्यांच्या जाहिरात बजेटवर नियंत्रण ठेवता येते आणि ते आधीच विचार करू शकतात की ते क्लिकसाठी किती पैसे देण्यास तयार आहेत.
वारंवार विचारले जाणारे प्रश्न
Amazon प्रायोजित उत्पादने विक्रेत्यांसाठी Amazon वर एक PPC जाहिरात पर्याय आहेत. यामुळे उत्पादनांना शोध परिणामांमध्ये आणि उत्पादन तपशील पृष्ठांवर प्रमुख स्थान मिळवता येते.
Amazon विक्रेते कीवर्डवर बोली देतात, जेणेकरून त्यांच्या जाहिराती शोध परिणामांमध्ये आणि उत्पादन तपशील पृष्ठांवर प्रदर्शित होऊ शकतील. जाहिराती संबंधित कीवर्ड शोध आणि विक्रेत्याच्या बजेटच्या आधारे वितरित केल्या जातात. विक्रेते फक्त तेव्हा पैसे देतात जेव्हा ग्राहक जाहिरातीवर क्लिक करतो.
जो अधिक कीवर्डसाठी पैसे देतो, त्याला अधिक दृश्यमानता मिळते. यासाठी एक लहान सेंट रक्कम पुरेशी आहे. याशिवाय, Amazon विक्रेत्यांनी जाहिरात केलेले उत्पादन Buy Box मध्ये असणे आवश्यक आहे.
1. आपल्या Amazon विक्रेता केंद्रीय खात्यावर जा.
2. “जाहिरात” टॅबवर क्लिक करा.
3. “मोहीम व्यवस्थापित करा” किंवा तत्सम पर्याय निवडा (Amazon विक्रेता केंद्रीयमध्ये शब्दांकन वारंवार बदलतो).
4. संबंधित मोहिमेवर क्लिक करून चालू जाहिरात मोहिमांना निष्क्रिय करा आणि नंतर निष्क्रिय करण्याचा पर्याय निवडा.
5. आपल्या जाहिरात खात्यांची नियमितपणे तपासणी करा, जेणेकरून कोणत्याही नवीन मोहिमांचा सक्रिय नसल्याची खात्री होईल.
चित्र श्रेय चित्रांच्या क्रमाने: © funstarts33 – stock.adobe.com / © स्क्रीनशॉट @ Amazon / © Gecko Studio – stock.adobe.com / © स्क्रीनशॉट @ Amazon
