అమెజాన్ స్పాన్సర్డ్ బ్రాండ్స్: మీ బ్రాండ్ వేలల్లో ఎలా ప్రత్యేకంగా నిలబడాలి!

క్లాసిక్ స్పాన్సర్డ్ ప్రొడక్ట్ యాడ్స్ కు అదనంగా, స్పాన్సర్డ్ బ్రాండ్స్ యాడ్స్ కూడా అమెజాన్ అడ్వర్టైజింగ్ లో భాగం. అనేక ఇతర ప్రకటన ఫార్మాట్లతో పోలిస్తే, ఈ రకమైన యాడ్ ఒకే ఉత్పత్తిపై కాకుండా మొత్తం బ్రాండ్ ను హైలైట్ చేస్తుంది. అందువల్ల, బ్రాండ్స్ ప్రచారం ప్రధానంగా బ్రాండ్ అవగాహనను పెంచడానికి సేవ చేస్తుందని మరియు కాబట్టి మార్కెటింగ్ ఫన్నెల్ యొక్క పై భాగంలో వర్గీకరించబడాలి అని ఆశ్చర్యం లేదు.

అయితే, బాగా నిర్మితమైన అమెజాన్ స్పాన్సర్డ్ బ్రాండ్స్ ప్రచారంతో, లోతైన ఫన్నెల్ దశలను కూడా కవర్ చేయవచ్చు – ముఖ్యంగా వాటి చాలా మంచి క్లిక్-థ్రూ రేటు కారణంగా. ఈ ప్రకటన ఫార్మాట్ తో మార్కెట్ విక్రేతలు ఏ లక్ష్యాలను సాధించవచ్చో ఈ పాఠ్యంలో కింద స్పష్టంగా వివరించబోతున్నాము. మొదట, స్పాన్సర్డ్ బ్రాండ్స్ యాడ్స్ ఎలా ఉంటాయో, అవి ఎక్కడ ప్రదర్శించబడతాయో, మరియు వాటిని నడిపించడానికి విక్రేతలు ఏమి అవసరాలను తీర్చాలి అనే విషయాన్ని చూద్దాం.

అమెజాన్ స్పాన్సర్డ్ బ్రాండ్స్ యాడ్స్ ఏమిటి?

అమెజాన్ లో తమ బ్రాండ్ ను విక్రయిస్తున్న అనేక ఆన్‌లైన్ రిటైలర్లు ఒక సమస్యను ఎదుర్కొంటున్నారు: పోటీ. ఇది మొదట trivially గా వినిపించవచ్చు, ఎందుకంటే పోటీ ప్రతి చోటా ఉంది. అయితే, ఆన్‌లైన్ మరియు ప్రత్యేకంగా అమెజాన్ మార్కెట్‌లో, పోటీ ప్రత్యేకంగా తీవ్రమైనది. కస్టమర్లు Amazon.de లేదా Amazon.com యొక్క శోధన బారులో నమోదు చేసే ప్రతి శోధన పదానికి సంబంధించి ఒకే ఒక శోధన ఫలితాల పేజీ ప్రాముఖ్యమైనది. మొత్తం ఆఫర్ల సంఖ్యతో పోలిస్తే, పేజీపై ఉన్న స్థానం ఎంత ఎక్కువగా ఉంటుందో, అంత ఎక్కువగా పోటీ ఉంటుంది. మీ బ్రాండ్ ఉత్పత్తులలో ఒకటి అక్కడ పొందడానికి పోరాడడం సులభం కాదు మరియు చాలా సమయం అవసరమవచ్చు.

అవగాహన మరియు అమ్మకాలను పెంచడానికి, ప్రకటనలు ఎప్పుడూ సమర్థవంతమైన సాధనంగా ఉన్నాయి, అది చేపల మార్కెట్‌లో బార్కర్ అయినా, పత్రికలో ముద్రిత ప్రకటన అయినా, లేదా అమెజాన్‌లో డిజిటల్ PPC యాడ్ అయినా. స్పాన్సర్డ్ బ్రాండ్స్ ను ఉపయోగించాలనుకునే విక్రేతలకు మూడు వేరువేరు యాడ్ ఫార్మాట్లలో ఎంపిక ఉంది: ప్రొడక్ట్ కలెక్షన్, స్టోర్ స్పాట్‌లైట్, మరియు వీడియో. వీటికి సాధారణంగా ఉన్నది ఏమిటంటే, ఇవి కీవర్డ్ మరియు ఉత్పత్తి లక్ష్యీకరణ ఆధారంగా పనిచేస్తాయి. అంటే, ఇవి యాదృచ్ఛికంగా ప్రదర్శించబడవు, కానీ ప్రత్యేక శోధన పదాలు లేదా ASINs లేదా కేటగిరీల కోసం మాత్రమే స్థానం పొందుతాయి. తరువాత మూడు ఉత్పత్తులు ప్రదర్శించబడవచ్చు (వీడియో యాడ్స్ తప్ప).

ఈ ఉదాహరణ స్పష్టంగా చూపిస్తుంది ఎందుకు స్పాన్సర్డ్ బ్రాండ్స్ మరియు స్పాన్సర్డ్ ప్రొడక్ట్ యాడ్స్ ఇంత బాగా పనిచేస్తున్నాయో: ఇవి ఆర్గానిక్ శోధన ఫలితాల నుండి చాలా తేడా లేకుండా ఉంటాయి కానీ వాటి ముందు ప్రదర్శించబడతాయి.

అదనంగా, స్పాన్సర్డ్ బ్రాండ్స్ యాడ్స్ అమెజాన్ మార్కెట్‌లో ప్రతి చోటా కనిపించవు; అవి శోధన ఫలితాల పేజీలో ఆర్గానిక్ శోధన ఫలితాల పై, కింద, లేదా మధ్యలో ఉంచబడతాయి. ఒక కస్టమర్ యాడ్ పై క్లిక్ చేసినప్పుడు, వారు బ్రాండ్ యొక్క అమెజాన్ స్టోర్, దాని ఉపపేజీలలో ఒకటి, లేదా ఉత్పత్తి వివరాల పేజీకి మార్గనిర్దేశం చేయబడతారు.

ఉత్పత్తి కలెక్షన్ vs. స్టోర్ స్పాట్‌లైట్ vs. వీడియో యాడ్: తక్షణంలో వ్యత్యాసాలు

ఈ పట్టిక వివిధ ఫార్మాట్ల మధ్య స్థానం, ల్యాండింగ్ పేజీలు మొదలైన విషయాల్లో వ్యత్యాసాలను స్పష్టంగా చూపిస్తుంది:

ఉత్పత్తి సేకరణ & స్టోర్ స్పాట్‌లైట్

అమెజాన్‌లో, స్పాన్సర్డ్ బ్రాండ్స్ ప్రకటనలు ఉత్పత్తి సేకరణ మరియు స్టోర్ స్పాట్‌లైట్ ఫార్మాట్లలో ఒకదానికొకటి చాలా తక్కువగా భిన్నంగా ఉంటాయి. ఉత్పత్తి సేకరణ మూడు ప్రత్యేక ఉత్పత్తులను ప్రమోట్ చేస్తుంది, ఎంపిక మరియు క్రమం ప్రకటనదారుని ఆధారపడి ఉంటుంది. మరోవైపు, స్పాట్‌లైట్ మూడు స్టోర్లను ప్రమోట్ చేస్తుంది, ఇది బ్రాండ్ స్టోర్ యొక్క కేటగిరీ ఉపపేజీలుగా ఉంటుంది. అందువల్ల, ప్రకటన చేయబడిన స్టోర్ ల్యాండింగ్ పేజీగా పనిచేస్తుంది. ఉత్పత్తి సేకరణపై క్లిక్ చేస్తే, కస్టమర్ సాధారణంగా ప్రకటన చేయబడిన ఉత్పత్తి యొక్క ఉత్పత్తి పేజీకి నేరుగా వెళ్ళుతాడు. అయితే, ఇక్కడ స్టోర్ పేజీలు లేదా వ్యక్తిగత ల్యాండింగ్ పేజీలను కూడా లింక్ చేయవచ్చు.

ఒక ప్రత్యేక బ్రాండ్ స్టోర్ ఉండటానికి ఏమి మద్దతు ఇస్తుంది?
బ్రాండ్ స్టోర్లు అసలు అమెజాన్ మార్కెట్‌ప్లేస్ యొక్క ప్రదర్శనలుగా ఉంటాయి. ఇక్కడ, బ్రాండ్లు పోటీ నుండి విముక్తంగా, అప్రతిహతంగా తమను తాము ప్రదర్శించవచ్చు. ఎందుకంటే ఇక్కడ మాత్రమే పోటీదారులు ప్రకటనలు నడపడం సాధ్యం కాదు. అదనంగా, బ్రాండ్ స్టోర్లు కస్టమర్లకు అమెజాన్‌లో ఇతరత్రా పొందలేని షాపింగ్ అనుభవాన్ని అందిస్తాయి: బ్రాండ్లను అన్వేషించడం, పోర్ట్‌ఫోలియోను బ్రౌజ్ చేయడం, మరియు వివిధ కేటగిరీలను కనుగొనడం.

వీడియో ప్రకటన

వీడియో ఫార్మాట్ ప్రకటనలతో పరిస్థితి భిన్నంగా ఉంది. ఇవి బ్రాండ్ ప్రకటనలుగా గుర్తించబడినప్పటికీ, ఇవి స్పాన్సర్డ్ ప్రొడక్ట్స్ అడ్వర్టైజ్‌మెంట్ లాగా ఉంటాయి. ఇది అమెజాన్ స్పాన్సర్డ్ బ్రాండ్స్ వీడియో ప్రకటనలు ఒక సహాయక వీడియోను ఉపయోగించి ఒకే ఉత్పత్తిని ప్రమోట్ చేస్తాయి కాబట్టి. ఉత్పత్తి యొక్క సంబంధిత వివరాల పేజీ ల్యాండింగ్ పేజీగా పనిచేస్తుంది.

ఇది స్పాన్సర్డ్ బ్రాండ్స్ ప్రకటనలలో వీడియో ఫార్మాట్‌ను ఖచ్చితంగా అత్యంత సంక్లిష్టమైన రకంగా చేస్తుంది, ఎందుకంటే అధిక నాణ్యత గల వీడియోను ఉత్పత్తి చేయడం సమయం తీసుకుంటుంది మరియు ఖర్చు పడుతుంది. కానీ ఇది విలువైనది: పెర్పెచ్యువా ప్రకారం, వీడియో ప్రకటనలకు సాధారణంగా అమెజాన్‌లోని ఇతర స్పాన్సర్డ్ బ్రాండ్స్‌తో పోలిస్తే క్లిక్-త్రూ రేటు రెండు రెట్లు ఎక్కువగా ఉంటుంది. RoAS (ప్రకటన ఖర్చుపై రిటర్న్) సగటున 28-43% ఎక్కువగా ఉంటుంది. అందువల్ల, విక్రేతలు ఇప్పటికే ఉత్పత్తికి వీడియో సామగ్రి కలిగి ఉన్నప్పుడు లేదా ఇతర ఉద్దేశ్యానికి ఉత్పత్తి చేయాలనుకుంటే, వీడియో ఫార్మాట్ ప్రత్యేకంగా అనుకూలంగా ఉంటుంది.

అమెజాన్ స్పాన్సర్డ్ ప్రొడక్ట్స్ vs. స్పాన్సర్డ్ బ్రాండ్స్: ఇది ఒక తేడా ఉందా?

అవును, ఉంది. బ్రాండ్ ప్రకటనలు మాత్రమే భిన్నంగా కనిపించడమే కాకుండా, ప్రకటనదారులు కూడా తమ డిజైన్‌లో మరింత సౌకర్యవంతంగా ఉంటారు మరియు శీర్షిక, ఉపయోగించిన చిత్రాలు లేదా ల్యాండింగ్ పేజీని సర్దుబాటు చేయడం ద్వారా ప్రకటనలను అనుకూలీకరించవచ్చు. స్పాన్సర్డ్ ప్రొడక్ట్స్ ప్రకటనలతో పోలిస్తే, ఒకేసారి అనేక ఉత్పత్తులను ప్రమోట్ చేయడం కూడా సాధ్యం, వీడియో ద్వారా కూడా.

స్థానం మరియు విశ్లేషణలో కూడా కొన్ని తేడాలు ఉన్నాయి. స్పాన్సర్డ్ ప్రొడక్ట్స్ కొంతమేర అమెజాన్ ప్రకటనల ప్రపంచంలో ప్రవేశ బిందువుగా ఉంటాయి, అయితే స్పాన్సర్డ్ బ్రాండ్స్ ప్రకటనలు కొంచెం advanced గా ఉంటాయి. అందువల్ల, తరువాతి ప్రకటనతో ఆటోమేటిక్ క్యాంపెయిన్ కోసం వెతుకుతున్నప్పుడు వృథా అవుతుంది.

అదనంగా, స్పాన్సర్డ్ బ్రాండ్స్‌కు 14 రోజుల పొడవైన అట్రిబ్యూషన్ విండో ఉంది. ప్రకటన ద్వారా ప్రారంభించిన అదే బ్రాండ్ యొక్క అన్ని అమ్మకాలు అమ్మకాలలో లెక్కించబడతాయి – అమ్మకం బ్రాండ్ యజమాని/ప్రకటనదారుని, అమెజాన్ లేదా మూడవ పక్ష విక్రేత ద్వారా ప్రాసెస్ చేయబడుతుందా అనే విషయం ముఖ్యం కాదు. అందువల్ల, విక్రేతలు బ్రాండ్ కోసం స్పాన్సర్డ్ బ్రాండ్స్ ప్రకటన నడపడానికి అమెజాన్‌లో Buy Box అవసరం లేదు.

అమెజాన్ స్పాన్సర్డ్ బ్రాండ్స్: అన్ని ఫార్మాట్లకు ఉత్తమ అభ్యాసాలు

ఒక మంచి క్యాంపెయిన్ యొక్క కొన్ని అంశాలు అన్ని స్పాన్సర్డ్ బ్రాండ్స్ రకాలపై వర్తిస్తాయి. విక్రేతలు ఖచ్చితంగా పరిగణించాల్సిన ఉత్తమ అభ్యాసాలు ఈ క్రింది విధంగా ఉన్నాయి:

అమెజాన్ అన్ని స్పాన్సర్డ్ బ్రాండ్స్ స్పెక్స్ను స్పష్టమైన విధంగా అందిస్తుంది. వీటిని నిర్లక్ష్యం చేయడం సమయం మరియు డబ్బు వృథా అవుతుంది, ఎందుకంటే స్పెసిఫికేషన్లను పూరించని ప్రకటనలు సులభంగా తిరస్కరించబడతాయి.

స్పాన్సర్డ్ బ్రాండ్స్ ప్రకటనల గురించి ఆసక్తికరమైన విషయాలు

ఎవరెవరికి స్పాన్సర్డ్ బ్రాండ్స్ ప్రకటనలను ఉపయోగించవచ్చు?

ప్రతి విక్రేత అమెజాన్‌లో స్పాన్సర్డ్ బ్రాండ్స్ ప్రకటనలను నడపడానికి ఆటోమేటిక్‌గా అర్హత కలిగి ఉండరు. వివిధ ప్రమాణాలను పూరించాలి:

అమెజాన్‌లో స్పాన్సర్డ్ బ్రాండ్స్ ఖర్చు ఎంత?

మార్కెట్‌ప్లేస్ విక్రేతలు సేలర్ సెంట్రల్‌లో సంబంధిత విభాగానికి సులభంగా వెళ్లవచ్చు. “ప్రకటన” టాబ్ కింద, కొత్త క్యాంపెయిన్‌ను సృష్టించవచ్చు. క్యాంపెయిన్ పేరు మరియు క్యాంపెయిన్ రకం కూడా సెట్ చేయాలి – ఈ సందర్భంలో, స్పాన్సర్డ్ బ్రాండ్స్.

అమెజాన్ స్పాన్సర్డ్ బ్రాండ్ క్యాంపెయిన్‌ల ప్రయోజనాలు ఏమిటి?

మరింత తరచుగా అడిగే ప్రశ్నలు

ముగింపు: ప్రతి ప్రకటనా వ్యూహంలో స్పాన్సర్డ్ బ్రాండ్స్ తప్పనిసరి

Amazon Sponsored Brands Ads మార్కెట్ విక్రేతలు ప్రయత్నించే మొదటి ప్రకటన ఫార్మాట్లలో ఒకటిగా ఉండవచ్చు - కానీ ఇది ప్రకటనదారుడి నైపుణ్యం పెరిగినప్పుడు అవి వదులుకోవాల్సినవి అని అర్థం కాదు. పూర్తిగా వ్యతిరేకంగా! ఇవి Amazonలో బ్రాండ్ యొక్క దృశ్యాన్ని పెంచడమే కాకుండా, ప్రత్యేకమైన ఉత్పత్తులను కూడా ప్రోత్సహించగలవు. వీటికి ఇతర PPC ప్రకటనల కంటే మెరుగైన RoAS ఉండే అవకాశం ఉంది. 

Amazon Sponsored Brands Ads మార్కెట్ విక్రేతలు ప్రయత్నించే మొదటి ప్రకటన ఫార్మాట్లలో ఒకటిగా ఉండవచ్చు - కానీ ఇది ప్రకటనదారుడి నైపుణ్యం పెరిగినప్పుడు అవి వదులుకోవాల్సినవి అని అర్థం కాదు. పూర్తిగా వ్యతిరేకంగా! ఇవి Amazonలో బ్రాండ్ యొక్క దృశ్యాన్ని పెంచడమే కాకుండా, ప్రత్యేకమైన ఉత్పత్తులను కూడా ప్రోత్సహించగలవు. వీటికి ఇతర PPC ప్రకటనల కంటే మెరుగైన RoAS ఉండే అవకాశం ఉంది. 

చిత్రాల క్రమంలో చిత్రాల క్రెడిట్: © కెవిన్ కార్డెన్ – stock.adobe.com / అబ్బ్ 1 @ Amazon / అబ్బ్ 2 @ perpetua.com