Amazon arka uç arama terimlerini bulun, girin, optimize edin – İşte böyle!
Saf ürün ticareti yapan satıcılar nadiren bu fırsatı yakalarken, Private Label satıcıları yeni ASIN’lerle birlikte anahtar kelimelerle ilgilenme şansına sahipler. Birçok kişi, ürün sayfasındaki ürün başlığı ve açıklamasının optimizasyonunu düşünse de, Amazon algoritması için arka planda kaydedilen arama terimleri en az bunlar kadar önemlidir.
Bununla birlikte, satıcıya sadece hangi anahtar kelimelerin ürününe en uygun olduğu sorusu değil, aynı zamanda Amazon’un anahtar kelimeleri nasıl en iyi şekilde okuyabileceği de zaman zaman kafa karışıklığına neden olmaktadır. Bu nedenle, Amazon’da anahtar kelimeler için hangi gerekliliklerin olduğunu, bunların ideal olarak nasıl kullanılacağını ve anahtar kelime araştırma araçlarının gerçekten gerekli olup olmadığını inceledik.
Amazon’da anahtar kelimeler nedir?
Neredeyse her müşteri, e-ticaret devinin farklı pazar yerlerinde dolaşırken belirli bir arama davranışına sahiptir: satın alma ilgisi. Bunun için, çoğu durumda ana sayfanın üst kısmındaki arama çubuğunu kullanır. Oraya girilen ve belirli ürünleri bulmak için kullanılan bu tür anahtar kelimelere Amazon anahtar kelimeleri, diğer adıyla anahtar kelimeler denir.
Uygun ürünü arama ifadesine göre bulmak için A9 algoritması, arama sorgusunun anahtar kelimesini arka planda kaydedilen terimlerle karşılaştırır. Bu süreçte çevrimiçi dev, özel bir yaklaşım benimsemektedir: Arama çubuğu üzerinden yalnızca arama sorgusunda kullanılan tüm anahtar kelimelerin arka planda kaydedildiği ürünler bulunabilir. Bu, yalnızca anahtar kelimeler için alanı değil, ayrıca başlık, madde işaretleri ve belirli bir ölçüde açıklama alanlarını da kapsamaktadır.
Bu nedenle, şu kural geçerlidir: Arka planda ne kadar çok Amazon anahtar kelimesi varsa, bir ürünün sıralaması muhtemelen o kadar iyi olur. Ayrıca, bu anahtar kelimelerin ürünle ilgili olarak mümkün olduğunca yüksek bir alaka düzeyine sahip olması gerekir.
Bir listelemenin ön yüzünü nasıl optimize edeceğinizi, ürün detay sayfalarının SEO optimizasyonu konusundaki yazımızda ele aldık.
Ayrıca, sözde stil anahtar kelimeleri vardır. Bu anahtar kelimeler, bir ürünü farklı ürün kategorilerine yerleştirmek için önemlidir, dolayısıyla yalnızca dolaylı olarak belirli bir arama sorgusuyla ilgilidir. Bir listeleme stil anahtar kelimeleriyle donatıldığında, kullanıcılar arama sonuçlarını filtreleme seçenekleriyle daraltıp belirli bir kategori seçseler bile yine de görünür. Ancak, satıcılar burada Amazon anahtar kelimelerini serbestçe giremezler, bunun yerine önerilerden hedef kitle, konu vb. seçmeleri gerekir.
Amazon tarafından anahtar kelimeler için gereklilikler
Genellikle çevrimiçi dev, algoritmasının işleyişi ve sıralama faktörlerinin ağırlığı hakkında açıklamalar yapmaktan kaçınır. Ancak anahtar kelimeler konusunda Amazon bir istisna yaparak arka planda anahtar kelimelerin doğru kullanımı için somut ipuçları sunmaktadır.
Amazon anahtar kelimeleri en iyi şekilde nasıl kaydedilir?
En büyük engel kesinlikle maksimum karakter sayısıdır. Amazon, arka planda anahtar kelimeler için 250 bayttan (karakter) daha azına izin vermektedir. Boşluklar da sayılmaktadır. Bu çok fazla yer değil. Bireysel terimlerin sıralaması, birbirlerine yakınlıkları kadar önemsizdir – bu, klasik Google anahtar kelimelerinden bir farktır. Bu nedenle, terimleri tekrarlamak anlamsızdır; bunun yerine Amazon satıcıları mümkün olduğunca fazla anahtar kelime yerleştirmeye çalışmalıdır.
En iyi ipucu, tirelerin kullanımıdır. Bu sayede farklı Amazon anahtar kelime varyasyonları tek bir kayıtta birleştirilebilir. Örneğin, “Dağ Yürüyüşü Seti” ile “Dağ Yürüyüşü”, “Set”, “Dağ Yürüyüşü Seti”, “Dağ Yürüyüşü seti” ve “Dağ Yürüyüşü Set” kapsanmış olur. Çoğul formlar ve küçük harf kullanımı da eklenir. Yine de, tirelerin dikkatli bir şekilde kullanılması gerekir; örneğin, birçok farklı anahtar kelime veya yazım biçimi kapsanması gerektiğinde her zaman kullanılmalıdır.
Diğer anahtar kelimeler örneğin “Karbiner” veya “Bant düşüşü azaltıcı” olabilir. Hem tekrarlar hem de boş kelimeler veya yazım işaretleri yalnızca gereksiz yere karakter tükettiğinden, bunları eklemek yeterlidir; her birini “Dağ Yürüyüşü Seti” ile yeniden birleştirmeye gerek yoktur.
Dikkat! Kesinlikle 249 bayt maksimum karakter sayısına uyun! Bu sınırın aşılması, bu alandaki tüm anahtar kelimelerin göz ardı edilmesine yol açar. Ayrıca, Amazon’un bazı anahtar kelimeleri daha fazla karakter olarak değerlendirmesi de mümkündür; örneğin, ünlü harfler en az iki bayta eşdeğerdir. Tireler de sayılmaktadır.
Amazon satıcıları anahtar kelimeleri nerede girebilir veya silebilir?
Amazon’da başarılı bir şekilde satış yapmak için anahtar kelimeler hayati öneme sahiptir. Amazon, Seller Central’da “Stok” bölümünde giriş yapma imkanı sunmaktadır.
Anahtar kelime bulma: Araştırmayı kolaylaştırmak
Örneğin, Amazon FBA işine belirli ürünler için anahtar kelimeler bulmak isteyenler, çeşitli araştırma yöntemlerine sahiptir. Öncelikle en önemli şey: Akılınızı kullanın! Müşterilerinizi en iyi siz tanıyorsunuz, aynı zamanda ürünlerinizi de. İnce bir işlev, gizli bir özellik veya özel bir tasarım hakkında bilgi sahibisiniz. Bu nedenle, bu ürünü bulmak için ne arayacağınızı düşünün ve hedef kitlenizin perspektifini benimseyin.
Bir diğer seçenek ise otomatik tamamlama (“Autosuggest”)dır. Amazon arama alanına anahtar kelimeler girildiğinde, yazılım geçmişte girilen terimle sıkça ilişkilendirilen başka uygun anahtar kelimeleri önerir. Bu otomatik önerilerden satıcılar, kullanıcıların özellikle sık aradığı anahtar kelimelerin hangilerinin özellikle ilgili olduğunu çıkarabilirler. Uygun olanlar daha sonra kullanılabilir.
Profesyonel çevrimiçi satıcılar bu yöntemlerle hızlı bir şekilde bir sınıra ulaşırlar, çünkü her iki yöntem de zaman alıcı ve pek hassas değildir. Ayrıca, bu şekilde arama hacmi de belirlenemez. Bu nedenle, Perpetua veya Sistrix gibi özel anahtar kelime araştırma araçlarını kullanmak faydalı olabilir. Hem ücretsiz hem de ücretli araçlar mevcuttur; genellikle ücretli olanlar daha geniş bir işlevselliğe sahip olup arama hacmini gösterir. Çoğu zaman, rakiplerin kullandığı Amazon anahtar kelimelerinin analizine tabi tutulabileceği bir özellik de bulunmaktadır. Böylece anahtar kelime araçları sayesinde özellikle yüksek satış hacmine sahip terimler filtrelenebilir.
Marka anahtar kelimeleri: Uzak durun!
Amazon dışında, genellikle, başka markaların anahtar kelimeleri üzerinde reklam kampanyaları düzenlemek mümkündür, eğer ürünün hangi markaya ait olduğu açıkça anlaşılabiliyorsa. Ayrıca, bunun bir reklam olduğu da net bir şekilde belirtilmelidir. Reklamın kendisinde yabancı marka adı bulunmamalıdır ve ayrıca ürün ile yabancı marka adı arasında içerik açısından herhangi bir bağlantıdan kaçınılmalıdır.
Ancak Amazon, arka planda anahtar kelimelerde yabancı marka adlarının kullanılmasını yasaklamaktadır. Genel olarak, yönergelere göre kendi markasının adını anmak da yasaktır. Ve satıcıların, Amazon anahtar kelimelerini kaydederken buna uyması gerekir. Aksi takdirde, bu hem Amazon tarafından yaptırımlara hem de marka sahibinin hukuki ihtarına yol açabilir.
Sonuç
Başarıyla Amazon’da özel etiket ürünleri satmak isteyenler, kesinlikle önemli Amazon SEO faktörleri ve uygun anahtar kelimelerin seçimi ile ilgilenmelidir. Bu bağlamda, ürün başlığında yer alan anahtar kelimeler ile yalnızca arka planda kaydedilenler arasında fark vardır. Terimleri önceliklendirmek sadece alaka düzeyine göre değil, aynı zamanda Seller Central’da kaydedilme şekli de, bir ürünün belirli bir anahtar kelime için sıralamadaki yerini ve kullanıcılar tarafından bulunmasını önemli ölçüde etkiler. Ayrıca, ürünlerin kategorilere yerleştirilmesine olanak tanıyan stil anahtar kelimeleri de unutulmamalıdır.
Ayrıca, satıcıların kesinlikle Amazon’un anahtar kelimeler için belirlediği gerekliliklerle de tanışmaları ve örneğin, ne yabancı ne de kendi marka adlarını kullanmamaları gerekir. Bunun yerine, ürünün içeriksel yönlerine, işlevine ve tasarımına odaklanmak önemlidir.
Görüntü kaynakları, resimlerin sırasına göre: © Tierney – stock.adobe.com
