Amazon Marka Mağazası nedir? Kendi Amazon mağazanızı nasıl oluşturursunuz
Amazon’da düzgün bir marka oluşturmak ve kendi markası için bir tanınabilirlik yaratmak zordur. A+ İçerik sayesinde, kendi ürün detay sayfalarını özelleştirmek mümkün olsa da, marka oluşturma açısından bunun etkisi sınırlıdır. Bu nedenle, çevrimiçi dev, tescilli markaların satıcılarına Amazon’da kendi Marka Mağazalarını kurma ve adeta bir “mağaza içinde mağaza” açma imkanı sunmaktadır.
Yardımcı araçlar ve şablonlar sayesinde, profesyonel bir mağaza kurmak için olağanüstü tasarım becerilerine sahip olmanıza bile gerek yok. Amazon Marka Mağazanızı nasıl oluşturacağınızı ve bu süreçte nelere dikkat etmeniz gerektiğini burada okuyabilirsiniz
Amazon Marka Mağazası nedir?
Marka sahipleri, kendi marka mağazalarını oluşturma fırsatı elde eder. Kendi hayal gücünüze göre, markanızı ve ürünlerinizi bilinçli bir şekilde sergileyebileceğiniz bir mağaza kurabilirsiniz
Bu örnekte, Amazon’daki Apple Marka Mağazası görülmektedir:
Müşteri, üst kısımdaki büyük Apple logosu sayesinde hemen hangi markanın olduğunu tanır ve navigasyon çubuğunda farklı ürün kategorilerine geçiş yaparak istediği ürünleri bulabilir. Ayrıca, en popüler ürünler ana sayfada belirgin bir şekilde yer alır. Yani, bir Amazon Marka Mağazası, pazardaki kendi küçük çevrimiçi mağazanız gibidir.
Bir diğer artı nokta: Rekabet ürünleri tarafından dikkat dağıtma yoktur. Ürün detay sayfasında alışılmış Amazon ortamında genellikle rakiplerin reklam kampanyalarından gelen ilanlar gösterilirken, Amazon Marka Mağazası yalnızca size aittir. Orada rakiplerin karşılaştırılabilir teklifleri listelenmez.
Dikkat: Öncelikle markanızı Amazon Marka Kaydı’na kaydettirin. Bu süreç tamamlanmadan, Amazon’da bir mağaza açamazsınız. Markanızı kaydettirmek için nasıl ilerleyeceğinizi burada öğrenebilirsiniz: Amazon marka kaydından nasıl faydalanırsınız.
Amazon Marka Mağazasını nasıl oluştururum?
Marka sahibi olarak, kendi Amazon Marka Mağazanızı ücretsiz olarak oluşturabilirsiniz. Bunun için Seller Central’a giriş yapın ve açılır menüden “Mağazalar” bölümünü seçin. Son olarak “Mağazaları yönet” butonuna tıklayın.
Artık Amazon Marka Mağazasını oluşturabilirsiniz. Bunun için öncelikle bazı bilgilerin girilmesi gerekmektedir. Bunlar arasında marka adı ve bir marka logosu bulunmaktadır. Ardından, normal boyutlarda ürün resimleri ile standart versiyonu mu yoksa büyük ürün fotoğraflarına izin veren “Tall” ürün ızgarasını mı kullanmak istediğinizi seçin. Sonuncusu, özellikle iyi görünmesi gereken birçok detaya sahip ürünler için uygundur.
Ayrıca, mağaza sayfanızın en üstünde görüntülenecek bir başlık oluşturulacaktır. Bu, bir resim, marka logosu ve sayfalarınızı yönlendirecek bir navigasyon çubuğundan oluşur. Farklı sayfalarla, örneğin farklı ürün kategorilerini yansıtabilirsiniz:
Philips Avent markası, bebek ürünleri konusunda geniş bir yelpaze sunmaktadır – bebek telsizlerinden bebek biberonlarına kadar emziklere. Müşteri bu Amazon Marka Mağazasında örneğin Bebek Telsizleri kategorisine tıkladığında, uygun fiyatlı başlangıç modelinden 220 €’luk yüksek teknoloji cihazına kadar çeşitli tekliflerin bir özetini alır.
Bu farklı sayfalara yapılan bu ayrım, müşterilerin genel görünümü korumasını kolaylaştırır ve alışveriş deneyimini iyileştirir. Eğer ilk sayfada Avent’in tüm ürünleri doğrudan gösterilseydi, teklif basitçe bunaltıcı ve özellikle karmaşık olurdu. Emzik arayan biri, nihayetinde bir dizi biberon ve bebek telsiziyle boğuşmak zorunda kalmak istemez.
Kalem üreticisi ONLINE, üst sayfalara ek olarak alt sayfalar da ekleyerek bir adım daha ileri gidiyor:
Muhtemelen yazı araçları sunumu, bebek aksesuarlarına göre çok daha geniştir. Ana sayfada “Yaratıcı” altında “Fırça Kalemi” ve “Kaligrafi Setleri” gibi alt sayfalar bulunmaktadır. Bu alt sayfalarda ise ürünler yer almaktadır.
Avent’te olduğu gibi, sayfalar ve alt sayfalar arasındaki bu ayrım, müşterilerin hızlı ve kolay bir şekilde aradıkları ürünleri bulmalarını sağlar ve iyi bir alışveriş deneyimi sunar.
Bir yapı belirledikten sonra, bunu önceden hazırlanmış şablonlar yardımıyla kolayca oluşturabilir ve sürükleyip bırakma yöntemiyle düzenleyebilirsiniz. Metinlerin yanı sıra, hikayenizi anlatmak için videolar ve resimler de kullanabilirsiniz. Böylece ürünlerinizi aksiyon halinde gösterebilirsiniz.
Amazon Marka Mağazasını oluşturmak: Şablonlar
Bazı çevrimiçi satıcılar, mağaza kurmanın zor olduğunu düşündükleri için Amazon’da bir mağaza açmıyorlar. Tam tersine: Kendi mağazanızı tasarlamak için Amazon, hızlı ve kolay bir şekilde profesyonel bir sayfa oluşturmanızı sağlayan üç şablon sunmaktadır. Şablonların içeriği isteğinize göre özelleştirilebilir. Şablonlar içindeki bireysel kutucuklar taşınabilir, kaldırılabilir veya yeni eklenebilir. Sayfanızı kendiniz tasarlamayı tercih edenler, boş bir şablon da kullanabilir ve bunu resimler, ürünler veya metinler gibi unsurlarla doldurabilirler.
Şablonlar farklı gereksinimleri karşıladığından, bir sayfadan ne elde etmek istediğinizi önceden belirlemelisiniz. Genel bir bakış mı sunmak istiyorsunuz yoksa birçok ayrı ürünü mü tanıtmak istiyorsunuz? Öncelikle sayfanın amacının ne olacağına karar verin ve ardından bunu en iyi yansıtan şablonu seçin.
Marquee (Giriş)
Bu şablon, bir giriş sayfası olarak tasarlanmıştır. Burada, teklifinizi illüstre eden metinler ve resimler için yer bulunmaktadır. Sayfanın amacını tanımlayan kısa metinler kullanmak uygundur. Bu şablonu örneğin bir ana sayfa olarak kullanabilir ve teklifinizi genel hatlarıyla sunabilirsiniz, tıpkı Amazon Basics’in Marka Mağazasında yaptığı gibi:
Showcase (Ürün Sunumu)
Bu şablonda, ürünlerin ve ilgili içeriklerin sunumuna odaklanılmaktadır. Az metin ve çok sayıda (ürün) resmi ile bu Amazon Marka Mağazasının neler sunduğunu gösterebilirsiniz.
Product Grid (Ürün Izgarası)
Bu şablon, seçilmiş ürünleri bir ızgara görünümünde gösterir. Bu nedenle, bu şablon, müşterilerin hangi ürünü satın almak istediklerini seçebilecekleri alt sayfalar için uygundur.
Bilmeniz gerekenler: Üç şablondan birini kullanmak zorunda değilsiniz. Bunun yerine “Boş” şablonu seçebilir ve mağazanızı baştan sona kendiniz tasarlayabilirsiniz.
Amazon Marka Mağazasını oluşturmak: Ürün eklemek
Sayfaların yapısı belirlendikten ve bir sayfa şablonu seçildikten sonra, yeni Amazon mağazanızı içeriklerle doldurabilirsiniz.
Bu işlem için “kareler” kullanılır. Bu kareler, görüntülenen içeriklerin boyutunu belirler. Böylece bir kare, sayfanın tamamını kaplayabilir veya yalnızca küçük bir kısmını, örneğin dörtte birini kaplayabilir. Bunu açıklamak için yukarıdaki örneklere bir kez daha bakabilirsiniz. Avent veya ONLINE’ın başlığı sayfanın tamamını kaplarken, Vans’ın ayakkabıları yalnızca her biri beşte birini kaplar.
Marka Mağazanızdaki kareleri, boyutlarına göre farklı içeriklerle doldurabilirsiniz. Medya formatları olarak resimlerin veya videoların yanı sıra ürün ızgaraları da ekleyebilirsiniz. Bu durumda, ürün adı, resim, Prime logosu ve yıldızlarla gösterilen değerlendirme gibi bilgiler görüntülenir. Müşteriler, tekliflerden birine tıkladıklarında, onları kendi ürün detay sayfalarına yönlendirir.
Ürünleri, ASIN veya anahtar kelimeler aracılığıyla arama fonksiyonu kullanarak kolayca ekleyebilirsiniz. Hatta 500 ASIN’e kadar olan listeleri ürün eklemek için kullanabilirsiniz.
En Çok Satanlar, Önerilen Ürünler ve Fırsatlar
Aynı anda en çok satılan ve markanıza ait olan beş ürünü otomatik olarak göstermek için bir en çok satanlar kutusu da kullanabilirsiniz. Ayrıca, önerilen ürünler için bir kutu kullanma seçeneğiniz de vardır. Bu sayede, alıcılar, satın alma geçmişlerine göre ilgilenebilecekleri portföyünüzdeki diğer ürünleri de görebilirler. Her iki tür kutu için de, yalnızca teklifinizin En Çok Satanlar veya önerilen ürünler içermesi durumunda kullanılabileceğini unutmayın.
Eğer müşterilerinize özel fırsatlar sunuyorsanız, bunu Amazon’daki Marka Mağazanızda da gösterebilirsiniz. Bunun için ilgili kutuda her satırda dört ürüne kadar seçebilirsiniz; daha az ürün gösterirseniz, ilgili teklifi daha iyi vurgulayabilirsiniz. Önerilen fırsatlar için kutular yalnızca kampanya süresi boyunca sunulur ve süre dolduğunda otomatik olarak devre dışı bırakılır. Amazon burada yalnızca “Günün Fırsatı” veya “En İyi Fırsat” gibi zaman bazlı fırsatları gösterir, kupon kampanyaları bunun dışındadır.
Özet: Amazon Marka Mağazasını nasıl oluştururum?
Marka Mağazası oluşturmak oldukça basittir. Ekibinizde bir tasarımcıya bile ihtiyacınız yok. Sadece profesyonel ürün fotoğraflarına ve satış metinlerine sahip olmalısınız.
Amazon Marka Mağazası – Kılavuzlar: Dikkat Edilmesi Gerekenler
Amazon’da Marka Mağazanızı oluşturduğunuzda, bu 72 saat içinde kontrol edilecektir. Bu süreçte, çevrimiçi dev, Mağaza ilanları için yönergelere ve e-ticaret devinin genel kılavuzlarına uyup uymadığınızı kontrol eder.
Tüm Amazon yönergelerini Marka Mağazaları için sıralamak, bu blog yazısının kapsamını aşar, ancak yine de size en önemlilerini sunmak istiyoruz.
Öncelikle, her sayfanın başlığın yanında en az bir başka karo içermesi gerekmektedir. Maksimum 20 bölüm sayısını aşmamak gerekir. Ayrıca bazı karo türleri de sınırlı olarak kullanılabilir:
Temel karolar dört boyutta mevcuttur. Bu noktada, bazı içeriklerin yalnızca belirli boyutlarda görüntülenebileceğini unutmamak gerekir. Örneğin, bir ürün ızgarası yalnızca en büyük “Tam Genişlik” boyutunda gösterilebilirken, resimler tüm boyutlarda mevcuttur.
Amazon’daki Marka Mağazanız için resimler ve videolar gibi medya içeriklerini kullanmak istiyorsanız, bunların da belirli asgari gereksinimleri karşılaması gerekir. Resimlerin en az 750 x 750 piksel boyutunda, videoların ise en az 450 x 320 piksel boyutunda olması gerekmektedir. İlgili medya içeriği ne kadar büyük gösterilecekse, çözünürlüğün de o kadar yüksek olması gerekir.
Amazon’daki Marka Mağazanız için diğer gereksinimleri yardım sayfalarında bulabilirsiniz.
Amazon Marka Mağazanız için İpuçları: En İyi Uygulamalar
Marka Mağazaları ile markanızı geliştirme ve marka mesajınızı dışa taşıma fırsatına sahipsiniz. Bu nedenle burada da tutarlı bir çizgi izlemelisiniz. Markanıza ve elbette birbirine uyumlu olan renkler, resimler ve videolar seçin.
Genel olarak, Amazon Marka Mağazanızı kurarken görsel çekicilikler kullanmak tavsiye edilir, çünkü bunlar potansiyel müşteriler üzerinde daha etkili bir etki yaratır ve dikkatleri daha hızlı çeker. Bu noktada, resimlerin anlamlı olmasına ve mesajınızı desteklemesine dikkat edin. Bir wellness ürünü satıyorsanız, örneğin, rahatlama hissi veren resimler sunmak uygun olacaktır.
Özellikle başlık resminizde mükemmel bir görüntü seçmelisiniz, çünkü bu, müşterilerin Amazon mağazanızdan gördüğü ilk şeydir. Marka imajınızı iyi bir şekilde sunmalı ve logonuzu içermelidir.
Resimlerden bahsetmişken: Yüksek kaliteye dikkat edin ve bunları profesyonel bir fotoğrafçı tarafından çektirin – bulanık, net olmayan resimler son derece profesyonel görünmez ve ürünlerinizin kalitesine güven uyandırmaz.
Elbette, Amazon’daki hiçbir Marka Mağazası metinsiz olmaz. Bu metinler mümkün olduğunca kısa ve anlamlı olmalıdır. En iyi şekilde ana noktalara odaklanın, çünkü burada okunabilirlik ön plandadır.
Bir Amazon Marka Mağazasını Google üzerinden bulabileceğiniz için, metinlerinizi oluştururken anahtar kelimelerin doğru kullanımına dikkat etmelisiniz. Bu, Google’daki görünürlüğü artırabilir ve dolayısıyla mağazanızın görüntülenme sayısını yükseltebilir. Bu da satış rakamlarınızı artırır.
Sonuç: Amazon’da Markalaşma Nasıl Yapılır
Kısa ve öz: Kendi Amazon Marka Mağazanız, pazar ortamında kapsamlı markalaşma fırsatları sunar. Her mağazanın kendi URL’si vardır, bu sayede Amazon dışı reklamlar da yapabilirsiniz.
Şablonlar ve basit karo sistemi sayesinde, profesyonel bir Amazon Marka Mağazası oluşturmak için tasarımcı olmanıza gerek yok. Elbette, böyle bir mağaza iki dakikada oluşturulmaz, ancak bu çaba, mağazanızda rakip ürünlerin sunulmadığı veya tanıtılmadığı gerçeğiyle telafi edilir. Ayrıca, mağazanızı kendi renkleriniz ve resimlerinizle doldurabilir ve kendi hikayenizi anlatabilirsiniz. Böylece, müşterilerinizin markanıza olan farkındalığını artırır, müşterilerin tekrar sizden satın alma olasılığını önemli ölçüde yükseltir ve müşteri bağlılığını artırırsınız.
Sıkça Sorulan Sorular
Bir Marka Mağazası ile Amazon satıcıları, neredeyse bağımsız bir çevrimiçi mağaza gibi görünen kendi mağazalarını Amazon’da açabilirler. Yine de siparişler Amazon üzerinden işlenir. Böyle bir marka mağazası, Amazon’dan kendi URL’sini alır, bu sayede reklamlar da bu URL’ye yönlendirilebilir. Böylece satıcılar markalarını tanıtabilir ve ilgili ürünleri rakiplerden uzak bir şekilde sergileyebilirler.
Öncelikle, marka Amazon Marka Kaydı’na kaydedilmelidir. Ardından satıcılar, Mağazayı Satıcı Merkezi’nde oluşturabilirler. Farklı şablonlar mevcuttur ve bunlar sürükleyip bırakma yöntemiyle kişiselleştirilebilir. Son olarak, mağaza çevrimiçi olmadan önce Amazon tarafından bir kontrol yapılır.
Bir Amazon mağazası açmak için, ilgililerin bir satıcı hesabına sahip olmaları ve zaten Amazon’da ürün sunmaları gerekmektedir. Ayrıca, marka Amazon Marka Kaydı’na kaydedilmiş olmalıdır. Ardından, Amazon mağazası Satıcı Merkezi’nde oluşturulabilir ve ürünlerle donatılabilir.
Görüntü kaynakları, resimlerin sırasına göre: © stock.adobe.com – Ruth / Ekran görüntüleri @ Amazon
