Що таке брендова крамниця Amazon? Як створити власну крамницю на Amazon
Перш за все на Amazon важко встановити відповідний бренд і створити впізнаваність бренду. Хоча контент A+ дозволяє індивідуальну персоналізацію сторінок деталей продуктів, його вплив на бренд є досить обмеженим. Тому онлайн-гігант пропонує продавцям зареєстрованих брендів можливість створити власну брендовану крамницю на Amazon, ефективно відкриваючи “крамницю всередині крамниці”.
Дякуючи корисним інструментам і шаблонам, вам навіть не потрібні надзвичайні навички дизайну, щоб створити професійну крамницю. Як створити свою брендовану крамницю на Amazon і на що слід звернути увагу в процесі, можна прочитати тут.
Що таке брендова крамниця Amazon?
Власники брендів мають можливість створити власну брендовану крамницю. Ви можете налаштувати крамницю відповідно до власного бачення, де свідомо підкреслюєте свій бренд і свої продукти.
У цьому прикладі можна побачити брендовану крамницю Apple на Amazon:
Великий логотип Apple в заголовку одразу інформує клієнта про те, до якого бренду він належить, і можна переглядати різні категорії продуктів у навігаційній панелі, щоб знайти бажані продукти. Найпопулярніші продукти також виділені на головній сторінці. Брендована крамниця Amazon є по суті вашою власною маленькою онлайн-крамницею на ринку.
Ще однією перевагою є те, що немає відволікань від продуктів конкурентів. У той час як сторінка деталей продукту в знайомому середовищі Amazon також може показувати оголошення кампаній конкурентів, брендована крамниця Amazon належить лише вам. Порівняльні пропозиції конкурентів там не відображаються.
Увага : Спочатку зареєструйте свій бренд у реєстрі брендів Amazon. Тільки після завершення цього процесу ви зможете відкрити крамницю на Amazon. Ви можете дізнатися, як продовжити реєстрацію свого бренду тут : Як отримати вигоду від реєстрації бренду Amazon.
Як створити брендовану крамницю Amazon?
Як власник бренду, ви можете безкоштовно створити власну брендовану крамницю на Amazon. Для цього увійдіть до Seller Central і виберіть розділ “Крамниці” в випадаючому меню. Нарешті, натисніть “Керувати крамницями”.
Тепер ви можете створити брендовану крамницю Amazon. Спочатку вам потрібно надати певну інформацію, таку як назва бренду та логотип бренду. Потім виберіть, чи хочете ви використовувати стандартну версію з зображеннями продуктів нормального розміру, або сітку продуктів “Tall”, яка дозволяє використовувати фотографії більших предметів. Остання особливо підходить для продуктів з багатьма деталями, які повинні бути чітко видимими.
Крім того, створюється заголовок, який відображається у верхній частині вашої крамниці. Він складається з зображення, логотипу бренду та навігаційної панелі, яка допоможе користувачам орієнтуватися на ваших сторінках. З різними сторінками ви можете представити різні категорії продуктів, наприклад:
Бренд Philips Avent пропонує широкий асортимент товарів для немовлят: від моніторів для немовлят до пляшечок і пустушок. Коли клієнт натискає на категорію Монітори для немовлят у цьому магазині бренду Amazon, він отримує загальний огляд різних пропозицій: від доступної моделі початкового рівня до високотехнологічного пристрою за ціною 220 €.
Ця поділ на різні сторінки полегшує завдання клієнтів з підтримки загального огляду і, отже, покращує досвід покупок. Якщо всі продукти Avent відображалися б безпосередньо на першій сторінці, вибір був би просто приголомшливим і, перш за все, заплутаним. Адже хтось, хто шукає пустушку, не хоче спочатку проходити через армію пляшечок і моніторів для немовлят.
Виробник канцелярських товарів ONLINE йде ще далі і додав підсторінки, окрім основних сторінок:
Вибір канцелярських інструментів, ймовірно, набагато ширший, ніж вибір аксесуарів для немовлят. На головній сторінці “Креативний” є підсторінки, такі як “Маркер” і “Набори для каліграфії”. Ці підсторінки містять продукти.
Як і з Avent, поділ на сторінки та підсторінки служить для забезпечення ясності, дозволяючи клієнтам швидко і легко знаходити продукти, які вони шукають, і мати хороший досвід покупок
Як тільки ви встановите структуру, ви можете легко створити її, використовуючи готові шаблони, і редагувати їх за допомогою перетягування. Окрім тексту, ви також можете використовувати відео та зображення, щоб розповісти свою історію. Таким чином, ви навіть можете підкреслити свої продукти в дії
Створення магазину бренду Amazon: Шаблони
Деякі продавці в Інтернеті не створюють магазин Amazon, оскільки вважають, що налаштування є складним. Навпаки: для того, щоб спроектувати свій власний магазин, Amazon надає три шаблони, які дозволяють швидко і легко створити професійну сторінку. Зміст шаблонів можна налаштувати відповідно до ваших уподобань. Окремі плитки всередині шаблонів можна переміщати, видаляти або додавати. Однак, якщо ви віддаєте перевагу самостійно розробити свою сторінку, ви також можете використовувати порожній шаблон і заповнити його елементами, такими як зображення, продукти або текст.
Оскільки шаблони служать для різних цілей, ви повинні заздалегідь вирішити, що хочете досягти зі сторінкою. Чи хочете ви надати загальний огляд або підкреслити багато окремих продуктів? Тому спочатку визначте намір сторінки, а потім виберіть шаблон, який найкраще відображає це.
Marquee (Вхід)
Цей шаблон розроблений як вхідна сторінка. Він пропонує місце для тексту та зображень, які ілюструють ваші пропозиції. Короткі тексти, що описують мету сторінки, є доречними тут. Ви можете використовувати цей шаблон як домашню сторінку, щоб грубо представити свої пропозиції, подібно до того, як це робиться в магазині бренду Amazon Basics:
Вітрина (Представлення продукту)
Тут акцент робиться на підкресленні продуктів та супутнього контенту. З мінімальним текстом і безліччю зображень (продуктів) ви можете виділити те, що пропонує цей магазин бренду Amazon.
Сітка продуктів (Сітка продуктів)
Цей шаблон показує вибрані продукти у вигляді сітки. Тому він підходить для підсторінок, де клієнти можуть вибрати, який продукт вони хочуть придбати.
Добре знати: Ви не зобов’язані покладатися на один з трьох шаблонів. Натомість ви також можете вибрати шаблон “Порожній” і спроектувати свій магазин з нуля.
Створення магазину бренду Amazon: Додавання продуктів
Якщо структура сторінок встановлена і ви вибрали шаблон сторінки, ви можете заповнити новий магазин Amazon контентом.
Для цього використовуються “плитки”. Вони визначають розмір відображеного контенту. Плитка може або заповнювати всю ширину сторінки, або лише невелику частину, наприклад, чверть. Щоб проілюструвати це, зверніть увагу на приклади вище. Заголовок Avent або ONLINE займає всю ширину сторінки, тоді як кожна пара взуття Vans займає лише п’яту частину.
Плитки вашого магазину бренду можуть бути заповнені різним контентом залежно від їхнього розміру. Окрім мультимедійних форматів, таких як зображення або відео, ви також можете вставити сітки продуктів. Це відобразить інформацію, таку як назва продукту, зображення, логотип Prime та рейтинг у зірках. Коли клієнти натискають на одну з пропозицій, їх перенаправляють на спеціальну сторінку деталей продукту.
Ви можете легко додати продукти, використовуючи функцію пошуку, вводячи ASIN або ключові слова. Навіть списки, що містять до 500 ASIN, можуть бути використані для додавання продуктів.
Найкращі продажі, Рекомендовані продукти та Пропозиції
Ви також можете використовувати плитку найкращих продажів, щоб автоматично показувати п’ять продуктів одночасно, які є найпродаванішими і пов’язані з вашим брендом. У вас також є можливість використовувати плитку для рекомендованих продуктів. Таким чином, покупцям представляються додаткові продукти з вашого портфоліо, які також можуть їх зацікавити відповідно до їхньої історії покупок. Для обох типів плиток важливо, щоб їх можна було використовувати лише якщо ваша пропозиція включає найкращі продажі або рекомендовані продукти.
Якщо ви хочете запропонувати своїм клієнтам спеціальні пропозиції, ви також можете виділити їх у своєму магазині бренду на Amazon. Для цього ви вибираєте до чотирьох продуктів за рядок у відповідній плитці, щоб їх показати; чим менше продуктів ви покажете, тим краще зможете підкреслити відповідну пропозицію. Плитки для рекомендованих пропозицій доступні лише протягом тривалості акції і автоматично деактивуються після закінчення періоду. Зверніть увагу, що Amazon показує тут лише пропозиції, що базуються на часі, такі як “Пропозиція дня” або “Найкраща пропозиція”; акції за купонами виключені.
Резюме: Як створити магазин бренду Amazon?
Створити магазин бренду досить просто. Вам навіть не потрібен дизайнер у вашій команді. Вам лише потрібно мати готові професійні фотографії продуктів і тексти для продажу.
Магазин бренду Amazon – Директиви: На що слід звернути увагу
Якщо ви створили свій Магазин бренду на Amazon, він буде перевірений протягом 72 годин. Онлайн-гігант перевіряє, чи ви дотрималися директив для списків магазинів, а також загальних директив гіганта електронної комерції.
Перерахування всіх директив Amazon для Магазинів бренду перевищить межі цієї статті в блозі, але ми все ж хочемо надати вам найважливіші.
По-перше, кожна сторінка повинна містити принаймні одну додаткову плитку, окрім заголовка. Не слід перевищувати максимальну кількість 20 секцій. Крім того, певні типи плиток можуть використовуватися лише в обмежених кількостях:
Основні плитки доступні в чотирьох розмірах. Важливо враховувати, що певний контент може відображатися лише в певних розмірах. Наприклад, сітка продуктів може бути представлена лише в максимальному розмірі “Повна ширина”, тоді як зображення доступні у всіх розмірах.
Якщо ви хочете використовувати мультимедійний контент, такий як зображення та відео, для свого Магазину бренду на Amazon, вони також повинні відповідати певним мінімальним вимогам. Наприклад, зображення повинні мати мінімальний розмір 750 x 750 пікселів, а відео повинні мати розміри не менше 450 x 320 пікселів. Чим більшим має бути відображення відповідного мультимедійного контенту, тим вищою повинна бути роздільна здатність.
Ви можете знайти додаткові вимоги для свого Магазину бренду на Amazon на сторінках допомоги.
Поради для вашого Магазину бренду Amazon: Найкращі практики
З магазинами бренду у вас є можливість покращити імідж вашого бренду та донести ваше повідомлення. Тому ви повинні підтримувати тут узгоджену тему. Виберіть кольори, зображення та відео, які відповідають вашому бренду і, звичайно, один одному.
Загалом, рекомендується використовувати візуальні стимули стратегічно при налаштуванні вашого Магазину Бренда Amazon, оскільки вони є більш ефективними для залучення потенційних клієнтів і швидкого привертання уваги. Переконайтеся, що зображення є значущими і підтримують ваше повідомлення. Наприклад, якщо ви продаєте продукт для добробуту, зображення, що передають релаксацію, будуть доречними.
Особливо для вашого зображення заголовка ви повинні націлюватися на ідеальне фото, оскільки це перше, що клієнти побачать у вашому магазині Amazon. Воно повинно ефективно представляти імідж вашого бренду та включати ваш логотип.
Говорячи про зображення: переконайтеся, що вони високої якості і зроблені професійним фотографом; розмиті та погано сфокусовані зображення виглядають надзвичайно непрофесійно і, безумовно, не викликають довіри до якості ваших продуктів.
Звичайно, жоден Магазин Бренда на Amazon не буде повним без тексту. Він повинен бути якомога більш лаконічним і інформативним. Краще зосередитися на ключових моментах, оскільки читабельність є пріоритетом тут.
Оскільки Магазин Бренда Amazon можна знайти через Google, вам також слід звернути увагу на правильне використання ключових слів при створенні ваших текстів. Це може збільшити видимість у Google і, отже, трафік до вашого магазину. У свою чергу, це підвищує ваші показники продажів.
Висновок: Ось як працює брендинг на Amazon
У підсумку: Магазин Бренда Amazon пропонує широкі можливості для брендингу в умовах ринку. Кожен магазин має власну URL-адресу, що також дозволяє вам рекламуватися поза межами Amazon.
З моделями та системою плиток просто, вам не потрібно бути дизайнером, щоб створити професійний Магазин Бренда Amazon. Звичайно, такий магазин не можна створити за дві хвилини, але зусилля компенсуються тим, що в вашому магазині не пропонуються і не рекламуються конкурентні продукти. Крім того, ви можете заповнити свій магазин власними кольорами та зображеннями і розповісти свою власну історію. Це зміцнює впізнаваність вашого бренду серед клієнтів, значно підвищує ймовірність повторних покупок і покращує лояльність клієнтів.
Часто задавані питання
З Магазином Бренда продавці Amazon можуть відкрити власний магазин на Amazon, який виглядає майже як автономний інтернет-магазин. Однак замовлення завжди обробляються Amazon. Магазин Бренда отримує власну URL-адресу від Amazon, що дозволяє направляти рекламу на нього. Таким чином, продавці можуть підкреслити свій бренд і представити пов’язані продукти поза межами конкуренції.
По-перше, бренд повинен бути зареєстрований у реєстрації брендів Amazon. Потім продавці можуть створити магазин у Seller Central. Доступні різні шаблони, які можна налаштувати за допомогою перетягування. Нарешті, Amazon проводить перевірку перед тим, як магазин буде запущено в онлайн.
Щоб відкрити магазин Amazon, зацікавлені особи повинні мати обліковий запис продавця та вже пропонувати продукти на Amazon. Крім того, бренд повинен бути зареєстрований у реєстрі брендів Amazon. Потім магазин Amazon можна створити в Seller Central і заповнити товарами.
Кредити зображень у порядку зображень: © stock.adobe.com – Ruth / Скриншоти @ Amazon
