Amazon Vine কী?
“আমাজন ভাইন – পণ্য পরীক্ষকদের ক্লাব” এর মাধ্যমে, আমাজন একটি প্রোগ্রাম প্রতিষ্ঠা করেছে যা বিক্রেতাদের তাদের পণ্যের জন্য রিভিউ তৈরি করতে সহায়তা করে। অন্যান্য টুলগুলোর মতো (যেমন A+ কনটেন্ট), ভাইন প্রোগ্রামটি প্রাথমিকভাবে শুধুমাত্র ভেন্ডরদের জন্য উপলব্ধ ছিল। ২০১৯ সাল থেকে, ব্র্যান্ড নিবন্ধন করা বিক্রেতারাও এর সুবিধা নিতে পারেন।
যেহেতু পণ্য রিভিউগুলি আমাজন অ্যালগরিদমের জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ ফ্যাক্টর পণ্য তালিকা মূল্যায়নের ক্ষেত্রে, আমাজন ভাইন নতুন বিক্রেতাদের বা নতুন পণ্যের জন্য প্রয়োজনীয় রিভিউ অর্জনের একটি গুরুত্বপূর্ণ টুল হতে পারে। রিভিউ ছাড়া, একটি ভাল র্যাঙ্কিং অর্জন করা বা Buy Box জেতা প্রায় অসম্ভব। অতএব, ভাইন প্রোগ্রাম একটি পণ্যের সচেতনতা এবং দৃশ্যমানতা উল্লেখযোগ্যভাবে বাড়াতে পারে। এছাড়াও, রিভিউগুলি মৌলিকভাবে সম্ভাব্য গ্রাহকদের বাস্তব ক্রয়ে রূপান্তর করতে সহায়তা করে।
বিক্রেতারা কীভাবে আমাজন ভাইন মাধ্যমে পণ্য পরীক্ষা করাতে পারেন?
মূলত, যেকোনো বিক্রেতা যার সেলার সেন্ট্রালে একটি পেশাদার বিক্রেতা অ্যাকাউন্ট রয়েছে, তারা “বিজ্ঞাপন” এর অধীনে আমাজন ভাইন অ্যাক্সেস করতে পারে। সেখানে, পৃথক পণ্যগুলিকে তাদের ASIN ব্যবহার করে প্রোগ্রামের জন্য নিবন্ধিত করা যেতে পারে। একটি নির্দিষ্ট পণ্য বিভাগের সরাসরি বাদ দেওয়া নেই। বিক্রেতারা একটি পণ্যের শুধুমাত্র নির্দিষ্ট ভেরিয়েশনও নিবন্ধন করতে পারেন; তবে, আমাজন সমস্ত ভেরিয়েশন প্রদান করার সুপারিশ করে, কারণ এটি পণ্য পরীক্ষক তাদের পছন্দের ভেরিয়েন্ট নির্বাচন করতে পারলে ইতিবাচক রিভিউ পাওয়ার সম্ভাবনা বাড়ায়।
আমাজন ভাইন এ পণ্যগুলির অংশগ্রহণের জন্য নিম্নলিখিত প্রয়োজনীয়তাগুলি পূরণ করতে হবে:
- এটি আমাজন ব্র্যান্ড রেজিস্ট্রিতে নিবন্ধিত একটি ব্র্যান্ড।
- পণ্যটির পণ্য বিস্তারিত পৃষ্ঠায় ৩০টির কম রেটিং হয়েছে।
- এটি “নতুন” অবস্থায় থাকতে হবে এবং নিবন্ধনের সময় উপলব্ধ থাকতে হবে।
- এটি ফুলফিলমেন্ট বাই আমাজন (FBA) ব্যবহার করে শিপ করা উচিত এবং ইতিমধ্যে স্টকে থাকতে হবে।
- তালিকায় একটি বর্ণনা এবং একটি ছবি অন্তর্ভুক্ত থাকতে হবে।
- পণ্যটি একটি অশ্লীল আইটেম হতে হবে না।
- অতিরিক্তভাবে, এটি একটি অ্যাক্সেসরি হতে হবে না তবে একা ব্যবহারযোগ্য হতে হবে। (ব্যতিক্রম হল সাধারণ পণ্যের জন্য অ্যাক্সেসরিগুলি, যেমন জনপ্রিয় মোবাইল ফোনের জন্য কেস।)
ভাইন পরীক্ষকদের জন্য পণ্যগুলি কোথা থেকে আসে?
পরীক্ষার পণ্যগুলি পরীক্ষকদের দ্বারা বিক্রেতাদের দ্বারা সরবরাহ করা হয় এবং FBA এর মাধ্যমে পূর্ণ করা হয়। প্রতিটি বিক্রেতার জন্য নিবন্ধনের একটি সীমিত সংখ্যা উপলব্ধ থাকে। এগুলি সাধারণত শুরু তারিখ থেকে ৯০ দিন পর্যন্ত সক্রিয় থাকে, যতক্ষণ না সমস্ত ইউনিট পূর্বে পর্যালোচনা করা হয়। যদি সীমা পৌঁছে যায়, তবে বিক্রেতাদের পুনরায় নিবন্ধন করার আগে একটি পণ্যের বিদ্যমান আমাজন ভাইন অংশগ্রহণ শেষ হওয়ার জন্য অপেক্ষা করতে হবে।
পর্যালোচকদের গোপনীয়তা নিশ্চিত করতে, আমাজন বিক্রেতার জন্য ভাইন অর্ডারের জন্য গ্রাহকের তথ্য প্রকাশ করে না। তবে, বিক্রেতা অ্যাকাউন্টের পরিসংখ্যানগুলিতে 0 মূল্যের সাথে এই ধরনের অর্ডার চিহ্নিত করা যেতে পারে।
আমাজন ভাইন পর্যালোচকদের কি একটি (ইতিবাচক) রিভিউ লেখার বাধ্যবাধকতা রয়েছে?
আমাজন ভাইন প্রোগ্রামের পর্যালোচকদের একটি ইতিবাচক রিভিউ লেখার বা একেবারে একটি রিভিউ প্রকাশ করার বাধ্যবাধকতা নেই। এ বিষয়ে, আমাজন জানায়: “আমরা পণ্য সম্পর্কে সৎ মতামতকে মূল্যায়ন করি – ইতিবাচক বা নেতিবাচক।” এর মানে হল যে নেতিবাচক রিভিউগুলি মুছে ফেলা যাবে না যতক্ষণ না সেগুলি কমিউনিটি গাইডলাইন অনুসরণ করে।
যেহেতু শুধুমাত্র আমাজন গ্রাহকরা যদি একটি আমন্ত্রণ পান তবে ভাইন পণ্য পরীক্ষক হতে পারেন, একটি নির্দিষ্ট স্তরের গুণমান নিয়ন্ত্রণ নিশ্চিত করা হয়। অতিরিক্তভাবে, আমাজন সক্রিয় ভাইন অংশগ্রহণকারীদের পর্যবেক্ষণ করে এবং যদি তারা আর অংশগ্রহণের মানদণ্ড পূরণ না করে তবে তাদের সরিয়ে দিতে পারে।
সুতরাং, শুধুমাত্র নির্বাচিত গ্রাহকরা আমাজন ভাইন সদস্য/পণ্য পরীক্ষক হতে পারেন, কারণ আমাজন বিশ্বাসযোগ্য নয় এমন ব্যবহারকারীদের শুধুমাত্র ফ্রি পণ্যগুলির জন্য সাইন আপ করা প্রতিরোধ করতে চায়।
আমাজন ভাইন পরীক্ষকের দ্বারা পণ্য পর্যালোচনা করাতে কত খরচ হয়?
বর্তমানে, ভাইন এর সাথে নিবন্ধন বিনামূল্যে। যদি কোনো ফি নেওয়া হয়, তবে এটি নিবন্ধন প্রক্রিয়ার সময় “নিবন্ধন বিবরণ” পৃষ্ঠায় তালিকাভুক্ত করা হবে। বাজারের বিক্রেতাদের জন্য কোন খরচ প্রত্যাশিত হবে তা এখনও স্পষ্ট নয়।
বিক্রেতারা কি আইনগতভাবে আমাজন ভাইন প্রোগ্রামের বাইরে পণ্য পরীক্ষকদের নিয়োগ করতে পারেন?
আমাজন পরীক্ষকদের খুঁজে বের করার জন্য, বিক্রেতারা অতীতে বিভিন্ন কৌশল বের করেছেন। তবে, আমাজন পণ্যের জন্য রিভিউগুলি আইনগতভাবে শুধুমাত্র জৈবভাবে অর্জন করা সম্ভব। ইতিবাচক রিভিউর জন্য পুরস্কার দেওয়া বা রিভিউ তৈরি করা সম্পূর্ণরূপে অবৈধ।
যদিও বিক্রেতাদের কিছু সূক্ষ্ম বিকল্প রয়েছে, তবে এগুলি খুব সীমিত এবং সতর্কতার সাথে প্রয়োগ করা উচিত। সুতরাং, আমাজন ভাইন পরীক্ষকরা একটি পণ্যের জন্য আরও রিভিউ অর্জনের একমাত্র উপায় হতে পারে – বিশেষ করে পণ্য লঞ্চের পরবর্তী সময়ে।
