Amazon and Online Shopping in Germany: How Powerful the E-Commerce Giant Is
E-commerce in Germany is omnipresent. The Covid years have accelerated the entire industry by more than a decade, and the effects of the pandemic are still changing the way companies operate and expand their business. Consumers also research, buy, and pay for products differently today than they did ten years ago. One thing, however, has remained the same for years: the biggest player in the industry is Amazon. Online shopping therefore begins for many German customers on Amazon.de and often ends there as well.
Amazon undisputed leader
The competition can hardly keep up with the growth of the company. Just a first glance at the largest B2C online shops in the country highlights the dominance of the online giant in the German market. Amazon generates more revenue than the following six places combined:
| Place | Shop | नेट महसूल 2021 (मिलियन € मध्ये) |
| 1 | amazon.de | 15,680.6 |
| 2 | otto.de | 5,124.0 |
| 3 | mediamarkt.de | 2,544.0 |
| 4 | zalando.de | 2,515.0 |
| 5 | ikea.com | 1,747.0 |
| 6 | saturn.de | 1,340.0 |
| 7 | apple.com | 1,190.0 |
तृतीय-पक्ष विक्रेते एक मुख्य घटक म्हणून
तथापि, हे केवळ Amazon चा यश नाही. जर्मनीमध्ये ऑनलाइन खरेदी तृतीय-पक्ष विक्रेत्यांनी आकारलेली आहे जे त्यांच्या उत्पादनांची बाजारपेठेत विक्री करतात. अशा तृतीय-पक्ष विक्रेत्यांचा महसूल देखील महत्त्वपूर्णपणे वाढला – 29% वरून 34% पर्यंत, तर 2019 आणि 2020 मध्ये, amazon.de चा महसूल 19% वर राहिला.
Amazon स्पष्टपणे त्या काही कंपन्यांमध्ये आहे ज्या संकटाचा फायदा घेण्यात सक्षम झाल्या. याचे प्रमाण, इतर गोष्टींबरोबरच, गोदाम जागा आणि लॉजिस्टिक्स केंद्रांच्या विस्तारामध्ये केलेल्या गुंतवणुकीद्वारे आहे. त्यामुळे, Amazon ने 2019 मध्ये मागील वर्षाच्या तुलनेत 47.63 अब्ज डॉलर्सचा जागतिक महसूल वाढवला. 2020 मध्ये, कोविडसह मोठा उलथापालथ झाला, ज्यामुळे 105.54 अब्ज वाढ झाली, त्यानंतर 2021 मध्ये 83.76 अब्जचा आणखी एक मजबूत महसूल वाढ झाला.
पहिल्यांदाच, 2022 मध्ये महामारीनंतर महसूल थोडा कमी झाला. तथापि, 2023 मध्ये, Amazon ने मागील वर्षाच्या तुलनेत त्याचा महसूल पुन्हा वाढवला, जर्मनीमध्ये (37.59 मिलियन $) आणि जागतिक स्तरावर (574.79 मिलियन $) दोन्ही ठिकाणी.
भविष्यातील वाढ – भविष्यवाण्या
तृतीय-पक्ष विक्रेते भविष्याकडे सकारात्मकपणे पाहतात
माझ्या माहीतीनुसार, „Amazon विक्रेता अहवाल“ नुसार, 2024 मध्ये बहुतेक Amazon विक्रेते देखील भविष्याकडे सकारात्मकपणे पाहतात. 58% सर्व कंपन्या Amazon वर सुरूवात केल्यानंतर एका वर्षात नफा कमावतात, आणि 54% पेक्षा जास्त ब्रँड आणि किरकोळ विक्रेत्यांचे नफा मार्जिन 20% पेक्षा जास्त आहे.तथापि, निश्चितपणे काही समस्या आहेत ज्या पार करणे आवश्यक आहे. लहान Amazon विक्रेत्यांसाठी, मुख्य आव्हाने आहेत…
उद्योग कंपन्या आणि उत्पादक, दुसरीकडे, चिंतित आहेत…
दोन्ही गटांमध्ये सामान्य म्हणजे ते वाढत्या खर्चाशी झगडत आहेत, विशेषतः जाहिरात (38% प्रतिसादक), शिपिंग (37%), आणि उत्पादन (35%) क्षेत्रांमध्ये. तथापि, मागील वर्षांच्या तुलनेत, कमी विक्रेत्यांना वाढत्या खर्चामुळे समस्या येण्याची भीती आहे.
हे देखील त्या तथ्याशी सुसंगत आहे की बहुतेक विक्रेते आता केवळ Amazon वरच विक्री करत नाहीत. जर्मनीमधील ऑनलाइन खरेदी क्षेत्र आता व्यावसायिक बनले आहे. बहुतेक ऑनलाइन किरकोळ विक्रेत्यांनी ओळखले आहे की किमान एक अतिरिक्त विक्री चॅनेलसह एक ओम्निचॅनल धोरण आर्थिक जोखमी कमी करू शकते आणि नफा देखील वाढवू शकते. जागतिक स्तरावर तीन सर्वात लोकप्रिय प्लॅटफॉर्म आहेत eBay, Shopify, आणि Walmart, त्यानंतर Etsy आहे.
अनेक Amazon विक्रेत्यांकडे 2024 साठी विस्तार योजना आहेत. आघाडीवर Walmart, Shopify, आणि eBay आहेत. परंतु काही विक्रेते TikTok, Instagram, आणि Facebook सह सामाजिक वाणिज्य लागू करणे देखील इच्छितात.
Amazon = जर्मनीमध्ये ऑनलाइन खरेदी: खरेदीदार बहुतेक वेळा मार्केटप्लेसला प्राधान्य देतात
प्रकारांमध्ये Amazon च्या यशाबद्दल विविध आकडेवारी स्पष्टपणे दर्शवते की ई-कॉमर्स दिग्गज जर्मनीमध्ये केवळ उच्च महसूल निर्माण करत नाही तर प्रतिस्पर्ध्यांच्या तुलनेत स्थिर ग्राहक वाढ देखील नोंदवतो. 2021 मधील IFH कोलोनच्या सर्वेक्षणानुसार, जे ऑनलाइन खरेदी करतात ते Amazon कडून देखील खरेदी करतात. बाजार संशोधन कंपनीच्या अनुसार…
सर्वेक्षणाने देखील दर्शवले, …
या आकडेवारींमुळे हे देखील स्पष्ट होते की Amazon ने जर्मनीमध्ये ऑनलाइन खरेदीवर वर्चस्व ठेवण्याची कला पूर्ण केली आहे. बहुतेक ग्राहक स्पष्टपणे मार्केटप्लेसला इतके चांगले मानतात की ते त्यांचे खरेदी वर्तन तिथे बदलतात. ग्राहकांच्या दृष्टिकोनातून ऑनलाइन प्लॅटफॉर्मवर खरेदी करण्याचे कारणे किंमत ते जलद वितरण यांपर्यंत आहेत:
„Prime एक वाढीचा चालक आहे“
„Amazon चा सदस्यता मॉडेल बाजारपेठेच्या वापरात विशेषतः महत्त्वाची भूमिका बजावत असल्याचे दिसते. Prime मध्ये इतर गोष्टींबरोबरच, विशेषतः जलद वितरण आणि Amazon च्या स्वतःच्या स्ट्रीमिंग सेवेसाठी प्रवेश समाविष्ट आहे. 2021 मध्ये, जेफ बेझोसने भागधारकांना लिहिलेल्या पत्रात जाहीर केले की Amazon Prime कडे जगभरात 200 दशलक्ष ग्राहक आहेत. फक्त तीन वर्षांपूर्वी, Amazon सेवा 100 दशलक्ष सदस्यांच्या टप्प्यावर पोहोचली होती.“
जर्मनी शॉपर रिपोर्ट नुसार, 15% अधिक ऑनलाइन खरेदीदारांना Amazon Prime चा प्रवेश होता. याचा अर्थ 78% कडे स्वतःचा Prime सदस्यता आहे किंवा कुटुंब, भागीदार किंवा मित्रांचा वापर करू शकतात. जलद वितरण हा ग्राहक Amazon कडून ऑर्डर का करतात यामध्ये एक मोठा घटक असल्याच्या निष्कर्षासह, एक स्पष्ट चित्र उभे राहते: Prime सदस्यांची वाढती संख्या आगामी वर्षांत ई-कॉमर्स दिग्गजाच्या वाढत्या महसुलाचे संकेत आहे.
„Amazon: जर्मनीमध्ये ऑनलाइन खरेदीसाठी बाजारपेठ महत्त्वाची आहे“
„आता, Amazon कडे बाजारपेठेत त्यांच्या वस्तूंची ऑफर करणारे लाखो तृतीय-पक्ष विक्रेते आहेत. 2026 पासून, हा क्षेत्र अधिक महत्त्वाचा झाला आहे: आता विकलेल्या 60% पेक्षा जास्त युनिट्स तृतीय-पक्ष विक्रेत्यांकडून येतात. वाढ स्थिर आहे आणि वर्षानुवर्षे समान गतीने होते, त्यामुळे असे मानले जाऊ शकते की Amazon विकासावर जागरूकपणे नियंत्रण ठेवत आहे. तथापि, Amazon चा किरकोळ हिस्सा कधीही शून्य टक्क्यांपर्यंत कमी होण्याची शक्यता नाही.“
„निष्कर्ष“
„Amazon जर्मनीमध्ये ऑनलाइन खरेदीमध्ये अद्याप अपरिहार्य आहे का? ई-कॉमर्समधील विकास स्पष्टपणे दर्शवतात: जे ऑनलाइन विक्री करू इच्छितात त्यांना Amazon चा टाळा देणे कठीण आहे. Prime कार्यक्रम येथे निर्णायक प्रभाव टाकतो, कारण Prime सदस्य मोठ्या प्रमाणात खरेदी करतात आणि Amazon वर सर्वाधिक पैसे खर्च करतात. त्याच वेळी, ते मोठ्या प्रमाणात Prime ऑफर्सवर अवलंबून असतात कारण त्यांना त्यांच्यासोबत मोफत आणि जलद वितरण मिळते.“
„ऑनलाइन किरकोळ विक्रेत्यांना Amazon वर विक्री टाळणे कठीण आहे. तरीही, त्यांच्या स्वतःच्या विक्री चॅनेलचे विविधीकरण एक महत्त्वाचा मुद्दा आहे, ज्यामुळे स्वतःचा ऑनलाइन दुकान किंवा Etsy सारख्या इतर बाजारपेठा असणे अर्थपूर्ण ठरू शकते. त्यांच्या स्वतःच्या ओमनिचॅनल धोरणात कोणते चॅनेल विशेषतः बसतात हे खूप वैयक्तिक आहे आणि त्यावर चांगले विचार करणे आवश्यक आहे.“
„छायाचित्र श्रेय: © Anna Khomulo – stock.adobe.com“
