Καταχώριση Μάρκας Amazon: Η Εγγραφή Μάρκας Εξηγημένη – Συμπεριλαμβανομένων Οδηγιών Βήμα-Βήμα

Μέσω της καταχώρισης μάρκας Amazon, που ονομάζεται επίσης Εγγραφή Μάρκας, οι έμποροι μπορούν να καταχωρήσουν επίσημα τις μάρκες τους στο Amazon. Αυτό έχει διάφορα πλεονεκτήματα που οι πωλητές της αγοράς δεν θα πρέπει να χάσουν. Σύμφωνα με τον γίγαντα του ηλεκτρονικού εμπορίου, μέσω της καταχώρισης μάρκας έχουν ήδη αποκλειστεί εκατομμύρια απατηλές προσφορές. Οι καταχωρισμένες εταιρείες διαπίστωσαν κατά μέσο όρο 99% λιγότερες υποτιθέμενες παραβάσεις.
Αυτό έχει πλεονεκτήματα τόσο για τους πελάτες όσο και για την εμπορική πλατφόρμα. Αλλά και οι έμποροι επωφελούνται από την Εγγραφή Μάρκας στο Amazon. Φυσικά, οι πωλητές μπορούν επίσης να πωλούν χωρίς αυτήν την προστασία και χωρίς τις δυνατότητες στην διαδικτυακή αγορά. Ωστόσο, αναλαμβάνουν ένα ορισμένο ρίσκο και χάνουν την ευκαιρία για πολλές διαφημιστικές δυνατότητες που είναι διαθέσιμες μόνο ή κυρίως για τους καταχωρισμένους κατόχους μάρκας στο πλαίσιο της καταχώρισης μάρκας Amazon. Εξηγούμε γιατί η Εγγραφή Μάρκας είναι τόσο σημαντική, ποια οφέλη μπορείτε να περιμένετε και παρέχουμε μια οδηγία βήμα-βήμα για το πώς να καταχωρίσετε επιτυχώς τη μάρκα σας.
Τα πλεονεκτήματα της καταχώρισης μάρκας Amazon
#1 Δημιουργήστε τη σελίδα προϊόντος και διατηρήστε την εικόνα της μάρκας σας.
Είναι η μάρκα σας και έτσι θα πρέπει να έχετε την κυριαρχία πάνω στις σελίδες προϊόντων σας και την εικόνα της μάρκας. Όταν καταχωρείτε τη μάρκα σας στο Amazon, μπορείτε όχι μόνο να σχεδιάσετε τις λεπτομέρειες των προϊόντων σας, αλλά και να τις διαχειριστείτε. Έτσι, εξαρτάται αποκλειστικά από εσάς ως κάτοχο μάρκας πώς θέλετε να παρουσιάσετε τη μάρκα σας προς τα έξω.
Η Εγγραφή Μάρκας Amazon προσφέρει όμως και άλλα πλεονεκτήματα: Τρίτοι δεν μπορούν πλέον να αλλάξουν ή να προσαρμόσουν τις σελίδες προϊόντων σας. Έτσι, έχετε πλήρη έλεγχο και μπορείτε να διασφαλίσετε ότι η σελίδα προϊόντος εκπροσωπεί τα συμφέροντα της επιχείρησής σας και παρουσιάζει το προϊόν με τον καλύτερο δυνατό τρόπο.
Όταν καταχωρείτε τη μάρκα σας, το Amazon σας επιτρέπει επίσης να χρησιμοποιείτε διάφορα μέσα όπως βίντεο στη σελίδα προϊόντος σας. Αυτές οι δυνατότητες μπορείτε να τις χρησιμοποιήσετε ιδανικά για την επωνυμία και να περιγράψετε και να παρουσιάσετε το προϊόν ακόμα καλύτερα. Έτσι, αυξάνετε επίσης πολύ απλά το ποσοστό μετατροπής σας.
#2 Προστατέψτε τις καταχωρίσεις προϊόντων σας από απάτες και hijacking.
Προστατέψτε τις καταχωρίσεις σας χρησιμοποιώντας την καταχώριση μάρκας Amazon, αντί να λύσετε αργότερα μια περίπτωση hijacking μέσω χρονοβόρας επικοινωνίας με την υποστήριξη πωλητών. Διότι οι παραβάσεις πνευματικής ιδιοκτησίας (π.χ. απομιμήσεις) μπορούν να εντοπιστούν και να παρακολουθηθούν πιο εύκολα. Έτσι, αποτρέπονται οι ανταγωνιστές και οι απατεώνες από το να hijack ή να σαμποτάρουν τις καταχωρίσεις σας, αλλάζοντας π.χ. σκόπιμα το περιεχόμενο.
Για να προστατεύσει τις καταχωρισμένες μάρκες, ο διαδικτυακός γίγαντας έχει ανακοινώσει το «Project Zero». Αυτό σημαίνει για εσάς: Όσο περισσότερα δεδομένα παρέχετε στο πλαίσιο της καταχώρισης μάρκας Amazon, τόσο πιο έξυπνος θα γίνεται ο αλγόριθμος. Η ομάδα του γίγαντα του ηλεκτρονικού εμπορίου εργάζεται συνεχώς για βελτιώσεις και για την αυτόματη ανίχνευση:
Καλή γνώση: Μέσω του IP Accelerator της Εγγραφής Μάρκας Amazon έχετε τη δυνατότητα να επικοινωνήσετε με εξειδικευμένα δικηγορικά γραφεία και γραφεία πατεντών ακόμη και πριν από την επίσημη καταχώριση μάρκας.
Αξιοσημείωτο: Οι καταχωρισμένες μάρκες Amazon μπορούν να συμμετάσχουν στο πρόγραμμα Transparency. Σε αυτό, η αυθεντικότητα των προϊόντων μάρκας επαληθεύεται με βάση ατομικούς κωδικούς, γεγονός που προσφέρει επιπλέον προστασία από απομιμήσεις.
#3 Pushen τις πωλήσεις σας.
Όταν καταχωρείτε τη μάρκα σας στο Amazon, αυτό θα επηρεάσει επίσης τους αριθμούς πωλήσεών σας. Όποιος έχει γίνει θύμα ψεύτικων καταχωρίσεων μπορεί να σας πει πόσο μακροχρόνια μπορεί να επηρεάσει αυτή η ζημιά την απόδοση. Διότι η εμπιστοσύνη των πελατών έχει χαθεί και χρειάζεται χρόνος για να την ξαναχτίσετε.
Η προστασία της μάρκας σας από τέτοιες επιθέσεις και οι πολλές δυνατότητες διαφήμισης που σας παρέχονται στο πλαίσιο της Εγγραφής Μάρκας Amazon έχουν μακροπρόθεσμα θετική επίδραση στους αριθμούς πωλήσεών σας.
#4 Αποκτήστε δωρεάν πρόσβαση σε χρήσιμα εργαλεία Amazon.
Αν θέλετε να αυξήσετε τους αριθμούς πωλήσεών σας, πρέπει να έχετε όσο το δυνατόν πιο ακριβείς γνώσεις σχετικά με τη συμπεριφορά των πελατών. Αλλά δεν είναι καθόλου εύκολο να αποκτήσετε αυτά τα δεδομένα. Ευτυχώς, οι πωλητές που έχουν εγγραφεί στην Εγγραφή Μάρκας Amazon στη Γερμανία μπορούν στο πλαίσιο της «Ανάλυσης Μάρκας» να δουν εκτενή δεδομένα σχετικά με τη συμπεριφορά αναζήτησης και αγοράς των πελατών του Amazon. Έτσι, μπορείτε π.χ. να χρησιμοποιήσετε τους όρους αναζήτησης που χρησιμοποιούν οι πελάτες για τις καμπάνιες PPC σας στο Amazon.
Ποικιλόμορφες λειτουργίες ανάλυσης σας βοηθούν στο πλαίσιο της Εγγραφής Μάρκας Amazon να διαχειριστείτε τη μάρκα σας και να αξιολογήσετε την απόδοσή της. Επιπλέον, μπορείτε με τη βοήθεια αυτού του λογισμικού να ανακαλύψετε πιο γρήγορα αν κάποιος κακοποιεί τη μάρκα σας:
#5 Χρησιμοποιήστε επιπλέον διαφημιστικές δυνατότητες στο Amazon.
Οι έμποροι που καταχωρούν τη μάρκα τους στο Amazon αποκτούν επίσης ορισμένες διαφημιστικές δυνατότητες που δεν είναι διαθέσιμες σε άλλους. Όχι μόνο μπορείτε να τοποθετήσετε τη μάρκα σας prominently πάνω από τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης στο πλαίσιο των Sponsored Brands, αλλά μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε τον δικό σας μικρό χώρο στο σύμπαν του Amazon: το Amazon Brand Store. Επιπλέον, μπορείτε να σχεδιάσετε καλύτερες σελίδες προϊόντων, καθώς μπορείτε τώρα να χρησιμοποιήσετε A+ Content.
Αν θέλετε να μάθετε περισσότερα σχετικά με το θέμα της διαφήμισης στο Amazon, μπορείτε να ρίξετε μια ματιά στη δημοσίευση του ιστολογίου μας σχετικά με αυτό: Πώς να αναδείξετε τα προϊόντα σας.
#6 Αποκτήστε περισσότερες αξιολογήσεις.
Αν θέλετε να προωθήσετε μια νέα καταχώριση, μία από τις πιο δύσκολες εργασίες είναι να δημιουργήσετε κριτικές πελατών. Η καλή είδηση είναι: Όταν καταχωρείτε τη μάρκα σας στην Εγγραφή Μάρκας Amazon, αποκτάτε πρόσβαση στο Amazon Vine.
Αυτή η υπηρεσία σας επιτρέπει να στείλετε τα προϊόντα σας σε επαληθευμένους πελάτες, οι οποίοι θα τα δοκιμάσουν και θα τα αξιολογήσουν. Αλλά προσοχή! Λάβετε υπόψη ότι αυτές οι αξιολογήσεις μπορεί να είναι πολύ ειλικρινείς και δεν αναδεικνύουν απαραίτητα μόνο τις θετικές πλευρές του προϊόντος σας. Εδώ θα βρείτε ακόμη περισσότερες συμβουλές για το πώς να συλλέξετε κριτικές – και τι θα πρέπει να αποφύγετε: 6 απόλυτες συμβουλές για περισσότερες αξιολογήσεις.

Βήμα προς βήμα: Έτσι καταχωρείτε τη μάρκα σας στην Εγγραφή Μάρκας Amazon
Το καλύτερο από όλα: Για να καταχωρήσετε τη μάρκα σας στο Amazon, δεν προκύπτουν κόστος. Το εργαλείο είναι επομένως απαραίτητο για τους πωλητές της αγοράς: Απολαμβάνετε πολλά πλεονεκτήματα χωρίς να χρειάζεται να πληρώσετε τίποτα.
Βήμα 1: Ελέγξτε τις απαιτήσεις της Εγγραφής Μάρκας Amazon.
Ο διαδικτυακός γίγαντας θα ελέγξει φυσικά αν πληροίτε τα κριτήρια για να καταχωρήσετε τη μάρκα σας στο Amazon:
Βήμα 2: Συνδεθείτε στην Εγγραφή Μάρκας Amazon.
Εάν πληροίτε τα παραπάνω κριτήρια, μπορείτε να συνδεθείτε στην Amazon Brand Registry μέσω αυτού του συνδέσμου. Για αυτό χρειάζεστε την πρόσβαση σας στο Seller Central ή Vendor Central. Κρατήστε αυτές τις πληροφορίες έτοιμες:
Schritt 3: Registrieren Sie Ihr Business in der Amazon-Markenregistrierung
Klicken Sie auf „Eine neue Marke registrieren“ und lassen Sie sich durch den Prozess führen, während dem Sie die notwendigen Informationen eingeben müssen. Je mehr Angaben Sie machen, desto besser kann das Tool Ihre Marke später schützen
Nach Übermittlung dieser Daten wird der E-Commerce-Gigant überprüfen, ob Sie der Rechteinhaber der angegebenen Marke sind. Anschließend wird im Rahmen der Amazon Brand Registry ein Verifizierungscode an den zuständigen Ansprechpartner der Marke geschickt. Dieser muss wiederum zurück an Amazon gesendet werden, um die Registrierung abzuschließen
Wer darf eine geschützte Marke nutzen
Nur Markeninhaber können ihre Marke im Markenregister eintragen und bei Amazon als Marke registrieren lassen. Sowohl im Registrierungsprozess als auch nach der Amazon Brand Registry können aber zusätzliche Benutzer und Lizenznehmer hinzugefügt werden. Diese benötigen ein eigenes Markenregistrierungskonto, das mit ihrem bereits existierenden Seller oder Vendor Central eingerichtet werden kann. Inhaber der Markenrechte können weitere Nutzer hinzufügen, indem sie sich an den Markenregistrierungs-Support wenden
Kosten der Amazon-Markenregistrierung
Es ist komplett kostenfrei, Ihre Marke bei Amazon zu registrieren. Allerdings kostet die Markenanmeldung beim DPMA (Deutsches Patent- und Markenamt) etwa 300 €. Darin enthalten sind drei Waren- und Dienstleistungsklassen. Jede weitere Klasse kostet zusätzlich 100 €
Möchten Sie Ihr Produkt auch in weiteren EU-Ländern verkaufen, müssen Sie es bei der EUIPO anmelden. Die Grundgebühr beträgt hier 850 € und beinhaltet nur eine Klasse
Muss ich die Amazon Brand Registry nutzen, um bei Amazon zu verkaufen
Nein, natürlich können Sie auch ohne Markenregistrierung bei Amazon verkaufen. Die Erfahrung vieler Verkäufer zeigt jedoch, dass dies riskant ist. Denn damit entfällt auch der Schutz Ihrer Marke durch den Onlineriesen. So können Ihre Markenprodukte leichter gefälscht und verkauft oder Ihre Produktseite von Ihren Konkurrenten gehackt werden
Fazit
Lohnt sich die Amazon-Markenregistrierung? Der wohl größte Vorteil ist der Markenschutz. Schließlich ist es enorm wichtig, dass Sie die Kontrolle über Ihre Marke behalten. Ihre Brand richtig in Szene zu setzen und zu präsentieren, ist essentiell und prägt Ihr Markenimage
Aber auch der zusätzliche Advertising Content, der für Markeninhaber freigeschaltet wird, ist von hoher Bedeutung. Denn dadurch steigen Conversion Rates, Traffic und Sales
Und zu guter Letzt: Die Möglichkeit, mutmaßliche Rechtsverletzungen gegen Ihre Marke (z.B. Fälschungen) zu identifizieren, ist extrem wichtig. Durch die eingerichteten Suchfunktionen können Sie im Handumdrehen potenziell gefälschte Listings und Produkte ausfindig machen und gegen diese Vorgehen
Häufig gestellte Fragen
Bei der Amazon-Markenregistrierung handelt es sich um ein Amazon-eigenes Markenregister, in das Onlinehändler Ihre Marke eintragen können, insbesondere um sich vor Rechtsverletzungen wie Fälschungen zu schützen.
Normalerweise ist der Prozess innerhalb von zwei Wochen abgeschlossen. Der Status kann jederzeit in der Brand Registry über das Fallprotokoll abgefragt werden.
Die Markenregistrierung bei Amazon ist für Händler kostenlos. Lediglich die Anmeldung beim Deutschen Patent- und Markenamt kostet ca. 300 €. Bei der EUIPO, dem europäischen Pendant, kostet sie rund 850 €.
Folgende Produktgruppen sind nicht in der Amazon Brand Registry registrierbar:
– Musik
– Bücher
– Videos
– Andere Datenträger
– Sammlerstücke
Die Eintragung einer Marke in die Markenregistrierung steht allen Amazon-Verkäufern kostenfrei zur Verfügung.
Εικόνες αναφοράς με τη σειρά των εικόνων: ©Visual Generation – stock.adobe.com / ©Visual Generation – stock.adobe.com