Amazonin brändirekisteröinti: Brändirekisteri selitetty – sisältäen vaiheittaiset ohjeet
Amazonin brändirekisteröinnin, jota kutsutaan myös Brändirekisteriksi, avulla kauppiaat voivat virallisesti rekisteröidä brändinsä Amazonissa. Tämä tuo mukanaan erilaisia etuja, joita markkinapaikan myyjien ei tulisi jättää huomiotta. E-commerce-jätin mukaan brändirekisteröinnin avulla on jo estetty miljoonia petollisia tarjouksia. Rekisteröidyt yritykset havaitsivat keskimäärin 99 % vähemmän epäiltyjä rikkomuksia.
Tämä tuo etuja sekä asiakkaille että kaupankäyntialustalle itselleen. Mutta myös kauppiaat hyötyvät Amazonin Brändirekisteristä. Tietenkin myyjät voivat myydä myös ilman tätä suojaa ja ilman mahdollisuuksia verkkokauppapaikalla. Kuitenkin he ottavat tietyn riskin ja menettävät mahdollisuuden moniin mainosmahdollisuuksiin, jotka ovat tällä hetkellä saatavilla vain tai pääasiassa rekisteröidyille brändin omistajille Amazonin brändirekisteröinnin puitteissa. Selvitämme, miksi Brändirekisteri on niin tärkeä, mitä etuja voit odottaa ja annamme vaiheittaiset ohjeet, kuinka voit rekisteröidä brändisi onnistuneesti.
Amazonin brändirekisteröinnin edut
#1 Suunnittele tuotesivu ja säilytä brändikuvasi
On sinun brändisi, ja siksi sinun tulisi myös hallita tuotesivujasi ja brändikuvasi. Kun rekisteröit brändisi Amazonissa, voit paitsi suunnitella myös hallita tuotteidesi yksityiskohtia itse. On siis täysin sinun päätettävissäsi, miten haluat esittää brändisi ulospäin.
Amazonin brändirekisteröinti tuo mukanaan myös muita etuja: Kolmannet osapuolet eivät voi enää muuttaa tai mukauttaa tuotesivujasi. Näin sinulla on täysi kontrolli ja voit varmistaa, että tuotesivu edustaa yrityksesi etuja ja esittelee tuotteen optimaalisesti.
Kun rekisteröit brändisi, Amazon sallii myös erilaisten medioiden, kuten videoiden, käytön tuotesivullasi. Näitä mahdollisuuksia voit hyödyntää brändäyksessä ja kuvata sekä esittää tuotetta vielä paremmin. Tällä tavoin voit myös helposti nostaa konversioprosenttiasi.
#2 Suojaa tuotelistauksesi petoksilta ja kaappauksilta
Suojaa listauksesi hyödyntämällä Amazonin brändirekisteröintiä sen sijaan, että ratkaisisit myöhemmin vaivalloista viestintää myyjätuessa kaappauskysymyksissä. Sillä tavoin henkisen omaisuuden rikkomukset (esim. väärennökset) voidaan helpommin tunnistaa ja jäljittää. Näin kilpailijat ja huijarit estetään kaappaamasta tai sabotoimasta listauksiasi esimerkiksi muuttamalla sisältöä tahallisesti.
Rekisteröityjen brändien suojelemiseksi verkkokauppajätti on käynnistänyt “Project Zero” -ohjelman. Tämä tarkoittaa sinulle: Mitä enemmän tietoja toimit Amazonin brändirekisteröinnin yhteydessä, sitä älykkäämmäksi algoritmi tulee. E-commerce-jätin tiimi työskentelee jatkuvasti parannusten parissa ja automaattisen tunnistamisen kehittämiseksi:
Hyvä tietää: Amazonin brändirekisteröinnin IP-kiihdyttimen avulla sinulla on mahdollisuus ottaa yhteyttä asiantunteviin lakiasiaintoimistoihin ja patenttitoimistoihin jo ennen virallista brändirekisteröintiä.
Muuten: Rekisteröidyt Amazon-brändit voivat osallistua Transparency-ohjelmaan. Tällöin brändituotteiden aitous vahvistetaan yksilöllisten koodien avulla, mikä suojaa myös väärennöksiltä.
#3 Lisää myyntiäsi.
Kun rekisteröit brändisi Amazonissa, se vaikuttaa myös myyntilukuihisi. Kuka tahansa, joka on kerran ollut väärennettyjen listojen uhri, voi kertoa, kuinka pitkäaikaisesti tämä vahinko voi vaikuttaa suorituskykyyn. Asiakkaiden luottamus on mennyt, ja sen palauttaminen vie aikaa.
Suojan brändisi tällaisilta hyökkäyksiltä ja monet mainosmahdollisuudet, jotka sinulle tarjotaan Amazonin brändirekisteröinnin puitteissa, vaikuttavat pitkällä aikavälillä myyntilukuihisi positiivisesti.
#4 Saat ilmaiset pääsyn hyödyllisiin Amazon-työkaluihin.
Kun haluat nostaa myyntilukuja, sinun on saatava mahdollisimman tarkkaa tietoa asiakaskäyttäytymisestä. Mutta näiden tietojen saaminen ei olekaan niin helppoa. Onneksi myyjät, jotka ovat rekisteröityneet Amazonin brändirekisteriin Saksassa, voivat “brändianalyysin” puitteissa tarkastella laajoja tietoja Amazon-asiakkaiden hakukäyttäytymisestä ja ostokäyttäytymisestä. Voit esimerkiksi käyttää asiakaskäyttäytymistä hakusanoja Amazon PPC -kampanjoissasi.
Monipuoliset analyysitoiminnot auttavat sinua hallitsemaan brändiäsi ja arvioimaan sen suorituskykyä Amazonin brändirekisteröinnin puitteissa. Lisäksi tämän ohjelmiston avulla voit myös nopeammin selvittää, onko joku väärinkäyttänyt brändiäsi:
#5 Hyödynnä lisämainosmahdollisuuksia Amazonissa.
Kauppiaat, jotka rekisteröivät brändinsä Amazonissa, saavat myös joitakin mainosmahdollisuuksia, joita muilla ei ole käytettävissään. Et vain voi sijoittaa brändiäsi näkyvästi orgaanisten hakutulosten ylle Sponsored Brandsin avulla, vaan voit myös luoda oman pienen alueesi Amazon-universumissa: Amazon Brand Store. Lisäksi voit suunnitella parempia tuotesivuja, koska voit nyt käyttää A+ Contentia.
Jos haluat tietää lisää Amazon-mainonnasta, tutustu mielelläsi blogikirjoitukseemme: Kuinka nostat tuotteesi esiin.
#6 Saat enemmän arvosteluja.
Kun haluat tehdä uuden listauksen tunnetuksi, yksi vaikeimmista tehtävistä on asiakasarvostelujen kerääminen. Hyvä uutinen on, että kun rekisteröit brändisi Amazonin brändirekisteriin, saat pääsyn Amazon Vine -ohjelmaan.
Tämä palvelu mahdollistaa tuotteidesi lähettämisen varmennettuille asiakkaille, jotka testaavat ja arvioivat niitä. Mutta varo! Huomaa, että nämä arvostelut voivat olla erittäin rehellisiä eivätkä välttämättä korosta vain tuotteen positiivisia puolia. Tässä saat lisää vinkkejä siitä, kuinka voit kerätä arvosteluja – ja mitä sinun kannattaa välttää: 6 viimeisintä vinkkiä enemmän arvosteluja varten.
Schritt für Schritt: Näin rekisteröit brändisi Amazonin brändirekisteröinnissä
Parasta on se, että Amazon-brändisi rekisteröiminen ei aiheuta kustannuksia. Työkalu on siis markkinapaikan myyjille ehdoton pakko: nautit monista eduista ilman, että sinun tarvitsee maksaa niistä mitään.
Vaihe 1: Tarkista Amazonin brändirekisteröinnin vaatimukset.
Verkkokauppajätti tarkistaa tietenkin, täytätkö kriteerit rekisteröidäksesi Amazon-brändisi:
Vaihe 2: Kirjaudu Amazonin brändirekisteriin.
Jos täytät yllä mainitut kriteerit, voit kirjautua tämän linkin kautta Amazon Brand Registryyn. Tätä varten tarvitset Seller Central- tai Vendor Central -käyttöoikeutesi. Pidä nämä tiedot valmiina:
Schritt 3: Registrieren Sie Ihr Business in der Amazon-Markenregistrierung
Klicken Sie auf „Eine neue Marke registrieren“ und lassen Sie sich durch den Prozess führen, während dem Sie die notwendigen Informationen eingeben müssen. Je mehr Angaben Sie machen, desto besser kann das Tool Ihre Marke später schützen
Nach Übermittlung dieser Daten wird der E-Commerce-Gigant überprüfen, ob Sie der Rechteinhaber der angegebenen Marke sind. Anschließend wird im Rahmen der Amazon Brand Registry ein Verifizierungscode an den zuständigen Ansprechpartner der Marke geschickt. Dieser muss wiederum zurück an Amazon gesendet werden, um die Registrierung abzuschließen
Wer darf eine geschützte Marke nutzen
Nur Markeninhaber können ihre Marke im Markenregister eintragen und bei Amazon als Marke registrieren lassen. Sowohl im Registrierungsprozess als auch nach der Amazon Brand Registry können aber zusätzliche Benutzer und Lizenznehmer hinzugefügt werden. Diese benötigen ein eigenes Markenregistrierungskonto, das mit ihrem bereits existierenden Seller oder Vendor Central eingerichtet werden kann. Inhaber der Markenrechte können weitere Nutzer hinzufügen, indem sie sich an den Markenregistrierungs-Support wenden
Kosten der Amazon-Markenregistrierung
Es ist komplett kostenfrei, Ihre Marke bei Amazon zu registrieren. Allerdings kostet die Markenanmeldung beim DPMA (Deutsches Patent- und Markenamt) etwa 300 €. Darin enthalten sind drei Waren- und Dienstleistungsklassen. Jede weitere Klasse kostet zusätzlich 100 €
Möchten Sie Ihr Produkt auch in weiteren EU-Ländern verkaufen, müssen Sie es bei der EUIPO anmelden. Die Grundgebühr beträgt hier 850 € und beinhaltet nur eine Klasse
Muss ich die Amazon Brand Registry nutzen, um bei Amazon zu verkaufen
Nein, natürlich können Sie auch ohne Markenregistrierung bei Amazon verkaufen. Die Erfahrung vieler Verkäufer zeigt jedoch, dass dies riskant ist. Denn damit entfällt auch der Schutz Ihrer Marke durch den Onlineriesen. So können Ihre Markenprodukte leichter gefälscht und verkauft oder Ihre Produktseite von Ihren Konkurrenten gehackt werden
Fazit
Lohnt sich die Amazon-Markenregistrierung? Der wohl größte Vorteil ist der Markenschutz. Schließlich ist es enorm wichtig, dass Sie die Kontrolle über Ihre Marke behalten. Ihre Brand richtig in Szene zu setzen und zu präsentieren, ist essentiell und prägt Ihr Markenimage
Aber auch der zusätzliche Advertising Content, der für Markeninhaber freigeschaltet wird, ist von hoher Bedeutung. Denn dadurch steigen Conversion Rates, Traffic und Sales
Und zu guter Letzt: Die Möglichkeit, mutmaßliche Rechtsverletzungen gegen Ihre Marke (z.B. Fälschungen) zu identifizieren, ist extrem wichtig. Durch die eingerichteten Suchfunktionen können Sie im Handumdrehen potenziell gefälschte Listings und Produkte ausfindig machen und gegen diese Vorgehen
Häufig gestellte Fragen
Bei der Amazon-Markenregistrierung handelt es sich um ein Amazon-eigenes Markenregister, in das Onlinehändler Ihre Marke eintragen können, insbesondere um sich vor Rechtsverletzungen wie Fälschungen zu schützen.
Normalerweise ist der Prozess innerhalb von zwei Wochen abgeschlossen. Der Status kann jederzeit in der Brand Registry über das Fallprotokoll abgefragt werden.
Die Markenregistrierung bei Amazon ist für Händler kostenlos. Lediglich die Anmeldung beim Deutschen Patent- und Markenamt kostet ca. 300 €. Bei der EUIPO, dem europäischen Pendant, kostet sie rund 850 €.
Folgende Produktgruppen sind nicht in der Amazon Brand Registry registrierbar:
– Musik
– Bücher
– Videos
– Andere Datenträger
– Sammlerstücke
Die Eintragung einer Marke in die Markenregistrierung steht allen Amazon-Verkäufern kostenfrei zur Verfügung.
Kuvahavainnot kuvien järjestyksessä: ©Visual Generation – stock.adobe.com / ©Visual Generation – stock.adobe.com
