ದ್ವಿಗುಣ ಆನಂದ: ಅಮೆಜಾನ್‌ನ ಎರಡನೇ Buy Box ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಆಟವನ್ನು ಕದಿಯಲು ಸಿದ್ಧವಾಗಿದೆ!
ಅಮೆಜಾನ್‌ನ ಎರಡನೇ Buy Box ಎಲ್ಲರಿಗೂ ಕುತೂಹಲ ಉಂಟುಮಾಡುತ್ತಿದೆ: ಆಟವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವುದು! ಕ್ರಾಂತಿಕಾರಿ! ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಗ್ರಾಹಕರಿಗಾಗಿ ಮಾತ್ರವಲ್ಲ, ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಮಾರಾಟಕರೂ ಹೊಸ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಗಳಿಗೆ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ. ಈಗಾಗಲೇ, Buy Box ಉತ್ಪನ್ನ ವಿವರ ಪುಟದಲ್ಲಿ ಸಣ್ಣ ಹಳದಿ ಶಾಪಿಂಗ್ ಕಾರ್ಟ್ ಕ್ಷೇತ್ರವಾಗಿ ಪರಿಚಿತವಾಗಿತ್ತು. ಆದರೆ ಭವಿಷ್ಯದಲ್ಲಿ, ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಪಟ್ಟಿಯಲ್ಲಿ ಇದರ ಎರಡು ಆವೃತ್ತಿಗಳು ಇರಬಹುದು.
ಜಗತ್ತಿನ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಖರೀದಿಯ ಕ್ರಾಂತಿಗೆ ಸಿದ್ಧವಾಗಿರಿ! Buy Box ನಿಂದ ಎಲ್ಲಾ ಮಾರಾಟಗಳನ್ನು ಒಬ್ಬೇ ಮಾರಾಟಗಾರನು ಹಿಡಿದಿಟ್ಟುಕೊಳ್ಳುವ ದಿನಗಳು ಕೊನೆಗೊಳ್ಳಬಹುದು, ಏಕೆಂದರೆ ಅಮೆಜಾನ್ ಕನಿಷ್ಠ ಎರಡು ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ ಬೆಳಕು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುವ ಆಯ್ಕೆಯನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸುತ್ತಿದೆ. ಈ ಬದಲಾವಣೆಗಳು ಆನ್‌ಲೈನ್ ಶಾಪಿಂಗ್‌ನ ಭವಿಷ್ಯವನ್ನು ಹೇಗೆ ರೂಪಿಸುತ್ತವೆ ಮತ್ತು Buy Box ಸ್ಥಾನಕ್ಕಾಗಿ ಡೈನಾಮಿಕ್ ಪುನಃ ಬೆಲೆಯು ಇನ್ನೂ ಪ್ರಸ್ತುತವೇ ಎಂಬುದನ್ನು ತಿಳಿಯಿರಿ – ಓದಿ!
Buy Box ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಗೆ ಯಾವ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುತ್ತದೆ?
ಅಮೆಜಾನ್ Buy Box ಅನ್ನು ಮುರಿಯುವುದು ಆನ್‌ಲೈನ್ ಮಾರಾಟಕರಿಗಾಗಿ ಪವಿತ್ರ ಗ್ರಾಹಣವಾಗಿದೆ, ಮತ್ತು ಉತ್ತಮ ಕಾರಣಕ್ಕಾಗಿ – ಉತ್ಪನ್ನ ಪುಟದ ಸಣ್ಣ ಹಳದಿ ಬಟನ್ ಮೂಲಕ 90% ಮಾರಾಟಗಳು ಸಂಭವಿಸುತ್ತವೆ.
ಆನ್‌ಲೈನ್ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರದ ತೀವ್ರ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ, Buy Box ಅಲ್ಗಾರಿದಮ್‌ನ ಸೂಕ್ಷ್ಮತೆಯನ್ನು mastered ಮಾಡುವುದು ಕೇವಲ ಬದುಕಲು ಮತ್ತು ಯಶಸ್ವಿ ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸಲು ನಡುವಿನ ವ್ಯತ್ಯಾಸವನ್ನು ಅರ್ಥೈಸಬಹುದು, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಹೋಲ್ಸೇಲ್ ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವವರಿಗೆ. Buy Box ಅನ್ನು ಗೆಲ್ಲುವುದು ಮತ್ತು ಕಾಪಾಡುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವು ಮಾರಾಟವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಮಾತ್ರವಲ್ಲ, ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ನಲ್ಲಿ ದೃಶ್ಯತೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ, ಇದು ಮಾರಾಟವನ್ನು ಇನ್ನಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುವ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ ಚಕ್ರವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ.
Buy Box ಗೆ ಅರ್ಹತೆಯನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸುವ ಹಲವಾರು ಅಂಶಗಳಿವೆ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ ಉತ್ಪನ್ನದ ಲಭ್ಯತೆ, ಬೆಲೆ ಮತ್ತು ಮಾರಾಟಗಾರರ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತಾ ಮೆಟ್ರಿಕ್‌ಗಳು, ಆದರೆ ಈ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಮತ್ತು ಉತ್ತಮಗೊಳಿಸುವುದು ಹಲವಾರು ಆನ್‌ಲೈನ್ ಮಾರಾಟಕರಿಗೆ ಸವಾಲಾಗಬಹುದು. ಆದರೆ Buy Box ಅನ್ನು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿ ಮುರಿಯುವವರು ಬೆಳವಣಿಗೆ ಮತ್ತು ಲಾಭದಾಯಕತೆಗೆ ಅಪಾರ ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ಅನ್ಲಾಕ್ ಮಾಡಬಹುದು, ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್‌ನ ಸದಾ ಬದಲಾಯಿಸುತ್ತಿರುವ ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ ಶ್ರೇಷ್ಠ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯಲ್ಲಿರುವ ತಮ್ಮ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ದೃಢಪಡಿಸುತ್ತವೆ.
ಅಮೆಜಾನ್‌ನ ಎರಡನೇ Buy Box ಅನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸುವುದು ಆನ್‌ಲೈನ್ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳಿಗೆ ಕೇವಲ ಎರಡನೇ ಅವಕಾಶವಲ್ಲ – ಇದು ಆಟವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವುದು. ಈಗ, ಎರಡನೇ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿರುವ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳಿಗೆ ತಮ್ಮ ಆಫರ್‌ಗಳೊಂದಿಗೆ ಬೆಳಗಲು ಮತ್ತು ಗಮನ ಸೆಳೆಯಲು ಅವಕಾಶವಿದೆ. ಎರಡನೇ ಆಫರ್‌ನ ಹೆಚ್ಚಿದ ದೃಶ್ಯತೆಯೊಂದಿಗೆ, ಇದು ಹೆಚ್ಚು ಮಾರಾಟವನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ವಿತರಣೆಯು ಮೂಲಭೂತವಾಗಿ ಬದಲಾಗುತ್ತದೆ ಎಂದು ನಿರೀಕ್ಷಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ: 90 % / 10 % ಬದಲು, ಈಗ 50 % / 40 % / 10 % ಎಂಬ ವಿಭಜನೆಯು ಕಲ್ಪನೀಯವಾಗಿದೆ. ಆದರೆ ಅದು ನೋಡಬೇಕಾಗಿದೆ.
ಚಿಕ್ಕ ಹಿನ್ನೆಲೆ: ಅಮೆಜಾನ್‌ನ ಎರಡನೇ Buy Box ಹುಟ್ಟಿದ ದಿನ
ಅಮೆಜಾನ್ ಅನ್ನು ವೇದಿಕೆಯಾಗಿ ದ್ವಂದ್ವ ಕಾರ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವುದಾಗಿ ಚೆನ್ನಾಗಿ ತಿಳಿದಿದೆ: ಕಂಪನಿಯು ಮಾರಾಟಗಾರರು ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಬಹುದಾದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಸ್ವತಃ ಮಾರಾಟಗಾರನಂತೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ.
ಅಮೆಜಾನ್ ತೃತೀಯ ಪಕ್ಷದ ವಾಣಿಜ್ಯದಿಂದ ಸಾಕಷ್ಟು ಡೇಟಾ ಸೆಟ್ಗಳ ಮತ್ತು ಸಾರ್ವಜನಿಕರಲ್ಲದ ವ್ಯಾಪಾರ ಮಾಹಿತಿಗೆ ಪ್ರವೇಶ ಹೊಂದಿರುವುದು ರಹಸ್ಯವಲ್ಲ. ಡೇಟಾ ಆಧಾರಿತ ಕಂಪನಿಯಾಗಿ, ಅಮೆಜಾನ್ ಈ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ತನ್ನ ಬೆಳವಣಿಗೆ ಮತ್ತು ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು ಬಳಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಅಮೆಜಾನ್ ತನ್ನ ಯಶಸ್ಸು ಮತ್ತು ಬೆಳವಣಿಗೆಗಾಗಿ ಪಡೆದ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಬಳಸಬಹುದು ಎಂಬುದು ಸಹ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿದೆ. ಅಮೆಜಾನ್ ಸ್ಪರ್ಧಾ ಕಾನೂನನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು Buy Box ನೀಡುವಿಕೆಯನ್ನು ಪ್ರಭಾವಿತ ಮಾಡುವುದಕ್ಕಾಗಿ ಹಲವಾರು ಬಾರಿ ಟೀಕಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ.
ಊರದ ಹಿಂದೆ ಏನಾಯಿತು: ಯುರೋಪಿಯನ್ ಆಯೋಗವು 2019ರ ಮಧ್ಯದಲ್ಲಿ ತನಿಖೆಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು ಮತ್ತು 2020ರ ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ ಪ್ರಾಥಮಿಕ ದೃಷ್ಟಿಯಲ್ಲಿ ಅಮೆಜಾನ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ನ್ಯಾಯಸಮ್ಮತ ಸ್ಪರ್ಧೆಗೆ ಡೇಟಾವನ್ನು ಬಳಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ತಿಳಿಸಿದೆ. ಇದುವರೆಗೆ, ಚೆನ್ನಾಗಿದೆ.
ಆದರೆ ಈಗ ನಾವು ಅಮೆಜಾನ್‌ನಲ್ಲಿ Buy Box 2 ಪರಿಚಯಿಸಲು ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರಮುಖ ವಾದಕ್ಕೆ ಬರುತ್ತೇವೆ. ಎರಡನೇ ತನಿಖೆಯಲ್ಲಿ, ಆಯೋಗವು ತಿಳಿಯಲು ಬಯಸಿತು:
1. ಸಂಬಂಧಿತ Buy Box ವಿಜೇತನು ಮಾರಾಟವನ್ನು ನೀಡಲ್ಪಡುವ ಏಕೈಕ ವ್ಯಾಪಾರಿಯಾಗಿರುವುದಕ್ಕೆ ಹೇಗೆ ಬಂದಿದೆ, ಮತ್ತು
2. ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳ ಪರವಾಗಿ Buy Box ಹಂಚಿಕೆಗಳನ್ನು ನೀಡುವ ಮತ್ತು FBA ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವನ್ನು ಬಳಸುವ ನಡುವಿನ ಸಂಬಂಧವೇನು.
ಅಮೆಜಾನ್‌ಗಾಗಿ ಗೆಲುವು-ಗೆಲುವಿನ ಪರಿಸ್ಥಿತಿ ಆಯೋಗಕ್ಕೆ ಹೆಚ್ಚು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿತ್ತು:
ಶಾಪಿಂಗ್ ಕಾರ್ಟ್ ಕ್ಷೇತ್ರ ಮತ್ತು ಪ್ರೈಮ್ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ಪರಸ್ಪರ ಕ್ರಿಯೆಗೆ ಎರಡು ಪ್ರಮುಖ ಪರಿಣಾಮಗಳಿವೆ. ಮೊದಲನೆಯದಾಗಿ, ಇದು ಅಮೆಜಾನ್‌ನ ಸ್ವಂತ ಆಫರ್‌ಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಫುಲ್ಫಿಲ್‌ಮೆಂಟ್ ಬೈ ಅಮೆಜಾನ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುವ ಮಾರಾಟಕರ ಆಫರ್‌ಗಳನ್ನು ಅನ್ಯಾಯವಾಗಿ ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸುತ್ತದೆ. ಎರಡನೆಯದಾಗಿ, ಇದು FBA ಅನ್ನು ಬಳಸದ ಆನ್‌ಲೈನ್ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳ ಆಫರ್‌ಗಳನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ನೋಡಲು ಕಷ್ಟವಾಗಿಸುತ್ತದೆ. ಇದರಿಂದ ಸಾಧ್ಯವಾದ ಖರೀದಿದಾರರು ಉತ್ತಮ ಒಪ್ಪಂದಗಳನ್ನು ತಪ್ಪಿಸಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು.
ಅಮೆಜಾನ್‌ನಲ್ಲಿ ಎರಡನೇ Buy Boxನ ಜನ್ಮ
ತೀವ್ರ ದಂಡದ ಬೆದರುವುದನ್ನು ಎದುರಿಸಿದ ನಂತರ, ಅಮೆಜಾನ್ ಈ ಕೆಳಗಿನ ಬದ್ಧತೆಗಳನ್ನು ಮಾಡಲು ಬಲವಂತವಾಗಿತ್ತು:
ಜೂನ್ 2023ರ ವೇಳೆಗೆ, ಎರಡನೇ Buy Box ಅನ್ನು ಇಟಲಿಯನ್ನು ಹೊರತುಪಡಿಸಿ ಎಲ್ಲಾ EU ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಪೂರ್ಣಗೊಳಿಸಬೇಕು. ಜೊತೆಗೆ, ಅಮೆಜಾನ್ ಪ್ರೈಮ್ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮ (ಅಮೆಜಾನ್ FBA) ಕುರಿತು ಈ ಕೆಳಗಿನ ಬದ್ಧತಿಗಳನ್ನು ಮಾಡಿದೆ:
ಕ್ರಾಂತಿಕಾರಿ! ಆಟ ಬದಲಾಯಿಸುವುದು! – ಅಮೆಜಾನ್‌ನಲ್ಲಿ 2ನೇ Buy Boxಗೆ ವೃತ್ತಿಪರರ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ
ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್ ವೇದಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಎರಡನೇ ಶಾಪಿಂಗ್ ಕ್ಷೇತ್ರದ ಇತ್ತೀಚಿನ ಪರಿಚಯವು ಉದ್ಯಮ ತಜ್ಞರು ಮತ್ತು ಆನ್‌ಲೈನ್ ಮಾರಾಟಕರಿಂದ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳ ಹರಿವನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡಿದೆ. ಇಂಟರ್‌ನೆಟ್ ವರ್ಲ್ಡ್ ಬಿಸ್ನೆಸ್‌ನ ಇಂಗ್ರಿಡ್ ಲೊಮರ್ ರೊನ್ನಿ ಮಾರ್ಕ್ಸ್‌ನ #Gamechanger ಹ್ಯಾಷ್‌ಟ್ಯಾಗ್ ಅನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಂಡು ಅಮೆಜಾನ್ ಈಗಾಗಲೇ ಪರೀಕ್ಷಿಸುತ್ತಿರುವ ಮೊದಲ ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸಿದರು.
ಹೊಸ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯಿಂದ ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಭಾವಿತವಾದವರಲ್ಲಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಮಾರಾಟಕರು ಸೇರಿದ್ದಾರೆ, ಅವರು “ತಪ್ಪಾದ” Buy Boxನಲ್ಲಿ ಇರಲು ಹೇಗೆ ತಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಬಜೆಟ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಭಾವಿತ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಉತ್ಸುಕರಾಗಿದ್ದಾರೆ. ನಿಯಮದ ಪ್ರಕಾರ, “ಯಾರು Buy Box ಅನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ ಅವರು ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಹಣವನ್ನು ನೀಡಬೇಕು,” ಇದು ಆನ್‌ಲೈನ್ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳಿಗೆ ಇನ್ನೊಂದು ಸಂಕೀರ್ಣತೆಯನ್ನು ಸೇರಿಸುತ್ತದೆ. ಜೊತೆಗೆ, ಎರಡನೇ Buy Boxನ ಸಾಧ್ಯತೆಯ ವಿನ್ಯಾಸದ ಕುರಿತು ಕೆಲವು ಗೊಂದಲವಿದೆ, ಇದು ಪ್ರಸ್ತುತ ಬಳಕೆದಾರರ ಅನುಭವವನ್ನು ಸುಧಾರಿಸುವುದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಗೊಂದಲವನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುತ್ತಿದೆ.
ಉತ್ಪನ್ನ ಪುಟಗಳಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಶೋಧದಲ್ಲಿ ಎರಡನೇ Buy Box ಅನ್ನು ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸುವ ಕುರಿತು ನಡೆಯುತ್ತಿರುವ ಚರ್ಚೆ ಮುಂದುವರಿಯುತ್ತಿದೆ, ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ಮತ್ತು ಏಜೆನ್ಸಿ ನಿರ್ವಹಕರಿಂದ Buy Box ನಿಗಾ ಮತ್ತು ಎರಡು ಆಫರ್‌ಗಳ ನಡುವಿನ ಸ್ಪರ್ಧೆ ಹೇಗೆ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯಾಗುತ್ತದೆ ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಪ್ರಶ್ನೆಗಳು ಏರುತ್ತಿವೆ. ಈ ಚಿಂತನಗಳನ್ನು ಮೈಕಲ್ ಫ್ರಾಂಟ್ಜೆಕ್ ಅವರ ಇತ್ತೀಚಿನ ಪೋಸ್ಟ್‌ನಲ್ಲಿ (ಕೆಲವು ಮಾತ್ರ ಜರ್ಮನ್‌ನಲ್ಲಿ ಲಭ್ಯವಿದೆ) ಹೈಲೈಟ್ ಮಾಡಲಾಗಿದೆ, ಇದು ಎರಡನೇ Buy Boxನ ಪರಿಣಾಮಗಳ ಕುರಿತು ಹೆಚ್ಚು ಸ್ಪಷ್ಟತೆ ಮತ್ತು ಮಾಹಿತಿಯ ಅಗತ್ಯವನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುತ್ತದೆ.
ಈ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಉದ್ಯಮ ಮುಂದುವರಿಯುತ್ತಿರುವಾಗ, ಎರಡನೇ ಶಾಪಿಂಗ್ ಕ್ಷೇತ್ರದ ಪರಿಚಯವು ಆನ್‌ಲೈನ್ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳಿಗೆ ಪ್ರಮುಖ ಪರಿಣಾಮಗಳನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುತ್ತದೆ ಎಂಬುದು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿದೆ. ಈ ಇತ್ತೀಚಿನ ಬದಲಾವಣೆಗೆ ಪ್ರತಿಯಾಗಿ ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್ ದೃಶ್ಯವು ಹೇಗೆ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯಾಗುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಮಾತ್ರ ಕಾಲವೇ ತೋರಿಸುತ್ತದೆ.
ಎರಡನೇ Buy Box ಮತ್ತು ಪುನಃ ಬೆಲೆಯ ನಿಗದೀಕರಣ
ಎರಡನೇ Buy Boxನ ವಿಜೇತನನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡುವ ಮಾನದಂಡಗಳು ಇನ್ನೂ ನಿರ್ಧಾರವಾಗಿಲ್ಲ. ಎರಡನೇ ಆಫರ್ FBM ಗೆ ಮಾತ್ರ ನೀಡಲಾಗುತ್ತದೆಯೇ ಅಥವಾ ಬಂಡಲ್‌ಗಳಿಗೆ ಅರ್ಹತೆ ಇರುತ್ತದೆಯೇ ಎಂಬುದು ಅನುಮಾನವಾಗಿದೆ.
ಆದರೆ, ಒಂದು ವಿಷಯ ಬದಲಾಯಿಸುವುದಿಲ್ಲ: ಬೆಲೆ ಇನ್ನೂ Buy Box ಹಂಚಿಕೆಯಲ್ಲಿ ನಿರ್ಧಾರಕಾರಿ ಅಂಶವಾಗಿದೆ. ತಮ್ಮ ಬೆಲೆಯನ್ನು ಸುಧಾರಿಸುವ ಮಾರಾಟಕರಿಗೆ ಪಟ್ಟಿಯ ಶ್ರೇಣಿಯಲ್ಲಿ ಮೇಲ್ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಇರಲು ಮತ್ತು ದೃಶ್ಯತೆ ಮತ್ತು ಮಾರಾಟವನ್ನು ಗೆಲ್ಲಲು ಉತ್ತಮ ಅವಕಾಶವಿದೆ.
ಇಲ್ಲಿ SELLERLOGICಂತಹ ಪುನಃ ಬೆಲೆಯ ನಿಗದೀಕರಣದ ಸಾಧನಗಳು ಬರುವುದರಿಂದ, ಮಾರಾಟಕರಿಗೆ ಉತ್ಪನ್ನದ ಬೆಲೆಯನ್ನು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ನಿಯಂತ್ರಿಸಲು ಮತ್ತು Buy Box ಅನ್ನು ಗೆಲ್ಲಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ – ಅದು ನಂ. 1 ಅಥವಾ ನಂ. 2 ಆಗಿರಲಿ. ಎರಡನೇ Buy Boxನ ಪರಿಚಯವು ಹೆಚ್ಚಿನ ಬೆಲೆಯೊಂದಿಗೆ ಸಮಾನ ದೃಶ್ಯತೆ ಸಾಧಿಸುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯನ್ನು ತೆರೆಯುತ್ತದೆ, ಇದರಿಂದ ಪುನಃ ಬೆಲೆಯ ನಿಗದೀಕರಣದ ಸಾಧನಗಳು ಎಂದಿಗೂ ಹೆಚ್ಚು ಮಹತ್ವಪೂರ್ಣವಾಗುತ್ತವೆ.
“ತಾಂತ್ರಿಕವಾಗಿ, ಅಮೆಜಾನ್ ಈವರೆಗೆ ಯಾವುದೇ ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ಘೋಷಿಸಿಲ್ಲ. FBM ಮಾರಾಟಕರಿಗೆ ಎರಡನೇ Buy Box ಮೂಲಕ ಹೆಚ್ಚು ಮಾರಾಟವನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುವ ಉತ್ತಮ ಅವಕಾಶಗಳಿರುತ್ತದೆ ಎಂದು ನಾನು ಊಹಿಸುತ್ತೇನೆ, ಆದರೆ ಅದು ನೋಡಬೇಕಾಗಿದೆ. ನಮ್ಮ ಶಿಫಾರಸು ನಿಮ್ಮದೇ ಆದ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯನ್ನು ಟ್ರ್ಯಾಕ್ ಮಾಡುವುದು, ಬೆಲೆಯನ್ನು ಡೈನಾಮಿಕ್ ಆಗಿ ಹೊಂದಿಸುವುದು ಮತ್ತು ನಿಮ್ಮದೇ ಆದ ವ್ಯಾಪಾರಕ್ಕೆ ಏನು ಸರಿಯಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗುವುದು.”
ಇಗೋರ್ ಬ್ರಾನೋಪೋಲ್ಸ್ಕಿ, SELLERLOGIC
ಅಂತಿಮ ಚಿಂತನಗಳು
ಆನ್‌ಲೈನ್ ಚಿಲ್ಲರೆ ವೇದಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಎರಡನೇ Buy Boxನ ಇತ್ತೀಚಿನ ಪರಿಚಯವು ಅಮೆಜಾನ್ ಎಂಬ ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್ ದಿಗ್ಗಜದ ವಿರುದ್ಧ ಸ್ಪರ್ಧಿಸುತ್ತಿರುವ ಹಲವಾರು ಆನ್‌ಲೈನ್ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳಿಗೆ ನ್ಯಾಯಸಮ್ಮತ ಸ್ಪರ್ಧೆಯ ನಿರೀಕ್ಷೆಯನ್ನು ಹುಟ್ಟಿಸಿದೆ, ಏಕೆಂದರೆ Buy Box ವೇದಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಪ್ರಮುಖ ಯಶಸ್ಸಿನ ಅಂಶವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯು ಇದ್ದರೂ, ಇದರ ಪರಿಣಾಮದ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯು ಇನ್ನೂ ಅನುಮಾನಾಸ್ಪದವಾಗಿದೆ, ಮತ್ತು ಮುಂದುವರಿಯುತ್ತಿರುವ ಚರ್ಚೆ ಈ ಹಂತದಲ್ಲಿ ಬಹಳಷ್ಟು ಊಹಾಪೋಹವಾಗಿದೆ.
ಆಸಕ್ತ ಪಕ್ಷಗಳು ಈಗಾಗಲೇ ಎರಡನೇ Buy Boxನ ಸಾಧ್ಯತೆಯ ಪರಿಣಾಮದ ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಅಭಿಪ್ರಾಯವನ್ನು ಪಡೆಯಬಹುದು, ಏಕೆಂದರೆ ಎರಡೂ Buy Boxಗಳೊಂದಿಗೆ ಈಗಾಗಲೇ ಜಾಹೀರಾತು ನೀಡಲಾಗಿರುವ ಆಫರ್‌ಗಳನ್ನು ಅನ್ವೇಷಿಸುತ್ತವೆ. ಆದರೆ ಸಂಪಾದಕೀಯ ತಂಡವು ಹೊಸ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯ ಕುರಿತು ಸಾಧ್ಯವಾದ ಖರೀದಿದಾರರ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳ ಮೇಲೆ ಹೆಚ್ಚು ಗಮನಹರಿಸುತ್ತಿದೆ. 2ನೇ Buy Boxನ ಪರಿಚಯವು ಗ್ರಾಹಕರ ನಡುವೆ ಹೆಚ್ಚು ಗೊಂದಲವನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುತ್ತದೆಯೇ, ಅಥವಾ ಇದು ಎರಡು ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶಗಳ ಕುರಿತು ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ಪರಿಹರಿಸಲು ಸೇವೆ ನೀಡುತ್ತದೆಯೇ? ಮೊದಲನೆಯದಾಗಿ, ಒಂದೇ ಉತ್ಪನ್ನದ ಬೆಲೆಗಳು ವ್ಯಾಪಕವಾಗಿ ಬದಲಾಗಬಹುದು, ಮತ್ತು ಎರಡನೆಯದಾಗಿ, ಅಮೆಜಾನ್ ವೇದಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಏಕೈಕ ಮಾರಾಟಕರಲ್ಲ.
ಎರಡನೇ Buy Boxನ ಪರಿಚಯವು ಖರೀದಿದಾರರಿಗೆ ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಸ್ಪರ್ಧೆ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ಸ್ಪಷ್ಟತೆಗೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತದೆ ಎಂಬ ನಿರೀಕ್ಷೆಯಿದ್ದರೂ, ಇದು ಸಂಭವಿಸುತ್ತದೆಯೇ ಅಥವಾ ಇಲ್ಲವೇ ಎಂಬುದನ್ನು ನೋಡಬೇಕಾಗಿದೆ. ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್ ದೃಶ್ಯವು ಮುಂದುವರಿಯುತ್ತಿರುವಾಗ, ಈ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯು ಆನ್‌ಲೈನ್ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರದ ಒಟ್ಟಾರೆ ಚಲನೆಗಳ ಮೇಲೆ ಏನು ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಗಮನಿಸುವುದು ಆಸಕ್ತಿಕರವಾಗಿರುತ್ತದೆ.
ಚಿತ್ರ ಕ್ರೆಡಿಟ್‌ಗಳು: © Porechenskaya – stock.adobe.com / ಯುರೋಪಿಯನ್ ಆಯೋಗ
