Produkta idejas potenciāla novērtēšana dažreiz var būt diezgan grūta. Kritiskais aspekts, kas nedrīkst trūkt nevienā tirgus analīzē, ir salīdzināmu produktu pārdošanas rādītāji. Tas ļauj ne tikai novērtēt vispārējo pārdošanas potenciālu, bet arī ļauj pārdevējiem izdarīt secinājumus par optimālo cenu, pamatojoties uz šiem datiem. Amazon pārdošanas novērtētājs var būt ļoti noderīgs rīks.
Nav šaubu, ka tie vienmēr ir tikai novērtējumi. Reāli un pilnīgi dati par atsevišķiem produktiem loģiski ir pieejami tikai no paša Amazon. Pārdošanas novērtētājs savu nosaukumu nesaņem bez iemesla. Zemāk mēs vēlētos noskaidrot, cik uzticama ir šāda rīka novērtējums, un sniegt ieteikumus par konkrētiem rīkiem.
Kas ir Amazon pārdošanas novērtētājs?
Amazon pārdošanas novērtētājs ir programmatūra, ko galvenokārt izmanto tirgus pārdevēji, un tā novērtē aptuvenos mēneša pārdošanas apjomus produktam Amazon. Šādi rīki parasti izmanto produkta labāko pārdevēju rangu (BSR) kā galveno datu avotu. BSR norāda, cik labi produkts pārdodas savā kategorijā. Jo zemāka vērtība, jo labāk produkts pārdodas.
Tā kā BSR ir publiski pieejams Amazon, to var viegli izmantot arī ārējiem pakalpojumu sniedzējiem. Izmantojot algoritmus, kas analizē lielus datu apjomus par pārdošanas modeļiem, kategoriju datiem un vēsturiskajiem datiem, var noteikt vairāk vai mazāk reālistiskus pārdošanas potenciālus.
Tomēr tie vienmēr ir tikai novērtējumi un nekad nav vēsturiski precīzi dati, kurus papildus ietekmē ārēji faktori, piemēram, reklāmas kampaņas vai sezonālums. Tikai tāpēc, ka produkts ir labi pārdojies pagātnē, nenozīmē, ka tas tā būs arī nākotnē (šajā kontekstā jāatceras par īslaicīgi populārajiem Fidget Spinners, kuru pieprasījums pēc tam strauji samazinājās, vai par pašlaik populāro Dubaijas šokolādi, kas, visticamāk, tiks ievērojami atlaista pēc dažām nedēļām).
Kādu mērķi Amazon pārdevējiem kalpo pārdošanas novērtētājs?
Pamatā ir trīs galvenās pielietošanas jomas:
Produkta izpēte: Ne vienmēr Amazon pārdevējam jau ir konkrēta produkta ideja. Pārdošanas novērtētāju var izmantot arī, lai atrastu izdevīgus produktus.
Konkurences analīze: Dati par produkta pārdošanu – pat ja tie ir tikai novērtējumi – ne tikai palīdz analizēt tirgu vai produktu kategoriju Amazon, bet arī labāk izprast konkurentu stratēģijas.
Krājumu plānošana: Galvenā kļūda, ko īpaši e-komercijas iesācēji bieži pieļauj, ir nepietiekama krājumu plānošana. Vai nu viņi iegādājas pārāk daudz produktu un paliek ar tiem, kas noved pie augstiem uzglabāšanas izdevumiem. Vai arī viņi paliek “bez krājumiem”, zaudē Buy Box un savas pozīcijas, un tādējādi cieš milzīgus ieņēmumu zaudējumus. Amazon pārdošanas novērtētājs var palīdzēt labāk saskaņot iepirkumu apjomus un laikus ar faktiskajām prasībām.
Atklājiet savu izaugsmes potenciālu
Pārdodat ar peļņu? Saglabājiet savu rentabilitāti ar SELLERLOGIC Business Analytics Amazon. Tagad izmēģiniet 14 dienas.
Kā jau minēts, rezultāti ir novērtējumi. Tādēļ precizitāte ļoti atšķiras un to ietekmē dažādi faktori. Šo faktoru zināšana ir būtiska, lai pareizi interpretētu rezultātus.
Labāko pārdevēju rangs: BSR parasti ir galvenais datu avots. Tomēr tas ir pakļauts daudziem mainījumiem – ikdienā vai pat stundā. Īpašas akcijas var ievērojami izkropļot BSR, piemēram.
Kategorijas svarīgums: Atkarībā no produkta kategorijas BSR ir atšķirīga nozīme. BSR 500 var norādīt uz pilnīgi atšķirīgiem pārdošanas apjomiem A kategorijā nekā B kategorijā. Labi Amazon pārdošanas novērtētāji ņem vērā šīs atšķirības, taču novērtējumi parasti ir diezgan rupji.
Sezonālums: Grūti atrast kādu, kurš pavasarī iegādājas Ziemassvētku rotājumus. Tomēr rudenī un pirms svētkiem pieprasījums strauji pieaug. Šādus sezonālos ietekmes faktorus lielākajai daļai rīku ir grūti prognozēt.
Pašreizējie krājumi: Produktiem, kas bieži ir “bez krājumiem”, parasti ir zemāka BSR vērtība, lai gan tie potenciāli varētu radīt augstākus pārdošanas apjomus.
Reklāma: Reklāmas kampaņas var arī izkropļot rezultātus, jo tās aktīvi ietekmē BSR.
Tādējādi Amazon pārdošanas novērtētājs var palīdzēt noteikt aptuvenus pārdošanas rādītājus, identificēt tendences un apstiprināt produktu ideju rentabilitāti. Tirgus apjomu var arī aptuveni novērtēt. Tajā pašā laikā šādi rīki nekad nevar aizstāt rūpīgu tirgus analīzi, jo tie ir tikai novērtējumi bez reāllaika datiem. Neprognozējami faktori, piemēram, reklāma, pēkšņas tirgus attīstības vai cenu izmaiņas, nevar tikt uzticami prognozēti.
Parastajiem Amazon pārdošanas novērtētājiem precizitāte ir no 70 līdz 90%, atkarībā no kategorijas un produkta. Šī precizitāte parasti ir pietiekama, lai pieņemtu pamatotus lēmumus, taču tā nav aizvietotājs dziļākai tirgus analīzei.
Kāpēc tiešsaistes tirgotājiem vajadzētu izmantot Amazon pārdošanas novērtētāju?
Noteiktos scenārijos Amazon pārdošanas kalkulators var būt saprātīgs papildinājums. Zemāk mēs sniedzam dažus piemērus.
Produkta izpēte un nišas analīze Jūs vēlaties atrast jaunus produktus, kuriem ir potenciāls radīt augstus pārdošanas apjomus, vai arī jums jau ir konkrēta produkta ideja, kuras potenciālu vēlaties novērtēt pirms detalizētas tirgus analīzes veikšanas.
Konkurences analīze Jūs vēlaties noskaidrot, cik daudz pārdošanas veic jūsu konkurenti vai cik spēcīga ir konkurence konkrētā nišā vai produktu kategorijā. Vai arī jūs vēlaties analizēt pašreizējās tirgus iespējas, identificējot nišas ar augstu pieprasījumu, vienlaikus saglabājot relatīvi zemu konkurenci.
Krājumu plānošana Jūs vēlaties labāk saskaņot savus iepirkumus ar pašreizējo pieprasījumu un tādējādi izvairīties no situācijām, kad nav krājumu. Vai arī jūs vēlaties samazināt liekos krājumus un izvairīties no ilgtermiņa uzglabāšanas maksām.
Produkta palaišana Jūs vēlaties izstrādāt savu cenu stratēģiju produkta palaišanai un jums nepieciešami dati par konkurentu cenām un pārdošanu.
Top 5 labākās prakses: Dari to, bet izvairies no tā
Amazon pārdošanas novērtētājs var būt vērtīgs rīks jūsu pārdošanas stratēģijai – ar nosacījumu, ka jūs zināt, kā pareizi izmantot un interpretēt novērtējumus. Šeit mēs sniedzam dažus praktiskus padomus, kā maksimāli izmantot pārdošanas novērtētāju un izvairīties no biežākajām kļūdām.
Apvienojiet rezultātus ar citiem rīkiem. Amazon pārdevējiem vienmēr jāveic pārbaude, salīdzinot pārdošanas novērtētāja rezultātus ar citu rīku rezultātiem. Piemēram, papildiniet pārdošanas datus ar atslēgvārdu izpētes analīzi, lai atrastu produktus, kuriem ne tikai ir augsti pārdošanas rādītāji, bet arī zema konkurences piesātinājuma pakāpe.
Vienmēr vaicājiet datus no vairākiem produktiem. Salīdziniet vairāku līdzīgu produktu novērtētos pārdošanas rādītājus, lai iegūtu visaptverošāku priekšstatu par nišu vai produktu kategoriju un labāk novērtētu konkurences veiktspēju. Piemēram, jūs varat atklāt, ka lielākā daļa visu pārdošanas apjomu pieder pašam Amazon, kamēr citi pārdevējiem ir zemi pārdošanas rādītāji, un jums būtu maz iespēju konkurēt pret to.
Atšķiriet organiskās un reklāmas pārdošanas. Zems BSR var arī būt rezultāts intensīvai reklāmai. Tas nenozīmē, ka tas ir slikti, bet tas piešķir Amazon pārdošanas novērtētāja rezultātiem citu svaru. Tādēļ analizējiet, vai produkts galvenokārt ir veiksmīgs, pateicoties organiskajām pārdošanām vai reklāmas kampaņām. Jo produkti ar stabilu pieprasījumu bez nozīmīgas reklāmas bieži piedāvā vairāk potenciāla ilgtermiņā.
Apšaubiet novērtējumu precizitāti. Vienmēr jautājiet sev, vai rīka rezultāti ir reālistiski, un izmantojiet ieskatus, ko iegūstat no citām analīzēm. Tāpat, ja nepieciešams, pārbaudiet, kādus rezultātus sniedz cits pārdošanas novērtētājs. Daudzi Amazon rīki ir bezmaksas un tos var viegli izmantot pārlūkprogrammā. Labāk ir novērtēt konservatīvi, lai samazinātu riskus, ieguldot jaunajos produktos.
Regulāri atkārtojiet analīzi. Īpaši, ja jums ir šaubas par rezultātiem, var būt noderīgi atkārtot analīzi regulāros intervālos. Tādējādi jūs iegūstat visaptverošāku priekšstatu un varat ņemt vērā sezonālās svārstības, ja nepieciešams. Jūs varat izveidot produktu sarakstu, kuru pārdošanu uzraugāt vairākas nedēļas.
Galvenā kļūda: ārējo pārdošanas rādītāju novērtēšana pret savu pārdošanas rādītāju zināšanu
Kļūda, ar kuru mēs atkārtoti sastopamies praksē, ir tā, ka, kamēr tiešsaistes pārdevēji rūpīgi pēta savu konkurentu pārdošanas rādītājus, viņi paļaujas uz nepilnīgiem datiem Seller Central par savu sniegumu, kas neaptver visus būtiskos elementus visaptverošai uzņēmējdarbības finanšu analīzei. Rezultāts ir neprecīzi ziņojumi, kas neatspoguļo realitāti, kas noved pie sliktu lēmumu pieņemšanas bez datu pamata.
Vai jūs ātri varat atpazīt, vai jūsu uzņēmums darbojas peļņas gūšanas režīmā?
Lai veiksmīgi palielinātu savus pārdošanas apjomus, jums ir nepieciešama skaidrība par savu sniegumu. Tikai tad, kad jūs precīzi zināt visus faktus un uzņēmējdarbības rādītājus, jūs varat pieņemt pamatotus lēmumus, lai saglabātu savu rentabilitāti.
SELLERLOGIC Business Analytics, kas īpaši izstrādāts Amazon pārdevējiem, sniedz jums pārskatu – par jūsu uzņēmumu, atsevišķiem tirgiem un visiem jūsu produktiem.
Veiciet detaļizētu uzņēmuma revīziju un izdariet vērtīgus secinājumus no jūsu uzņēmējdarbības vēstures.
Uzraugiet visus izdevumus un ieņēmumus peļņas informācijas panelī un atklājiet savu izaugsmes potenciālu vienā acu uzmetienā.
Analizējiet visus būtiskos datus, lai katru atsevišķo produktu varētu pārdot peļņas gūšanas režīmā.
Izsekojiet savu sniegumu līdz vissīkākajām detaļām – vai nu kontā, tirgū vai produkta līmenī. Ienirstiet katrā individuālajā darījumā, ko ziņo Amazon šajos līmeņos.
Izmantojiet zibens ātru snieguma displeju – KPI logrīks sniedz jums ātru un detalizētu peļņas pārskatu.
Izsekojiet produktu attīstību reālajā laikā kā arī līdz diviem gadiem atpakaļ no reģistrācijas datuma.
Ietaupiet vērtīgu laiku ar ērtajiemfiltru funkcijām – piemēram, pēc produkta nosaukuma, SKU vai ASIN.
Vai jūs patiešām pārdodat ar peļņu? Uzziniet tagad ar SELLERLOGIC Business Analytics un izmēģiniet profesionālo Peļņas paneli bez maksas 14 dienas.
Atklājiet savu izaugsmes potenciālu
Pārdodat ar peļņu? Saglabājiet savu rentabilitāti ar SELLERLOGIC Business Analytics Amazon. Tagad izmēģiniet 14 dienas.
Amazon pārdošanas novērtētāji ir praktiski rīki, kas palīdz pārdevējiem novērtēt produktu potenciālu, identificēt tirgus iespējas un pieņemt stratēģiskus lēmumus. Bezmaksas šo rīku versijas nodrošina vieglu piekļuvi, taču tām jāizmanto ar piesardzību, jo tās ir ierobežotas precizitātē. Novērtējumi parasti balstās uz publiski pieejamiem datiem, piemēram, labāko pārdevēju rangs (BSR), un bieži vien nepietiekami ņem vērā ārējos faktorus, piemēram, sezonālumu, reklāmu vai īstermiņa tendences.
Neskatoties uz šīm ierobežojumiem, Amazon pārdošanas novērtētājs var būt vērtīgs kā pamats stratēģiskiem lēmumiem, ja rezultāti tiek izmantoti pārdomāti. Papildināti ar papildu datu avotiem un kritisku pieeju, šie rīki var palīdzēt jums veiksmīgi īstenot gan jaunu produktu idejas, gan ilgtermiņa pārdošanas stratēģijas.
Bieži uzdotie jautājumi
Kā darbojas Amazon pārdošanas novērtētājs? Šādi rīki izmanto Best Seller Rank (BSR), lai novērtētu aptuveno mēneša pārdošanas apjomu produktam konkrētā kategorijā, pamatojoties uz vēsturiskajiem datiem un algoritmiem.Cik precīzs ir Amazon pārdošanas novērtētājs? Precizitāte atšķiras atkarībā no rīka un kategorijas, jo ārējie faktori, piemēram, sezonālums un reklāmas kampaņas, parasti netiek ņemti vērā. Šie ir novērtējumi, nevis precīzi skaitļi.Kā es varu uzzināt, cik daudz pārdošanas ir produktam Amazon? Tikai Amazon zina precīzus datus par produktu vai produktu kategoriju. Attiecībā uz konkrētiem datiem pārdevēji var paļauties uz bezmaksas rīkiem, pārlūkprogrammas paplašinājumiem un lietotnēm. Novērtējums balstās uz BSR un citiem vēsturiskiem datiem, piemēram, cenu attīstību.Kāpēc man nepieciešams Amazon pārdošanas novērtētājs? Lai atrastu izdevīgus produktus, analizētu konkurenci un optimizētu krājumu plānošanu.Kurs ir labākais Amazon pārdošanas novērtētājs? Nav labas atbildes uz šo jautājumu, jo ir grūti ārēji pārbaudīt, cik uzticami ir rezultāti. Personīgās preferences un prasības arī spēlē lomu.
Maksimizējiet savus ieņēmumus ar saviem B2B un B2C piedāvājumiem, izmantojot SELLERLOGIC automatizētās cenu stratēģijas. Mūsu AI vadītā dinamiskā cenu kontrole nodrošina, ka jūs iegūstat Buy Box par visaugstāko iespējamo cenu, garantējot, ka jums vienmēr ir konkurences priekšrocība pār jūsu konkurentiem
Audits katru FBA darījumu un identificē kompensācijas prasības, kas izriet no FBA kļūdām. Lost & Found pārvalda pilnu atmaksas procedūru, tostarp problēmu risināšanu, prasību iesniegšanu un saziņu ar Amazon. Jums vienmēr ir pilnīga redzamība par visām atmaksām jūsu Lost & Found pilnās apkalpošanas informācijas panelī.