Czym jest sklep marki Amazon? Jak stworzyć własny sklep na Amazonie?
Szczególnie na Amazonie trudno jest prowadzić odpowiednie działania brandingowe i stworzyć rozpoznawalność własnej marki. Dzięki A+ Content możliwe jest co prawda indywidualne dostosowanie stron szczegółów produktów, ale w kwestii brandingu ma to raczej ograniczony wpływ. Dlatego internetowy gigant daje sprzedawcom zarejestrowanych marek możliwość założenia własnego sklepu marki na Amazonie i praktycznie otwarcia „sklepu w sklepie”.
Dzięki pomocnym narzędziom i szablonom nie musisz nawet posiadać wyjątkowych umiejętności projektowych, aby założyć profesjonalny sklep. Jak stworzyć swój sklep marki Amazon i na co należy zwrócić uwagę, przeczytasz tutaj.
Czym jest sklep marki Amazon?
Właściciele marek otrzymują możliwość stworzenia własnego sklepu marki. Zgodnie z własnymi pomysłami mogą zaaranżować sklep, w którym świadomie zaprezentują swoją markę i produkty.
W tym przykładzie widać sklep marki Apple na Amazonie:
Dzięki dużemu logo Apple w nagłówku klient od razu rozpoznaje, o jaką markę chodzi, i może w pasku nawigacyjnym przejść do różnych kategorii produktów, aby znaleźć poszukiwane artykuły. Najpopularniejsze produkty są również wyraźnie umieszczone na stronie głównej. Sklep marki Amazon jest więc praktycznie własnym małym sklepem internetowym na rynku.
Kolejny plus: Nie ma rozproszenia przez produkty konkurencji. Podczas gdy na stronie szczegółów produktu w znanym środowisku Amazon często wyświetlane są również reklamy kampanii konkurencji, sklep marki Amazon należy tylko do Ciebie. Nie są tam wymieniane porównywalne oferty konkurencji.
Uwaga: Najpierw zarejestruj swoją markę w rejestrze marek Amazon. Tylko po zakończeniu tego procesu możesz otworzyć sklep na Amazonie. Jak postępować, aby zarejestrować swoją markę, dowiesz się tutaj: Jak skorzystać z rejestracji marki Amazon.
Jak mogę stworzyć sklep marki Amazon?
Jako właściciel marki możesz za darmo stworzyć swój własny sklep marki na Amazonie. Zaloguj się do Seller Central i wybierz w menu rozwijanym sekcję „Sklepy”. Na koniec kliknij „Zarządzaj sklepami”.
Teraz możesz utworzyć sklep marki Amazon. Najpierw musisz podać kilka informacji. Należą do nich na przykład nazwa marki i logo marki. Następnie wybierz, czy chcesz skorzystać z standardowej wersji z normalnymi zdjęciami produktów, czy preferujesz siatkę produktów „Tall”, która pozwala na duże zdjęcia artykułów. To drugie nadaje się szczególnie do produktów z wieloma szczegółami, które muszą być dobrze widoczne.
Ponadto tworzony jest nagłówek, który jest wyświetlany na górze Twojego sklepu. Składa się z obrazu, logo marki i paska nawigacyjnego, który prowadzi przez Twoje strony. Dzięki różnym stronom można na przykład przedstawiać różne kategorie produktów:
Marka Philips Avent oferuje szeroką gamę produktów dla niemowląt – od monitorów dla dzieci po butelki dla niemowląt i smoczki. Gdy klient kliknie w tej sklepie marki Amazon na kategorię Monitory dla dzieci, otrzyma przegląd różnych ofert – od taniego modelu dla początkujących po urządzenie high-tech za skromne 220 €.
To podział na różne strony ułatwia klientom zachowanie przeglądu i poprawia tym samym doświadczenie zakupowe. Gdyby wszystkie produkty Avent były wyświetlane bezpośrednio na pierwszej stronie, oferta byłaby po prostu przytłaczająca i przede wszystkim nieczytelna. Kto szuka smoczka, nie chce w końcu najpierw przebijać się przez armię butelek i monitorów dla dzieci.
Producent artykułów biurowych ONLINE idzie nawet o krok dalej i dodał oprócz stron głównych także podstrony:
Prawdopodobnie oferta narzędzi piśmienniczych jest jeszcze znacznie większa niż oferta akcesoriów dla niemowląt. Na stronie głównej „Kreatywność” znajdują się podstrony takie jak „Brush Pen” i „Zestawy kaligraficzne”. Na tych podstronach znajdują się z kolei produkty.
Podobnie jak w przypadku Avent, podział na strony i podstrony służy przejrzystości, dzięki czemu klienci szybko i łatwo znajdują produkty, których szukają, i mają dobre doświadczenie zakupowe.
Gdy ustalisz strukturę, możesz ją łatwo stworzyć za pomocą gotowych szablonów i edytować metodą przeciągnij i upuść. Oprócz tekstów możesz zresztą również używać filmów i obrazów, aby opowiedzieć swoją historię. Dzięki temu możesz nawet pokazać swoje produkty w akcji.
Budowanie sklepu marki Amazon: Szablony
Niektórzy sprzedawcy internetowi nie zakładają sklepu Amazon, ponieważ uważają, że jego budowa jest trudna. Przeciwnie: aby zaprojektować własny sklep, Amazon daje Ci trzy szablony, dzięki którym szybko i łatwo stworzysz profesjonalną stronę. Treści szablonów można dostosować według własnych upodobań. Poszczególne kafelki w ramach szablonów można przesuwać, usuwać lub dodawać na nowo. Kto woli samodzielnie zaprojektować swoją stronę, może również skorzystać z pustego szablonu i wypełnić go elementami takimi jak obrazy, produkty lub teksty.
Ponieważ szablony spełniają różne wymagania, powinieneś wcześniej zdecydować, co chcesz osiągnąć za pomocą strony. Chcesz dać przegląd czy zaprezentować wiele pojedynczych produktów? Zdecyduj więc najpierw, jaka ma być intencja strony, a następnie wybierz szablon, który najlepiej to odzwierciedla.
Marquee (Wprowadzenie)
Ten szablon jest przeznaczony jako strona wprowadzająca. Znajduje się tu miejsce na teksty i obrazy, które ilustrują Twoją ofertę. Odpowiednie są krótkie teksty, które opisują sens strony. Możesz wykorzystać ten szablon na przykład jako stronę startową i ogólnie zaprezentować swoją ofertę, tak jak to zrobiono w sklepie marki Amazon Basics:
Showcase (Prezentacja produktu)
Tutaj nacisk kładzie się na prezentację produktów i związanych z nimi treści. Przy niewielkiej ilości tekstu i wielu (produktowych) obrazach możesz pokazać, co ten sklep marki Amazon ma do zaoferowania.
Product Grid (Siatka produktów)
Ten szablon wyświetla wybrane produkty w widoku siatki. Dlatego ten szablon nadaje się do podstron, na których klienci mogą wybierać, który produkt chcą kupić.
Warto wiedzieć: Nie musisz koniecznie korzystać z jednego z trzech szablonów. Zamiast tego możesz również wybrać szablon „Pusty” i samodzielnie zaprojektować swój sklep od podstaw.
Budowanie sklepu marki Amazon: Dodawanie produktów
Gdy struktura stron zostanie ustalona i wybierzesz szablon strony, możesz wypełnić nowy sklep Amazon treściami.
W tym celu używa się tzw. kafelków. Określają one rozmiar wyświetlanych treści. Kafelek może zatem wypełniać całą szerokość strony lub tylko małą część, na przykład jedną czwartą. Aby to zobrazować, spójrz jeszcze raz na powyższe przykłady. Nagłówek Avent lub ONLINE zajmuje całą szerokość strony, podczas gdy buty Vans zajmują tylko po jednej piątej.
Kafelki w Twoim sklepie marki możesz wypełniać różnymi treściami w zależności od rozmiaru. Oprócz formatów multimedialnych, takich jak obrazy czy filmy, możesz również dodać siatki produktów. Wyświetlane są przy tym informacje takie jak nazwa produktu, obraz, logo Prime i ocena w postaci gwiazdek. Gdy klienci klikną w jedną z ofert, zostaną przekierowani na osobną stronę szczegółów produktu.
Produkty dodajesz łatwo za pomocą funkcji wyszukiwania przy użyciu ASIN lub słów kluczowych. Nawet listy zawierające do 500 ASIN mogą być używane do dodawania produktów.
Bestsellery, polecane produkty i oferty
Możesz również użyć kafelka bestsellerów, aby automatycznie wyświetlić pięć produktów jednocześnie, które są najlepiej sprzedające się i przypisane do Twojej marki. Masz także możliwość użycia kafelka dla polecanych produktów. Dzięki temu kupujący zobaczą dodatkowe produkty z Twojego portfolio, które mogą ich również interesować, na podstawie ich historii zakupów. W przypadku obu rodzajów kafelków obowiązuje zasada, że mogą być używane tylko wtedy, gdy Twoja oferta obejmuje bestsellery lub polecane produkty.
Jeśli chcesz zaoferować swoim klientom specjalne oferty, możesz również to uwzględnić w swoim sklepie marki na Amazonie. W tym celu wybierz w odpowiednim kafelku do czterech produktów na wiersz, które chcesz tam wyświetlić – im mniej produktów pokażesz, tym lepiej możesz wyróżnić odpowiednią ofertę. Kafelki dla polecanych ofert są dostępne tylko w okresie promocji i automatycznie dezaktywowane, gdy okres ten wygasa. Zauważ, że Amazon wyświetla tutaj tylko oferty czasowe, takie jak „Oferta dnia” lub „Najlepsza oferta”, a akcje kuponowe są wyłączone.
Podsumowanie: Jak stworzyć sklep marki Amazon?
Utworzenie sklepu marki jest bardzo proste. Nie potrzebujesz nawet projektanta w swoim zespole. Wystarczy, że będziesz mieć profesjonalne zdjęcia produktów i teksty sprzedażowe.
Sklep marki Amazon – Wytyczne: Na co zwrócić uwagę
Gdy stworzysz swój sklep marki na Amazonie, zostanie on sprawdzony w ciągu 72 godzin. W tym czasie internetowy gigant sprawdzi, czy przestrzegasz zasad dotyczących wyświetlania sklepów oraz ogólnych wytycznych tego giganta e-commerce.
Wymienienie wszystkich zasad Amazon dotyczących sklepów marki przekroczyłoby zakres tego artykułu blogowego, ale chcielibyśmy mimo to przekazać Państwu najważniejsze z nich.
Przede wszystkim każda strona musi zawierać co najmniej jeden dodatkowy kafelek obok nagłówka. Maksymalna liczba 20 sekcji nie może być przekroczona. Niektóre typy kafelków mogą być również używane tylko w ograniczonej liczbie:
Kafelki podstawowe są dostępne w czterech rozmiarach. Należy pamiętać, że niektóre treści mogą być wyświetlane tylko w określonych rozmiarach. Siatka produktów może być na przykład wyświetlana tylko w największym rozmiarze „Pełna szerokość”, podczas gdy obrazy są dostępne we wszystkich rozmiarach.
Jeśli chcesz wykorzystać treści multimedialne, takie jak obrazy i filmy, w swoim sklepie marki na Amazonie, muszą one również spełniać określone minimalne wymagania. Obrazy powinny mieć minimalny rozmiar 750 x 750 pikseli, a filmy co najmniej 450 x 320 pikseli. Im większa ma być wyświetlana odpowiednia treść multimedialna, tym wyższa musi być również rozdzielczość.
Dalsze wymagania dotyczące Twojego sklepu marki na Amazonie znajdziesz na stronach pomocy.
Wskazówki dotyczące Twojego sklepu marki na Amazonie: najlepsze praktyki
Dzięki sklepom marki masz możliwość rozwijania swojego brandingu i przekazywania swojej wiadomości marki na zewnątrz. Dlatego powinieneś również postawić na jednolitą linię. Wybierz kolory, obrazy i filmy, które pasują do Twojej marki i oczywiście również do siebie nawzajem.
Ogólnie zaleca się, aby podczas zakupu swojego sklepu marki na Amazonie celowo stosować bodźce wizualne, ponieważ są one skuteczniejsze w przyciąganiu uwagi potencjalnych klientów. Zwróć uwagę, aby obrazy były wymowne i wspierały Twoją wiadomość. Jeśli sprzedajesz produkt wellness, odpowiednie będą na przykład obrazy, które przekazują uczucie relaksu.
Szczególnie w przypadku zdjęcia tytułowego powinieneś postawić na idealny obraz, ponieważ jest to pierwsze, co klienci zobaczą w Twoim sklepie na Amazonie. Powinno ono dobrze prezentować wizerunek Twojej marki i zawierać Twoje logo.
A propos obrazów: Zwróć uwagę na wysoką jakość i zleć ich wykonanie profesjonalnemu fotografowi – rozmyte, nieostre zdjęcia wyglądają niezwykle nieprofesjonalnie i z pewnością nie budzą zaufania do jakości Twoich towarów.
Oczywiście żaden sklep marki na Amazonie nie może obyć się bez tekstów. Powinny być one jak najkrótsze i treściwe. Najlepiej ograniczyć się do kluczowych punktów, ponieważ tutaj najważniejsza jest czytelność.
Ponieważ sklep marki na Amazonie można znaleźć przez Google, powinieneś również zwrócić uwagę na prawidłowe użycie słów kluczowych podczas tworzenia tekstów. Dzięki temu można zwiększyć widoczność w Google, a tym samym liczbę odwiedzin Twojego sklepu. To z kolei zwiększa Twoje wyniki sprzedaży.
Podsumowanie: Tak działa branding na Amazonie
Krótko i na temat: Własny sklep marki na Amazonie daje Ci szerokie możliwości brandingu w obrębie środowiska rynku. Każdy sklep ma swój własny adres URL, co pozwala na prowadzenie reklamy poza Amazonem.
Dzięki szablonom i prostemu systemowi kafelków nie musisz być projektantem, aby zbudować profesjonalny sklep marki na Amazonie. Z pewnością taki sklep nie powstaje w dwie minuty, ale wysiłek ten rekompensuje fakt, że w Twoim sklepie nie są oferowane ani reklamowane produkty konkurencji. Dodatkowo możesz wypełnić swój sklep własnymi kolorami i obrazami oraz opowiedzieć swoją własną historię. W ten sposób wzmacniasz świadomość klientów na temat swojej marki, znacznie zwiększasz szansę, że klienci ponownie u Ciebie kupią, a lojalność klientów rośnie.
Najczęściej zadawane pytania
Dzięki sklepowi marki sprzedawcy na Amazonie mogą otworzyć własny sklep na Amazonie, który wygląda niemal jak samodzielny sklep internetowy. Niemniej jednak zamówienia są realizowane przez Amazon. Taki sklep marki otrzymuje od Amazonu własny adres URL, dzięki czemu można kierować na niego reklamy. W ten sposób sprzedawcy mogą zaprezentować swoją markę i związane z nią produkty z dala od konkurencji.
Najpierw marka musi być zarejestrowana w rejestracji marek Amazon. Następnie sprzedawcy mogą utworzyć sklep w Seller Central. Dostępne są różne szablony, które można następnie dostosować za pomocą metody przeciągnij i upuść. Na koniec następuje jeszcze weryfikacja przez Amazon, zanim sklep zostanie uruchomiony online.
Aby otworzyć sklep na Amazonie, zainteresowani muszą posiadać konto sprzedawcy i już oferować produkty na Amazonie. Ponadto marka musi być zarejestrowana w rejestrze marek Amazon. Następnie sklep na Amazonie można utworzyć w Seller Central i zaopatrzyć w artykuły.
Źródła obrazów w kolejności obrazów: © stock.adobe.com – Ruth / Zrzuty ekranu @ Amazon
