Регистрација бренда на Амазону: Објашњење регистрације бренда – укључујући упутства корак по корак
Кроз регистрацију бренда на Амазону, такође познату као Brand Registry, трговци могу званично регистровати своје брендове на Амазону. То има различите предности које продавци на тржишту не би требало да пропусте. Према речима е-комерцијалног гиганта, захваљујући регистрацији бренда, већ су милиони лажних понуда блокирани. Регистроване компаније су у просеку забележиле 99% мање наводних прекршаја.
То доноси предности и за купце и за саму трговинску платформу. Али и трговци имају користи од Brand Registry на Амазону. Наравно, продавци могу продавати и без ове заштите и без могућности на онлајн тржишту. Међутим, тиме преузимају одређени ризик и пропуштају шансу за многе рекламне могућности које су тренутно доступне само или углавном за власнике регистрованих брендова у оквиру регистрације бренда на Амазону. Објаснићемо зашто је Brand Registry толико важан, које предности можете очекивати и даћемо вам упутство корак по корак о томе како успешно регистровати ваш бренд.
Prednosti registracije brenda na Amazonu
#1 Oblikujte stranicu proizvoda i očuvajte imidž svog brenda
To je vaš brend i tako biste trebali imati vlast nad stranicama svojih proizvoda i imidžem brenda. Kada registrujete svoj brend na Amazonu, ne samo da možete sami oblikovati stranice svojih proizvoda, već ih i upravljati. Dakle, sve zavisi od vas kao vlasnika brenda kako želite da predstavite svoj brend.
Amazon Brand Registry donosi još dodatne prednosti: Treće strane više ne mogu menjati ili prilagođavati vaše stranice proizvoda. Tako imate potpunu kontrolu i možete osigurati da stranica proizvoda predstavlja interese vaše kompanije i optimalno prikazuje proizvod.
Kada registrujete svoj brend, Amazon vam takođe omogućava da koristite različite medije poput video zapisa na stranici vašeg proizvoda. Ove mogućnosti možete optimalno iskoristiti za brendiranje i još bolje opisati i predstaviti proizvod. Time jednostavno povećavate svoju stopu konverzije.
#2 Zaštitite svoje liste proizvoda od prevara i otmice.
Zaštitite svoje liste koristeći Amazon Brand Registry, umesto da kasnije u mukotrpnoj komunikaciji sa Seller Support-om rešavate slučaj otmice. Jer prekršaji protiv intelektualne svojine (npr. falsifikati) mogu se lakše identifikovati i pratiti. Tako se konkurenti i prevaranti sprečavaju da otmu ili sabotiraju vaše liste, na primer, namernim menjanjem sadržaja.
Kako bi zaštitio registrovane brendove, online div je pokrenuo „Project Zero“. To za vas znači: Što više podataka pružite u okviru Amazon Brand Registry, to će algoritam biti pametniji. Tim ovog e-commerce giganta stalno radi na poboljšanjima i automatskom pronalaženju:
Dobro je znati: Putem Amazon Brand Registry IP Accelerator-a imate mogućnost da već pre zvanične registracije brenda stupite u kontakt sa stručnim advokatskim kancelarijama za prava i patente.
Usput: Registrovani Amazon brendovi mogu učestvovati u Transparency programu. Pri tome se autentičnost brendiranih proizvoda verifikuje na osnovu individualnih kodova, što dodatno štiti od falsifikata.
#3 Pushite svoje prodaje
Kada registrujete svoj brend na Amazonu, to će takođe uticati na vaše prodajne brojke. Ko je jednom bio žrtva lažnih lista, može da peva pesmu o tome kako dugoročno ova šteta može uticati na performanse. Jer poverenje kupaca je izgubljeno i potrebno je vreme da se to ponovo izgradi.
Zaštita vašeg brenda od takvih napada i mnoge mogućnosti oglašavanja koje su vam dostupne u okviru Amazon Brand Registry imaju dugoročno pozitivan uticaj na vaše prodajne brojke.
#4 Dobijte besplatan pristup korisnim Amazon alatima.
Ako želite da povećate svoje prodajne brojke, morate imati što preciznije uvide u ponašanje kupaca. Ali nije tako lako doći do ovih podataka. Na sreću, prodavci koji su se registrovali u Amazon Brand Registry u Nemačkoj mogu u okviru „analize brenda“ pregledati opsežne podatke o pretraživanju i kupovini Amazon kupaca. Tako možete, na primer, koristiti ključne reči koje kupci koriste za svoje Amazon PPC kampanje.
Svestrane analitičke funkcije pomažu vam u okviru Amazon Brand Registry da upravljate svojim brendom i ocenjujete njegovu performansu. Pored toga, uz pomoć ovog softvera možete brže saznati da li neko zloupotrebljava vaš brend:
#5 Iskoristite dodatne mogućnosti oglašavanja na Amazonu.
Trgovci koji registruju svoj brend na Amazonu takođe dobijaju neke mogućnosti oglašavanja koje drugima nisu dostupne. Ne samo da možete u okviru Sponsored Brands istaknuti svoj brend iznad organskih rezultata pretrage, već možete i postaviti svoj mali prostor u Amazon univerzumu: Amazon Brand Store. Pored toga, možete oblikovati bolje stranice proizvoda, jer sada možete koristiti A+ sadržaj.
Ako želite da saznate više o temi Amazon oglašavanja, slobodno pogledajte naš blog post o tome: Kako da istaknete svoje proizvode.
#6 Dobijte više recenzija.
Kada želite da promovišete novu listu, jedan od najtežih zadataka je generisanje recenzija kupaca. Dobra vest: Kada registrujete svoj brend u Amazon Brand Registry, dobijate pristup Amazon Vine.
Ova usluga vam omogućava da šaljete svoje proizvode verifikovanim kupcima koji ih testiraju i ocenjuju. Ali pažnja! Imajte na umu da ove recenzije mogu biti brutalno iskrene i ne moraju nužno osvetliti samo pozitivne strane vašeg proizvoda. Ovde dobijate još više saveta o tome kako da prikupite recenzije – i šta biste radije trebali izbegavati: 6 ultimativnih saveta za više recenzija.
Korak po korak: Tako registrujete svoj brend u Amazon Brand Registry
Najbolje unapred: Da registrujete svoj Amazon brend, ne nastaju nikakvi troškovi. Ovaj alat je za prodavce na tržištu apsolutna neophodnost: uživate u mnogim prednostima, a da za to ne morate ništa da platite.
Korak 1: Proverite zahteve Amazon Brand Registry.
Online div će naravno proveriti da li ispunjavate kriterijume da registrujete svoj Amazon brend:
Korak 2: Prijavite se u Amazon Brand Registry.
Ako ispunjavate gore navedene kriterijume, možete se prijaviti u Amazon Brand Registry putem ovog linka. Za to će vam biti potreban vaš pristup Seller Central-u ili Vendor Central-u. Pripremite ove informacije:
Korak 3: Registrujte svoje preduzeće u Amazon Brand Registry.
Kliknite na „Registrujte novi brend“ i pratite proces tokom kojeg ćete morati uneti potrebne informacije. Što više podataka pružite, to bolje alat može kasnije zaštititi vaš brend.
Nakon slanja ovih podataka, e-trgovinski gigant će proveriti da li ste nosilac prava na navedeni brend. Nakon toga, u okviru Amazon Brand Registry, verifikacioni kod će biti poslat odgovarajućem kontaktu brenda. Ovaj kod mora biti vraćen Amazonu kako bi se završila registracija
Ko sme da koristi zaštićeni brend?
Samo nosioci brenda mogu da upišu svoj brend u registar brendova i registruju ga kod Amazona. Ipak, tokom procesa registracije, kao i nakon Amazon Brand Registry, mogu se dodati dodatni korisnici i licencirani korisnici. Oni zahtevaju svoj vlastiti račun za registraciju brenda, koji može biti postavljen sa njihovim već postojećim Seller ili Vendor Central. Nositelji prava na brend mogu dodati dodatne korisnike tako što će se obratiti podršci za registraciju brenda.
Troškovi registracije brenda na Amazonu:
Potpuno je besplatno registrovati svoj brend na Amazonu. Međutim, registracija brenda kod DPMA (Nemački zavod za patente i brendove) košta oko 300 €. U to su uključene tri klase proizvoda i usluga. Svaka dodatna klasa košta dodatnih 100 €.
Ako želite da prodajete svoj proizvod i u drugim zemljama EU, morate ga registrovati kod EUIPO. Osnovna taksa ovde iznosi 850 € i uključuje samo jednu klasu.
Da li moram da koristim Amazon Brand Registry da bih prodavao na Amazonu?
Ne, naravno da možete prodavati na Amazonu i bez registracije brenda. Međutim, iskustvo mnogih prodavaca pokazuje da je to rizično. Jer time se gubi i zaštita vašeg brenda od strane online giganta. Tako vaši brendirani proizvodi mogu biti lakše falsifikovani i prodavani ili vaša stranica proizvoda može biti hakovana od strane vaših konkurenata.
Zaključak
Da li se isplati registracija brenda na Amazonu? Verovatno najveća prednost je zaštita brenda. Na kraju krajeva, izuzetno je važno da zadržite kontrolu nad svojim brendom. Pravilno prikazivanje i predstavljanje vašeg brenda je suštinski važno i oblikuje imidž vašeg brenda.
Ali i dodatni reklamni sadržaj koji se otključava za nosioce brenda je od velike važnosti. Jer time se povećavaju konverzije, saobraćaj i prodaja.
I na kraju: Mogućnost identifikovanja navodnih povreda prava na vaš brend (npr. falsifikati) je izuzetno važna. Kroz uspostavljene funkcije pretrage možete brzo pronaći potencijalno falsifikovane liste i proizvode i delovati protiv njih.
Često postavljana pitanja
Registracija brenda na Amazonu je Amazonov vlastiti registar brendova, u koji online trgovci mogu upisati svoj brend, posebno kako bi se zaštitili od povreda prava kao što su falsifikati.
Obično je proces završen unutar dva nedelje. Status se može proveriti u bilo kojem trenutku u Brand Registry preko protokola slučaja.
Registracija brenda na Amazonu je besplatna za trgovce. Samo registracija kod Nemačkog zavoda za patente i brendove košta oko 300 €. Kod EUIPO, evropskog pandana, košta oko 850 €.
Sledeće grupe proizvoda nisu registrabilne u Amazon Brand Registry:
– Muzika
– Knjige
– Videozapisi
– Drugi mediji
– Kolekcionarski predmeti
Registracija brenda u registar brendova je dostupna svim Amazon prodavcima besplatno.
Izvori slika u redosledu slika: ©Visual Generation – stock.adobe.com / ©Visual Generation – stock.adobe.com
