Amazon A10 অ্যালগরিদম: Amazon-এর অনুসন্ধান ইঞ্জিন সম্পর্কে কার্যকর অন্তর্দৃষ্টি
বিশ্বব্যাপী ই-কমার্সের অস্বীকার্য চ্যাম্পিয়ন হিসেবে, Amazon চমৎকার সংখ্যা প্রদর্শন করে। যুক্তরাষ্ট্রে, প্রতি বছর ২৩ কোটি ০ মিলিয়ন মানুষ Amazon-এ শপিং করে, যার মধ্যে ১৬ কোটি ০ মিলিয়ন মানুষ অন্তত মাসে একবার করে শপিং করে। এত বড় পরিমাণের সাথে জড়িত থাকার পেছনে কি কারণ? সমীকরণের একটি বড় অংশ হল প্ল্যাটফর্মের শক্তিশালী অনুসন্ধান এবং র্যাঙ্কিং অ্যালগরিদম – যা একসময় A9 নামে পরিচিত ছিল, এবং এখন আরও উন্নত Amazon A10-এ পরিণত হয়েছে।
শপারেরা যাতে তাত্ক্ষণিকভাবে সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক, উচ্চ-রূপান্তরকারী পণ্যগুলি দেখতে পান তা নিশ্চিত করে, Amazon এমনকি পণ্য অনুসন্ধানের জন্য প্রধান গন্তব্য হিসেবে Google-কে অতিক্রম করেছে। A10 অ্যালগরিদমের প্রবর্তনের সাথে সাথে এই প্রভাবশালী অবস্থান আরও স্পষ্ট হয়ে উঠবে। A10-এ রূপান্তরের সাথে, বিক্রেতারা এখন একটি আরও জটিল – কিন্তু আরও পুরস্কৃত – পরিবেশের মুখোমুখি হচ্ছেন।
TL;DR – A9 বনাম A10: কী পরিবর্তন হয়েছে?
| ফিচার/সিগন্যাল | A9 (লিগ্যাসি) | A10 (বর্তমান) |
| ফোকাস | ক্রয় সম্ভাবনা | ক্রেতার সন্তুষ্টি, বিক্রেতার খ্যাতি, বাহ্যিক সম্পৃক্ততা |
| মূল সিগন্যালগুলি | CTR, CR, বিক্রয় | CTR, CR, ইনভেন্টরি, বাহ্যিক ট্রাফিক, বিক্রেতার কর্তৃত্ব, রিভিউ |
| র্যাঙ্কিং ব্যক্তিগতকরণ | সীমিত | বাড়ানো ব্যক্তিগতকরণ এবং আচরণগত প্যাটার্ন বিশ্লেষণ |
| অর্গানিক বনাম পেইড ব্যালেন্স | বিজ্ঞাপনগুলির উপর ব্যাপক গুরুত্ব দেওয়া | বৃহত্তর ব্যালেন্স; অর্গানিক পারফরম্যান্সের গুরুত্ব বেশি |
| বাহ্যিক প্রভাব | গৌণ | মহৎ ফ্যাক্টর, বিশেষ করে নতুন পণ্য বা লঞ্চের জন্য |
Amazon A10 অ্যালগরিদম সেই বিক্রেতাদের পক্ষে থাকে যারা স্থায়ী গ্রাহক সম্পর্ক তৈরি করে এবং শক্তিশালী সামগ্রিক পারফরম্যান্স বজায় রাখে – যার মধ্যে উচ্চ বিক্রেতা রেটিং, ধারাবাহিক শিপিং সময় এবং কম রিটার্ন হার অন্তর্ভুক্ত – বরং যারা শুধুমাত্র দ্রুত, এককালীন বিক্রির উপর মনোযোগ দেয়।
Amazon-এর A10 অ্যালগরিদম কীভাবে কাজ করে?
ধাপ ১: প্রাসঙ্গিক পণ্য নির্ধারণ করুন
Amazon-এর প্রাসঙ্গিকতা অ্যালগরিদমটি কিছু ফ্যাক্টরের মধ্যে কীওয়ার্ডের প্রাসঙ্গিকতা পরীক্ষা করে শুরু হয়: পণ্যের শিরোনাম, ব্যাকএন্ড অনুসন্ধান শব্দ, বুলেট পয়েন্ট, বর্ণনা। অ্যালগরিদমটি অনুসন্ধান করা কীওয়ার্ডগুলি ধারণকারী সমস্ত পণ্য খুঁজে বের করতে এবং ফিলার শব্দ এবং বিরাম চিহ্নগুলি সরিয়ে ফেলতে ডিজাইন করা হয়েছে। সেরা ফলাফলের জন্য আপনার কীওয়ার্ড কৌশলটি বিস্তৃত, দীর্ঘ-লেজ এবং অর্থগত ভ্যারিয়েন্টগুলি অন্তর্ভুক্ত করে তা নিশ্চিত করুন।
ধাপ ২: দৃশ্যমানতার প্রস্তুতির জন্য ফিল্টার করুন
র্যাঙ্কিংয়ের জন্য বিবেচিত হতে আপনার তালিকায় সমস্ত প্রয়োজনীয় উপাদান রয়েছে তা নিশ্চিত করুন: একটি প্রধান ছবি, বৈধ মূল্য, সক্রিয় ইনভেন্টরি, এবং Prime / Buy Box এর জন্য যোগ্যতা।
ধাপ ৩: ক্রেতা-ভিত্তিক পারফরম্যান্স সিগন্যালের উপর ভিত্তি করে র্যাঙ্ক করুন
A9 এবং A10 অ্যালগরিদমের তুলনা করার সময়, এখানে A10 তার পূর্বসূরিকে অতিক্রম করে। নিচের তালিকা দেখুন:
| সংকেত | বিবরণ |
| ক্লিক-থ্রু হার (CTR) | % যারা আপনার পণ্যে ক্লিক করেছে তাদের অনুসন্ধানকারীদের |
| রূপান্তর হার (CR) | % যারা ক্লিক করার পর কিনেছে তাদের দর্শকদের |
| বিক্রয় গতি | 7/30/90 দিনের সময়সীমায় বিক্রি হওয়া ইউনিটগুলি |
| পর্যালোচনা গুণমান ও পরিমাণ | সাম্প্রতিক, যাচাইকৃত, বিস্তারিত পর্যালোচনাগুলি |
| মজুদ স্বাস্থ্য | স্টকে থাকা হার, প্রাপ্যতা |
| বিক্রেতার কর্তৃত্ব | অ্যাকাউন্টের বয়স, প্রতিক্রিয়া, পূরণ মডেল |
| বাহ্যিক ট্রাফিক | গুগল, সামাজিক মাধ্যম, ব্লগ, ইত্যাদি থেকে |
| বিজ্ঞাপন ভারসাম্য | জৈব + পেইড দৃশ্যমানতার একটি স্বাস্থ্যকর মিশ্রণ |
আমাজন A10 অ্যালগরিদমের জন্য কিভাবে অপ্টিমাইজ করবেন
এখন যেহেতু আমরা বর্তমান আমাজন অ্যালগরিদমের তিনটি পদক্ষেপ নিয়ে আলোচনা করেছি যা পণ্যগুলিকে র্যাঙ্ক করতে ব্যবহার করা হয়, এটি আপনার পণ্য তালিকাগুলিকে অপ্টিমাইজ করার জন্য আপনি যে পদক্ষেপগুলি নিতে পারেন সেগুলির দিকে আরও গভীরভাবে নজর দেওয়ার সময়। পদক্ষেপগুলি অত্যন্ত জটিল নয় এবং আপনার পণ্যগুলিকে যেখানে প্রয়োজন সেখানে রাখার ক্ষেত্রে অনেক দূর এগিয়ে যায়: আপনার গ্রাহকদের স্ক্রীনে।
পদক্ষেপ 1: কীওয়ার্ড অপ্টিমাইজেশন
একটি advanced কীওয়ার্ড গবেষণা অনেক দূর এগিয়ে যায়। আপনি গুগল ট্রেন্ডসের মতো ফ্রি সফটওয়্যার ব্যবহার করতে পারেন দেখতে যে মানুষ বর্তমানে কোন পণ্যগুলোর জন্য অনুসন্ধান করছে, কিন্তু হেলিয়াম 10 এবং জঙ্গলস্কাউটের মতো পেইড টুল ব্যবহার করলে আরও ভালো ফলাফল পাওয়া যায়। এছাড়াও শিরোনাম, বুলেট, ব্যাকএন্ড টার্মগুলি অপ্টিমাইজ করতে এবং উচ্চ-ভলিউম এবং দীর্ঘ-লেজ কীওয়ার্ডগুলিকে লক্ষ্য করতে মনে রাখবেন।
পদক্ষেপ 2: রূপান্তর-প্রস্তুত তালিকা
যদি আপনি চান আপনার পণ্যটি আমাজন অনুসন্ধান র্যাঙ্কিং অ্যালগরিদমে standout করুক, তাহলে উচ্চ-গুণমানের প্রধান ছবি ব্যবহার করুন – আদর্শভাবে 1000×1000 পিক্সেল বা তার চেয়ে বড়। যদি আপনি এগুলিকে লাইফস্টাইল শট এবং বৈশিষ্ট্যযুক্ত ছবিগুলির সাথে সমর্থন করেন যা আপনার পণ্যকে কার্যক্রমে দেখায়, তাহলে এটি ক্রেতার দৃষ্টি দ্রুত আকর্ষণ করবে। বুলেট পয়েন্টগুলির জন্যও একই কথা প্রযোজ্য, সুবিধাগুলি দিয়ে শুরু করুন যাতে দ্রুত ক্রেতার আগ্রহ আকর্ষণ করতে পারেন। আরও বড় প্রভাবের জন্য, আপনার তালিকায় A+ কন্টেন্ট এবং ভিডিও যোগ করুন। যদি আপনি এটি কীভাবে করতে হয় তার উদাহরণ খুঁজছেন, তাহলে আমাদের নিবন্ধটি পড়ুন A+ কন্টেন্ট এবং এটি কীভাবে কাজ করে.
পদক্ষেপ 3: পূরণ এবং মজুদ
নিশ্চিত করুন যে আপনি স্টকে আছেন – এটি লাভজনক (বাক্যগতভাবে) মজুদ সতর্কতা সেট আপ করা যাতে আপনি কখনও শেষ না হন। দ্রুত এবং সবচেয়ে নির্ভরযোগ্য শিপিং / গ্রাহক সন্তুষ্টির জন্য, FBA বা বিক্রেতা-সম্পন্ন প্রাইম ব্যবহার করুন। আমাজন FBA ব্যবহার করা আপনার বিক্রেতার মেট্রিক্সে সাধারণভাবে খুব ইতিবাচক প্রভাব ফেলে।
পদক্ষেপ 4: পর্যালোচনা কৌশল
ভাল পর্যালোচনার গুরুত্ব কখনও কম মূল্যায়ন করবেন না। এটি আপনার সাধারণ ব্যবসায়িক প্রক্রিয়ার জন্য সত্য, কিন্তু এটি আমাজন অ্যালগরিদমের জন্যও অনেক গুরুত্ব রাখে। A10 ভাল পর্যালোচনা সহ পণ্যগুলি চিহ্নিত করে এবং সেগুলিকে উচ্চতর র্যাঙ্ক করে। তাছাড়া, পর্যালোচনাগুলি কেবল আপনার বিক্রেতার রেটিংকে সক্রিয়ভাবে প্রভাবিত করে না, বরং এটি প্রায়শই আপনার ক্রেতাদের গ্রাহক যাত্রায় দ্বিতীয় স্পর্শ বিন্দু। প্রতিক্রিয়া আসতে রাখতে পোস্ট-পারচেজ ইমেইল ব্যবহার করে পর্যালোচনার জন্য অনুরোধ করুন। যদি আপনি একটি নতুন পণ্য চালু করেন, তবে প্রথম বিশ্বস্ত পর্যালোচনাগুলি পেতে এটি আমাজন ভাইন-এ নিবন্ধন করুন। এবং যখন নেতিবাচক প্রতিক্রিয়া উঠে আসে, তখন খোলামেলা এবং পেশাদারভাবে প্রতিক্রিয়া জানান (এটি FBA ব্যবহারকারীদের জন্য সম্ভব নয়)। পর্যালোচনার সংখ্যা বাড়ানো এবং আমাজনে আরও পর্যালোচনা পাওয়ার উপায় সম্পর্কে আপনার জ্ঞান উন্নত করা সবসময় একটি ভাল ধারণা।
পদক্ষেপ 5: বাহ্যিক ট্রাফিক তৈরি করুন
বাহ্যিক ট্রাফিক আমাজনের র্যাঙ্কিংয়ের একটি বড় ফ্যাক্টর। বাহ্যিক ট্রাফিকের মাধ্যমে আপনার তালিকায় আরও শপারদের কীভাবে নিয়ে আসবেন সে সম্পর্কে আপনার কি ধারণা আছে? সবগুলো চেষ্টা করুন। ব্লগ পর্যালোচনা, গুগল বিজ্ঞাপন, ইউটিউব পণ্য বৈশিষ্ট্য বা প্রভাবশালীদের তাদের চ্যানেলে আপনার পণ্য প্রদর্শন করানো হতে পারে। বিশেষ করে আপনার নিসে পরিচিত এবং সক্রিয় আমাজন প্রভাবশালী বা সহযোগীদের সাথে অংশীদারিত্ব করা আপনাকে আপনার পৌঁছানো বাড়াতে এবং বিশ্বাস তৈরি করতে সাহায্য করবে। আপনি যা কাজ করছে তা দেখতে এবং তার উপর আরও জোর দেওয়ার জন্য আমাজন অ্যাট্রিবিউশন মাধ্যমে ট্র্যাকিং সেট আপ করতে ভুলবেন না।
পদক্ষেপ 6: একটি সুষম PPC কৌশল
বিজ্ঞাপন ব্যবহার করুন দৃশ্যমানতা বাড়ানোর জন্য – কিন্তু একা তাদের উপর নির্ভর করবেন না। একই সময়ে শক্তিশালী জৈব র্যাঙ্কিং তৈরি করার উপর ফোকাস করুন। সঠিক ভারসাম্য খুঁজে পেতে বিজ্ঞাপন সহ এবং ছাড়া A/B পরীক্ষার মাধ্যমে কী সত্যিই ফলাফল নিয়ে আসে তা পরীক্ষা করুন।
চূড়ান্ত চিন্তাভাবনা
আমাজনের A10 র্যাঙ্কিং অ্যালগরিদম A9 এর উপর ভিত্তি করে ক্রেতার সন্তুষ্টি, বিক্রেতার খ্যাতি এবং বাহ্যিক সম্পৃক্ততার উপর আরও বেশি গুরুত্ব দেয় – কেবল পেইড বিজ্ঞাপন নয়। যখন মূল উপাদানগুলি যেমন কীওয়ার্ড প্রাসঙ্গিকতা, CTR, এবং রূপান্তর হার এখনও প্রযোজ্য, A10 জৈব কর্মক্ষমতা এবং আচরণগত ডেটাকে আরও বেশি গুরুত্ব দেয়, ফলে ফলাফলগুলি গ্রাহকদের জন্য আরও ব্যক্তিগতকৃত এবং বিশ্বাসযোগ্য হয়।
বিক্রেতাদের জন্য, এর মানে আরও জটিলতা নয় – এর মানে হল যা ইতিমধ্যে গুরুত্বপূর্ণ তার উপর ফোকাস করা: গুণমানের তালিকা, শক্তিশালী গ্রাহক সেবা, এবং বাস্তব চাহিদার সংকেত। কিন্তু বাড়তে থাকা প্রতিযোগিতার সাথে, A10 নীতিগুলি প্রয়োগ করা আর বিকল্প নয় – এটি আলাদা হওয়া এবং ভাল র্যাঙ্ক করার জন্য অপরিহার্য।
প্রায়শই জিজ্ঞাসিত প্রশ্নাবলী
অ্যামাজন A10 অ্যালগরিদম তার পূর্বসূরি A9 এর তুলনায় আরও জটিল। A9 মূলত কীওয়ার্ডের প্রাসঙ্গিকতা এবং বিক্রয় কর্মক্ষমতার উপর ফোকাস করেছিল, বর্তমান A10 গ্রাহক আচরণ, বিক্রেতার কর্তৃত্ব, বাইরের ট্রাফিক এবং সামগ্রিক ক্রেতার সন্তুষ্টির মতো ফ্যাক্টরগুলি অন্তর্ভুক্ত করে আরও এগিয়ে যায়। এটি আরও advanced ব্যক্তিগতকরণ এবং আচরণগত বিশ্লেষণ ব্যবহার করে, যা এটি উচ্চমানের, প্রাসঙ্গিক পণ্যের সাথে ক্রেতাদের মেলাতে আরও ভাল করে তোলে – শেষ পর্যন্ত গ্রাহক অভিজ্ঞতা উন্নত করে।
অ্যামাজনের পণ্য র্যাঙ্কিং অ্যালগরিদম তালিকাগুলিকে কীওয়ার্ডের প্রাসঙ্গিকতা, ক্লিক-থ্রু এবং রূপান্তর হার মতো কর্মক্ষমতা মেট্রিক, এবং পর্যালোচনা ও ইনভেন্টরি স্বাস্থ্য যেমন গ্রাহক সন্তুষ্টির সংকেতের ভিত্তিতে মূল্যায়ন করে। এটি বাইরের ট্রাফিক এবং বিক্রেতার খ্যাতিকেও বিবেচনা করে। যে পণ্যগুলি এই মানদণ্ড পূরণ করে এবং ক্রেতাদের জন্য মূল্য প্রদান করে সেগুলি অনুসন্ধান ফলাফলে উচ্চতর র্যাঙ্ক করে।
না, A9 এবং A10 অ্যালগরিদমগুলি একেবারে একইভাবে প্রতিক্রিয়া জানায় না।
যদিও উভয়ই কীওয়ার্ডের প্রাসঙ্গিকতা এবং কর্মক্ষমতা সংকেত (যেমন CTR এবং রূপান্তর হার) বিবেচনা করে, A10 আরও advanced। এটি গ্রাহক সন্তুষ্টি, বাইরের ট্রাফিক এবং বিক্রেতার খ্যাতির উপর বেশি গুরুত্ব দেয়, এবং এটি পণ্যগুলিকে র্যাঙ্ক করতে আরও ব্যক্তিগতকৃত, আচরণ-ভিত্তিক ডেটা ব্যবহার করে। A10 এছাড়াও A9 এর তুলনায় প্রদত্ত বিজ্ঞাপনগুলিকে কম গুরুত্ব দেয়, বরং শক্তিশালী জৈব কর্মক্ষমতাকে প্রাধান্য দেয়।
সংক্ষেপে: A9 ছিল আরও যান্ত্রিক; A10 আরও স্মার্ট এবং গ্রাহক-কেন্দ্রিক।
ছবির ক্রম অনুযায়ী ছবি ক্রেডিট: © charles taylor – stock.adobe.com / © Siarhei – stock.adobe.com / স্ক্রিনশট @ অ্যামাজন / © yuriygolub – stock.adobe.com
