अमेज़न A10 एल्गोरिदम: अमेज़न के सर्च इंजन पर कार्यान्वयन योग्य अंतर्दृष्टियाँ
वैश्विक ई-कॉमर्स का निर्विवाद चैंपियन होने के नाते, अमेज़न प्रभावशाली आंकड़े दिखाता है। संयुक्त राज्य अमेरिका में, हर साल 230 मिलियन से अधिक लोग अमेज़न पर खरीदारी करते हैं, जिनमें से 160 मिलियन से अधिक लोग ऐसा कम से कम मासिक रूप से करते हैं। इतनी बड़ी मात्रा में जुड़ाव का कारण क्या है? इस समीकरण का एक बड़ा हिस्सा प्लेटफ़ॉर्म का शक्तिशाली सर्च और रैंकिंग एल्गोरिदम है – जिसे पहले A9 के नाम से जाना जाता था, और अब विकसित होकर अधिक उन्नत अमेज़न A10 बन गया है।
यह सुनिश्चित करके कि खरीदारों को तुरंत सबसे प्रासंगिक, उच्च-परिवर्तित उत्पाद दिखाए जाते हैं, अमेज़न ने उत्पाद खोजों के लिए प्राथमिक गंतव्य के रूप में गूगल को भी पीछे छोड़ दिया है। A10 एल्गोरिदम के रोलआउट के साथ यह प्रमुख स्थिति और भी स्पष्ट हो जाएगी। A10 में संक्रमण के साथ, विक्रेताओं को अब एक अधिक जटिल – लेकिन साथ ही अधिक लाभकारी – परिदृश्य का सामना करना पड़ता है।
TL;DR – A9 बनाम A10: क्या बदला है?
| विशेषता/संकेत | A9 (विरासत) | A10 (वर्तमान) |
| फोकस | खरीदने की संभावना | खरीदार संतोष, विक्रेता प्रतिष्ठा, बाहरी जुड़ाव |
| मुख्य संकेत | CTR, CR, बिक्री | CTR, CR, इन्वेंटरी, बाहरी ट्रैफिक, विक्रेता प्राधिकरण, समीक्षाएँ |
| रैंकिंग व्यक्तिगतकरण | सीमित | बढ़ी हुई व्यक्तिगतकरण और व्यवहार पैटर्न विश्लेषण |
| ऑर्गेनिक बनाम भुगतान संतुलन | विज्ञापनों का भारी भारण | बड़ा संतुलन; ऑर्गेनिक प्रदर्शन अधिक महत्वपूर्ण है |
| बाहरी प्रभाव | छोटा | मुख्य कारक, विशेष रूप से नए उत्पादों या लॉन्च के लिए |
अमेज़न A10 एल्गोरिदम उन विक्रेताओं को प्राथमिकता देता है जो स्थायी ग्राहक संबंध बनाते हैं और मजबूत समग्र प्रदर्शन बनाए रखते हैं – जिसमें उच्च विक्रेता रेटिंग, लगातार शिपिंग समय, और कम रिटर्न दरें शामिल हैं – न कि केवल त्वरित, एक बार की बिक्री पर ध्यान केंद्रित करने वालों को।
अमेज़न पर A10 एल्गोरिदम कैसे काम करता है?
चरण 1: प्रासंगिक उत्पादों का निर्धारण करें
अमेज़न का प्रासंगिकता एल्गोरिदम कुछ कारकों के बीच कीवर्ड प्रासंगिकता की जांच करके शुरू होता है: उत्पाद शीर्षक, बैकएंड सर्च टर्म, बुलेट पॉइंट, विवरण। यह एल्गोरिदम उन सभी उत्पादों को खोजने के लिए डिज़ाइन किया गया है जिनमें खोजे गए कीवर्ड शामिल हैं, और भराव शब्दों और विराम चिह्नों को हटा देता है। सुनिश्चित करें कि आपकी कीवर्ड रणनीति सर्वोत्तम परिणामों के लिए व्यापक, लंबे-पूंछ वाले, और अर्थ संबंधी रूपांतरों को कवर करती है।
चरण 2: दृश्यता की तैयारी के लिए फ़िल्टर करें
सुनिश्चित करें कि आपकी लिस्टिंग में रैंकिंग के लिए विचार किए जाने के लिए सभी आवश्यक तत्व शामिल हैं: एक मुख्य छवि, मान्य मूल्य, सक्रिय इन्वेंटरी, और प्राइम / Buy Box के लिए पात्रता।
चरण 3: खरीदार-उन्मुख प्रदर्शन संकेतों के आधार पर रैंक करें
जब A9 और A10 एल्गोरिदम की तुलना की जाती है, तो यहीं A10 अपने पूर्ववर्ती को पीछे छोड़ देता है। नीचे दी गई सूची देखें:
| संकेत | विवरण |
| क्लिक-थ्रू दर (CTR) | % खोजकर्ताओं का जिन्होंने आपके उत्पाद पर क्लिक किया |
| परिवर्तन दर (CR) | % आगंतुकों का जिन्होंने क्लिक करने के बाद खरीदा |
| बिक्री गति | 7/30/90-दिन की विंडो में बेची गई इकाइयाँ |
| समीक्षा गुणवत्ता और मात्रा | हाल की, सत्यापित, विस्तृत समीक्षाएँ |
| इन्वेंटरी स्वास्थ्य | स्टॉक में दर, उपलब्धता |
| बिक्रेता प्राधिकरण | खाता आयु, फीडबैक, पूर्ति मॉडल |
| बाहरी ट्रैफ़िक | गूगल, सोशल मीडिया, ब्लॉग, आदि से |
| विज्ञापन संतुलन | एक स्वस्थ मिश्रण जैविक + भुगतान दृश्यता का |
अमेज़न A10 एल्गोरिदम के लिए कैसे अनुकूलित करें
अब जब हमने वर्तमान अमेज़न एल्गोरिदम द्वारा उत्पादों को रैंक करने के लिए उपयोग किए जाने वाले तीन चरणों पर चर्चा की है, तो यह आपके उत्पाद लिस्टिंग को अनुकूलित करने के लिए उठाए जाने वाले कदमों पर करीब से नज़र डालने का समय है। ये कदम अत्यधिक जटिल नहीं हैं और आपके उत्पादों को उस स्थान पर रखने के मामले में बहुत दूर तक जाते हैं जहाँ उन्हें होना चाहिए: आपके ग्राहकों की स्क्रीन पर।
चरण 1: कीवर्ड अनुकूलन
एक advanced कीवर्ड अनुसंधान बहुत दूर तक जाता है। आप मुफ्त सॉफ़्टवेयर जैसे Google Trends का उपयोग कर सकते हैं यह देखने के लिए कि लोग वर्तमान में किन उत्पादों की तलाश कर रहे हैं, लेकिन भुगतान किए गए उपकरण जैसे Helium 10 और Junglescout बेहतर परिणाम देते हैं। यह भी याद रखें कि शीर्षकों, बुलेट्स, बैकएंड शर्तों को अनुकूलित करें और उच्च मात्रा के साथ-साथ लंबे-पूंछ वाले कीवर्ड को लक्षित करें।
चरण 2: रूपांतरण-तैयार लिस्टिंग
यदि आप चाहते हैं कि आपका उत्पाद अमेज़न खोज रैंकिंग एल्गोरिदम में खड़ा हो, तो उच्च गुणवत्ता वाली मुख्य छवियों का उपयोग करें – आदर्श रूप से 1000×1000 पिक्सल या उससे बड़े। यदि आप इन्हें लाइफस्टाइल शॉट्स और विशेष फ़ोटो के साथ समर्थन करते हैं जो आपके उत्पाद को क्रियान्वित करते हुए दिखाते हैं, तो यह खरीदार की नज़र को जल्दी आकर्षित करेगा। बुलेट पॉइंट्स के लिए भी यही बात है, लाभों के साथ शुरुआत करें ताकि तुरंत खरीदार की रुचि को पकड़ सकें। और भी बड़े प्रभाव के लिए, अपनी लिस्टिंग में A+ सामग्री और वीडियो जोड़ें। यदि आप यह करने के उदाहरणों की तलाश कर रहे हैं, तो हमारे लेख को पढ़ें A+ सामग्री और यह कैसे काम करता है.
चरण 3: पूर्ति और इन्वेंटरी
सुनिश्चित करें कि आप स्टॉक में रहें – यह लाभदायक है (काफी शाब्दिक रूप से) इन्वेंटरी अलर्ट सेट करने के लिए ताकि आप कभी भी खत्म न हों। तेज़ और सबसे विश्वसनीय शिपिंग / ग्राहक संतोष के लिए, FBA या विक्रेता-पूर्ति प्राइम का उपयोग करें। अमेज़न FBA का उपयोग करने से आपके विक्रेता मैट्रिक्स पर भी बहुत सकारात्मक प्रभाव पड़ता है।
चरण 4: समीक्षा रणनीति
अच्छी समीक्षाओं का महत्व कभी कम न आंकें। यह आपके सामान्य व्यावसायिक प्रक्रियाओं के लिए सच है, लेकिन यह अमेज़न एल्गोरिदम के लिए भी बहुत महत्वपूर्ण है। A10 अच्छी समीक्षाओं वाले उत्पादों की पहचान करता है और उन्हें उच्च रैंक देता है। इसके अलावा, समीक्षाएँ न केवल आपके विक्रेता रेटिंग को सक्रिय रूप से प्रभावित करती हैं, बल्कि वे अक्सर आपके खरीदारों की ग्राहक यात्रा में दूसरा टचपॉइंट होती हैं। फीडबैक प्राप्त करने के लिए खरीदारी के बाद के ईमेल का उपयोग करके समीक्षाएँ मांगें। यदि आप एक नया उत्पाद लॉन्च कर रहे हैं, तो पहले विश्वसनीय समीक्षाएँ प्राप्त करने के लिए इसे अमेज़न वाइन में नामांकित करें। और जब नकारात्मक फीडबैक सामने आता है, तो खुलकर और पेशेवर तरीके से प्रतिक्रिया दें (यह FBA उपयोगकर्ताओं के लिए संभव नहीं है)। समीक्षाओं की मात्रा बढ़ाना और अमेज़न पर अधिक समीक्षाएँ कैसे प्राप्त करें पर अपने ज्ञान को सुधारना हमेशा एक अच्छा विचार है।
चरण 5: बाहरी ट्रैफ़िक उत्पन्न करें
बाहरी ट्रैफ़िक अमेज़न रैंकिंग कारकों में से एक है। क्या आपके पास बाहरी ट्रैफ़िक के माध्यम से अपने लिस्टिंग पर अधिक खरीदारों को लाने के लिए विचार हैं? सभी को आजमाएँ। चाहे वह ब्लॉग समीक्षाओं, गूगल विज्ञापनों, यूट्यूब उत्पाद विशेषताओं के माध्यम से हो या प्रभावशाली व्यक्तियों को अपने चैनलों पर आपके उत्पाद को दिखाने के लिए। विशेष रूप से अमेज़न प्रभावशाली व्यक्तियों या सहयोगियों के साथ साझेदारी करना जो आपके क्षेत्र में प्रसिद्ध और सक्रिय हैं, आपकी पहुंच को बढ़ाने और विश्वास बनाने में मदद करेगा। यह न भूलें कि अमेज़न एट्रिब्यूशन के माध्यम से ट्रैकिंग सेट करें ताकि आप देख सकें कि क्या काम कर रहा है और उस पर ध्यान केंद्रित कर सकें।
चरण 6: एक संतुलित PPC रणनीति
विज्ञापनों का उपयोग दृश्यता बढ़ाने के लिए करें – लेकिन केवल उन पर निर्भर न रहें। एक ही समय में मजबूत जैविक रैंकिंग बनाने पर ध्यान केंद्रित करें। सही संतुलन खोजने के लिए विज्ञापनों के साथ और बिना A/B प्रयोग चलाकर यह परीक्षण करें कि वास्तव में क्या परिणाम लाता है।
अंतिम विचार
अमेज़न का A10 रैंकिंग एल्गोरिदम A9 पर आधारित है, जो खरीदार संतोष, विक्रेता प्रतिष्ठा और बाहरी जुड़ाव पर अधिक जोर देता है – केवल भुगतान किए गए विज्ञापनों पर नहीं। जबकि कीवर्ड प्रासंगिकता, CTR, और परिवर्तन दर जैसे मुख्य तत्व अभी भी लागू होते हैं, A10 जैविक प्रदर्शन और व्यवहार डेटा को अधिक महत्व देता है, जिससे परिणाम ग्राहकों के लिए अधिक व्यक्तिगत और विश्वसनीय बनते हैं।
विक्रेताओं के लिए, इसका मतलब अधिक जटिलता नहीं है – इसका मतलब है कि जो पहले से महत्वपूर्ण है उस पर ध्यान केंद्रित करना: गुणवत्ता लिस्टिंग, मजबूत ग्राहक सेवा, और वास्तविक मांग संकेत। लेकिन बढ़ती प्रतिस्पर्धा के साथ, A10 सिद्धांतों को लागू करना अब वैकल्पिक नहीं है – यह खड़ा होने और अच्छी रैंकिंग के लिए आवश्यक है।
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
अमेज़न A10 एल्गोरिदम अपने पूर्ववर्ती A9 की तुलना में अधिक उन्नत है। A9 मुख्य रूप से कीवर्ड प्रासंगिकता और बिक्री प्रदर्शन पर केंद्रित था, वर्तमान A10 ग्राहक व्यवहार, विक्रेता प्राधिकरण, बाहरी ट्रैफ़िक और समग्र खरीदार संतोष जैसे कारकों को शामिल करके आगे बढ़ता है। यह अधिक advanced व्यक्तिगतकरण और व्यवहारात्मक विश्लेषण का भी उपयोग करता है, जिससे यह खरीदारों को उच्च गुणवत्ता, प्रासंगिक उत्पादों के साथ मिलाने में बेहतर होता है – अंततः ग्राहक अनुभव को सुधारता है।
अमेज़न का उत्पाद रैंकिंग एल्गोरिदम लिस्टिंग का मूल्यांकन कीवर्ड प्रासंगिकता, प्रदर्शन मैट्रिक्स जैसे क्लिक-थ्रू और रूपांतरण दर, और ग्राहक संतोष संकेत जैसे समीक्षाएँ और इन्वेंटरी स्वास्थ्य के आधार पर करता है। यह बाहरी ट्रैफ़िक और विक्रेता की प्रतिष्ठा पर भी विचार करता है। जो उत्पाद इन मानदंडों को पूरा करते हैं और खरीदारों को मूल्य प्रदान करते हैं, वे खोज परिणामों में उच्च रैंक करते हैं।
नहीं, A9 और A10 एल्गोरिदम एक ही तरीके से प्रतिक्रिया नहीं करते हैं।
हालांकि दोनों कीवर्ड प्रासंगिकता और प्रदर्शन संकेतों (जैसे CTR और रूपांतरण दर) पर विचार करते हैं, A10 अधिक advanced है। यह ग्राहक संतोष, बाहरी ट्रैफ़िक और विक्रेता की प्रतिष्ठा पर अधिक जोर देता है, और उत्पादों को रैंक करने के लिए अधिक व्यक्तिगत, व्यवहार-आधारित डेटा का उपयोग करता है। A10 भुगतान किए गए विज्ञापनों को A9 की तुलना में कम महत्व देता है, इसके बजाय मजबूत जैविक प्रदर्शन को प्राथमिकता देता है।
संक्षेप में: A9 अधिक यांत्रिक था; A10 अधिक स्मार्ट और ग्राहक-केंद्रित है।
चित्र श्रेय चित्रों के क्रम में: © charles taylor – stock.adobe.com / © Siarhei – stock.adobe.com / स्क्रीनशॉट @ अमेज़न / © yuriygolub – stock.adobe.com
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