Registrace značky Amazon: Vysvětlení registru značek – včetně podrobného průvodce krok za krokem
Díky registraci značky Amazon, také známé jako registr značek, mohou prodejci oficiálně registrovat své značky u Amazonu. To má různé výhody, o které by prodejci na trhu neměli přijít. Podle e-commerce giganta již bylo prostřednictvím registrace značky zablokováno miliony podvodných nabídek. Registrované společnosti hlásily průměrně o 99 % méně podezřelých porušení.
To má výhody jak pro zákazníky, tak pro samotnou obchodní platformu. Ale prodejci také těží z registru značek na Amazonu. Samozřejmě, že prodejci mohou prodávat na online tržišti i bez této ochrany a bez příležitostí, které nabízí. Nicméně, přijímají určité riziko a přicházejí o mnoho reklamních příležitostí, které jsou v současnosti dostupné pouze nebo převážně registrovaným vlastníkům značek v rámci registrace značky Amazon. Ujasníme, proč je registr značky tak důležitý, jaké výhody můžete očekávat, a poskytneme podrobný průvodce, jak úspěšně zaregistrovat svou značku.
Výhody registrace značky Amazon
#1 Přizpůsobte stránku produktu a udržujte obraz své značky.
Je to vaše značka a měli byste mít kontrolu nad stránkami svých produktů a obrazem své značky. Když zaregistrujete svou značku u Amazonu, můžete nejen přizpůsobit detailní stránky svých produktů, ale také je spravovat. Je zcela na vás jako vlastníku značky, jak chcete svou značku prezentovat navenek.
Registrace značky Amazon také přináší další výhody: třetí strany již nemohou měnit nebo upravovat vaše stránky produktů. To vám dává plnou kontrolu a zajišťuje, že stránka produktu reprezentuje zájmy vaší společnosti a optimálně prezentuje produkt.
Když zaregistrujete svou značku, Amazon vám také umožňuje používat různé média, jako jsou videa, na vaší stránce produktu. Tyto možnosti můžete optimálně využít pro branding a ještě lépe popsat a prezentovat produkt. To mimochodem také snadno zvyšuje vaši míru konverze.
#2 Chraňte své nabídky produktů před podvodem a únosy
Chraňte své nabídky pomocí registrace značky Amazon místo toho, abyste se později zabývali únavnou komunikací s podporou prodejců při řešení případu únosu. Porušení duševního vlastnictví (např. padělky) lze snadněji identifikovat a stíhat. To brání konkurentům a podvodníkům v únosu nebo sabotování vašich nabídek tím, že například úmyslně mění obsah.
Aby ochránil registrované značky, online gigant spustil “Projekt Zero.” To pro vás znamená: čím více dat poskytnete v rámci registrace značky Amazon, tím chytřejší algoritmus se stane. Tým e-commerce giganta neustále pracuje na vylepšeních a tím i na automatickém odhalování:
Dobré vědět: Prostřednictvím akcelerátoru IP Amazon Brand Registry máte možnost kontaktovat odborné právní a patentové kanceláře ještě před oficiální registrací značky.
Mimochodem: Registrované značky Amazon mohou participovat v programu Transparency. Ten ověřuje autenticitu značkových produktů pomocí individuálních kódů, což poskytuje další ochranu proti padělkům.
#3 Zvyšte své prodeje
Když zaregistrujete svou značku u Amazonu, ovlivní to také vaše prodejní čísla. Ti, kteří byli oběťmi falešných nabídek, mohou potvrdit, jak dlouhodobě může toto poškození ovlivnit výkon. Důvěra zákazníků je ztracena a trvá nějaký čas, než se ji podaří obnovit.
Ochrana vaší značky před takovými útoky a mnoho reklamních příležitostí, které vám poskytuje registrace značky Amazon, mají dlouhodobě pozitivní dopad na vaše prodejní čísla.
#4 Získejte bezplatný přístup k užitečným nástrojům Amazonu
Pokud chcete zvýšit svá prodejní čísla, potřebujete mít přesné informace o chování zákazníků. Nicméně, není tak snadné získat tato data. Naštěstí mají prodejci, kteří se zaregistrovali do registru značky Amazon v Německu, přístup k rozsáhlým datům o vyhledávacím a nákupním chování zákazníků Amazonu v rámci “Brand Analytics.” Například můžete využít vyhledávací termíny, které zákazníci používají pro vaše PPC kampaně na Amazonu.
Univerzální analytické funkce vám pomáhají spravovat vaši značku a hodnotit její výkon v rámci registrace značky Amazon. Kromě toho můžete tento software použít k rychlému zjištění, zda někdo zneužívá vaši značku:
#5 Využijte další reklamní příležitosti na Amazonu
Prodejci, kteří zaregistrují svou značku u Amazonu, také získávají některé reklamní příležitosti, které nejsou dostupné ostatním. Nejenže můžete výrazně umístit svou značku nad organické výsledky vyhledávání prostřednictvím sponzorovaných značek, ale můžete také vytvořit svou vlastní malou oblast v Amazon univerzu: Amazon Brand Store. Kromě toho můžete vytvářet lepší stránky produktů, protože nyní můžete používat A+ obsah.
Pokud se chcete dozvědět více o reklamě na Amazonu, neváhejte se podívat na náš blogový příspěvek na toto téma: Jak zvýraznit své produkty.
#6 Získejte více recenzí
Když chcete propagovat novou nabídku, jedním z nejnáročnějších úkolů je získání zákaznických recenzí. Dobrou zprávou je, že když zaregistrujete svou značku v registru značky Amazon, získáte přístup k Amazon Vine.
Tato služba vám umožňuje posílat vaše produkty ověřeným zákazníkům, kteří je otestují a zrecenzují. Ale pozor! Mějte na paměti, že tyto recenze mohou být brutálně upřímné a nemusí zdůrazňovat pouze pozitivní aspekty vašeho produktu. Zde najdete další tipy, jak sbírat recenze – a čemu byste se měli vyhnout: 6 nejlepších tipů pro více recenzí.
Krok za krokem: Jak zaregistrovat svou značku v Registru značek Amazon
Nejlepší část na začátku: Registrace vaší značky na Amazonu je zdarma. Tento nástroj je naprostou nutností pro prodejce na trhu: užíváte si mnoho výhod, aniž byste museli cokoliv platit.
Krok 1: Zkontrolujte požadavky Registru značek Amazon
Online gigant samozřejmě zkontroluje, zda splňujete kritéria pro registraci vaší značky na Amazonu:
Krok 2: Přihlaste se do Registru značek Amazon
Pokud splňujete výše uvedená kritéria, můžete se přihlásit do Registru značek Amazon prostřednictvím tohoto odkazu. Budete potřebovat přístup do Seller Central nebo Vendor Central. Mějte tyto informace připravené:
Krok 3: Zaregistrujte svou firmu v Registru značek Amazon
Klikněte na “Registrovat novou značku” a postupujte podle procesu, přičemž zadejte potřebné informace. Čím více podrobností poskytnete, tím lépe může nástroj později chránit vaši značku.
Po odeslání těchto údajů ověří e-commerce gigant, zda jste držitelem práv k uvedené značce. Následně bude ověřovací kód zaslán určené kontaktní osobě značky jako součást Registru značek Amazon. Ten musí být poté zaslán zpět na Amazon k dokončení registrace.
Kdo smí používat chráněnou ochrannou známku?
Pouze vlastníci značky mohou zaregistrovat svou značku v rejstříku ochranných známek a registrovat ji jako značku u Amazonu. Další uživatelé a licenciáři mohou být přidáni jak během registračního procesu, tak po Registru značek Amazon. Potřebují svůj vlastní účet pro registraci značky, který může být nastaven s jejich stávajícím Seller nebo Vendor Central. Držitelé práv k ochranné známce mohou přidat další uživatele kontaktováním podpory pro registraci značky.
Náklady na registraci značky Amazon:
Registrace vaší značky u Amazonu je zcela zdarma. Nicméně, žádost o ochrannou známku u DPMA (Německý patentový a známkový úřad) stojí přibližně 300 €. To zahrnuje tři třídy zboží a služeb. Každá další třída stojí navíc 100 €.
Pokud chcete prodávat svůj produkt v dalších zemích EU, musíte jej zaregistrovat u EUIPO. Základní poplatek je 850 € a zahrnuje pouze jednu třídu.
Musím používat Registr značek Amazon k prodeji na Amazonu?
Ne, můžete určitě prodávat na Amazonu i bez registrace značky. Nicméně zkušenosti mnoha prodejců ukazují, že je to riskantní. To proto, že také ztrácíte ochranu své značky ze strany online giganta. V důsledku toho mohou být vaše značkové produkty snadněji padělány a prodávány, nebo může být vaše stránka produktu napadena vašimi konkurenty.
Závěr
Stojí registrace značky Amazon za to? Největší výhodou je ochrana značky. Koneckonců, je nesmírně důležité, abyste udrželi kontrolu nad svou značkou. Správné vystavení a prezentace vaší značky je zásadní a formuje obraz vaší značky.
Ale také dodatečný reklamní obsah, který je zpřístupněn vlastníkům značek, má velký význam. To proto, že zvyšuje míru konverze, návštěvnost a prodeje.
A v neposlední řadě: schopnost identifikovat podezřelé porušení práv k vaší značce (např. padělky) je nesmírně důležitá. S pomocí zavedených vyhledávacích funkcí můžete rychle najít potenciálně padělané nabídky a produkty a podniknout proti nim kroky.
Často kladené otázky
Registrace značky Amazon je registr ochranných známek vlastněný Amazonem, kde mohou online prodejci registrovat svou značku, zejména aby se chránili před právními porušeními, jako jsou padělky.
Obvykle je proces dokončen během dvou týdnů. Stav lze kdykoli zkontrolovat v Registru značek prostřednictvím protokolu případů.
Registrace značky u Amazonu je pro prodejce zdarma. Pouze registrace u Německého patentového a známkového úřadu stojí přibližně 300 €. U EUIPO, evropského ekvivalentu, to stojí kolem 850 €.
Následující skupiny produktů nelze registrovat v Registru značek Amazon:
– Hudba
– Knihy
– Videa
– Jiné nosiče médií
– Sběratelské předměty
Registrace ochranné známky v registru ochranných známek je dostupná všem prodejcům Amazonu zdarma.
Kredity k obrázkům v pořadí obrázků: ©Visual Generation – stock.adobe.com / ©Visual Generation – stock.adobe.com
