Registrazione del marchio su Amazon: la Brand Registry spiegata – inclusa guida passo-passo
Attraverso la registrazione del marchio su Amazon, nota anche come Brand Registry, i venditori possono registrare ufficialmente i propri marchi su Amazon. Questo comporta diversi vantaggi che i venditori del marketplace non dovrebbero perdere. Secondo il gigante dell’e-commerce, grazie alla registrazione del marchio sono già stati bloccati milioni di offerte fraudolente. Le aziende registrate hanno riscontrato in media il 99% in meno di presunti violazioni.
Questo comporta vantaggi sia per i clienti che per la piattaforma commerciale stessa. Ma anche i venditori traggono beneficio dalla Brand Registry su Amazon. Naturalmente, i seller possono vendere anche senza questa protezione e senza le opportunità offerte dal marketplace online. Tuttavia, ciò comporta un certo rischio e si perdono molte opportunità pubblicitarie che attualmente sono accessibili solo o principalmente ai titolari di marchi registrati nell’ambito della registrazione dei marchi su Amazon. Spiegheremo perché la Brand Registry è così importante, quali vantaggi potete aspettarvi e forniremo una guida passo-passo su come registrare con successo il vostro marchio.
I vantaggi della registrazione del marchio su Amazon
#1 Personalizzate la pagina del prodotto e mantenete l’immagine del vostro marchio.
È il vostro marchio e dovreste avere il controllo sulle pagine dei vostri prodotti e sull’immagine del marchio. Quando registrate il vostro marchio su Amazon, potete non solo personalizzare le pagine dei dettagli dei vostri prodotti, ma anche gestirle. Quindi, spetta a voi come titolari del marchio decidere come volete presentare il vostro marchio al pubblico.
La registrazione del marchio su Amazon offre ulteriori vantaggi: terzi non possono più modificare o adattare le vostre pagine prodotto. In questo modo, avete il pieno controllo e potete assicurarvi che la pagina del prodotto rappresenti gli interessi della vostra azienda e presenti il prodotto in modo ottimale.
Quando registrate il vostro marchio, Amazon vi consente inoltre di utilizzare diversi media, come video, sulla vostra pagina prodotto. Queste opportunità possono essere utilizzate al meglio per il branding e per descrivere e presentare il prodotto in modo ancora migliore. In questo modo, aumentate anche facilmente il vostro tasso di conversione.
#2 Proteggete le vostre inserzioni di prodotto da frodi e hijacking.
Proteggete le vostre inserzioni utilizzando la registrazione del marchio su Amazon, invece di dover affrontare una comunicazione laboriosa con il supporto venditori per risolvere un caso di hijacking. Infatti, le violazioni della proprietà intellettuale (ad esempio, le contraffazioni) possono essere identificate e perseguite più facilmente. In questo modo, si impedisce ai concorrenti e ai truffatori di hijackare o sabotare le vostre inserzioni, ad esempio modificando intenzionalmente il contenuto.
Per proteggere i marchi registrati, il gigante online ha lanciato il “Project Zero”. Questo significa per voi: più dati fornirete nell’ambito della registrazione dei marchi Amazon, più intelligente diventerà l’algoritmo. Il team del gigante dell’e-commerce lavora costantemente a miglioramenti e quindi alla rilevazione automatica di:
Buono a sapersi: Attraverso l’Amazon Brand Registry IP Accelerator avete la possibilità di contattare già prima della registrazione ufficiale del marchio studi legali e di avvocati specializzati in proprietà intellettuale.
Tra l’altro: I marchi Amazon registrati possono partecipare al programma Transparency. In questo modo, l’autenticità dei prodotti di marca viene verificata tramite codici unici, il che offre ulteriore protezione contro le contraffazioni.
#3 Spingete le vostre vendite.
Se registrate il vostro marchio su Amazon, questo influenzerà anche le vostre vendite. Chi è stato vittima di fake-listings può raccontare quanto a lungo questo danno possa influenzare le performance. Infatti, la fiducia dei clienti è compromessa e ci vuole tempo per ricostruirla.
La protezione del vostro marchio da tali attacchi e le numerose opportunità pubblicitarie che vi vengono offerte nell’ambito dell’Amazon Brand Registry hanno un impatto positivo a lungo termine sulle vostre vendite.
#4 Ottenete accesso gratuito a utili strumenti Amazon.
Se volete aumentare le vostre vendite, dovete avere informazioni il più precise possibile sul comportamento dei clienti. Ma non è così semplice ottenere questi dati. Fortunatamente, i venditori che si sono registrati all’Amazon Brand Registry in Germania possono accedere a dati dettagliati sul comportamento di ricerca e acquisto dei clienti Amazon nell’ambito dell’analisi del marchio. In questo modo, potete ad esempio utilizzare le parole chiave che i clienti utilizzano per le vostre campagne PPC su Amazon.
Funzioni di analisi versatili vi aiutano nell’ambito dell’Amazon Brand Registry a gestire il vostro marchio e a valutare le sue performance. Inoltre, con questo software potete anche scoprire più rapidamente se qualcuno sta abusando del vostro marchio:
#5 Sfruttate ulteriori opportunità pubblicitarie su Amazon.
I venditori che registrano il loro marchio su Amazon ricevono inoltre alcune opportunità pubblicitarie che non sono disponibili per altri. Non solo potete posizionare il vostro marchio in modo prominente sopra i risultati di ricerca organici tramite Sponsored Brands, ma potete anche creare il vostro piccolo spazio nell’universo Amazon: l’Amazon Brand Store. Inoltre, potete creare pagine prodotto migliori, poiché ora potete utilizzare A+ Content.
Se volete saperne di più sul tema della pubblicità su Amazon, date un’occhiata al nostro articolo del blog: Come mettere in risalto i vostri prodotti.
#6 Ottenete più recensioni.
Se volete promuovere un nuovo listing, una delle sfide più difficili è generare recensioni dei clienti. La buona notizia è che se registrate il vostro marchio nell’Amazon Brand Registry, avrete accesso ad Amazon Vine.
Questo servizio vi consente di inviare i vostri prodotti a clienti verificati che li testeranno e li valuteranno. Ma attenzione! Tenete presente che queste recensioni possono essere brutalmente oneste e non evidenziano necessariamente solo gli aspetti positivi del vostro prodotto. Qui troverete ulteriori suggerimenti su come raccogliere recensioni – e cosa sarebbe meglio evitare: 6 suggerimenti definitivi per ottenere più recensioni.
Passo dopo passo: Ecco come registrare il vostro marchio nell’Amazon Brand Registry
La cosa migliore è che per registrare il vostro marchio Amazon non ci sono costi. Questo strumento è quindi un must per i venditori del marketplace: godete di molti vantaggi senza dover pagare nulla.
Passo 1: Controllate i requisiti dell’Amazon Brand Registry.
Il gigante online verificherà naturalmente se soddisfate i criteri per registrare il vostro marchio Amazon:
Passo 2: Accedete all’Amazon Brand Registry.
Se soddisfate i criteri sopra menzionati, potete accedere all’Amazon Brand Registry tramite questo link. Per questo avrete bisogno del vostro accesso a Seller Central o Vendor Central. Tenete a disposizione queste informazioni:
Passo 3: Registrate la vostra attività nell’Amazon Brand Registry.
Cliccate su “Registrare un nuovo marchio” e seguite il processo, durante il quale dovrete inserire le informazioni necessarie. Più dettagli fornirete, meglio lo strumento potrà proteggere il vostro marchio in seguito.
Dopo aver inviato questi dati, il gigante dell’e-commerce verificherà se siete i titolari dei diritti del marchio indicato. Successivamente, nell’ambito dell’Amazon Brand Registry, verrà inviato un codice di verifica al referente designato del marchio. Questo dovrà essere restituito ad Amazon per completare la registrazione.
Chi può utilizzare un marchio protetto?
Solo i titolari del marchio possono registrare il loro marchio nel registro dei marchi e registrarlo su Amazon. Tuttavia, sia durante il processo di registrazione che dopo l’Amazon Brand Registry, possono essere aggiunti utenti e licenziatari aggiuntivi. Questi necessitano di un proprio account di registrazione del marchio, che può essere creato in associazione con il loro già esistente account Seller o Vendor Central. I titolari dei diritti del marchio possono aggiungere ulteriori utenti contattando il supporto per la registrazione del marchio.
Costi della registrazione del marchio Amazon:
È completamente gratuito registrare il vostro marchio su Amazon. Tuttavia, la registrazione del marchio presso il DPMA (Ufficio tedesco dei brevetti e dei marchi) costa circa 300 €. Questo include tre classi di beni e servizi. Ogni classe aggiuntiva costa 100 € in più.
Se desiderate vendere il vostro prodotto anche in altri paesi dell’UE, dovete registrarlo presso l’EUIPO. La tassa di base è di 850 € e include solo una classe.
Devo utilizzare l’Amazon Brand Registry per vendere su Amazon?
No, naturalmente potete vendere su Amazon anche senza registrazione del marchio. Tuttavia, l’esperienza di molti venditori dimostra che questo è rischioso. Infatti, in questo modo viene meno anche la protezione del vostro marchio da parte del gigante online. Così i vostri prodotti di marca possono essere più facilmente contraffatti e venduti, oppure la vostra pagina prodotto può essere hackerata dai vostri concorrenti.
Conclusione
Vale la pena registrare il marchio su Amazon? Il vantaggio più grande è sicuramente la protezione del marchio. Dopotutto, è estremamente importante mantenere il controllo sul proprio marchio. Presentare e mettere in risalto correttamente il proprio marchio è essenziale e influisce sull’immagine del marchio.
Ma anche il contenuto pubblicitario aggiuntivo, che viene sbloccato per i titolari del marchio, è di grande importanza. Infatti, ciò aumenta i tassi di conversione, il traffico e le vendite.
E per finire: La possibilità di identificare presunti violazioni dei diritti contro il tuo marchio (ad esempio, contraffazioni) è estremamente importante. Grazie alle funzioni di ricerca impostate, puoi individuare in un attimo potenziali inserzioni e prodotti contraffatti e agire contro di essi.
Domande frequenti
La registrazione del marchio Amazon è un registro marchi di proprietà di Amazon, in cui i rivenditori online possono registrare il proprio marchio, in particolare per proteggersi da violazioni dei diritti come le contraffazioni.
Normalmente, il processo si completa entro due settimane. Lo stato può essere verificato in qualsiasi momento nella registrazione del marchio tramite il registro dei casi.
La registrazione del marchio su Amazon è gratuita per i rivenditori. Solo la registrazione presso l’Ufficio tedesco dei brevetti e dei marchi costa circa 300 €. Presso l’EUIPO, l’equivalente europeo, costa circa 850 €.
Le seguenti categorie di prodotti non possono essere registrate nella registrazione del marchio Amazon:
– Musica
– Libri
– Video
– Altri supporti di dati
– Oggetti da collezione
La registrazione di un marchio nella registrazione del marchio è disponibile gratuitamente per tutti i venditori Amazon.
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