これが、正しいAmazonキーワードツールを使ってランキングを向上させる方法です！
SEO – これはほとんどの人にとって最初はGoogleのことを意味します。しかし、Amazonの販売者も検索エンジン最適化のテーマに取り組み、関連する検索語を調査するためにAmazonキーワードツールを使用すべきです。なぜなら、Buy Boxの利益に加えて、検索結果内でのランキングは、ユーザーの注意を引き、購入を生み出すために決定的に重要だからです。結局のところ、誰も検索結果の2ページ目をチェックしません。実際、一般的なユーザーは最初の3つの製品のいずれかをクリックする可能性が高く、キーワードを明確にし、検索クエリを繰り返すことさえあります。
したがって、最初の結果に見つからない提供者は、購入の機会がほとんどありません。ここでの重要なポイントは徹底的な最適化です：
ユーザーがAmazonで入力する検索語は、必ずしも直接的に明らかではありません。したがって、販売者は直感に頼るだけでなく、関連するAmazonキーワードツールを使用してリサーチを行うべきです。そうすることで、効率的でデータ駆動型のランキング改善が可能になります。この記事では、成功するAmazonキーワードリサーチのための5つのツールを紹介し、Amazonに関連する検索語を特定するための他の戦略を考察し、販売者がどこでキーワードを入力できるかを見ていきます。
完璧なAmazonキーワード分析のための5つのツール
キーワードは検索エンジンの餌です。アルゴリズムの複雑な計算は、検索クエリに対してユーザーの意図に最も合致する結果を割り当てます。しかし、Googleとは異なり、Amazonは主にユーザーの購入意図を認識しようとします。したがって、AmazonでGoogleと同じSEOキーワードを使用するのは間違いです。さらに、両社はそれぞれ独自のパラメータを持つ独自のアルゴリズムを使用しており、Googleがインターネット全体をスキャンするのに対し、Amazonは自社プラットフォームのデータのみを検索します。
さらに、ほとんどのオンラインショッパーはAmazonを利用して製品を検索し、通常は具体的な購入意図を持って検索に臨みます。したがって、販売者はキーワード分析を特にAmazonに合わせて調整し、最適なリサーチを行うために適切なツールを使用するべきです。
Sistrix: Amazonキーワードツール – 無料でアクセス可能
ShopDoc: アマゾンキーワードリサーチツール（アカウント付き）
Amazonサジェストとは何ですか？Amazonサジェストは、オンライン小売業者の検索機能のオートコンプリート提案です。検索ボックスに単語や文字を入力すると表示され、最も頻繁に検索される用語で構成されています。
Keywordtool.io: 無料だが、機能は少ない
keywordtool.ioでは、GoogleやEbayの他に、特にAmazonの検索語も見つけることができます。しかし、キーワード分析はShopDocやSistrixよりも内容が少なく、無料版ではAmazonの推定検索ボリュームは含まれていません。利点は、Google、Ebay、Instagramのキーワードとの比較が迅速かつ簡単に行えることで、関連する検索ウィンドウがワンクリックでアクセス可能です。また、「ネガティブキーワード」フィールドでは、Amazonキーワードツールが結果リストに含めないべきキーワードを除外することもできます。Keyword-Tool-Dominator (KTD) für Amazon – 国別検索
このキーワード分析ソフトウェアは、さまざまな市場で活動し、国ごとにキーワード最適化を行いたい販売者に特に興味深いものです。KTDを使用すると、たとえばAmazonドイツやAmazon UKのみを考慮することができます。また、ここでは製品名で検索し、結果から独自のリストを作成することも可能です。ただし、1日に行える無料検索は3回までです。
Amazonのキーワードツールなしでの戦略：関連する検索語を見つける方法！
キーワード分析ツールを使用することは、Amazonの販売者がランキングを改善するための唯一の方法ではありません。確かに、ソフトウェアは最も重要なツールですが、他の戦略で補完し、結果を最適化することができます。
→ 自分の頭を使う
特にプライベートラベル製品においては、販売者として自分の製品を最もよく知っているのはあなた自身です！どのユニークセリングポイントを強調できるかを明確にし、チームとともに、Amazonキーワードツールが直接示していない場合でも、どのキーワードを使用するのが理にかなっているかを考えてみてください。これらの用語を分析ツールでチェックし、ターゲットオーディエンスが誰であるか、そして彼らがどのように製品を検索するかを明確にしてください。→ Amazonサジェストを利用する
Amazonユーザーが検索ボックスに検索語を入力すると、オートコンプリート機能がその入力された語と最も頻繁に組み合わせて検索されたキーワードを提案します。この機能を利用して、販売者は「キーワード + a」、「キーワード + b」などの形式でアルファベットを順に試し、最も一般的な組み合わせを見つけることができます。多くの場合、Amazonキーワードツールはこの分析をすでに行っています。
検索ボリューム：秘められた秘密？はい！
多くのAmazonキーワードツールは、各キーワードの検索ボリュームを提供しますが、これはあくまで推定値です。Googleとは異なり、Amazonはキーワードの検索ボリュームを秘密にしています。しかし、オートコンプリート機能を使用することで、少なくとも最も高い検索ボリュームを持つキーワードを比較的信頼性高く特定することができます。
→ スラングや同義語を取り入れる
特にドイツ語圏の市場は、オーストリアやスイスの影響を受けており、口語表現や方言が豊富です。しかし、販売者はキーワードに対するすべての同義語を把握することはほとんど不可能です。openthesaurus.deのようなデータベースは、他にどの用語が考えられるかについて重要な手がかりを提供します。たとえば、「テレビ」というキーワードに対して、シソーラスはTVやPatschenkino（オーストリアの表現）などの他の言葉を提案します。→ 競合他社とキーワードを監視する
この機能も、優れたAmazonキーワードツールにはしばしば含まれています。それでも、競合他社の製品ページを注視することは価値があります。タイトルや製品情報にどのキーワードが含まれているか、特定の製品を見た後に顧客がどの他のアイテムを購入したかを確認することで、販売者は顧客がキーワードに対してどのような検索意図を持っているのか、そして競合がその意図にどのように応えているのかを把握することができます。また、競合のPPCキャンペーンがどのキーワードで行われているかも興味深い点です。
すべてのキーワードが揃っていますか？これらのフィールドが利用可能です！
販売者は、Amazonキーワードツールを使用して得たキーワードリサーチの結果を活用するために、さまざまな入力フィールドを利用できます：
注意！以前、Amazonはバックエンドキーワードを250バイトに制限していましたが、2018年8月のアップデート以降、各フィールドの文字数は249バイトに制限されました。販売者はこの値を必ず守るべきで、そうしないとアルゴリズムがバックエンドキーワード全体を無視する可能性があります。ただし、許容される長さは製品カテゴリーによって異なる場合があります。タイトルなどが完全に表示され、検索で問題なく見つけられることを確実にしたい場合は、Amazonのスタイルガイドに従うのが最良です。
製品カテゴリーによっては、さらに入力フィールドが追加されることがあります。いわゆるターゲットオーディエンスキーワードは、Amazonがターゲットオーディエンスを特定するのに役立ちます。基本的に、販売者はこれらのフィールドも利用して、アルゴリズムができるだけ簡単に処理できるようにするべきです。
結論：ツールからランキングへ
成功裏にオンラインマーケットプレイスで販売するためには、適切なAmazonキーワードツールが不可欠です。キーワードの最適化やリサーチに加えて、ASIN分析などの他の機能も有用です。自動化された技術があるとはいえ、販売者は実際にどのキーワードを使用するのが理にかなっているのか、またどのキーワードにPPCキャンペーンを行う価値があるのかを常に考慮する必要があります。疑問がある場合は、手動で適切な検索語を探すべきです。潜在的な購入者の検索意図や競合のランキングをガイドとして利用することができます。
最も重要なキーワードは製品タイトルとバレットポイントに含めるべきで、関連性の低いキーワードは製品説明に配置します。バックエンドでは、最大文字数を超えず、すでにフロントエンドで使用されているキーワードを繰り返さないように、他の重要なキーワードを指定することが重要です。繰り返しや句読点は必要ありません。
画像のクレジットは、画像の順番に次の通りです：© Bits and Splits – stock.adobe.com / スクリーンショット @ Sistrix / スクリーンショット @ ShopDoc / スクリーンショット @ Keywordtool.io / スクリーンショット @ KTD / © Aleksei – stock.adobe.com
